1. 下班途經街角那家熟悉的萬寧門店時，小李腳步一頓，目光被玻璃門上一張醒目的白底告示牢牢吸引——黑色字體清晰寫著“內地所有線下門店將于2026年1月15日正式終止運營”。

2. 面膜貨架已顯空蕩，上周還在猶豫是否入手的那款產品仍靜靜陳列，仿佛在等待最后一位顧客。店內，導購正耐心向幾位消費者說明積分兌換的最終期限，語氣中透著一絲不舍。

3. 這個伴隨無數(shù)人從校園走向職場的日化連鎖品牌，曾是拼單囤貨的首選地，如今卻即將徹底退出城市商業(yè)版圖。

4. 又一家傳統(tǒng)零售企業(yè)撐不下去了？這個深耕內地市場近二十年的品牌，為何突然決定按下內地業(yè)務的暫停鍵？

按下內地業(yè)務暫停鍵

5. 當小李舉起手機拍下那張貼在玻璃門上的停業(yè)通知時，萬寧在內地的退場進程其實早已進入倒計時，每一步都安排得井然有序。

6. 此次撤離并非倉促決策，而是按照“線上先行、線下逐步收尾”的節(jié)奏穩(wěn)步推進：其在天貓與京東開設的官方旗艦店已于2025年12月26日停止商品銷售，品牌自營小程序商城也在兩天后全面關閉交易功能。

7. 線下的120家實體門店則獲得了更長的過渡時間，持續(xù)營業(yè)至2026年1月15日，售后服務則延續(xù)至當月25日，為會員和老客戶留出處理余留問題的空間。

8. 這些門店分布在33座城市之中，覆蓋一線城市核心商圈以及部分地級市的主要商業(yè)街區(qū)，曾是許多市民購買個護用品時的第一選擇。

9. 截至目前，一些城市如杭州已無正常營業(yè)的門店留存，僅剩東莞等少數(shù)地區(qū)尚能看到那抹標志性的藍白招牌仍在夜色中亮起。

10. 小李佇立店門前兩分鐘，目睹一位阿姨推著購物籃詢問是否有保濕水促銷，店員指向角落僅存的幾盒存貨，輕聲回應：“這是最后一波庫存了，之后不會再補?！?/p>

口碑的割裂

11. 門外張貼的“全場清倉特惠”海報，與社交平臺上的討論聲交織在一起，映射出這個昔日“健與美寶藏店”在公眾心中的復雜印象——贊譽與批評并存，情感兩極分化。

12. 2004年剛進入內地市場時，萬寧背靠“香港藥妝典范”的聲譽強勢登場：貨架上琳瑯滿目的進口面膜與小眾護膚單品，成為當時年輕群體追逐潮流的象征，不少人甚至專程為其會員日折扣前往掃貨。

13. 小李回憶起大學時期，曾省吃儉用半個月的生活費，在萬寧買下人生第一支進口護手霜，“那時候覺得能買到來自香港的商品，特別有成就感”。

14. 可不知從何時起，“價格偏高”逐漸成為難以回避的標簽。

15. 如今他發(fā)現(xiàn)，“同一支潤唇膏，這里售價比主流電商平臺高出近三成”，不少網友也在社交平臺上直言不諱：“產品性價比逐年下滑，如今關停也算意料之中?！?/p>

16. 有人翻出多年前購入的第一片進口面膜照片，感慨道：“當年視若珍寶的海外好物，現(xiàn)在動動手指就能在全球購頁面下單”；也有人吐槽：“上次想買瓶洗發(fā)水，發(fā)現(xiàn)比超市貴了二十元，立刻轉身去了隔壁的大型連鎖賣場。”

17. 一邊是忠實用戶懷念那些靠積分換來的化妝包和限量贈品，另一邊是新世代消費者認為“沒必要專程跑一趟實體店”，這種認知斷層，悄然構成了后期經營中的深層阻力。

從實體到跨境

18. 無論惋惜還是質疑，萬寧的退出實質上折射出傳統(tǒng)零售企業(yè)在新興消費模式沖擊下的集體困境，而其保留的跨境電商業(yè)務，則像是主動切換賽道的一次戰(zhàn)略試探。

19. 近年來，新型美妝集合店憑借沉浸式體驗吸引年輕人駐足，電商平臺則以低價與便捷配送搶占日常消費場景：前者滿足“打卡分享”的社交需求，后者實現(xiàn)“足不出戶收貨到家”的高效生活。

20. 像萬寧這類傳統(tǒng)連鎖品牌，既未能成功構建年輕化的互動空間，又在價格競爭中失去優(yōu)勢，生存空間自然不斷被壓縮。

21. 而其堅持運營的跨境業(yè)務，正是依托自身深厚的“港資背景”，利用香港成熟的全球采購體系，專注引進高品質的健康與美容產品，既能規(guī)避內地實體零售的高度同質化競爭，又能精準對接一部分消費者對“正品進口貨”的信任偏好。

22. 不過，跨境領域的競爭同樣激烈：當前各大跨境電商平臺紛紛布局進口美妝板塊，若萬寧無法進一步凸顯其供應鏈穩(wěn)定性或選品獨特性，便極易淹沒于眾多相似店鋪之中。

23. 這一轉型能否站穩(wěn)腳跟，關鍵在于能否持續(xù)兌現(xiàn)消費者對“可靠海外貨源”的心理預期。

結語

24. 當2026年1月15日來臨，萬寧內地門店的燈光將逐一熄滅，這個自2004年起扎根大陸市場的老牌零售商，終將以戰(zhàn)略性收縮的方式完成一次市場角色的轉變。

25. 它曾是許多人學生時代的“美妝啟蒙地”，貨架間的瓶罐香氣里封存著一代人的消費記憶，如今卻在數(shù)字化浪潮中暴露出與新時代脫節(jié)的裂痕。

26. 所幸它并未完全退場，跨境電商業(yè)務成為手中握緊的新籌碼，試圖借力香港供應鏈的獨特資源，在進口消費品領域重新錨定位置。

27. 市場的演進從未停歇，每一次企業(yè)的調整都是對現(xiàn)實挑戰(zhàn)的回應，也是在時代節(jié)拍中努力維持存在感的嘗試。

28. 那些印著“萬寧”字樣的購物袋，將成為人們心中關于“逛街淘貨”的舊日片段，而未來的相遇方式，或許不再是轉角處的門店，而是手機屏幕上跳動的跨境物流信息。