全球折扣零售王者—Costco于 12 月 11 日美股盤后，發(fā)布了截至 11 月 23 日的 2026 財年 1 季度財報。大體上業(yè)績依然平穩(wěn)，財務上的收入和經(jīng)營利潤增長有一定改善勢頭且稍好于預期。但更重要的經(jīng)營指標上，同店銷售/客流增速，和會員增長/續(xù)費率等仍表現(xiàn)不算好。

具體來看：

1、同店增長看似回暖，實際客流仍在走弱：Costco本季度整體同店銷售增速為 6.4%，看起來比上季明顯提速了 0.7pct。但實際上，同店客流量增速本在繼續(xù)放緩，從上季的 3.7% 明顯下降到本季的 3.1%，比市場預期的跌幅更高。

2、被推延的漲價總會到來：本季名義同店銷售增速的走高完全是由于客單價的提升，同比走高了 3.2% vs.上季的 1.9%。其中部分原因是先前油氣價格和匯率的逆風影響已經(jīng)消退。但即便剔除油氣和匯率影響，本季客單價的同比增幅是 3.2%，還是高于上季的 2.6%。

因此，雖然 Costco 一直在盡力克制或延后對商品提價，最終仍是不可避免傳導到終端售價上。

3、最大的北美地區(qū)最疲軟:分地區(qū)來看，剔除匯率和油氣價格的影響后，最大市場—美國地區(qū)的同店銷售增速實際穩(wěn)重略降，本季同增 5.9% vs. 上季的 6%。

核心原因同樣是，美國地區(qū)的同店客流增速從上季的 3.5% 再度明顯走低到 2.6%，連續(xù)兩個季度幅度不小的放緩，很難不讓人懷疑 Costco 在美國地區(qū)的客群消費能力確實在走弱。雖然加拿大地區(qū)的表現(xiàn)不錯，但畢竟公司超 70% 的收入是來自最重要的美國市場。

4、線上增長相當強勁：相比線下門店的客流疲軟，Costco 本季電商銷售額同比增長 21%，較上季大幅提升且比彭博一致預期的 18% 仍高出不少。公司近期調(diào)整了線上業(yè)務統(tǒng)計口徑，把第三方平臺（如 DoorDash，Instacart 等）下單的同樣納入了統(tǒng)計口徑。此外，公司也在電話會中強調(diào)了線上渠道的重要性，也在線上銷售體驗/功能上持續(xù)投入，如更好的個性化推薦和搜索功能。

近幾個季度線下門店客流增長走弱，線上流量卻逆勢走強，這個趨勢看起來在繼續(xù)暗示美國居民的消費偏好又有向線上轉(zhuǎn)移的傾向。

4、門店保持較高擴張速度：截至公告披露，公司凈新增了 9 家門店到 923 家，開店節(jié)奏依舊較快，公司在明確表示后續(xù)將維持較歷史水平更高的開店節(jié)奏，每年凈新增 30 家左右。

由于名義口徑下本季同店銷售增速有所改善，同時還有新開店的帶通，Costco 本季商品銷售收入同比增長了 8.2%，是較上季略有提速且略好于市場預期的。

5、會員結(jié)構兩級分化：本季會員費收入約$13.2 億，同比維持著 14% 的高增長。本季主要拉動因素仍是靠平均單會員付費同比增長了 8.4%（會費提價的利好）。

但量上，本季付費會員環(huán)比僅僅增加了 40 萬人，是 19 年以來單季凈增長最少的一季。與此同時，本季會員續(xù)費率也在繼續(xù)下滑，北美和全球范圍都比上季再走低了 0.1pct，自高點已累計下滑了 0.8pct。

不過，本季高等級 Executive 會員就凈新增了 100 萬人。這表明 Costco 的會員在兩級分化并提純，最忠誠的高等級會員在增多，但相對邊緣的一般會員卻在凈減少。

結(jié)合公司的解釋，疫情后 Costco 通過線上渠道或者折扣渠道，拓展了大量新的用戶群體。但這些新用戶（普遍更年輕），可能只是 “嘗鮮或貪便宜”，并非 Costco 的核心用戶群體， 結(jié)構性的導致了續(xù)費率的下降。

6、毛利和費用率波動都明顯收窄：相比上季毛利率和費用率都大幅波動且零售業(yè)務利潤率有所下滑，本季度兩項波動都不大且利潤率重回增長趨勢。

首先，零售業(yè)務毛利率為 11.32%，同比小幅走高了 4bps。根據(jù)公司披露，本季商品零售的毛利率同比基本持平。其他非商品零售業(yè)務（如代客酒旅預定、保險銷售、消費金融等）對毛利率有 7bps 的貢獻，但部分被后進先出（LIFO）規(guī)則下成本的上升所抵消。

而本季度的費用率則僅僅同比走高了 1bps，具體來看，終端門店的運營費用本季僅同比增加了 1bps，而總部成本、股權激勵、稅費調(diào)整等其他因素的利多、利好影響則正好相互對沖了。緩解了市場對費用率在當前大環(huán)境下可能持續(xù)走高，對利潤造成持續(xù)的壓制。

結(jié)合電話會中的解釋，人力成本上升、門店經(jīng)營時間延長等造成費用上升的因素仍在，另外還有醫(yī)療費用上升這個未遇見到的原因。但公司通過經(jīng)營效率的提升幾乎對沖了這些不利影響。據(jù)公司，若沒有醫(yī)療費用的影響，本季度的經(jīng)營費用率已能夠同比收窄。

7、利潤重回雙位數(shù)增長：由于毛利率提升幅度略高于費率的提升，本季 Costco 整體經(jīng)營利潤率同比小幅提高了 13bps，經(jīng)營利潤額為 24.6 億，同比增長 12.2%，較上季僅個位數(shù)% 的增速有明顯改善。

凈利潤上，由于本季的稅率為 25.5%，較去年同期高了約 0.5pct，因此凈利潤約 20 億，同比增速為 11.3%，稍低于經(jīng)營利潤增速。不過本季稅費減免的利好約 0.72 億，比去年同期的約 1 億要少，排除該影響后，凈利潤增速大約為 13.6%。

海豚研究觀點：

整體來看，Costco 的最大特色之一 ——業(yè)績的穩(wěn)定性本次財報依然有體現(xiàn)。收入增速維持高個位數(shù)，利潤增速回歸到 10% 以上，都較上季度有所改善，也普遍比市場預期要稍好一些。因此，單看當季的財務表現(xiàn)，并沒有什么可以批評的地方。

但是如上文提到的，從更根本的經(jīng)營指標上，剔除油氣價格和匯率影響后，整體同店銷售增速實際仍在小幅趨緩。

結(jié)構上，平均客流量的增長則放緩更明顯，更多是靠通脹環(huán)境下（當然也有商品結(jié)構變化的影響）平均客單價走高來支撐同店銷售增速沒有更明顯的下滑。

這暗示著，Costco 的用戶，尤其是美國地區(qū)用戶的消費能力在商品價格走高的情況下，確實有明顯惡化的跡象。

并且與客流量增長走弱相對應，Costco 會員總算增長的放緩，以及續(xù)費率的下降，這兩點同樣也是指向 Costco 的客群狀況目前有變差的跡象。其中，美國政府停擺，導致財政支出對經(jīng)濟的支持效應消失了一段時間，應當也是 Costco 代表的中產(chǎn)消費走弱的短期誘因之一。

這兩個信號結(jié)合在一起，雖然不能用于預判 Costco 客群的消費情況后續(xù)是會進一步變差還是略有改善。但通過近幾個季度的趨勢看，當前這個細分行業(yè)處在相對弱勢周期內(nèi)，這個判斷應該是不成問題，且在短時間內(nèi)應當不會有巨大的變化。

換言之，在中短期內(nèi)，Costco 在增長上應當還是以穩(wěn)為主。

此外，本季度的一個相對利好信號就是，Costco 看起來仍是有能力和騰挪空間來消化通脹環(huán)境下，經(jīng)營費用和商品成本的走高，雖然后者一部是通過提價傳導給消費者承擔了。但單看費用，Costco 能在眾多不利因素下，通過提效把經(jīng)營費率擴張的幅度壓制到僅 1bps，海豚君還是比較驚喜的。

當然，僅一個季度的變化，也未必說明成本費用上的壓力已完全解除，還是要在觀察一兩個季度。

整體來說，在目前美國大量資金集中到芯片等硬件投入上，而在人力投入上則有比較大范圍的裁員，消費和科技是有一定此消彼長的蹺蹺板效應。因此，海豚君在中短期內(nèi)對 Costco 持相對謹慎的態(tài)度。

并且雖然 Costco 的估值已有一定幅度的回調(diào)，從原先的 50x~60x PE，下降到目前 45x 上下的區(qū)間，但無疑從絕對角度看還是個比較高的估值，正如我們此前多次強調(diào)的，還是有估值回調(diào)的風險（雖然業(yè)績本身并不會有特別大幅的惡化）。

當然長期角度看，Costco 優(yōu)異的質(zhì)地和穩(wěn)健的本色未變，公司在溝通中對后續(xù)每年約 30 家新開門店的拓展計劃，透露出了在行業(yè)弱勢周期逆勢擴張，等周期改善時也杠桿放大受益的意圖。

以下為詳細點評

一、美國市場繼續(xù)走弱，同店增長沒有真正改善

1、看似同店銷售回暖，實際客流增長仍在放緩

核心經(jīng)營指標上，Costco 本季度整體同店銷售增速為 6.4%，看起來比上季明顯提速了 0.7pct，也明顯好于市場預期。但實際上，同店客流量增速本在繼續(xù)放緩，從上季的 3.7% 明顯下降到本季的 3.1%，比市場預期的跌幅更高。

因此，同店銷售增速的走高完全是由于平均客單價同比顯著提升了 3.2% vs.上季的 1.9%。其中部分原因是先前油氣價格和匯率的逆風影響在本季完全消退。

此外，剔除油氣和匯率影響后客單價同比增幅由上季的 2.6% 提升到 3.2%，客單價同比漲幅依然是明顯走高。結(jié)合管理層之前的溝通，在關稅和人力通脹導致公司的采購成本和經(jīng)營成本上升后，Costco 一直在盡力克制對商品提價，延后關稅和通脹對消費者的直接影響，但最終仍是不可避免傳導到終端售價上。

2、最大市場—美國同店客流增速繼續(xù)放緩

分地區(qū)來看，剔除匯率和油氣價格的影響后，最大市場—美國地區(qū)的同店銷售增速實際穩(wěn)重略降，本季同增 5.9% vs. 上季的 6%（不剔除這兩項因素影響，增速則環(huán)比走高）。其他國際市場的同樣是增長穩(wěn)重略降，只有加拿大市場表現(xiàn)強勁，同店增速連續(xù)兩個季度走高。

本后核心原因同樣是，美國地區(qū)的同店客流增速從上季的 3.5% 再度明顯走低到 2.6%，連續(xù)兩個季度幅度不小的放緩，很難不讓人懷疑 Costco 在美國地區(qū)的客群消費能力確實在走弱。類似的，加拿大增長堅韌背后也是因其同店客流仍保持著 5% 的穩(wěn)健增長。

雖然加拿大保持穩(wěn)健，但公司超 70% 的收入是來自最重要的美國市場，美國地區(qū)表現(xiàn)不佳，集團整體也就不會好。

3、線上銷售繼續(xù)高增，美國線上化再提速

作為后疫情時代的增長新動力，Costco 本季電商銷售額同比增長 21%，較上季大幅提升且比彭博一致預期的 18% 仍高出不少。不排除是因為公司近期調(diào)整了線上業(yè)務統(tǒng)計口徑的影響，除了自營渠道外，目前已把通過第三方平臺（如 DoorDash，Instacart 等）下單的同樣納入了統(tǒng)計口徑。

不過即便其中有口徑變更的影響，近幾個季度線下門店客流增長走弱，線上流量卻逆勢走強，這個趨勢仍在。其中自然有 Costco 自身線上銷售體驗/功能改善的影響（更好的個性化推薦和搜索功能），但看起來也在暗示美國居民的消費偏好再度加速向線上轉(zhuǎn)移。

4、和上季情況類似，雖然更 “真實” 的剔除匯率和油價影響后的同店銷售增速只是大體持平，客流量增速更是再進一步放緩。但財務收入畢竟體現(xiàn)的受匯率等價格因素影響的名義增速，而這個口徑下同店增速是有所觸底反彈的。

同時本季度內(nèi)凈新增了 9 家門店，和上季一致，繼續(xù)保持著較高的開店節(jié)奏，相當于 1% 增長。因此本季度 Costco 整體商品銷售收入同比增長了 8.2%，是較上季略有提速且略好于市場預期的。

二、會員兩級分化并提純

收入體量低但貢獻可觀利潤的會員費收入本季約$13.2 億，由于先前提價的紅利期尚未走完，同比維持著 14% 的高增長。

價量驅(qū)動上，本季平均單會員付費價格$65（年化），同比增長了 8.4%，可見會員收入的增長主要也是靠價格因素的驅(qū)動。

但量的因素上，本季付費會員環(huán)比僅僅增加了 40 萬人，是 19 年以來單季凈增長最少的一季。與此同時，本季會員續(xù)費率也在繼續(xù)下滑，北美和全球范圍來看都比上季度都進一步走低了 0.1pct。經(jīng)過連續(xù) 3 個季度的下滑后，續(xù)費率自高點已累計下滑了 0.8pct。

不過，我們也注意到雖然總會員僅凈新增了 40 萬，高等級 Executive 會員卻凈新增了 100 萬人。這表明Costco 的會員在兩級分化并提純，最忠誠的高等級會員在增多，但相對邊緣的一般會員則在凈減少。

結(jié)合公司先前的解釋，續(xù)費率持續(xù)下滑（以及本次反映出的普通會員凈減少），主要是疫情后，Costco 通過線上渠道或者折扣渠道，拓展了大量的新用戶。然而這部分用戶中，有一部分未必適配 Costco 的模式，可能只是 “嘗鮮或貪便宜”，且在會員有效期內(nèi)沒有被成功轉(zhuǎn)化為忠誠用戶，因此被清洗出去也并不意外。

當然近期會費的提升、對會員身份檢查的嚴格、和通脹壓力下客流量增長的放緩，這些因素也有可能是續(xù)費率下滑的誘因。

三、費用擴張趨勢反轉(zhuǎn)，利潤增速重回雙位數(shù)

1、匯總以上零售收入和會費收入，本季 Costco 實現(xiàn)總收入$673 億。因 “名義口徑下” 的零售收入增速有所提速，會費收入則維持高位不變。本季度 Costoc 總收入增速小幅加速到 8.3%，略跑贏彭博一致預期。

2、毛利潤和費用支出上，相比上季度時毛利率和費用率雙雙有巨大波動，本季 Costco 的毛利率和費用率同比角度的變化都不大。其中，零售毛利率為 11.32%，同比小幅走高了 4bps。根據(jù)公司披露，本季商品零售的毛利率同比基本持平，而其他非商品零售業(yè)務（如代客酒旅預定、保險銷售、消費金融等）對毛利率有 7bps 的貢獻。被后進先出（LIFO）規(guī)則下成本的上升 3bps 抵消了一部分利好。

加上會費收入后，Costco 本季整體毛利率同比小幅提升了 13bps，利潤額 88 億，同比增長 8.6%。

3、類似的，相比上季度費用率明顯擴張，本季度的費用率僅僅同比走高了 1bps，緩解了市場對費用率在當前大環(huán)境下可能持續(xù)走高，對利潤造成持續(xù)的壓制的擔憂。具體來看，終端門店的運營費用本季僅同比增加了 1bps，而總部成本、股權激勵、稅費調(diào)整等其他因素的利多、利好影響則正好相互對沖了。

由此看起來，上季度因公會談判等導致人力成本走高的影響又似乎只是一次性的短暫沖擊，和上季度傳遞出的信號有些沖突，關注管理層在電話會中有沒有進一步的解釋。

4、整體上由于毛利率和費用率各自提升幅度都不大，且毛利率提升幅度略高于費率的提升，因此，本季 Costco 整體經(jīng)營利潤率同比小幅提高了 13bps，最終經(jīng)營利潤額為 24.6 億，同比增長 12.2%，終結(jié)了上季度跌至個位數(shù)% 增速的不佳表現(xiàn)。

拋開預期差和增速波動，最主要的是緩解了通脹環(huán)境下，市場對 Costco 的費用率可能有趨勢性向上因素，從而長期壓制利潤率擴張的擔憂。但同樣的，此次一個季度內(nèi)的改善也未必證明上述擔憂已完全解除，還是要繼續(xù)觀察。

凈利潤上，本季的稅率為 25.5%，較去年同期高了約 0.5pct，因此凈利潤約 20 億，同比增速為 11.3%，稍低于經(jīng)營利潤增速。根據(jù)公司披露，本季稅費減免的利好約 0.72 億，比去年同期的約 1 億要少，排除該影響后，凈利潤增速大約為 13.6%。

<正文結(jié)束>

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