豆瓣閱讀，正在走出一條有自身特色的IP之路。

南都娛樂此前曾報道《網(wǎng)文影視版權(quán)市場觀察：金榜IP翻拍是爆款捷徑嗎？》，2023年的豆瓣閱讀因《裝腔啟示錄》和《九義人》兩部口碑改編劇頗受版權(quán)市場青睞。幾年過去，改編自豆瓣閱讀IP的作品依然有好消息頻頻傳出。去年播出的《六姊妹》播放量躋身年榜前十，《命懸一生》成為懸疑精品之作，《樹下有片紅房子》是年內(nèi)評分最高的青春劇，而今年年初，《女神蒙上眼》和《隱身的名字》兩部劇也均獲得了豆瓣7分及以上的評分。

據(jù)南都娛樂統(tǒng)計，豆瓣閱讀截至目前已有超200本小說售出影視改編權(quán)，其中近半數(shù)為女性、懸疑類型。目前，豆瓣閱讀有7萬多部原創(chuàng)作品在架，其中簽約作品2萬部，累計注冊用戶3000多萬?！斑^去幾年大概一年是好幾十部的售出。今年新增短劇，應(yīng)該是好幾百這個數(shù)量級?！倍拱觊喿xCEO戴欽透露，豆瓣閱讀的影視版權(quán)收入占比超過一半，單部IP的長劇改編售價則在幾十到幾百萬不等。

在戴欽看來，與其他網(wǎng)文平臺的差異化成為了豆瓣閱讀IP的核心競爭力，女性、現(xiàn)實(shí)、懸疑等類型是優(yōu)勢題材，而對應(yīng)類型在影視劇市場同樣也是近幾年的熱門品類。“從具體文本來說，我們的IP多樣性很強(qiáng)，不容易陷于套路。同時比較注重人物和表達(dá)，富有現(xiàn)實(shí)主義色彩。這些都是比較稀缺的特質(zhì)?！?/p>

此外，平臺自身的運(yùn)營和推薦對于版權(quán)輸出也或有助益。在豆瓣閱讀舉行的拉力賽、攀登賽等活動中，影視制作方常以觀察團(tuán)的形式來投票參與，在某種程度上也增強(qiáng)了市場對于豆瓣閱讀IP的了解，《裝腔啟示錄》便是第二屆長篇拉力賽的總冠軍。

去年夏天，《盛夏芬德拉》的播出讓戴欽察覺到了豆瓣閱讀在微短劇領(lǐng)域的機(jī)會。伴隨著微短劇的精品化趨勢，相比于單純的爽、虐、甜，豆瓣閱讀更具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的都市言情作品契合了微短劇轉(zhuǎn)型精品的需求，也因此獲得了制作方的青睞，自去年11月起陸續(xù)售出短劇改編權(quán)。

上個月，《曼陀羅》《黃雀風(fēng)》《他先愛上她的》《心動上上簽》《與愛為鄰》五部改編自豆瓣閱讀IP的微短劇接連上線，其中，由李柯以、沉思主演的微短劇《曼陀羅》在紅果短劇上線，上線四天達(dá)成紅果熱度值破1億，觀看量破10億的“雙破億”成就，為豆瓣閱讀IP在微短劇的開疆?dāng)U土開了個好頭。

“我們作品擁有很好的特質(zhì)，比如重視人物塑造、題材多樣、有亮點(diǎn)創(chuàng)新不那么套路等等?！贝鳉J認(rèn)為，豆瓣閱讀的IP不僅能提高微短劇的故事品質(zhì)，也能夠幫助微短劇發(fā)展出更多類型。

從口碑長劇到精品短劇，豆瓣閱讀用類型化IP在市場站穩(wěn)腳跟，辟出一席之地，近日，南都娛樂專訪豆瓣閱讀CEO戴欽，試圖了解這家文學(xué)平臺如何在行業(yè)冷靜期，走出差異化IP變現(xiàn)之路。

南都娛樂x豆瓣閱讀CEO戴欽

對話實(shí)錄

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IP核心競爭力：現(xiàn)實(shí)質(zhì)感+不套路

南都娛樂：目前，豆瓣閱讀的影視版權(quán)售出情況如何？

戴欽：過去幾年大概一年是好幾十部的售出。今年新增短劇，應(yīng)該是好幾百這個數(shù)量級。

南都娛樂：是否方便透露豆瓣閱讀IP的售價區(qū)間？影響價格的因素是什么？近幾年來，有不少改編自豆瓣閱讀的IP影視劇熱播。豆瓣閱讀IP在影視市場的議價權(quán)有因此提高嗎？

戴欽：售價從幾十萬到好幾百萬都有。價格跟作品的熱度、作者過往的成績、作品的長度和體量、作品的內(nèi)容類型等等都有關(guān)系。播出成績會證明作品價值，平臺的作品推薦會更受重視，在某些具體案例里的議價權(quán)會有所增加。但價格受影視劇行業(yè)本身影響更大。

南都娛樂：在你看來，豆瓣閱讀IP的核心競爭力是什么？近兩年影視行業(yè)對于IP的采買會更加冷靜和理智，減少了對數(shù)據(jù)的盲從，更重視IP質(zhì)量和改編空間，這是否其實(shí)會拉高豆瓣閱讀IP的競爭力？

戴欽：豆瓣閱讀的IP和其他網(wǎng)文平臺的是有差異化的。我們有一些優(yōu)勢類型，比如女性、現(xiàn)實(shí)、懸疑、都市、現(xiàn)言等。在這些題材上豆閱擁有全網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的一部分IP，對應(yīng)內(nèi)容類型的影視劇本來也是個熱門類型。從具體文本來說，我們的IP多樣性很強(qiáng)，不容易陷于套路。同時比較注重人物和表達(dá)，富有現(xiàn)實(shí)主義色彩。這些都是比較稀缺的特質(zhì)。

南都娛樂：豆瓣閱讀內(nèi)部對于IP價值的判斷原則是怎樣的？常常有一種說法是小說的“改編運(yùn)”，你會覺得豆瓣閱讀是一個改編運(yùn)不錯的平臺嗎？你認(rèn)為IP影視化成功的關(guān)鍵是什么？

戴欽：在整個平臺層面，改編成績肯定不是運(yùn)氣。我們團(tuán)隊是做了大量文學(xué)方向的策略、作者作品培養(yǎng)和實(shí)際的平臺運(yùn)營工作。但是在具體的作品判斷上，我們內(nèi)部不會過多判斷某部作品是否能改編。我們會對受讀者歡迎的，以及編輯認(rèn)為有亮點(diǎn)的作品做充分推薦。

南都娛樂：在推動版權(quán)改編上，豆瓣閱讀作為平臺承擔(dān)怎樣的角色？給予的助力有哪些？豆瓣閱讀拉力賽對于IP的“推銷”有作用嗎？

戴欽：拉力賽已經(jīng)開展到第八年了。我們平臺的規(guī)模每年都在增長，拉力賽是重要的，但已經(jīng)不是我們最依賴的活動。日常作品運(yùn)營、網(wǎng)文打卡攀登賽、品類激勵活動等等都很繁榮，能夠吸引很多優(yōu)質(zhì)作品。

盤點(diǎn)每年的版權(quán)輸出，拉力賽作品最多只占一半，很多日常作品都能夠受到市場歡迎，版權(quán)售出也很頻繁。我們的版權(quán)工作是非常扎實(shí)和日?；?，并不是只針對拉力賽做工作。但拉力賽的確是一個很有意思的活動，賽制也對幫助作者完成作品、獲得關(guān)注很有幫助，我們還會邀請經(jīng)常合作的出版、短劇、長劇觀察團(tuán)來投票參與。這些的確能幫助作品獲得更高的知名度和關(guān)注度。

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微短劇精品化，成為IP變現(xiàn)新機(jī)會

南都娛樂：去年年底開始，豆瓣閱讀陸續(xù)公布了一些短劇授權(quán)，在此之前有人問詢過短劇版權(quán)嗎？如果有的話，豆瓣選擇開放短劇授權(quán)的原因是什么？

戴欽：兩年前短劇市場剛開始興起的時候，市場相對混亂，很多短劇品質(zhì)不高，也很不尊重原創(chuàng)網(wǎng)文，經(jīng)常有抄襲爭議。我們認(rèn)為不是開拓這個市場的時機(jī)。一直到2025年夏天，《盛夏芬德拉》獲得成功之后，我們認(rèn)為短劇已經(jīng)有精品化趨勢，這是很適合豆瓣閱讀的機(jī)會。所以我們在夏天之后就積極行動，廣泛接觸頭部的短劇制作公司。他們的反響都很積極，所以大家對于內(nèi)容趨勢的判斷是一樣的。從秋天開始，我們就開始非常順利地售出短劇版權(quán)，合作的也都是業(yè)內(nèi)一線的制作方和平臺。

南都娛樂：前兩年大家談豆瓣閱讀IP，會強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)題材、女性視角、懸疑氣質(zhì)這些區(qū)別于主流網(wǎng)文平臺的特質(zhì)。改編自豆瓣閱讀小說的《曼陀羅》也成為了近期爆款短劇，你覺得豆瓣閱讀IP在短劇市場的優(yōu)勢是什么？相比長劇市場會有變化嗎？微短劇盛行之后，市場對IP價值的判斷是有所轉(zhuǎn)變的。豆瓣閱讀有沒有一個明確的時刻開始意識到也許版權(quán)判斷邏輯需要調(diào)整？

戴欽：我們之前在傳統(tǒng)影視改編上非常有優(yōu)勢的題材是都市、女性、現(xiàn)實(shí)、懸疑這些品類，播出的代表作也是?？赡芤?yàn)檫@一點(diǎn)，傳統(tǒng)版權(quán)市場不太注意我們的言情品類。但實(shí)際上我們的言情尤其是現(xiàn)言優(yōu)勢明顯，題材多樣、敢于創(chuàng)新，整體質(zhì)感很好。在讀者中也建立了良好的口碑，很多讀者產(chǎn)生了閱讀慣性，并且會建議寫這類題材的作者來豆閱寫作。

最近一年和短劇緊密合作的就是這些現(xiàn)言、都市作品。它們都是出色的訂閱向作品。在站內(nèi)熱度很高，例如追讀數(shù)據(jù)非常優(yōu)秀。最近播出的《曼陀羅》《黃雀風(fēng)》《他先愛上她的》等等都是代表。言情榜單上的一些作品可能很快就會出短劇。對于我們來說，一直在積淀的言情作品在改編上有了對應(yīng)的輸出，是件好事。而且我覺得長劇短劇會互相學(xué)習(xí)，過去長劇沒有做我們的一些言情作品，將來也有可能做。這件事情是存在發(fā)展變化的。當(dāng)然，我們傳統(tǒng)優(yōu)勢的都市、現(xiàn)實(shí)、女性、懸疑也可能會被短劇所看重，參與到短劇多類型和精品化的過程中。我們樂見其成。

編輯部在內(nèi)容戰(zhàn)略上也在發(fā)力鼓勵訂閱向作品。2025年我們做了“網(wǎng)文打卡攀登賽”這個新活動，鼓勵30萬字以上的長篇，以作品銷售額為上榜分獎金的依據(jù)，就是在著重發(fā)展訂閱向作品?！堵恿_》就是攀登賽熱度和獎金最高的作品之一，在完結(jié)后三個月就由聽花島制作并成為短劇爆款。這是非常及時的正反饋。今年，我們還會繼續(xù)發(fā)展古代言情、古風(fēng)懸疑等題材，也會將新品類放入拉力賽和攀登賽里去。發(fā)展訂閱向作品的思路不會改變，同時，我們會非常注重保護(hù)多元化的文學(xué)氛圍，這些會共同促進(jìn)網(wǎng)文的領(lǐng)先性、精品性和多樣性發(fā)展，這些特點(diǎn)對于不管何種形式的下游改編都是重要的。

南都娛樂：短劇確實(shí)能更快把一個故事帶到更大規(guī)模的人群里，但它也可能把一個原本細(xì)膩、復(fù)雜的文本壓縮成更直接的產(chǎn)品。你會覺得短劇稀釋了還是放大了豆瓣閱讀內(nèi)容價值？現(xiàn)在這種市場熱潮下，如果有顧慮，主要是什么？

戴欽：我認(rèn)為短劇要發(fā)展，就必然要走向精品化和多樣化。只要做得好，就能放大我們的內(nèi)容價值?！堵恿_》《黃雀風(fēng)》《魚群游向陸地》等等都有演繹得很好的部分。今明兩年會是短劇精品化發(fā)展的關(guān)鍵時刻，我覺得豆瓣閱讀高質(zhì)量的內(nèi)容，對短劇精品化絕對是有很大幫助的，也是短劇行業(yè)非常稀缺的內(nèi)容資源。

南都娛樂：現(xiàn)在大家都在討論短劇改變文學(xué)IP，在豆瓣閱讀，你有感受到短劇對創(chuàng)作者的影響嗎？比如更快進(jìn)入沖突、更強(qiáng)調(diào)反轉(zhuǎn)？

戴欽：會。有些作者會更注意自己作品的節(jié)奏和開篇。

南都娛樂：像豆瓣閱讀這樣的內(nèi)容平臺，有沒有可能對短劇的題材或者審美產(chǎn)生一些影響？如果有，你期待豆瓣閱讀給短劇市場帶來什么新的東西？

戴欽：豆瓣閱讀的內(nèi)容可以幫助短劇精品化。我們作品擁有很好的特質(zhì)，比如重視人物塑造、題材多樣、有亮點(diǎn)創(chuàng)新不那么套路等等，都能提高短劇的故事品質(zhì)，也改變觀眾之前對短劇的審美疲勞。

另外，短劇之前的類型比較單一，豆瓣閱讀的懸疑、現(xiàn)實(shí)、家庭、女性等題材，可以幫助短劇發(fā)展出更多類型，而每種類型都是有受眾的，這樣才能真正大眾化。

3

完善創(chuàng)作者生態(tài)，為作者創(chuàng)造更全面的收益

南都娛樂：截至現(xiàn)在，豆瓣閱讀的作者和用戶規(guī)模大概是多少？

戴欽：我們平臺在架的原創(chuàng)作品大概是7萬多部，其中簽約作品2萬部左右。累積的注冊用戶大概是3000多萬。

南都娛樂：在影視改編領(lǐng)域，IP其實(shí)不只是作品本身，一些作者也可以自成IP。在頭部作者IP的培養(yǎng)和吸引優(yōu)質(zhì)作者這兩塊上，豆瓣閱讀有為此做怎樣的努力嗎？

戴欽：豆瓣閱讀的合約是簽書不簽人。作品的線上合約僅就單部作品簽約，而不涉及作者這個人的后續(xù)創(chuàng)作。這是市場上比較寬松友好的合約。另外，我們的讀者社區(qū)氛圍比較成熟友好，編輯部對于內(nèi)容的多元化也比較維護(hù)。這兩點(diǎn)對于優(yōu)質(zhì)作者來說是比較重要的。最后，我們?yōu)樽髡邉?chuàng)造收益的能力是很全面的。

南都娛樂：目前，豆瓣閱讀的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入占比大概是怎樣的？影視版權(quán)收入依然是大頭嗎？

戴欽：線上訂閱收入、電子書線上收入、有聲、出版、影視等等都在收入中有占比。影視版權(quán)超過一半。

南都娛樂：相比其他平臺，訂閱收入算是豆瓣閱讀的薄弱項(xiàng)嗎？豆瓣閱讀有沒有想過用什么方式來擴(kuò)大付費(fèi)讀者群體？在這過程中有什么挑戰(zhàn)嗎？

戴欽：如果一定要比較，其他一些平臺是在綜合體量上大于我們，包括投稿數(shù)、簽約作品數(shù)、累積的作品數(shù)、關(guān)聯(lián)的流量渠道等等比我們大，不單是訂閱收入層面的比較。但是就具體作品而言，或者針對具體作者而言，豆瓣閱讀的線上收入是不低的。豆瓣閱讀用戶的付費(fèi)意愿強(qiáng)、閱讀習(xí)慣好，因此作品的收訂比很高。網(wǎng)站的千字定價稍高，給作者的分成比例也高。結(jié)合這些因素，我們平臺一個2萬書架數(shù)的作品作者線上收益就相當(dāng)于市場其他平臺4萬書架數(shù)的作品收益。

對于我們而言，擴(kuò)大體量當(dāng)然是必要的。路線就是從擴(kuò)大作品數(shù)，并且輔以傳播和推廣。擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)作品規(guī)模和擴(kuò)大付費(fèi)用戶規(guī)模是相輔相成的。

南都娛樂：AI技術(shù)也是近年來各行各業(yè)正火熱的話題。你如何看待AI發(fā)展對于文藝創(chuàng)作的影響？就豆瓣閱讀來看，平臺對于使用AI創(chuàng)作是什么態(tài)度？有制定相關(guān)的規(guī)則嗎？

戴欽：豆瓣閱讀作為原創(chuàng)文學(xué)寫作平臺，明確反對使用ai技術(shù)或者其他非人工手段生成的缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容。相關(guān)規(guī)定已有發(fā)布。

采寫：南都N視頻記者 余曉宇 實(shí)習(xí)生張睿思