越來越多攤位用“原創(chuàng)”“手作”“中古孤品”的標(biāo)簽包裝批發(fā)小商品，當(dāng)情緒價值淪為話術(shù)、意義感變成溢價理由，市集，這個曾被寄托浪漫與誠意的現(xiàn)實版“愿望屋”，正在悄悄變味。

年輕人正在趕一種很新的集——是市集，不是集市。

如今，年輕人扎堆的市集，早已超越擺攤賣貨的概念，而是變成一種文化實驗場，或者說是現(xiàn)實版的“有求必應(yīng)屋”——你想要的新奇、精巧的物件或體驗，這里都有。

正如復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授韋瀟在受訪時所說，年輕人涌向市集，并非簡單地“買東西”，而是在追求一種“情緒價值”“社交貨幣”和“自我表達(dá)”的復(fù)合體驗， “可以被概括為‘體驗式消費’的升級版——‘意義感消費’”。

近幾年，越來越多主打“創(chuàng)意”的市集落地一二線城市，并下沉到三四線城市，成為線下新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)市集、復(fù)古市集、咖啡市集、烘焙市集、啤酒市集、手賬市集、谷子市集……當(dāng)下的市集，正在主題化、細(xì)分化。

和工業(yè)流水線產(chǎn)品相比，年輕人更青睞手工制品帶來的松弛、溫暖：不太縝密的針腳恰恰說明出自人手，銀質(zhì)手鏈上不規(guī)整的部分顯示手工的質(zhì)感，木刻雕塑上的細(xì)紋則是歲月的痕跡。此時此刻，如果攤主主動說起自己創(chuàng)立這個品牌或設(shè)計這款產(chǎn)品的靈感故事，顧客便會毫不猶豫地掏出手機，掃碼付款。

手工制品帶來的松弛、溫暖，是工業(yè)品比不了的。（圖/《幸福的面包》）

然而，隨著市集越來越多，同質(zhì)化程度也越來越高。比如，各種類型的市集上，飾品往往占據(jù)半壁江山。而那些標(biāo)榜“手作”、凝結(jié)了設(shè)計者的時間和創(chuàng)意的商品，經(jīng)常出現(xiàn)標(biāo)價虛高的現(xiàn)象。更有甚者，有消費者發(fā)現(xiàn)，自己買的帶有“原創(chuàng)”“純手工”“中古孤品”等標(biāo)簽的商品，在淘寶、1688上以極低的價格售賣——300多元買的中古孤品戒指，在1688上只賣30元。

興致勃勃去逛市集的年輕人，本想在享受市集帶來的沉浸式氛圍感的同時，通過購買一些特別的商品留下記憶，結(jié)果卻被騙得團團轉(zhuǎn)。

“禁止拍照”背后， 是怕你找到同款貨源

廣州，某個夜晚市集上，一個擺滿復(fù)古風(fēng)格首飾的攤位吸引了不少女性消費者。面對猶豫不決的路人，攤主介紹起她手中的項鏈，數(shù)次強調(diào)“都是手工制作”“自己設(shè)計的”。各色材質(zhì)的珠寶首飾旁邊，放著一個手寫的告示牌：“禁止拍照！”

如果詢問這些攤主拒絕人們拍照的原因，他們大概率會表示這是為了保護原創(chuàng)，避免別有用心之人拍下照片，進(jìn)行仿照或剽竊創(chuàng)意。

很多人對這類主理人的訴求表示尊重——直到他們發(fā)現(xiàn)這些所謂“原創(chuàng)”商品其實名不符實。使用識圖功能，就能搜出一大堆低價同款，讓人感慨，在這場交易中，帶著真情實感的只有自己一個人。你以為攤主禁止拍照是為了保護創(chuàng)意，實際上是怕你找到同款低價貨源。

網(wǎng)購平臺養(yǎng)活了不少主打“原創(chuàng)”和“手工”的市集攤主。（圖/1688截圖）

小金就是把平價批發(fā)小商品當(dāng)成“原創(chuàng)”、為“手工”的溢價花了冤枉錢的消費者之一。今年5月，在她所在的城市，舉辦了某個知名復(fù)古主題市集。市集上，從海淘孤品到古董玩具，從編織、刺繡到創(chuàng)意首飾，應(yīng)有盡有。

在一家主打天然果殼手工品的“自然手作”攤位，小金買下了一個售價128元的果殼風(fēng)鈴。除了風(fēng)鈴，這個攤位上還售賣果殼冰箱貼和其他擺件，攤主表示，這些商品都是原創(chuàng)自制的。

從市集出來后，小金有些懷疑自己買的風(fēng)鈴的原創(chuàng)性。于是，她在批發(fā)電子商城上搜索“果殼風(fēng)鈴”，發(fā)現(xiàn)同款商品的售價遠(yuǎn)低于自己付的價錢。她在網(wǎng)上下了單，拿到實物后跟市集上的“手工”商品進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)兩者幾乎一模一樣。“網(wǎng)購的商家甚至還送了熏香燭臺和三串果殼流蘇風(fēng)鈴。”

小金網(wǎng)購的風(fēng)鈴，價格只需要線下市集同款的一半。而且，電商平臺上還有售價更低的類似產(chǎn)品。（圖/社交媒體截圖）

這個復(fù)古市集舉辦時正值節(jié)假日，據(jù)以往數(shù)據(jù)，該市集在一線城市的人流量經(jīng)常達(dá)到1萬人次。

小金回想起，當(dāng)天市集上有不少人在這個攤位消費，甚至有顧客一次性買了多件商品，“利潤可想而知”。小金在社交媒體上發(fā)文吐槽這類商家：“批發(fā)就批發(fā)吧，但愣是說自己是原創(chuàng)，這就屬于欺騙消費者了?！?/p>

花幾十塊門票， 逛一次線下的1688

被“原創(chuàng)”“vintage”“孤品”這些標(biāo)簽蒙蔽的，不止小金一人。關(guān)于這類“掛羊頭賣狗肉”的“市集限定”商品，社交媒體上的吐槽隨處可見。

有人花700多元在中古市集購入一對心儀的戒指，并為自己把戒指單價從399元砍到365元而沾沾自喜，一回到家，大數(shù)據(jù)就開始給她推送三四十元的Zara同款戒指；有人被攤主的設(shè)計故事吸引，一時沖動花了800多元買下5件首飾，事后發(fā)現(xiàn)淘寶上同款首飾均價只要50到70元，最后給自己找補：幸虧沒買那款攤主叫價1200元、淘寶上賣157元的貝母項鏈。

你以為買到了中古孤品，實際上只是逛了一次線下的“1688”。明明可以直接搶你幾百塊錢，商家非得塞給你一件平價小商品，并美其名曰“獨立設(shè)計”。

有網(wǎng)友在線下市集買到單價365元的中古戒指，上網(wǎng)一搜發(fā)現(xiàn)是流水線產(chǎn)品，價格只需兩位數(shù)。（圖/社交媒體截圖）

最扎心的是，這些“手工”制品在義烏小商城也能買到，而且，如果在網(wǎng)上下單，實際價格不到市集開價的十分之一且包郵，還附帶一個精美禮盒。

對于消費者來說，虛假宣傳讓他們成了為所謂“原創(chuàng)”付費的冤大頭。與此同時，有部分原創(chuàng)商家表示，為了參加某些市集，已陸續(xù)申請多次，但總是被拒之門外；在電商拿貨的商家卻頻頻入選。

市集上“原創(chuàng)手作”的含金量，有時需要打一個問號。（圖/社交平臺截圖）

“再也不想付費逛國內(nèi)的市集了。”網(wǎng)友“幸運托馬頭”去了一個需要購買門票的中古市集，發(fā)現(xiàn)市集上的商品是流水線產(chǎn)品后發(fā)帖質(zhì)疑。隨后，商家聯(lián)系了她，予以退款并表示“請您刪帖，立刻”。她認(rèn)為，市集既向攤主收取攤位費，也收了消費者的門票錢，兩邊都花了錢，卻連基本的原創(chuàng)設(shè)計都保證不了，篩選機制有待提升。

在這個帖子的評論區(qū)，有類似經(jīng)歷的受騙者大倒苦水，還有不少原創(chuàng)商家表示無奈。一個專做中式古風(fēng)首飾的店家表示，自己本想?yún)⒓右粋€圈子內(nèi)小有名氣的市集，但申請被拒，對方給出的理由是商品質(zhì)量達(dá)不到市集要求。但她看了朋友在現(xiàn)場拍的手作飾品照片，發(fā)現(xiàn)其精致程度遠(yuǎn)不如自己的作品。

“原創(chuàng)太難了，一天做不了幾個，根本沒有那么多貨拿去擺，客戶也分辨不出原創(chuàng)和非原創(chuàng)?！币幻O(shè)計師評論道。

真正手工制作的飾品，很難快速量產(chǎn)。（圖/《幸福的面包》）

會聚各類攤位的市集成為拉動線下消費的新方式。在這里，所見即所得：人們看到喜愛的商品，當(dāng)場付費，就能獲得即時的快樂。而無需像在電商平臺購物那樣，不僅需要等待快遞的到來，也要擔(dān)心貨不對版。

但它也帶來了新問題。人們喜歡去市集購買原創(chuàng)和手工制品，原本是為“獨一無二”以及背后附著的奇思妙想和用心付費，最后卻既被騙感情又被騙錢。本想在一堆工業(yè)流水線產(chǎn)品中找到有趣的靈魂，卻誤打誤撞地把自己變成了一棵韭菜。

消費越來越理性的年輕人，既想要“意義感”，同時也會考慮性價比。情懷和故事已經(jīng)不能輕易打動他們，他們會問這樣一個問題：我為什么要為這些東西買單？難道就因為你付出的時間比自動化生產(chǎn)要多嗎？這合理嗎？

他們更在乎的，是那種標(biāo)記自己正在“好好生活”的感受。

題圖 | 《獵罪圖鑒 2》

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