迪士尼選擇一家能被控制的合作伙伴并非偶然。

文 ｜動點(diǎn)科技

作者｜Steven Li

排版｜Miziko

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迪士尼與 OpenAI 達(dá)成了一份為期三年的授權(quán)協(xié)議：從 2026 年開始，ChatGPT 和 Sora 可以生成包含迪士尼知識產(chǎn)權(quán)的圖像和視頻，其中包括《米老鼠和唐老鴨》《瘋狂動物城》《星球大戰(zhàn)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《冰雪奇緣》等品牌的 200 多個角色。這兩家天壤之別的公司能走到一起，真是“奇跡”。

這項(xiàng)協(xié)議將兩家在版權(quán)問題上公開立場截然不同的公司聯(lián)系到一起。在 OpenAI 發(fā)布 Sora 之前，據(jù)報(bào)道其曾通知各大工作室和經(jīng)紀(jì)公司，他們需要選擇撤出（opt out），以避免其作品出現(xiàn)在這款新應(yīng)用中。但該公司后來改變了這一立場。在此之前，OpenAI 在一份監(jiān)管文件中承認(rèn)，“如果不使用受版權(quán)保護(hù)的材料，就無法訓(xùn)練當(dāng)今領(lǐng)先的人工智能模型”。

說迪士尼是地球最強(qiáng)版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)也不為過。要論誰對美國版權(quán)法的影響最大，迪士尼認(rèn)第二，沒人敢認(rèn)第一。最典型的就是那個《著作權(quán)年限延長法案》（Copyright Term Extension Act），它更廣為人知的名稱是“米老鼠保護(hù)法案”（Mickey Mouse Protection Act）。這項(xiàng)法律實(shí)際上凍結(jié)了美國公共領(lǐng)域的進(jìn)步，而迪士尼則是頭號贏家。直到去年，也就是華特迪士尼創(chuàng)作出這部標(biāo)志性卡通片的 95 年后，《汽船威利號》（Steamboat Willie）的版權(quán)才過期。

你一定看過，不管在哪。

表面上看，OpenAI 似乎并沒有從這項(xiàng)交易中獲益多少。根據(jù)協(xié)議，迪士尼將在流媒體平臺 Disney+ 上發(fā)布一系列由 Sora 生成的“精選”視頻，這以一種前所未有的方式使 AI 生成的視頻媒介合法化。迪士尼似乎可以根據(jù)自己的意愿選擇展示多少此類視頻。

還有啊，迪士尼這 10 億美元投資雖然聽著多，但對 OpenAI 來說根本是九牛一毛。OpenAI 預(yù)計(jì)未來五年要燒掉的錢，比 Uber、特斯拉、亞馬遜和 Spotify 這四家巨頭當(dāng)年賺到錢之前虧掉的總和還要多。

事實(shí)上，引入迪士尼角色反而可能增加 OpenAI 運(yùn)營 ChatGPT 和 Sora 的成本——該公司現(xiàn)在除了支付服務(wù)器運(yùn)行費(fèi)用來生成圖像和視頻外，還需要額外繳納版權(quán)許可費(fèi)。現(xiàn)階段，迪士尼承諾使用 OpenAI API 的價值也難以估量。該公司表示，這些工具將“催生新產(chǎn)品、工具和體驗(yàn)”，包括 Disney+ 中的一些內(nèi)容，但除此之外，它并未透露更多細(xì)節(jié)。

鮑勃·艾格（華特迪士尼 CEO）或許有些不負(fù)責(zé)任，但他并不蠢。預(yù)計(jì)美國政府將在近期簽署行政命令，兌現(xiàn)其 7 月份提出的“AI 行動計(jì)劃”部分承諾。具體而言，特朗普已明確表示將反對各州對 AI 實(shí)施“過度繁重”的監(jiān)管。特朗普最新行政令草案要求成立“人工智能訴訟特別工作組”，該機(jī)構(gòu)將專門挑戰(zhàn)并取代各州的 AI 法規(guī)，轉(zhuǎn)而推行他本人主張的更為寬松的監(jiān)管體系。

目前尚不清楚美國政府在這方面的努力會取得多大成效，但迪士尼顯然已未雨綢繆。該公司意識到這次無法再指望聯(lián)邦政府通過修改版權(quán)法來維護(hù)自身利益，因此轉(zhuǎn)而與一家正在突破現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)邊界的企業(yè)達(dá)成協(xié)議。更重要的是，它選擇了唯一一家真正能夠提供驅(qū)動力的 AI 公司。

如今的 OpenAI 已與 2022 年底發(fā)布 ChatGPT 時的處境大不相同，且面臨著更為岌岌可危的局面。在浩如煙海的競爭中，它不過是眾多 AI 供應(yīng)商之一，而且無論是基于基準(zhǔn)測試還是用戶反饋，你甚至無法斷言它的模型是最厲害的那一個。另一方面，OpenAI 至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利，還采取了風(fēng)險(xiǎn)極高的投資策略。近幾個月來，該公司簽署了價值超過 1.4 萬億美元的基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)議，希望憑借規(guī)模優(yōu)勢超越那些已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)的競對。

迪士尼在與 OpenAI 達(dá)成協(xié)議的前一天向谷歌發(fā)出停止侵權(quán)通知函并非偶然。OpenAI 或許是全球市值最高的私營公司，但谷歌母公司 Alphabet 市值超過 3 萬億美元。在這兩家公司的任何談判中，迪士尼充其量只能與對方平起平坐，絕無可能在谷歌的 AI 項(xiàng)目上要求任何形式的控制權(quán)。

迪士尼恰恰從 OpenAI 那里獲得了這種控制權(quán)。據(jù)稱該協(xié)議賦予迪士尼對其知識產(chǎn)權(quán)使用方式相當(dāng)大的控制權(quán)。雙方將成立聯(lián)合指導(dǎo)委員會，負(fù)責(zé)監(jiān)督用戶在 ChatGPT 和 Sora 上生成的內(nèi)容。如今，你網(wǎng)上沖浪時很可能會看到很多關(guān)于這項(xiàng)協(xié)議如何使 AI 視頻合法化的觀點(diǎn)。雖然這種說法不無道理，但更重要的是，迪士尼已經(jīng)獲得了在未來幾年決定這項(xiàng)技術(shù)發(fā)展方向的話語權(quán)。

與新聞出版商類似，OpenAI 和其它聊天機(jī)器人公司在版權(quán)問題上采取了“事后請求原諒”而非“事先征得許可”的態(tài)度。這種策略似乎奏效了。大多數(shù)知名新聞機(jī)構(gòu)都簽署了授權(quán)協(xié)議，至少能獲得一些報(bào)酬，而不是在法庭上等待未知的判決結(jié)果。迪士尼此舉似乎預(yù)示著視聽內(nèi)容授權(quán)領(lǐng)域?qū)⑾破鹦乱惠喭稒C(jī)熱潮，而它很可能已搶占了最有利的談判條件。

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