大佬都在玩AMA

最近刷小紅書時，筆者頻繁看到一些不太“像小紅書”的內(nèi)容。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、知名翻譯家、脫口秀演員等各行各業(yè)的 AMA 帖子。順手點(diǎn)開 標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)從知名科技公司 CEO 到名校教授，幾乎整個科技圈的重要人物，都在等待網(wǎng)友提問，評論區(qū)里問題層出不窮，話題從科研到創(chuàng)業(yè)，從職場到生活，甚至跨界到文學(xué)與社科。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，自 今 年 9 月起，小紅書推出 AMA（Ask Me Anything）以來。短短三個月，AMA 內(nèi)容筆記發(fā)布量環(huán)比增長 17 倍，平臺入駐開發(fā)者超過 5 萬人，閱讀量突破億級。

參與 AMA 的不僅有科技圈大佬李開復(fù)、印奇，還有投資人、創(chuàng)業(yè)者，甚至文學(xué)界的莫言、余秀華等跨界嘉賓。評論區(qū)中，技術(shù)問題、職場困惑、生活經(jīng)驗(yàn)交織在一起，呈現(xiàn)出前所未有的高密度互動。

一個原本以“吃喝玩樂”和生活方式見長的平臺，突然成為認(rèn)真提問的聚集地。為什么是現(xiàn)在做AMA？又為什么，偏偏發(fā)生在小紅書？

01

流量見頂，急需新的內(nèi)容上限

小紅書AMA風(fēng)潮，源于一次偶然的內(nèi)容爆發(fā)。

去年，清華大學(xué)交叉信息研究院助理教授、星海圖首席科學(xué)家許華哲去年發(fā)了條筆記，向網(wǎng)友公開征集問題，表示對“清華、教職、學(xué)術(shù)、星海圖知無不言”。這條筆記迅速走紅，評論區(qū)里問題層出不窮，互動熱度遠(yuǎn)超普通內(nèi)容。

或許正是這次偶然成功，讓小紅書運(yùn)營意識到，問答，本身也是一種高黏性內(nèi)容形態(tài)。

從今年9月開始，小紅書邀請多位科技、科研及投資領(lǐng)域的高知人物以AMA的形式入駐并積極互動。

長期以來，小紅書依賴美妝、穿搭、旅游、美食等生活方式內(nèi)容驅(qū)動增長，這類流量雖大，卻也存在明顯的天花板。用戶停留時長有限，內(nèi)容可重復(fù)性高，廣告變現(xiàn)空間集中在消費(fèi)品領(lǐng)域。隨著平臺生態(tài)逐漸成熟，吃喝玩樂流量邊際效應(yīng)正在減弱。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2024 年以來，與“美妝”“餐飲”“生活方式”相關(guān)的內(nèi)容電商服務(wù)企業(yè)新增數(shù)量同比增速已明顯放緩，而與“職業(yè)教育”“科技服務(wù)”“信息咨詢”相關(guān)的企業(yè)數(shù)量則保持 20% 以上的年增速。

更重要的是，小紅書在本地生活服務(wù)上的多次嘗試并不順利。

從2019年試水酒旅，到2023年上線團(tuán)購，再到今年“小紅卡”停運(yùn)，小紅書始終沒有在交易閉環(huán)上走通。

當(dāng)“吃喝玩樂”無法繼續(xù)向下延展，平臺只能向上尋找新的內(nèi)容上限。

AMA 正是在這個節(jié)點(diǎn)，被系統(tǒng)性引入。

不以展示為核心，而以問題為起點(diǎn)；不追求一次性轉(zhuǎn)化，而鼓勵反復(fù)互動；不強(qiáng)調(diào)“我推薦你買什么”，而是“我回答你在想什么”。

疊加 2024 年以來 AI 與大模型的集中爆發(fā)，科技、科研與職業(yè)人群對高價值信息的需求陡增。AMA 恰好填補(bǔ)了這種信息斷層，讓原本零散、封閉的經(jīng)驗(yàn)，第一次以“可被提問”的方式集中出現(xiàn)。

對平臺而言，這是一種比種草更“耐用”的內(nèi)容形態(tài)。

它不只帶來瀏覽量，還能拉長用戶停留時間，制造二次傳播，甚至延伸出招聘、培訓(xùn)、知識付費(fèi)與企業(yè)合作等多層商業(yè)可能。

可以說，AMA 對小紅書而言，不僅是一場流量實(shí)驗(yàn)，而是一次內(nèi)容結(jié)構(gòu)的抬升嘗試。

02

AMA 更像一場“平臺信任修復(fù)工程”

但 AMA 真正火起來的原因，或許并不在于它提供了多少新知識。

而在于，它提供了一種正在消失的體驗(yàn)——被認(rèn)真回應(yīng)。

過去幾年，小紅書的內(nèi)容體系越來越成熟，也越來越“高效”。

選題可以復(fù)用，結(jié)構(gòu)可以模板化，種草路徑清晰而穩(wěn)定。從品牌到創(chuàng)作者，大家都知道什么樣的內(nèi)容更容易被推薦、被轉(zhuǎn)化。

但在這種高度工業(yè)化的內(nèi)容環(huán)境里，還有多少人愿意在這里認(rèn)真說話？

進(jìn)入 2025 年，小紅書經(jīng)歷了一輪密集調(diào)整。規(guī)則變化、業(yè)務(wù)線擴(kuò)張、定位反復(fù)疊加發(fā)生，過去被反復(fù)驗(yàn)證有效的“精致人設(shè)”和“權(quán)威輸出”的內(nèi)容開始顯露疲態(tài)，“活人感”反而成為新的流量密碼。

用戶開始對過度包裝保持警惕，對標(biāo)準(zhǔn)答案失去耐心，更在意屏幕另一端是否真的有人在思考。

AMA 恰好出現(xiàn)在這個節(jié)點(diǎn)。

在 AMA 的評論區(qū)里，問題往往并不完美，甚至顯得笨拙：有人認(rèn)真追問 AI 是否可能產(chǎn)生意識，有人詢問科研路徑如何補(bǔ)齊短板，也有人半開玩笑地問，做學(xué)術(shù)如何防脫發(fā)，能不能通過 AMA “直投簡歷”。

這些問題混合了認(rèn)知焦慮、職業(yè)不安和生活瑣碎，卻異常真實(shí)。

更重要的是，回答真的出現(xiàn)了。

教授耐心拆解學(xué)術(shù)分支差異，工程師解釋技術(shù)選擇背后的取舍，創(chuàng)業(yè)者復(fù)盤失敗節(jié)點(diǎn)，作家回應(yīng)創(chuàng)作中的自我懷疑。這些回答不急于制造金句，也不迎合算法，有時甚至顯得克制而平淡。

但正是這種克制，在今天顯得稀缺。

在許多平臺，用戶早已習(xí)慣了提問沒有回音。知乎的高質(zhì)量回答越來越像展示櫥窗，公眾號的留言區(qū)長期沉寂，短視頻評論區(qū)更接近情緒回收站。

AMA 的不同之處在于，它重新建立了一種基礎(chǔ)承諾，認(rèn)真提問，是有回報的。

這并非簡單的內(nèi)容升級，而是一場局部、脆弱，卻意義重大的信任修復(fù)。

03

小紅書，欲做“科技人的朋友圈”

AMA 的流行，并不孤立。

過去一年，小紅書在科技領(lǐng)域的動作明顯加快。首屆獨(dú)立開發(fā)大賽、與 AdventureX 的合作、與谷歌聯(lián)合舉辦黑客松，這些活動并不是簡單的“科技資訊曝光”，而是把人、資源與需求拉到同一個場域里。

小紅書開始承擔(dān)一種新的角色：資源連接的樞紐。

這背后，是平臺內(nèi)容版圖的明顯外擴(kuò)。

從生活方式社區(qū)，到引入科技、AI、開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者，小紅書的用戶畫像與關(guān)注議題正在發(fā)生變化。但變化的更多是“外殼”，而非內(nèi)核。

小紅書對科技內(nèi)容的切入，并不是從技術(shù)本身開始的。

接近平臺的人士曾透露，早期內(nèi)部對科技內(nèi)容的共識只有一句話：科技要和普通人建立平等關(guān)系。

不是居高臨下的技術(shù)布道，也不是“不會 AI 就會被淘汰”的焦慮販賣，而是科技究竟能幫普通人解決什么。

這一定調(diào)，直接影響了科技內(nèi)容在小紅書的形態(tài)。

早在 2023 年，小紅書就已經(jīng)出現(xiàn)大量 AI 作畫測評；2024 年，AI 戀愛、AI 陪伴等議題開始被密集討論；從 ChatGPT 發(fā)布到 DeepSeek 問世，工具使用體驗(yàn)、踩坑記錄、替代方案持續(xù)更新。

技術(shù)第一次不再只存在于新聞里，而是進(jìn)入具體生活。有人用它寫簡歷，有人用它陪伴獨(dú)居，有人用它嘗試創(chuàng)業(yè)。

這也吸引了大量尋找真實(shí)需求的創(chuàng)業(yè)者。

在 DeepSeek、Sora2 爆火期間，小紅書上涌現(xiàn)出大量玩法共創(chuàng)：用戶在評論區(qū)提需求，開發(fā)者快速迭代功能，通過群聊、投票篩選方向，甚至直接在社區(qū)里尋找第一批付費(fèi)用戶。

到 2024 年下半年，小紅書對自身科技生態(tài)的定位也愈發(fā)清晰：成為“科技人的第二個朋友圈”。

隨著 AMA 的出現(xiàn)，這種關(guān)系進(jìn)一步被顯性化。大神不再只是“被仰望的人”，而是可以被直接提問、被打斷、被追問的對象。開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者、投資人和普通用戶，在同一個社區(qū)里形成交叉。

但這條路并非沒有風(fēng)險。

這種生態(tài)高度依賴真實(shí)互動，一旦被過渡運(yùn)營、過渡工具化，信任也可能迅速消耗。

AMA的走紅，或許只是一個開始。它能否長期存在，取決于小紅書是否愿意為“認(rèn)真說話”這件事，持續(xù)付出耐心。

而這，恰恰是今天所有內(nèi)容平臺最難做到的事。

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另：股市有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議，投資與否須自行甄別。

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