越來越多攤位用“原創(chuàng)”“手作”“中古孤品”的標(biāo)簽包裝批發(fā)小商品，當(dāng)情緒價(jià)值淪為話術(shù)、意義感變成溢價(jià)理由，市集，這個(gè)曾被寄托浪漫與誠(chéng)意的現(xiàn)實(shí)版“愿望屋”，正在悄悄變味。

年輕人正在趕一種很新的集——是市集，不是集市。

如今，年輕人扎堆的市集，早已超越擺攤賣貨的概念，而是變成一種文化實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，或者說是現(xiàn)實(shí)版的“有求必應(yīng)屋”——你想要的新奇、精巧的物件或體驗(yàn)，這里都有。

正如復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韋瀟在受訪時(shí)所說，年輕人涌向市集，并非簡(jiǎn)單地“買東西”，而是在追求一種“情緒價(jià)值”“社交貨幣”和“自我表達(dá)”的復(fù)合體驗(yàn)， “可以被概括為‘體驗(yàn)式消費(fèi)’的升級(jí)版——‘意義感消費(fèi)’”。

近幾年，越來越多主打“創(chuàng)意”的市集落地一二線城市，并下沉到三四線城市，成為線下新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)市集、復(fù)古市集、咖啡市集、烘焙市集、啤酒市集、手賬市集、谷子市集……當(dāng)下的市集，正在主題化、細(xì)分化。

和工業(yè)流水線產(chǎn)品相比，年輕人更青睞手工制品帶來的松弛、溫暖：不太縝密的針腳恰恰說明出自人手，銀質(zhì)手鏈上不規(guī)整的部分顯示手工的質(zhì)感，木刻雕塑上的細(xì)紋則是歲月的痕跡。此時(shí)此刻，如果攤主主動(dòng)說起自己創(chuàng)立這個(gè)品牌或設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的靈感故事，顧客便會(huì)毫不猶豫地掏出手機(jī)，掃碼付款。

手工制品帶來的松弛、溫暖，是工業(yè)品比不了的。（圖/《幸福的面包》）

然而，隨著市集越來越多，同質(zhì)化程度也越來越高。比如，各種類型的市集上，飾品往往占據(jù)半壁江山。而那些標(biāo)榜“手作”、凝結(jié)了設(shè)計(jì)者的時(shí)間和創(chuàng)意的商品，經(jīng)常出現(xiàn)標(biāo)價(jià)虛高的現(xiàn)象。更有甚者，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，自己買的帶有“原創(chuàng)”“純手工”“中古孤品”等標(biāo)簽的商品，在淘寶、1688上以極低的價(jià)格售賣——300多元買的中古孤品戒指，在1688上只賣30元。

興致勃勃去逛市集的年輕人，本想在享受市集帶來的沉浸式氛圍感的同時(shí)，通過購(gòu)買一些特別的商品留下記憶，結(jié)果卻被騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

“禁止拍照”背后， 是怕你找到同款貨源

廣州，某個(gè)夜晚市集上，一個(gè)擺滿復(fù)古風(fēng)格首飾的攤位吸引了不少女性消費(fèi)者。面對(duì)猶豫不決的路人，攤主介紹起她手中的項(xiàng)鏈，數(shù)次強(qiáng)調(diào)“都是手工制作”“自己設(shè)計(jì)的”。各色材質(zhì)的珠寶首飾旁邊，放著一個(gè)手寫的告示牌：“禁止拍照！”

如果詢問這些攤主拒絕人們拍照的原因，他們大概率會(huì)表示這是為了保護(hù)原創(chuàng)，避免別有用心之人拍下照片，進(jìn)行仿照或剽竊創(chuàng)意。

很多人對(duì)這類主理人的訴求表示尊重——直到他們發(fā)現(xiàn)這些所謂“原創(chuàng)”商品其實(shí)名不符實(shí)。使用識(shí)圖功能，就能搜出一大堆低價(jià)同款，讓人感慨，在這場(chǎng)交易中，帶著真情實(shí)感的只有自己一個(gè)人。你以為攤主禁止拍照是為了保護(hù)創(chuàng)意，實(shí)際上是怕你找到同款低價(jià)貨源。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)養(yǎng)活了不少主打“原創(chuàng)”和“手工”的市集攤主。（圖/1688截圖）

小金就是把平價(jià)批發(fā)小商品當(dāng)成“原創(chuàng)”、為“手工”的溢價(jià)花了冤枉錢的消費(fèi)者之一。今年5月，在她所在的城市，舉辦了某個(gè)知名復(fù)古主題市集。市集上，從海淘孤品到古董玩具，從編織、刺繡到創(chuàng)意首飾，應(yīng)有盡有。

在一家主打天然果殼手工品的“自然手作”攤位，小金買下了一個(gè)售價(jià)128元的果殼風(fēng)鈴。除了風(fēng)鈴，這個(gè)攤位上還售賣果殼冰箱貼和其他擺件，攤主表示，這些商品都是原創(chuàng)自制的。

從市集出來后，小金有些懷疑自己買的風(fēng)鈴的原創(chuàng)性。于是，她在批發(fā)電子商城上搜索“果殼風(fēng)鈴”，發(fā)現(xiàn)同款商品的售價(jià)遠(yuǎn)低于自己付的價(jià)錢。她在網(wǎng)上下了單，拿到實(shí)物后跟市集上的“手工”商品進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)兩者幾乎一模一樣?！熬W(wǎng)購(gòu)的商家甚至還送了熏香燭臺(tái)和三串果殼流蘇風(fēng)鈴?！?/p>

小金網(wǎng)購(gòu)的風(fēng)鈴，價(jià)格只需要線下市集同款的一半。而且，電商平臺(tái)上還有售價(jià)更低的類似產(chǎn)品。（圖/社交媒體截圖）

這個(gè)復(fù)古市集舉辦時(shí)正值節(jié)假日，據(jù)以往數(shù)據(jù)，該市集在一線城市的人流量經(jīng)常達(dá)到1萬人次。

小金回想起，當(dāng)天市集上有不少人在這個(gè)攤位消費(fèi)，甚至有顧客一次性買了多件商品，“利潤(rùn)可想而知”。小金在社交媒體上發(fā)文吐槽這類商家：“批發(fā)就批發(fā)吧，但愣是說自己是原創(chuàng)，這就屬于欺騙消費(fèi)者了?！?/p>

花幾十塊門票， 逛一次線下的1688

被“原創(chuàng)”“vintage”“孤品”這些標(biāo)簽蒙蔽的，不止小金一人。關(guān)于這類“掛羊頭賣狗肉”的“市集限定”商品，社交媒體上的吐槽隨處可見。

有人花700多元在中古市集購(gòu)入一對(duì)心儀的戒指，并為自己把戒指單價(jià)從399元砍到365元而沾沾自喜，一回到家，大數(shù)據(jù)就開始給她推送三四十元的Zara同款戒指；有人被攤主的設(shè)計(jì)故事吸引，一時(shí)沖動(dòng)花了800多元買下5件首飾，事后發(fā)現(xiàn)淘寶上同款首飾均價(jià)只要50到70元，最后給自己找補(bǔ)：幸虧沒買那款攤主叫價(jià)1200元、淘寶上賣157元的貝母項(xiàng)鏈。

你以為買到了中古孤品，實(shí)際上只是逛了一次線下的“1688”。明明可以直接搶你幾百塊錢，商家非得塞給你一件平價(jià)小商品，并美其名曰“獨(dú)立設(shè)計(jì)”。

有網(wǎng)友在線下市集買到單價(jià)365元的中古戒指，上網(wǎng)一搜發(fā)現(xiàn)是流水線產(chǎn)品，價(jià)格只需兩位數(shù)。（圖/社交媒體截圖）

最扎心的是，這些“手工”制品在義烏小商城也能買到，而且，如果在網(wǎng)上下單，實(shí)際價(jià)格不到市集開價(jià)的十分之一且包郵，還附帶一個(gè)精美禮盒。

對(duì)于消費(fèi)者來說，虛假宣傳讓他們成了為所謂“原創(chuàng)”付費(fèi)的冤大頭。與此同時(shí)，有部分原創(chuàng)商家表示，為了參加某些市集，已陸續(xù)申請(qǐng)多次，但總是被拒之門外；在電商拿貨的商家卻頻頻入選。

市集上“原創(chuàng)手作”的含金量，有時(shí)需要打一個(gè)問號(hào)。（圖/社交平臺(tái)截圖）

“再也不想付費(fèi)逛國(guó)內(nèi)的市集了。”網(wǎng)友“幸運(yùn)托馬頭”去了一個(gè)需要購(gòu)買門票的中古市集，發(fā)現(xiàn)市集上的商品是流水線產(chǎn)品后發(fā)帖質(zhì)疑。隨后，商家聯(lián)系了她，予以退款并表示“請(qǐng)您刪帖，立刻”。她認(rèn)為，市集既向攤主收取攤位費(fèi)，也收了消費(fèi)者的門票錢，兩邊都花了錢，卻連基本的原創(chuàng)設(shè)計(jì)都保證不了，篩選機(jī)制有待提升。

在這個(gè)帖子的評(píng)論區(qū)，有類似經(jīng)歷的受騙者大倒苦水，還有不少原創(chuàng)商家表示無奈。一個(gè)專做中式古風(fēng)首飾的店家表示，自己本想?yún)⒓右粋€(gè)圈子內(nèi)小有名氣的市集，但申請(qǐng)被拒，對(duì)方給出的理由是商品質(zhì)量達(dá)不到市集要求。但她看了朋友在現(xiàn)場(chǎng)拍的手作飾品照片，發(fā)現(xiàn)其精致程度遠(yuǎn)不如自己的作品。

“原創(chuàng)太難了，一天做不了幾個(gè)，根本沒有那么多貨拿去擺，客戶也分辨不出原創(chuàng)和非原創(chuàng)?！币幻O(shè)計(jì)師評(píng)論道。

真正手工制作的飾品，很難快速量產(chǎn)。（圖/《幸福的面包》）

會(huì)聚各類攤位的市集成為拉動(dòng)線下消費(fèi)的新方式。在這里，所見即所得：人們看到喜愛的商品，當(dāng)場(chǎng)付費(fèi)，就能獲得即時(shí)的快樂。而無需像在電商平臺(tái)購(gòu)物那樣，不僅需要等待快遞的到來，也要擔(dān)心貨不對(duì)版。

但它也帶來了新問題。人們喜歡去市集購(gòu)買原創(chuàng)和手工制品，原本是為“獨(dú)一無二”以及背后附著的奇思妙想和用心付費(fèi)，最后卻既被騙感情又被騙錢。本想在一堆工業(yè)流水線產(chǎn)品中找到有趣的靈魂，卻誤打誤撞地把自己變成了一棵韭菜。

消費(fèi)越來越理性的年輕人，既想要“意義感”，同時(shí)也會(huì)考慮性價(jià)比。情懷和故事已經(jīng)不能輕易打動(dòng)他們，他們會(huì)問這樣一個(gè)問題：我為什么要為這些東西買單？難道就因?yàn)槟愀冻龅臅r(shí)間比自動(dòng)化生產(chǎn)要多嗎？這合理嗎？

他們更在乎的，是那種標(biāo)記自己正在“好好生活”的感受。

題圖 | 《獵罪圖鑒 2》

運(yùn)營(yíng) | 何怡霏