出品 | 首席營(yíng)銷智庫(kù) 編輯 | 李?yuàn)W

每次遇到神仙姐姐劉亦菲出鏡的廣告，網(wǎng)友們總說：光顧著看臉了，完全沒注意到在說什么。

在絕對(duì)的美貌面前，再耀眼的珠寶甚至都會(huì)被忽略。作為寶格麗珠寶的全球品牌代言人，劉亦菲總是佩戴寶格麗高定珠寶在各種活動(dòng)場(chǎng)合現(xiàn)身，但大家也總是調(diào)侃，“珠寶在哪，怎么看不到”。

于是，下次活動(dòng)返圖，就看到劉亦菲戴的珠寶更大、位置更顯眼了。果然，美人就是這樣，戴滿天星就像戴珠寶，戴高奢珠寶也絲毫不會(huì)覺得過了。

最近，德芙和劉亦菲的新廣告上線了，全網(wǎng)迷妹們直接被萌到暈過去，德芙怎么能？把劉亦菲拍得這么迷你呢！莫不是看到了之前劉亦菲出鏡的廣告TVC，總被說代言人太好看，完全注意不到產(chǎn)品的討論？

這不就是拇指姑娘誤入巨人國(guó)嗎？一個(gè)小小的小仙女，藏在巨大的巧克力盒子背后，我的天啊，血槽要空了！

可以看到，這則廣告其實(shí)和德芙以往的廣告調(diào)性是相似的，就是傳達(dá)出那種愉悅的情緒。畢竟，巧克力像很多甜食一樣，會(huì)促進(jìn)大腦釋放多巴胺，于是吃的人就會(huì)產(chǎn)生愉悅的感覺，那要是廣告當(dāng)中能夠映射出這種內(nèi)心愉悅的感受呢，其實(shí)是很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生同樣的聯(lián)想的。

不可否認(rèn)，德芙的這種縮小代言人、放大產(chǎn)品的策略真的很巧妙，既沒有浪費(fèi)劉亦菲本人顏值氣質(zhì)的吸引力，同時(shí)又將巧克力的絲滑質(zhì)感傳遞了出來(lái)。不過，小李覺得，其實(shí)都不用看完整支廣告，光看到這個(gè)“迷你劉亦菲”就夠愉悅了。

網(wǎng)友：還是德芙聰明，不這樣放大誰(shuí)還能看到它的商標(biāo)？

真的就像一位漂亮小仙女一樣！

再次感嘆，德芙的這個(gè)廣告策略選得太妙了，這也給那些邀請(qǐng)明星拍廣告的品牌帶來(lái)了一些不一樣的思路，也就是怎樣才能在藝人形象契合的基礎(chǔ)上，去做一些創(chuàng)新，更好地制造記憶點(diǎn)，把廣告目標(biāo)穩(wěn)穩(wěn)落地。

像平時(shí)我就注意到，其實(shí)很多品牌給劉亦菲拍的廣告，都挺有意思的，而且角度真的很豐富了！

比如前兩年美團(tuán)外賣發(fā)的一則 由 劉亦菲主演的美團(tuán)外賣「神搶手」TVC。

這個(gè)廣告就很別出心裁的選用了劉亦菲投喂貓咪的第一視角，展現(xiàn)居家點(diǎn)外賣的舒適狀態(tài)。一邊逗貓，一邊點(diǎn)外賣，還有各種和貓咪的語(yǔ)言和肢體互動(dòng)，讓人不自覺地代入貓咪的角色。

這又回到老調(diào)重彈的話題了，廣告中只要出現(xiàn)美女、動(dòng)物和嬰兒就很容易贏得消費(fèi)者注意，那么同時(shí)出現(xiàn)萌寵和大美人的美團(tuán)神槍手廣告，當(dāng)然也就更容易獲得大家關(guān)注了。

后來(lái)美團(tuán)又拍了一個(gè)劉亦菲冬天宅家吃美食的廣告，可能會(huì)有一點(diǎn)接近“女友”視角。

整體是非常居家的感覺， 場(chǎng)景夠治愈，調(diào)性很溫柔，畫面溫暖明快， 還有很多細(xì)節(jié)滿滿的同期聲，像吹熱湯的“hu~hu~”聲，還有細(xì)面條的“呲溜”的聲音，自然而然地流淌出幸福感?？戳藦V告的人，也會(huì)有一種暖洋洋的幸福感，很適合去宣導(dǎo) 宅家點(diǎn)外賣享用美食的立意點(diǎn)。

我們知道， 自從華為推出了不少刷屏級(jí)的優(yōu)秀廣告后，就逐漸被大眾戲稱為“華為影業(yè)”。鴻蒙智行旗下智界品牌在與劉亦菲合作之后呢，也是展現(xiàn)出了自己媲美專業(yè)電影的制作能力。

這組廣告主打強(qiáng)敘事、高智感，而且和劉亦菲的代表作有聯(lián)動(dòng)，通過有趣的情節(jié)設(shè)定，將智界的產(chǎn)品技術(shù)賣點(diǎn)融入其中。

系列廣告分多個(gè)情節(jié)呈現(xiàn)，而且各有特色，有的融入了特工電影等的劇情，有的致敬了 香奈兒五號(hào)香水經(jīng)典廣告“在逃公主”的橋段，堪稱一場(chǎng)視覺盛宴。

而廣告所傳遞的精神意涵，如人生由我掌控的自由，獨(dú)立自信地跨越人生旅程，這樣的精神要義，對(duì)于廣大青年群體，尤其是追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、思想獨(dú)立、精神獨(dú)立的新女性而言，無(wú)疑是很有吸引力的。

平時(shí)我們看到的明星出境的TVC廣告，經(jīng)常是有點(diǎn)兒“端著”的類型，一絲不茍，明星，舉著產(chǎn)品對(duì)鏡頭念臺(tái)詞，好無(wú)趣，好無(wú)聊。

而技能TVC廣告呢，就是在傳統(tǒng)的廣告加入技能。

小李覺得，創(chuàng)意的視覺反差就是一項(xiàng)技能。

比如去年森馬和徐志勝拍的一系列廣告，就憑借很好笑的視覺效果收獲了全網(wǎng)關(guān)注。

同樣是給森馬羽絨服宣傳，其他人的海報(bào)長(zhǎng)這樣。

而徐志勝的海報(bào)呢，長(zhǎng)這樣，居然在cos絨毛，太好笑了。

圖源：小紅書

和其他明星的海報(bào)放在一起對(duì)比，反差不要太大。

于是有網(wǎng)友就說，徐志勝是代言原材料的。

而且這個(gè)廣告還很成功，因?yàn)楹芏嗳硕加X得，那徐志勝穿起來(lái)好看的話，自己穿起來(lái)肯定也好看，消費(fèi)心理真是一門大學(xué)問。

之前 華為FreeBuds6也玩兒了一手反差萌，廣告里面，扎著雙丸子頭的希林娜依·高，頭頂左右兩邊各有一個(gè)迷你版小人在表演，用夸張的音調(diào)變化將產(chǎn)品賣點(diǎn)趣味化植入。

雖然這個(gè)廣告的核心邏輯是，用希林娜依·高名字中的 “高” 字，結(jié)合其專業(yè)演唱能力，通過左右聲道切換演繹 “希林娜依·高” 與 “希林娜依·低”，去制造一種洗腦效果。不過，鏡頭里面呈現(xiàn)的視覺反差也挺有意思的，要是看廣告的人是粉絲的話，大概率會(huì)被可愛到吧。

說到這里啊，真的感嘆，這些品牌還挺會(huì)“媚粉”的，知道一些明星身上的萌點(diǎn)或者說蘇點(diǎn)在哪里，讓人看了就忍不住感嘆：對(duì)，就是這樣！就這么拍她/他。

劉亦菲的颯爽、溫柔和可愛的一面，徐志勝“長(zhǎng)在笑點(diǎn)上”的人設(shè)，希林娜依·高的丸子頭……這些創(chuàng)意沒有浪費(fèi)他們身上的魅力，既滿足了粉絲們的一些微妙的心態(tài)，又讓觀眾記住了產(chǎn)品，很不錯(cuò)喲！

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