歐盟（EU）商標和美國商標注冊代表了兩種截然不同的知識產權保護體系，企業(yè)在拓展海外市場時必須了解它們之間的關鍵差異。這些差異主要體現(xiàn)在權利基礎、審查制度和地域范圍等方面。

1. 保護的地域范圍

歐盟商標(EUTM):歐盟商標局(EUIPO) 實行集中的商標注冊制度。一次成功的注冊將在所有27個歐盟成員國自動獲得保護，提供廣泛的市場覆蓋。

美國商標(USPTO):美國商標的聯(lián)邦注冊由美國專利商標局(USPTO) 管理，保護范圍僅限于美國境內。如果需要在其他國家獲得保護，需要單獨申請。

2. 商標權利的取得基礎

這是最核心的區(qū)別之一：

• 美國:商標權利的獲得強調實際使用原則（"use in commerce"）。申請人必須證明商標已在美國商業(yè)中使用，或者有善意意圖在不久的將來使用。即使沒有注冊，在先使用人也可以通過普通法獲得一定的保護。
• 歐盟:歐盟遵循“在先申請”原則（"first-to-file"）。權利授予最先提交申請的一方，無論其是否已在商業(yè)中使用該商標。雖然注冊時不需要提供使用證明，但如果商標連續(xù)五年未實際使用，可能會被第三方以“未使用”為由申請撤銷。

3. 審查制度與異議程序

審查流程也存在顯著差異：

• 美國:USPTO審查員會主動檢索并引用在先注冊的近似商標，如果認為存在混淆的可能性，將駁回申請。異議期通常為商標公告后30天，可以延長。
• 歐盟:EUIPO審查員主要關注商標的絕對理由（如顯著性、描述性等），不會主動檢索在先的近似商標。保護在先權利人的責任在于權利人本身，他們需要自行監(jiān)控公告，并在商標申請公告后的三個月異議期內提出異議。

4. 申請代理人要求

• 美國:對于大多數(shù)非美國居民申請人，USPTO要求必須委托美國執(zhí)業(yè)律師代理提交申請。
• 歐盟:歐盟的程序通常不需要書面授權委托書，且不強制要求必須是歐盟律師才能提交申請。

總結

選擇在歐盟還是美國注冊商標，取決于企業(yè)的市場戰(zhàn)略和發(fā)展目標。美國體系更強調實際商業(yè)活動，而歐盟體系則偏向于形式上的“在先申請”和集中的保護范圍。了解這些關鍵區(qū)別有助于企業(yè)在全球市場中更有效地保護其品牌資產。