導(dǎo)語

一個(gè)游戲的爆火勢必會(huì)引起行業(yè)進(jìn)行革新，但在“一片向好”之下隱藏的問題也不容我們忽視。現(xiàn)在的游戲陪玩行業(yè)就像以前的電子競技，還需要多方共同努力。

若要盤點(diǎn)2025年國內(nèi)端游人氣榜單，《三角洲行動(dòng)》必定占據(jù)一席之地。2024年，這款FPS游戲憑借極具創(chuàng)新性的玩法體系強(qiáng)勢闖入玩家視野——獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)與“開盲盒式”核心體驗(yàn)，讓其熱度在短時(shí)間內(nèi)陡然暴漲。在游戲上線一周年之際，其日活躍玩家直接突破3000萬大關(guān)，成為現(xiàn)象級(jí)端游代表。

與此同時(shí)，Sensor Tower發(fā)布的9月中國手游（含端游衍生移動(dòng)端）全球收入排行榜顯示，《三角洲行動(dòng)》借由與《明日之后》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，大幅拉動(dòng)收入增長，整個(gè)9月收入環(huán)比提升76%，成功躍升至App Store手游收入榜第二名。伴隨游戲爆火，玩家們自發(fā)產(chǎn)出的游戲解析、二創(chuàng)內(nèi)容席卷各大社交平臺(tái)；但另一方面，由于游戲?qū)Σ僮骷夹g(shù)的門檻要求較高，一個(gè)專屬該游戲的陪玩細(xì)分領(lǐng)域也隨之誕生——這便是我們此次要聚焦的“護(hù)航”陪玩。

事情的起因，既是偶然也顯必然?！度侵扌袆?dòng)》上線新地圖后，玩家探索出的特色玩法原本廣受好評，卻在策劃后續(xù)的系列更新改動(dòng)中被大幅調(diào)整，直接導(dǎo)致玩家流失大量游戲樂趣。這場“玩家與策劃的輿論對抗”迅速發(fā)酵，而作為游戲內(nèi)核心服務(wù)群體的“護(hù)航”陪玩，也被卷入風(fēng)波中心。更有消息稱，此次“三角洲護(hù)航”引發(fā)的爭議，已推動(dòng)相關(guān)部門計(jì)劃對整個(gè)陪玩行業(yè)展開大刀闊斧的整改。消息真?zhèn)螘翰恢迷u，但借此事件，我們恰好能剖開當(dāng)前游戲陪玩行業(yè)的“光鮮外殼”，直面其暴露出的深層矛盾與問題。

游戲陪玩的發(fā)展脈絡(luò)：從“為愛發(fā)電”到“亂象叢生”

追溯游戲陪玩的起源，幾乎能與互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲的誕生軌跡重疊。上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)正式走進(jìn)大眾生活，PC游戲也隨之在網(wǎng)絡(luò)世界中萌芽。彼時(shí)的玩家已形成初步的互助氛圍——在游戲內(nèi)邀請“高階玩家”、“技術(shù)大神”指導(dǎo)操作、協(xié)助通關(guān)，以此提升自身游戲水平。但這一階段的“陪玩行為”幾乎無商業(yè)化屬性，多數(shù)人是出于對游戲的熱愛“為愛發(fā)電”，付費(fèi)場景極為罕見，這也被視作陪玩行業(yè)的原始雛形。

2010年前后，游戲直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，陪玩才真正開始進(jìn)入大眾視野。不過，當(dāng)時(shí)的陪玩更多是“直播的附屬品”——主播通過展示高超游戲技術(shù)吸引粉絲，偶爾為粉絲提供免費(fèi)陪玩以提升互動(dòng)度，并未形成規(guī)模化服務(wù)模式。直到2017年，電競直播行業(yè)在探索變現(xiàn)路徑時(shí)，才真正發(fā)現(xiàn)“陪玩”的商業(yè)潛力：它既能滿足普通玩家對技術(shù)指導(dǎo)、情緒陪伴的需求，又能為平臺(tái)、從業(yè)者帶來穩(wěn)定收入。自此，陪玩逐漸從“直播附屬”剝離，成為獨(dú)立的行業(yè)板塊，工作職責(zé)也進(jìn)一步細(xì)化——有人專注“技術(shù)帶飛”，有人主打“情緒陪伴”，行業(yè)生態(tài)看似愈發(fā)立體。

2018年被公認(rèn)為陪玩行業(yè)的“元年”。這一年，頭部平臺(tái)開始整合陪練員、玩家、技術(shù)系統(tǒng)等多方資源，搭建標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，正式開啟陪玩業(yè)務(wù)的“平臺(tái)化時(shí)代”；2019年，人社部將“游戲陪練師”納入新職業(yè)目錄，數(shù)據(jù)顯示當(dāng)時(shí)該領(lǐng)域人才需求已突破200萬人。同年，行業(yè)頭部企業(yè)聯(lián)合中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)電子競技分會(huì)，共同制定《中國電子競技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》，從申報(bào)條件、職業(yè)技能、職業(yè)道德守則等維度，為陪玩師劃定了明確的職業(yè)框架。

然而，行業(yè)的快速擴(kuò)張并未同步帶來規(guī)范的深度落地。截至2025年，陪玩行業(yè)的主流運(yùn)營模式仍以“個(gè)人陪玩與平臺(tái)抽成”為主，同時(shí)衍生出“小型工作室”模式——這類工作室人員規(guī)模通常在10-30人，除核心陪玩外，僅配備基礎(chǔ)的客服與公關(guān)崗位，缺乏系統(tǒng)化的管理與培訓(xùn)。更值得關(guān)注的是，《三角洲行動(dòng)》的爆火催生了“護(hù)航”這一更為細(xì)分的陪玩分類，其服務(wù)內(nèi)容更聚焦于”保證玩家勝率”、“規(guī)避游戲風(fēng)險(xiǎn)”，但也正因這種高度綁定游戲體驗(yàn)的服務(wù)屬性，讓陪玩行業(yè)的矛盾再次被放大。

陪玩行業(yè)的矛盾凸顯：需求膨脹與規(guī)范滯后的尖銳對抗

當(dāng)前陪玩行業(yè)的核心矛盾，本質(zhì)是“龐大的市場需求”與“滯后的規(guī)范體系”之間的失衡。一方面，玩家對陪玩的需求持續(xù)膨脹——既有追求技術(shù)提升的“上分需求”，也有渴望情緒陪伴的“社交需求”，甚至衍生出“劇情互動(dòng)”、“戰(zhàn)術(shù)教學(xué)”等個(gè)性化需求；另一方面，行業(yè)規(guī)范、法律保障、監(jiān)管機(jī)制的建設(shè)速度，遠(yuǎn)跟不上需求擴(kuò)張的步伐，導(dǎo)致各類亂象頻發(fā)，形成多重尖銳矛盾。

矛盾一：職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與從業(yè)現(xiàn)狀的脫節(jié)

2019年，中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)電子競技分會(huì)已聯(lián)合25家單位起草完成《中國電子競技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》，明確要求陪練師需通過申報(bào)、培訓(xùn)、考核，獲取初、中、高三個(gè)等級(jí)的技能認(rèn)證，方可從業(yè)。但現(xiàn)實(shí)是，截至2025年，超七成的陪玩從業(yè)者未取得任何等級(jí)認(rèn)證，甚至有近半數(shù)從業(yè)者從未聽說過“陪練師技能培訓(xùn)”——他們多是通過“朋友介紹”、“平臺(tái)自發(fā)注冊”進(jìn)入行業(yè)，僅憑自身游戲水平接單，對職業(yè)規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)毫無概念。

更突出的矛盾在于“市場認(rèn)知偏差”：部分玩家認(rèn)為“找陪玩只要技術(shù)好、能讓自己開心就行”，愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)，卻忽視了“職業(yè)認(rèn)證”背后的合規(guī)性與安全性；而從業(yè)者也借此逃避培訓(xùn)，將“技術(shù)”等同于“職業(yè)能力”，完全忽略服務(wù)禮儀、法律常識(shí)、售后責(zé)任等職業(yè)必備素養(yǎng)。這種認(rèn)知偏差，直接導(dǎo)致職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)淪為“紙面規(guī)定”，無法對行業(yè)形成有效約束。

矛盾二：法律空白與違規(guī)獲利的博弈

陪玩行業(yè)的法律體系至今仍存在明顯空白。2020年人民網(wǎng)曾發(fā)布調(diào)查報(bào)告，指出部分陪玩平臺(tái)存在涉黃、未成年人從業(yè)/消費(fèi)、誘導(dǎo)大額充值等問題，當(dāng)時(shí)多個(gè)平臺(tái)被責(zé)令下架整改，但此類問題在2025年仍未徹底根除——“擦邊球”話術(shù)、未成年人冒用他人身份接單、“灰色陪玩群”規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管等現(xiàn)象依舊存在。

問題的根源就在，現(xiàn)有法律尚未明確陪玩服務(wù)的“權(quán)責(zé)邊界”：既未界定“陪玩服務(wù)”的法律屬性，也未明確平臺(tái)、工作室、從業(yè)者的法律責(zé)任——比如玩家遭遇“服務(wù)不達(dá)標(biāo)拒退款”時(shí)，轉(zhuǎn)賬記錄、聊天截圖能否作為有效證據(jù)？平臺(tái)以“虛擬服務(wù)不可追溯”為由拒絕擔(dān)責(zé)時(shí)，玩家該如何維權(quán)？這些空白讓部分“法外狂徒”有機(jī)可乘，通過鉆法律漏洞謀取不義之財(cái)，而玩家在面對這種情況時(shí)只能“花錢給自己買啞巴虧”。

矛盾三：消費(fèi)需求與服務(wù)亂象的對立

玩家對陪玩的需求越細(xì)化，服務(wù)亂象就越突出。在《三角洲行動(dòng)》的“護(hù)航”陪玩中，此類矛盾尤為明顯：部分工作室以“保底80%勝率”、“全程帶飛不翻車”為噱頭吸引玩家下單，實(shí)際服務(wù)中卻因技術(shù)不足導(dǎo)致玩家掉分；更有從業(yè)者以“綁定CP”、“專屬戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)”為借口，誘導(dǎo)玩家多次充值，一旦玩家提出質(zhì)疑，便以“服務(wù)已提供”、“無法退款”搪塞。 而售后維權(quán)的“死循環(huán)”更讓玩家絕望：當(dāng)玩家要求退款時(shí)，工作室或平臺(tái)常以“勝率受游戲環(huán)境影響”、“情緒價(jià)值無法量化”為由拒絕；玩家手中的消費(fèi)憑證、聊天記錄，因缺乏明確的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，難以成為維權(quán)依據(jù)。這種“付費(fèi)前承諾滿滿，付費(fèi)后維權(quán)無門”的現(xiàn)狀，不僅消耗玩家對陪玩行業(yè)的信任，更讓行業(yè)口碑陷入“越亂越差，越差越亂”的惡性循環(huán)。

矛盾二：法律空白與違規(guī)獲利的博弈

陪玩行業(yè)的法律體系至今仍存在明顯空白。2020年人民網(wǎng)曾發(fā)布調(diào)查報(bào)告，指出部分陪玩平臺(tái)存在涉黃、未成年人從業(yè)/消費(fèi)、誘導(dǎo)大額充值等問題，當(dāng)時(shí)多個(gè)平臺(tái)被責(zé)令下架整改，但此類問題在2025年仍未徹底根除——“擦邊球”話術(shù)、未成年人冒用他人身份接單、“灰色陪玩群”規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管等現(xiàn)象依舊存在。

問題的根源就在，現(xiàn)有法律尚未明確陪玩服務(wù)的“權(quán)責(zé)邊界”：既未界定“陪玩服務(wù)”的法律屬性，也未明確平臺(tái)、工作室、從業(yè)者的法律責(zé)任——比如玩家遭遇“服務(wù)不達(dá)標(biāo)拒退款”時(shí)，轉(zhuǎn)賬記錄、聊天截圖能否作為有效證據(jù)？平臺(tái)以“虛擬服務(wù)不可追溯”為由拒絕擔(dān)責(zé)時(shí)，玩家該如何維權(quán)？這些空白讓部分“法外狂徒”有機(jī)可乘，通過鉆法律漏洞謀取不義之財(cái)，而玩家在面對這種情況時(shí)只能“花錢給自己買啞巴虧”。

矛盾三：消費(fèi)需求與服務(wù)亂象的對立

玩家對陪玩的需求越細(xì)化，服務(wù)亂象就越突出。在《三角洲行動(dòng)》的“護(hù)航”陪玩中，此類矛盾尤為明顯：部分工作室以“保底80%勝率”、“全程帶飛不翻車”為噱頭吸引玩家下單，實(shí)際服務(wù)中卻因技術(shù)不足導(dǎo)致玩家掉分；更有從業(yè)者以“綁定CP”、“專屬戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)”為借口，誘導(dǎo)玩家多次充值，一旦玩家提出質(zhì)疑，便以“服務(wù)已提供”、“無法退款”搪塞。 而售后維權(quán)的“死循環(huán)”更讓玩家絕望：當(dāng)玩家要求退款時(shí)，工作室或平臺(tái)常以“勝率受游戲環(huán)境影響”、“情緒價(jià)值無法量化”為由拒絕；玩家手中的消費(fèi)憑證、聊天記錄，因缺乏明確的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，難以成為維權(quán)依據(jù)。這種“付費(fèi)前承諾滿滿，付費(fèi)后維權(quán)無門”的現(xiàn)狀，不僅消耗玩家對陪玩行業(yè)的信任，更讓行業(yè)口碑陷入“越亂越差，越差越亂”的惡性循環(huán)。

三維優(yōu)化路徑：從國家、行業(yè)到個(gè)人的破局之道

陪玩行業(yè)的整改并非“一刀切”式的打壓，而是需要國家、電競行業(yè)、個(gè)人三方協(xié)同，從“頂層設(shè)計(jì)”到“落地執(zhí)行”形成閉環(huán)，逐步實(shí)現(xiàn)“需求與規(guī)范的平衡”。

在政策法規(guī)層面，國家需從立法、監(jiān)管、認(rèn)證三方面筑牢行業(yè)規(guī)范根基?？捎晌穆貌俊⑷松绮?、網(wǎng)信辦聯(lián)合制定《游戲陪玩行業(yè)管理暫行辦法》，明確陪玩服務(wù)的職業(yè)屬性、各方權(quán)責(zé)邊界及維權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，要求平臺(tái)設(shè)“先行賠付基金”；搭建全國性游戲陪玩行業(yè)監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，整合多部門資源實(shí)現(xiàn)全鏈條監(jiān)控，并開通統(tǒng)一投訴舉報(bào)通道；將游戲陪練師技能認(rèn)證納入國家職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定，細(xì)化培訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)分級(jí)認(rèn)證與定價(jià)掛鉤，同時(shí)推行強(qiáng)制認(rèn)證上崗制度，推動(dòng)行業(yè)職業(yè)化轉(zhuǎn)型。

在電競行業(yè)層面，需以自律、服務(wù)規(guī)范與糾紛調(diào)解為核心發(fā)力。中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)電子競技分會(huì)可聯(lián)合頭部陪玩平臺(tái)簽訂《游戲陪玩行業(yè)自律公約》，明確平臺(tái)“五不承諾”并組建自律監(jiān)督委員會(huì)開展合規(guī)檢查；針對像《三角洲行動(dòng)》“護(hù)航”這樣的細(xì)分領(lǐng)域制定專項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，要求服務(wù)前明碼標(biāo)價(jià)、服務(wù)中實(shí)時(shí)記錄數(shù)據(jù)與聊天內(nèi)容、服務(wù)后依據(jù)玩家多維度評價(jià)調(diào)整從業(yè)者接單優(yōu)先級(jí)；還可牽頭成立由律師、資深陪玩師、玩家代表組成的糾紛調(diào)解委員會(huì)，建立高效調(diào)解流程，快速處理行業(yè)矛盾。

在個(gè)人層面，玩家與從業(yè)者需共同提升認(rèn)知并踐行責(zé)任。玩家應(yīng)優(yōu)先選擇合規(guī)平臺(tái)與持證陪玩師，通過平臺(tái)正規(guī)渠道交易并留存定價(jià)說明、游戲數(shù)據(jù)等維權(quán)證據(jù)，理性看待情緒價(jià)值避免沖動(dòng)消費(fèi)；從業(yè)者需主動(dòng)考取技能認(rèn)證以提升競爭力，堅(jiān)守不提供違規(guī)服務(wù)、不夸大能力的職業(yè)底線，如實(shí)提交信息配合監(jiān)管，面對玩家質(zhì)疑時(shí)以理性態(tài)度溝通，共同推動(dòng)行業(yè)良性互動(dòng)。

結(jié)語：從“亂象叢生”到“規(guī)范發(fā)展”的長期之路

《三角洲行動(dòng)》陪玩事件，看似是一款游戲引發(fā)的局部爭議，實(shí)則是整個(gè)陪玩行業(yè)“需求膨脹與規(guī)范滯后”矛盾的縮影。從國家層面的法律筑牢，到行業(yè)層面的自律約束，再到個(gè)人層面的責(zé)任踐行，三維優(yōu)化路徑并非“一蹴而就”的短期工程，而是需要多方長期協(xié)同的系統(tǒng)工程。

未來，隨著法規(guī)的完善、監(jiān)管的強(qiáng)化、從業(yè)者素養(yǎng)的提升，陪玩行業(yè)有望擺脫“亂象標(biāo)簽”，真正成為電競產(chǎn)業(yè)的“重要補(bǔ)充”——既滿足玩家對技術(shù)指導(dǎo)、情緒陪伴的需求，又為從業(yè)者提供穩(wěn)定的職業(yè)發(fā)展路徑，最終實(shí)現(xiàn)“玩家滿意、從業(yè)者安心、行業(yè)健康”的三方共贏。而這一切的起點(diǎn)，正是從直面當(dāng)前的矛盾、落地每一項(xiàng)具體的優(yōu)化措施開始。