近期富貴鳥(niǎo)股份有限公司在天眼查顯示，于2025年11月20日注銷，這場(chǎng)為期6年的破產(chǎn)清算終于落下帷幕。

曾幾何時(shí)，它可是巔峰市值近百億、門(mén)店超3000家的“中國(guó)真皮鞋王”，國(guó)民度爆表。

不過(guò)品牌并未退場(chǎng)，2019年商標(biāo)等核心資產(chǎn)已被洪頂超拍下，如今換芯重生，線上線下全面開(kāi)花，老品牌換了新東家，續(xù)寫(xiě)老牌傳奇。

富貴鳥(niǎo)品牌由福建商人林和平于1989年一手創(chuàng)立。

建立初期，靠蘇聯(lián)的1萬(wàn)多雙皮鞋訂單打開(kāi)了局面，從此訂單如雪片般飛來(lái)，沒(méi)過(guò)幾年便在全國(guó)首屆鞋業(yè)大王博覽會(huì)上摘得首屆“中國(guó)鞋王”桂冠，林和平激動(dòng)萬(wàn)分，這一路他踏著泥濘走了 10 年，其中艱辛難以言說(shuō)。

1984年，他帶著18個(gè)本家兄弟，用4萬(wàn)元起家，可堅(jiān)持了五年，最終因廠子管理不善，直接澆滅了想要闖出一番天地的林家弟兄的熱情。

絕地求生，林和平轉(zhuǎn)戰(zhàn)皮鞋領(lǐng)域。為了啃下第一筆出口的1萬(wàn)多雙的訂單，他自己帶頭在流水線上邊吃盒飯邊趕訂單，熬夜加班盯產(chǎn)量、查品質(zhì)，硬是在破瓦窯車(chē)間賺到第一桶金。

后來(lái)企業(yè)站住腳后，為了犒勞工人們，林和平建了500多套夫妻房，每年砸錢(qián)搞福利，工人包吃包住，這一波操作直接穩(wěn)定軍心。

作為初創(chuàng)者的林和平就這樣在大家的擁護(hù)下，用上乘的用料和實(shí)惠的價(jià)格，帶著富貴鳥(niǎo)起飛了。

然而，樹(shù)大招風(fēng)，富貴鳥(niǎo)的崛起，讓眾多投機(jī)者動(dòng)了歪心思，他們打著富貴鳥(niǎo)的旗號(hào)制作劣質(zhì)低價(jià)鞋。林和平到市場(chǎng)上，發(fā)現(xiàn)各種“富貴鳥(niǎo)”應(yīng)有盡有，無(wú)奈只能上京告御狀，可當(dāng)打假風(fēng)頭一過(guò)，這些假鳥(niǎo)們又都冒出來(lái)。

林和平只能想別的對(duì)策，他率先使用電子防偽技術(shù)打假護(hù)牌，可小企業(yè)們又出新招，將富貴鳥(niǎo)的鞋樣式稍作修改，避開(kāi)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，繼續(xù)用低價(jià)分走富貴鳥(niǎo)的市場(chǎng)蛋糕。

飛速發(fā)展的時(shí)代，讓女性更注重自身搭配來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性悅己。林和平獨(dú)到的眼光瞄準(zhǔn)女性鞋履，于是不再硬闖男鞋賽道，盯上了中高檔女鞋的空白領(lǐng)域。

2001 年他推出了MOLINA高端女鞋品牌，在細(xì)分領(lǐng)域找出新賽道，從而成功開(kāi)辟增長(zhǎng)第二曲線，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額與高端影響力。

同時(shí)，富貴鳥(niǎo)積極開(kāi)拓出口市場(chǎng)，根據(jù)海外市場(chǎng)變化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，謀劃全新經(jīng)營(yíng)策略。2005年，富貴鳥(niǎo)憑借旗下18個(gè)國(guó)外產(chǎn)品品牌，順利實(shí)現(xiàn)與德國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)知名品牌的合作。

2009 年俄羅斯抵制中國(guó)鞋時(shí)，富貴鳥(niǎo)更是精準(zhǔn)預(yù)判，成功抽身，做到毫發(fā)未傷。

就這樣，在穩(wěn)扎穩(wěn)打中，富貴鳥(niǎo)業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，2013 年銷售額已達(dá) 22.94 億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn) 4.44 億元，其中鞋履營(yíng)收較上年增長(zhǎng)超一倍，并且員工規(guī)模達(dá)到近1萬(wàn)人，全國(guó)布局 60 多個(gè)經(jīng)銷商、3195 家門(mén)店。

帶著這份傲人成績(jī)，林和平帶隊(duì)奔赴香港，于2013 年 12 月 20 日在香港聯(lián)交所主板成功掛牌上市，上市首日股價(jià)一度沖高至 8.9 港元/股，市值突破百億港元，迎來(lái)品牌發(fā)展的高光時(shí)刻。

誰(shuí)承想，上市第二年，富貴鳥(niǎo)便遭遇滑鐵盧。

2013年?duì)I收增速還維持在18.7%，2014年就暴跌至1%。尤其面向25~40歲群體的高端品牌FGN，當(dāng)時(shí)三公消費(fèi)受限，營(yíng)業(yè)額直接暴跌43.1%，從1.27億元驟降至7220萬(wàn)元，銷售額銳減直接導(dǎo)致閉店215家。

不過(guò)，好在主力品牌富貴鳥(niǎo)仍保持上升態(tài)勢(shì)，而面向年輕群體的Anywalk品牌，憑借運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的靈活變通，銷售額也保持著穩(wěn)定增速，整體來(lái)看2014年公司業(yè)績(jī)?nèi)杂性鲩L(zhǎng)，這或許讓林和平對(duì)行業(yè)暗藏的危機(jī)選擇了視而不見(jiàn)。

特別是在同行都積極擁抱電商，以求拓展銷售路徑時(shí)，林和平卻堅(jiān)持電商是“以次充好、仿冒大牌”的污濁之地，更怕線上低價(jià)摧毀自己多年穩(wěn)定的營(yíng)收堡壘，直接給電商貼上了“低價(jià)假貨”的標(biāo)簽。

在電商浪潮席卷的2014年，他依舊對(duì)自家的線下加盟模式充滿十足的信心，尤其是2013年，在高增速業(yè)績(jī)環(huán)繞下，公司高調(diào)上市，更讓他堅(jiān)信，“多開(kāi)店、線下加盟”就是穩(wěn)賺不賠的路子。

而且，林和平似乎早已不再把心思放在主業(yè)上，開(kāi)始各種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，這和蘇寧張近東后期的跨界如出一轍，同屬“看不懂”打法，都透著對(duì)新領(lǐng)域的盲目跟風(fēng)。

他把上市籌到的資金，大部分投向了礦業(yè)、借貸公司，比如礦業(yè)總投資或達(dá)2.8個(gè)億，2015年還出資1000萬(wàn)美元給P2P平臺(tái)共贏社，后來(lái)又入駐叮咚錢(qián)包等。有員工爆料，當(dāng)時(shí)公司開(kāi)會(huì)已經(jīng)不談生產(chǎn)，只談投資。

然而由于經(jīng)驗(yàn)不足，巨額資金大部分有去無(wú)回，很快公司資金鏈幾近斷裂，為了補(bǔ)充現(xiàn)金流，公司又對(duì)外發(fā)債，更加威脅著公司的生存。

2016年終于兜不住了，中期財(cái)報(bào)無(wú)法按時(shí)上交，公司直接被停牌。

后來(lái)債券違約，涉及金額高達(dá)21億元，再加上銀行借貸5億、其他負(fù)債3億元?？傊?，在超30億元債務(wù)重壓之下，富貴鳥(niǎo)僅剩余市值3個(gè)億，嚴(yán)重資不抵債，不得不走向破產(chǎn)清算。

2019年，曾經(jīng)的“鞋王”富貴鳥(niǎo)，在資本圖譜上的路徹底走到了盡頭。

究其根本，林和平占盡政策紅利，卻自詡為造勢(shì)的時(shí)代英雄，乘風(fēng)而起時(shí)，又無(wú)視腳下的路，最終帶著過(guò)往的功勛，泯然于時(shí)代。

富貴鳥(niǎo)雖然破產(chǎn)，但作為 30 年的老品牌，早就在人們心里扎根，其口碑和市場(chǎng)信任度還在。

有經(jīng)銷商說(shuō)過(guò)，“就算品牌不行了，可它價(jià)值至少還值七八個(gè)億，新造個(gè)同樣分量的品牌可就沒(méi)那么容易了?！?/strong>

而且它還有全國(guó) 300 多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，這現(xiàn)成的渠道可以直接拿來(lái)就能用。

這些價(jià)值被閩商洪頂超盯上了。洪頂超在商界摸爬滾打多年，十分清楚花3個(gè)億不一定能打造出一個(gè)有影響力的品牌，而現(xiàn)成的拿來(lái)用，絕對(duì)是高性價(jià)比的投資。

所以在富貴鳥(niǎo)破產(chǎn)重組時(shí)，他緊緊盯住，幾個(gè)月下來(lái)，終于等來(lái)抄底的好時(shí)機(jī)，兩次流拍，價(jià)格從 2.84 億降到 2.27 億，最后，他在第三次拍賣(mài)時(shí)壓哨出手，以 2.34 億元競(jìng)得其品牌以及 292 個(gè)相關(guān)商標(biāo)、52 項(xiàng)相關(guān)專利。

事后面對(duì)記者，他無(wú)比興奮地說(shuō)，“非常值！”

接下來(lái)，洪頂超開(kāi)啟了盤(pán)活富貴鳥(niǎo)之路。

洪頂超做紡織多年，深諳如何對(duì)接代工廠，把控品質(zhì)。產(chǎn)品端，他兼顧不同群體需求：既保留了中老年人經(jīng)典鞋款，又設(shè)計(jì)國(guó)潮新樣式，注入故宮敦煌元素，并且重新優(yōu)化logo，讓其也成為年輕人的心頭好，甚至打造“破產(chǎn)紀(jì)念款”皮鞋，充分利用網(wǎng)絡(luò)制造話題度。

門(mén)店更是被精簡(jiǎn)后改成前店后倉(cāng)，店員線上直播、線下賣(mài)貨同時(shí)發(fā)力。據(jù)悉，抖音“總裁+加工廠”直播單項(xiàng)單場(chǎng)銷售額達(dá)1200萬(wàn)元，敦煌飛天元素板鞋月銷3萬(wàn)雙。

洪頂超還依托品牌做公益，富貴鳥(niǎo)已不僅僅是一個(gè)鞋服品牌，將來(lái)還會(huì)被打造成 IP 品牌。

洪頂超直言，在他的藍(lán)圖里還有一片江湖，富貴鳥(niǎo)就這樣被他一手盤(pán)活了，作為一代國(guó)民記憶繼續(xù)被傳承，將來(lái)發(fā)展如何，讓我們持續(xù)關(guān)注。

參考資料：

1.晉江新聞網(wǎng)：《洪頂超---富貴鳥(niǎo)新主》

2.新浪財(cái)經(jīng)：《富貴鳥(niǎo)沒(méi)有“富貴命”：停牌3年終退市，公司還在申請(qǐng)破產(chǎn)重整》

3.FGN抖音百科

4.新浪財(cái)經(jīng)：《富貴終成云煙：一代鞋王富貴鳥(niǎo)“墜地”》

5.中國(guó)鞋網(wǎng)：《富貴鳥(niǎo)董事長(zhǎng)林和平：富貴鳥(niǎo)騰飛的故事》

作者：冰灰

編輯：歌