素材來源：信用中國（黑龍江）

近日，哈爾濱市松北區(qū)市場監(jiān)督管理局對潤博公司開出罰單，因其在快手平臺“主持人袁哲”直播間發(fā)布虛假廣告，被沒收違法廣告費(fèi)1萬元，并處以4倍罰款，合計(jì)罰沒5萬元。這起案件再次為直播帶貨行業(yè)敲響警鐘。

據(jù)了解，潤博公司在快手平臺經(jīng)營名為“主持人袁哲”的直播間，曾在2025年7月8日直播中，宣傳膚芝緣皮膚抑菌液、計(jì)澤堂屁屁植物調(diào)護(hù)抑菌液及權(quán)神通雞血藤植物抑菌液。具體話術(shù)如下：

“膚芝緣皮膚抑菌液”：宣傳中提及“包括咱們臉上就是說敏敏了，起那種白色的小疙瘩，青春期爆痘的，然后爛腳丫的，脫皮的……還有普通的那種皮癬都是可以的……不僅是抑菌消炎，同時(shí)呢，能夠讓你的這個(gè)以前非常脆弱的，一有問題就會(huì)感染沾染上的那種敏感的人的話，能夠讓你強(qiáng)韌這種屏障”等內(nèi)容（音譯）。

“計(jì)澤堂屁屁植物調(diào)護(hù)抑菌液”：宣傳中提及“計(jì)澤堂的主要是有里邊的，外邊的，混合的……咱們家這個(gè)里邊的核心成分叫血結(jié)……讓你那個(gè)上大號，哎，特別放松，然后你里邊那個(gè)小球球一點(diǎn)點(diǎn)就癟了，外邊的球球不能沒，但是能小……尤其是對那的有炎類火火的，腫腫脹脹的，初期階段的時(shí)候趕緊把它用掉”等（音譯）。

“權(quán)神通雞血藤植物抑菌液”：宣傳中提及“胃寒的能不能有寒寒啊，還有個(gè)胃的，就是但凡由于你身體有些小濕啊，小寒呀，你就用它去護(hù)理……包括你的頸肩、腰、胳的，還有就是咱們直播間應(yīng)該有很多很多有滑膜的……循序漸進(jìn)的去用，然后以后你這些癥狀都沒有了”等內(nèi)容（音譯）。

在2025年7月16日直播中，宣傳蝦青素廣告，具體如下：

“蝦青素”：宣傳中提及“他在新西蘭的影響力就相當(dāng)于茅臺在中國的影響力……56天吃完這一組之后的真人實(shí)測……魚尾紋減退44%，光度提升43%，粗糙度減退37%、斑點(diǎn)就減退40%，緊致度提升35%”等內(nèi)容（音譯）。

對于上述第1、2、3條廣告內(nèi)容，潤博公司僅能提供宣傳產(chǎn)品過敏測試的檢驗(yàn)報(bào)告，無法提供具有宣傳內(nèi)容效果的檢驗(yàn)證明，其行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成代理發(fā)布虛假廣告的違法行為。

潤博公司與劉歡（黑龍江祖方生物科技有限公司的快手平臺授權(quán)經(jīng)銷商）于2025年6月22日簽訂快手直播推廣服務(wù)合同，約定直播3次為其銷售上述產(chǎn)品，廣告推廣費(fèi)為20000元。劉歡于當(dāng)日支付10000元廣告推廣費(fèi)定金，按合同約定在3次直播后30日內(nèi)支付尾款。案發(fā)后，劉歡失聯(lián)。潤博公司僅在2025年7月8日及8月直播2次，案發(fā)后立即停止后續(xù)直播，且僅收到10000元廣告推廣費(fèi)。執(zhí)法人員認(rèn)定上述廣告的違法廣告費(fèi)為10000元。對于第4條廣告，潤博公司可以提供關(guān)于“銀蕨獎(jiǎng)”在新西蘭影響力的相關(guān)證明，以及獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)所需的相關(guān)要求證明等材料。

同時(shí)，針對廣告中宣傳的使用效果，公司提供了由輝文檢測（上海）有限公司的檢驗(yàn)報(bào)告（報(bào)告編號：JC - 2403AR016 - 1），報(bào)告體現(xiàn)的內(nèi)容符合宣傳內(nèi)容，廣告數(shù)據(jù)有來源依據(jù)。潤博公司發(fā)布的第4條廣告，因有相關(guān)證明材料及檢驗(yàn)報(bào)告支持宣傳內(nèi)容，執(zhí)法人員未發(fā)現(xiàn)此廣告存在違法內(nèi)容。

因發(fā)布虛假廣告，哈爾濱市松北區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第二款之規(guī)定，處沒收違法廣告費(fèi)10,000.00元，并處違法廣告費(fèi)四倍罰款，罰沒款合計(jì)50,000.00元（伍萬元整）。

這起事件再次證明：直播帶貨不是法外之地。消費(fèi)者擦亮眼睛，企業(yè)嚴(yán)守底線，監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力，才能讓行業(yè)健康發(fā)展。你遇到過哪些虛假宣傳套路？歡迎在評論區(qū)分享避坑經(jīng)驗(yàn)！