眼下，圍繞煙草行業(yè)的探討那可是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有的人驚聲高呼“變天”了，有的人滿心憂慮著未來(lái)。可是呢，當(dāng)認(rèn)真去審視在12月5日頒布的新規(guī)時(shí)，就可以發(fā)現(xiàn)這可不是什么樣顛覆性的革命呀，而是一回經(jīng)過(guò)深思熟慮的“精準(zhǔn)手術(shù)”呢。它的刀刃所指向的地方，可不是要去扼殺這個(gè)行業(yè)呀，恰恰相反是要切除長(zhǎng)久以來(lái)就存在的市場(chǎng)“腫瘤”，從而為行業(yè)能夠長(zhǎng)期保持健康與穩(wěn)定把障礙給清掃掉。所說(shuō)的“陣痛”，只不過(guò)是市場(chǎng)朝著規(guī)范方向發(fā)展必然得經(jīng)歷的蛻變進(jìn)程罷了。這場(chǎng)變革的核心邏輯是，借由規(guī)則的剛性重塑，使得煙草回歸它的本質(zhì)，其本質(zhì)是一種受到嚴(yán)格管控的特殊消費(fèi)品，并非是游離于秩序之外的灰色利益場(chǎng)。

頑疾必須下猛藥：低價(jià)煙與無(wú)證經(jīng)營(yíng)的終結(jié)

長(zhǎng)久以來(lái)，低價(jià)卷煙在供給層面呈現(xiàn) insufficiency 的狀況，無(wú)證經(jīng)營(yíng)則處于一種 rampant 的態(tài)勢(shì)，此二者作為煙草市場(chǎng)里兩個(gè)公開(kāi)的隱蔽情況。這兩種惡疾彼此交織，從而鑄就了一個(gè)詭異的循環(huán)：在正規(guī)途徑里，低價(jià)煙時(shí)常處于極度匱乏的狀態(tài)，進(jìn)而催生出了規(guī)模龐大的地下流通網(wǎng)絡(luò)；而無(wú)證經(jīng)營(yíng)的肆意泛濫之時(shí)，又對(duì)合規(guī)商戶的生存空間造成了擠壓，致使市場(chǎng)陷入無(wú)序之境，國(guó)家稅收出現(xiàn)流失現(xiàn)象，甚至還給假冒偽劣 products 創(chuàng)造了可乘之機(jī)。平凡的消費(fèi)者，特別是那些對(duì)價(jià)格敏感度較高的中低收入煙民，通常是遭受損害最為嚴(yán)重的群體，他們要么去承受高昂的 price，要么不得不直面真假難以分辨的 product 風(fēng)險(xiǎn) 。

此番新政并未對(duì)矛盾予以回避，而是徑直朝著這兩個(gè)痛點(diǎn)“亮劍”。借由強(qiáng)化針對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃的源頭管控，來(lái)保障一定比例的平價(jià)卷煙產(chǎn)量得以實(shí)現(xiàn)，此乃于供給端針對(duì)“究竟有沒(méi)有”的問(wèn)題加以解決。而所開(kāi)啟的全面排查與整治行動(dòng)，乃是從流通端著手，切斷“到底亂不亂”的根本原因。這一強(qiáng)有力的舉措看起來(lái)肅穆，實(shí)際上是為市場(chǎng)秩序清理淤堵、排出毒素。它所要傳遞的是一個(gè)清晰的信號(hào)：煙草的流通務(wù)必是在陽(yáng)光下、處于監(jiān)管的軌道范圍之內(nèi)展開(kāi)實(shí)行的。這可不是在收縮市場(chǎng)呀，而是在做市場(chǎng)凈化的事兒呢，要把那原本朝著非法渠道流出去的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變方向，重新給引導(dǎo)回到合法的，以及能夠被控制的體系里面啦。

利潤(rùn)重構(gòu)：告別“暴利”，回歸“合理”

以往，煙草行業(yè)之中的部分環(huán)節(jié)，尤其是某些高端卷煙的流通情況，的確存有不透明的利潤(rùn)空間，甚至還被一些人當(dāng)作“輕奢”符號(hào)。這樣一種扭曲的價(jià)格體系，不僅偏離了消費(fèi)品應(yīng)當(dāng)具備的本質(zhì)狀態(tài)，還引發(fā)了社會(huì)層面的諸多討論。新政在利潤(rùn)分配方面所進(jìn)行的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，堪稱一次精準(zhǔn)的“撥亂反正”。

提升平價(jià)卷煙的零售所得可賺取的利潤(rùn)范圍，直接確保了數(shù)量眾多的中小零售戶售賣民生類卷煙的根本收益狀況，使得他們更具動(dòng)力去服務(wù)面積最為廣闊的普通消費(fèi)者群體。另外一方面，針對(duì)高端卷煙市場(chǎng)的價(jià)格著手施行嚴(yán)格的管控舉措，便是要去擠壓該領(lǐng)域當(dāng)中存在的炒作以及尋租的空間范圍，抑制其作為身份表征的不正常消費(fèi)行為。這樣一升一控的做法，清楚地表明了行業(yè)運(yùn)行的導(dǎo)向：從事煙草方面的生意務(wù)必得摒棄對(duì)于“暴利”的不切實(shí)際幻想假設(shè)，回歸到具備長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性并且符合規(guī)定準(zhǔn)則的“合理利潤(rùn)”發(fā)展階段時(shí)期當(dāng)中。這并不是對(duì)行業(yè)進(jìn)行壓制打擊，而是引領(lǐng)行業(yè)趨向于獲得更為持續(xù)長(zhǎng)久、引發(fā)更少爭(zhēng)議質(zhì)疑的良好性循環(huán)發(fā)展軌道方向。對(duì)于絕大多數(shù)憑借煙草零售維持生計(jì)的商戶來(lái)講，一個(gè)利潤(rùn)清晰可見(jiàn)、預(yù)期平穩(wěn)固定的市場(chǎng)環(huán)境，要遠(yuǎn)比一個(gè)充斥著不確定性的“暴利”虛假表象更加值得信賴。

零售端升級(jí)：壓力之下，方顯合規(guī)者價(jià)值

新政對(duì)零售端的管理給出了更嚴(yán)格要求，從許可證管理開(kāi)始，一直到掃碼溯源，然后到學(xué)校周邊有著禁售的規(guī)定，每一項(xiàng)都表明經(jīng)營(yíng)成本在增加，操作流程變得更規(guī)范。這對(duì)于習(xí)慣粗放經(jīng)營(yíng)的部分商戶，特別是中小商戶來(lái)講，無(wú)疑是極大的壓力。然而，壓力常常跟機(jī)遇共同存在。

這般變革造就了一類強(qiáng)烈的“倒逼升級(jí)”效應(yīng)，此效應(yīng)要求商戶一定要主動(dòng)補(bǔ)足于合規(guī)經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)管理以及系統(tǒng)操作等層面的欠缺之處，那些能夠快速順應(yīng)新型規(guī)則而且轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)代化合規(guī)零售終端的商戶，便會(huì)嶄露頭角，他們不但能夠獲取更為穩(wěn)定的貨源保障以及更為明晰的利潤(rùn)政策支撐，還能夠在凈化以后的市場(chǎng)里博得消費(fèi)者的信賴，當(dāng)假煙、水貨煙毫無(wú)藏身之地時(shí)，消費(fèi)者自然而然會(huì)憑借行動(dòng)做出選擇，去挑選那些正規(guī)、透明的店鋪。

學(xué)校周邊禁售區(qū)被劃定，這是在商業(yè)規(guī)則上又疊加了社會(huì)責(zé)任，它守護(hù) 了未成年人成長(zhǎng)的環(huán)境，還提升了合規(guī)商戶的社會(huì)形象，從這個(gè)角度來(lái)講， 新政不只是在規(guī)范市場(chǎng)，還是在重塑零售戶的行業(yè)角色，使得他們從單純 的售賣者，轉(zhuǎn)變成負(fù)責(zé)任的社區(qū)商業(yè)主體，短期內(nèi)看似繁瑣的掃碼溯源， 從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是為整個(gè)消費(fèi)鏈條筑起了安全防線，最終保護(hù)的是守法商戶和消 費(fèi)者的共同利益 。

不是“改朝換代”，而是“各歸其位”

故而綜上所述，把此次煙草方面的新政策解讀視作 “改朝換代” 這樣的行為竟是一種程度頗為嚴(yán)重的錯(cuò)誤解讀。它絕對(duì)不是心里想著去顛覆、去收縮，它的核心目標(biāo)是在于 “立規(guī)矩、明邊界”。憑借全鏈條的整頓方式，使得產(chǎn)業(yè)鏈上面的每一個(gè)主體，也就是從煙農(nóng)開(kāi)始，再到生產(chǎn)商，接著是批發(fā)商，然后是零售戶，繼續(xù)到消費(fèi)者，都能夠在全新的且更加清晰的規(guī)則框架范圍之內(nèi)尋找到自身正確的位置，明確自身的權(quán)利以及義務(wù) 。

煙農(nóng)的種植收益有了基礎(chǔ)保障，其生產(chǎn)計(jì)劃變得更貼近市場(chǎng)需求；工薪階層煙民能夠穩(wěn)定地獲得平價(jià)卷煙；合規(guī)零售戶獲取了可預(yù)期的經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及利潤(rùn)空間；消費(fèi)者權(quán)益因市場(chǎng)透明化而得到了更好的保護(hù)；未成年人遠(yuǎn)離煙草危害的屏障變得更加牢固。國(guó)家稅收在規(guī)范市場(chǎng)當(dāng)中得以更好地實(shí)現(xiàn)，同時(shí)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和灰色地帶被大幅壓縮。這是一種多方實(shí)現(xiàn)共贏并進(jìn)行格局重塑，雖說(shuō)重塑過(guò)程必定會(huì)伴隨不適應(yīng)以及調(diào)整 。

所以，不管是三億個(gè)煙民，還是千萬(wàn)數(shù)量的零售戶，都沒(méi)必要過(guò)度地焦慮。市場(chǎng)的未來(lái)不是向著狹小轉(zhuǎn)變，而是朝著更明晰、更有序以及更健康的方向發(fā)展。煙草行業(yè)正在告別以往野蠻生長(zhǎng)的舊時(shí)期，步入精細(xì)化、規(guī)范化管理的新階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，一個(gè)根基扎實(shí)、秩序良好的市場(chǎng)，才是保障所有合法參與者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的關(guān)鍵所在。中國(guó)煙草市場(chǎng)的這場(chǎng)深刻化變革，正穩(wěn)健且有力地促使整個(gè)生態(tài)朝著更健康、更理性的方向前行，這最終所惠及的，將會(huì)是行業(yè)內(nèi)的每一個(gè)守法之人以及整個(gè)社會(huì)的公共利益。