作者 | 曾有為

來(lái)源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：暴降54萬(wàn)大甩賣！中產(chǎn)車主怎么也想不到，自己省吃儉用買下的世界級(jí)豪車，竟然會(huì)“背刺”自己打起了“骨折”。

11月的時(shí)候，一則促銷消息震驚了整個(gè)汽車市場(chǎng)，被譽(yù)為世界級(jí)超豪華車的瑪莎拉蒂，其在國(guó)內(nèi)的多個(gè)門店，竟然通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一則促銷消息

這個(gè)促銷還不是簡(jiǎn)單的降價(jià)優(yōu)惠，簡(jiǎn)直就是揮淚大甩賣，部分門店對(duì)格雷嘉純電車型直接打出了35.88萬(wàn)的鉅惠價(jià)。

要知道，這款格雷嘉做為純電的SUV，可是其純電化戰(zhàn)略中的重中之重，在推出之后，指導(dǎo)價(jià)就高達(dá)89.88萬(wàn)。

相較于如今35.88萬(wàn)的促銷價(jià)，這款車型直接降價(jià)54萬(wàn)，如此降價(jià)幅度，這在車圈內(nèi)還是比較少見的。

在2024年這款純電瑪莎拉蒂進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，即使當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電車市場(chǎng)上，純電豪車已經(jīng)是呈現(xiàn)了百花齊放之勢(shì)。

但是敢把一款電車的價(jià)格，定在89.88萬(wàn)的，恐怕也只有瑪莎拉蒂等這樣的世界級(jí)豪華車企才有如此底氣。

所以在格雷嘉純電版推出之后，出于對(duì)瑪莎拉蒂這個(gè)百年豪華車企的品牌信任，以及對(duì)于這款車型高顏值外觀和超強(qiáng)動(dòng)力的喜歡。

不少中產(chǎn)車主本著早買早享受的原則，紛紛掏出了八十多萬(wàn)，拿下了純電版瑪莎拉蒂。

但誰(shuí)也沒有想到，在兩年不到的時(shí)間里，純電版格雷嘉，就直接價(jià)格腰斬，暴降了54萬(wàn)。如此大幅度的降價(jià)，直接把之前掏了八十多萬(wàn)買車的老車主，給整破防了。

曾經(jīng)出于對(duì)瑪莎拉蒂這個(gè)超豪華品牌的品牌認(rèn)可而買車的人，怎么也沒有想到。

一個(gè)百年的超豪華品牌，在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)中，竟然這么的“不抗打”。兩年不到的時(shí)間，終端價(jià)格就暴降到了這種程度。

而且這已經(jīng)不是該款車型的第一次大降價(jià)了。也就是說(shuō)老車主“遭背刺”被破防其實(shí)也早已經(jīng)不止一次，屹立百年的“跑車皇后”如今到底是怎么了？

暴降54萬(wàn)大甩賣

超豪華車輝煌不再？

在2011年的時(shí)候，瑪莎拉蒂的許多車型，售價(jià)都在200萬(wàn)到300萬(wàn)之間，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，其都是超豪華車的代名詞。

曾經(jīng)的瑪莎拉蒂是多少人年少時(shí)期，可望不可及的存在。可誰(shuí)又能想到，當(dāng)我們長(zhǎng)大的時(shí)候，卻可以聽到，年少時(shí)期可望不可及的超級(jí)豪車“打骨折甩賣”的消息。

這次純電版格雷嘉車型的大降價(jià)，不僅僅驚呆了一眾老車主，更是把一眾網(wǎng)友給整震驚了，甚至有網(wǎng)友直呼，沒有想到這輩子，還能看到三十多萬(wàn)的瑪莎拉蒂。

有人說(shuō)，進(jìn)口的豪車品牌在國(guó)內(nèi)對(duì)旗下的純電車型大降價(jià)，已經(jīng)不是第一次了，也不只是瑪莎拉蒂一家豪華品牌這么做。

在之前，BBA旗下的不少純電版車型，也進(jìn)行了一系列的大降價(jià)促銷，所以見怪不怪，沒什么好震驚的。

但是如此大幅度的降價(jià)，比價(jià)格腰斬還大的降價(jià)幅度，在這個(gè)幾個(gè)月除了瑪莎拉蒂之外，好像也沒誰(shuí)了。

而且這款車型，在今年也不是第一次降價(jià)，在4個(gè)月之前這款車型就被經(jīng)銷商打出了38.8萬(wàn)的價(jià)格。彼時(shí)的“腰斬式”降價(jià)已經(jīng)把車圈給震驚了一回。

當(dāng)外界以為，38.8萬(wàn)已經(jīng)是瑪莎拉蒂能給出的極限的時(shí)候，沒想到到了年底，這款車型又被打出了35.8萬(wàn)的價(jià)格。

雖然35.8萬(wàn)只是基礎(chǔ)裸車價(jià)，真正落地價(jià)格估計(jì)是在40萬(wàn)出頭，但是40萬(wàn)的落地價(jià)，足夠打破了許多人對(duì)之前動(dòng)輒近百萬(wàn)瑪莎拉蒂而產(chǎn)生的距離感。

畢竟許多想買瑪莎拉蒂的人，這輩子都不會(huì)想到，之前上百萬(wàn)的瑪莎拉蒂，如今咬咬牙，40萬(wàn)出頭就能夠拿下想了多年的夢(mèng)中情車。因此在降價(jià)之后，格雷嘉純電版庫(kù)存很快就被一掃而空。

格雷嘉純電版做為此系列的首款純電生產(chǎn)較少，有銷售直言，此款車型后期所需的維修配件，尋找起來(lái)可能比較困難，并不太建議購(gòu)買。

經(jīng)銷商的降價(jià)，活生生的把原本對(duì)標(biāo)BBA等一眾豪車的的品牌，變成了現(xiàn)在部分車型和小米、理想等新勢(shì)力同臺(tái)競(jìng)技。

要知道，小米布局汽車行業(yè)，和傳統(tǒng)汽車企業(yè)相比時(shí)間并不算長(zhǎng)。而瑪莎拉蒂可是有著上百年汽車制造歷史的世界級(jí)企業(yè)。

瑪莎拉蒂的豪車光環(huán)，在這個(gè)全球最大的汽車市場(chǎng)上還能維持下去嗎？

月銷不足百輛

百年品牌也扛不住了？

在今年六七月份，經(jīng)銷商對(duì)格雷嘉部分車型降價(jià)的時(shí)候，就已經(jīng)聲明了，說(shuō)這是門店自身的調(diào)整，和品牌無(wú)關(guān)。

但即使如此，似乎也難掩其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所遇到的困局。瑪莎拉蒂早在2004年時(shí)，就進(jìn)入了我們消費(fèi)者的視線里。

彼時(shí)其定價(jià)普遍在百萬(wàn)以上，能買一輛這樣的車的人，可謂是非富則貴，所以當(dāng)時(shí)其在國(guó)內(nèi)還是比較小眾的超豪車品牌。

在2017年前后，瑪莎拉蒂在中國(guó)迎來(lái)了一段時(shí)間的業(yè)績(jī)巔峰，在2017年其在國(guó)內(nèi)整年銷售了1.44萬(wàn)輛，中國(guó)也成為了其全球最大市場(chǎng)。

本以為是巔峰的開始，沒想到后來(lái)的情況卻是截然相反。第二年其在國(guó)內(nèi)的銷量就同比下跌了26.3%，只有10696萬(wàn)輛。

而到了2024年，整年的銷量更是不足2017年的10%，只剩下1228輛，和2017年相比下滑超過(guò)了70%。

到了2025年這種情況也并沒有逆襲之勢(shì)。今年9月其國(guó)內(nèi)銷量只有兩位數(shù)——83輛，1月到9月的整體銷量也只有1023輛。

更加讓人著急的是，如今的其不僅僅要面對(duì)業(yè)績(jī)的相對(duì)下滑，還要面對(duì)無(wú)形的內(nèi)部壓力。

早在2024年的時(shí)候，瑪莎拉蒂背后母公司——世界第四大汽車集團(tuán)Stellantis的時(shí)任CEO就曾經(jīng)公開放言，要削減表現(xiàn)不好的品牌。

當(dāng)時(shí)就有許多人猜測(cè)，瑪莎拉蒂可能會(huì)被母公司賣掉，不過(guò)后來(lái)Stellantis又出來(lái)澄清，宣稱會(huì)無(wú)條件支持其發(fā)展。

可另外一邊，Stellantis卻讓瑪莎拉蒂的團(tuán)隊(duì)，深入?yún)⒓恿似淙牍傻牧闩埽珻10和B10等系列車型的底盤調(diào)校工作。

從這里就可以看出，Stellantis已經(jīng)把資源和瑪莎拉蒂團(tuán)隊(duì)開始向零跑傾斜。在燃油車界，判斷一輛油車的好壞，主要看這輛車的三大件——發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤。

有人愿意花幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)去買一部豪華燃油車，正是看重其出眾的發(fā)動(dòng)機(jī)馬力、底盤調(diào)校能力和駕駛感受。

曾經(jīng)的瑪莎拉蒂也正是憑借著這些出色的機(jī)械能力和豪華質(zhì)感，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

然而如今瑪莎拉蒂的一些主力產(chǎn)品，如總裁、吉博力等系列車型，其產(chǎn)品周期已經(jīng)達(dá)到了十年以上，一些設(shè)計(jì)和技術(shù)在日新月異的汽車市場(chǎng)上，已略有舊氣。

而如今的瑪莎拉蒂母公司Stellantis今年上半年的歸母凈利潤(rùn)，已從去年同期的盈利56.47億歐元，變成虧損22.56億歐元。

再加上其電動(dòng)化戰(zhàn)略的面臨困局，純電車型即使是大降價(jià)可依然也擠不進(jìn)中國(guó)電車市場(chǎng)的榜單前排。

種種跡象似乎都在證明，如今的瑪莎拉蒂已經(jīng)到了一個(gè)需要抉擇未來(lái)的時(shí)候。不僅僅是瑪莎拉蒂，各大豪華品牌在國(guó)內(nèi)的日子，似乎都不怎么好過(guò)。

淘汰率達(dá)88%

進(jìn)口豪車何去何從？

很多人看到這兩年，國(guó)內(nèi)的豪華品牌時(shí)不時(shí)就來(lái)個(gè)價(jià)格戰(zhàn)后，就常常會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，以為國(guó)內(nèi)的豪車不好賣了，市場(chǎng)正在萎縮。

畢竟進(jìn)口豪車許多即使是加入了價(jià)格戰(zhàn)，可是份額卻依然在下降，很容易給人一種蛋糕正在縮小的感覺。

其實(shí)并不是這樣，真相甚至可能是恰恰相反。如果豪車就是超過(guò)40萬(wàn)元以上的車的話。在2022年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)一共賣車82.1萬(wàn)輛這樣的豪車。

而到了2023年，這個(gè)數(shù)據(jù)變成了100.4萬(wàn)輛，一年時(shí)間，就增長(zhǎng)了快18萬(wàn)輛，這證明了豪車市場(chǎng)并沒有萎縮，反而是還在增長(zhǎng)。

既然市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，那為什么進(jìn)口豪車卻也要加入到價(jià)格戰(zhàn)中來(lái)，想要以降價(jià)換增量呢？而且在很多時(shí)候，即使豪車降價(jià)了，但是最后的銷量份額卻依然是下滑的？

因?yàn)?strong>做大蛋糕的主力銷量，并不主要來(lái)源于進(jìn)口豪車的以價(jià)換量，而是國(guó)產(chǎn)新能源豪車的崛起。

在2022年的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)新能源豪車的份額只有6.5%，而截止到2024年5月，這個(gè)數(shù)據(jù)就變成了21%。如今的國(guó)產(chǎn)新能源，正在重新定義“什么是豪車”。

汽車行業(yè)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，避開了已經(jīng)被傳統(tǒng)車企深耕了百年的“發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤”這些核心技術(shù)壁壘。

當(dāng)傳統(tǒng)車企宣布要進(jìn)行電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的那一刻，就意味著，他們百年積累的下來(lái)的核心技術(shù)，將要放到一邊，重新開始，和新能源車企站在同一起跑線上。

進(jìn)口豪車在國(guó)內(nèi)的降價(jià)，也可以看作是重新開始的代價(jià)，目前中國(guó)有120個(gè)左右的新能源汽車品牌。

而進(jìn)口豪車許多雖然更改了電動(dòng)化進(jìn)程，但也并未放棄，反而一些進(jìn)口豪車為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，還在加強(qiáng)電動(dòng)化的進(jìn)程。

根據(jù)艾睿鉑咨詢公司的研究，5年之后，可能只有15家車企實(shí)行可持續(xù)盈利，這個(gè)淘汰率達(dá)到了88%。

而從2026年開始，因?yàn)樾履茉窜囕v購(gòu)置稅的減免政策的改變，也將會(huì)進(jìn)一步加劇汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

包括馬瑪莎拉蒂在內(nèi)的一眾豪華車企，在經(jīng)歷電動(dòng)化轉(zhuǎn)型受挫之后，紛紛更改了原來(lái)的電動(dòng)化普及計(jì)劃。

在2025年前后的這個(gè)重要窗口期，想沖進(jìn)中國(guó)純電市場(chǎng)，但卻還沒有在這個(gè)市場(chǎng)拿到一定重要份額的進(jìn)口豪車，在未來(lái)估計(jì)會(huì)更加難在中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)逆襲。

在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑，并不是瑪莎拉蒂一家進(jìn)口豪車品牌的問(wèn)題BBA、賓利、法拉利、邁凱倫等等進(jìn)口豪車品牌，都在面臨著這一困境。

目前因?yàn)槠囯妱?dòng)化轉(zhuǎn)型以及國(guó)產(chǎn)新能源持續(xù)的切入高端豪車市場(chǎng)，用戶對(duì)于豪車的認(rèn)知邏輯正在被重構(gòu)。

傳統(tǒng)車企引以為傲的發(fā)動(dòng)機(jī)聲浪、變速箱、機(jī)械質(zhì)感，正在被電動(dòng)化、智能化沖擊，不少消費(fèi)者用腳投票。

傳統(tǒng)豪車所堅(jiān)守的機(jī)械質(zhì)感，在純電車的電驅(qū)、智能駕駛、座艙等等新汽車功能的涌現(xiàn)下，多少顯得有些“無(wú)力”。未來(lái)純電和燃油車的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必還會(huì)有大變化。

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