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2025年10月，調(diào)味品行業(yè)龍頭海天味業(yè)正式上線淘寶閃購(gòu)官方旗艦店，以“即時(shí)零售+品牌直連”模式，率先布局食品行業(yè)數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景。

上線一個(gè)月內(nèi)，官方旗艦店實(shí)現(xiàn)從0到1的渠道商品運(yùn)營(yíng)一體化突破，覆蓋全國(guó)50+城市，上翻門店數(shù)超300+，銷售增速穩(wěn)居平臺(tái)食品類目前列。這一成果展現(xiàn)了海天味業(yè)在即時(shí)零售領(lǐng)域的積極探索與創(chuàng)新實(shí)踐。

此次合作，標(biāo)志著海天味業(yè)將平臺(tái)共創(chuàng)提升至企業(yè)戰(zhàn)略高度。通過與淘寶閃購(gòu)的深度協(xié)同，海天味業(yè)正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)調(diào)味品制造商，向以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和供應(yīng)鏈效率為核心的數(shù)字化生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型。以"品牌官方旗艦店"作為近場(chǎng)零售的核心紐帶，淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^數(shù)字化能力，將海天味業(yè)的品牌認(rèn)知度轉(zhuǎn)化為用戶粘性，將市場(chǎng)洞察從經(jīng)驗(yàn)判斷升級(jí)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，將傳統(tǒng)供應(yīng)鏈優(yōu)化為需求導(dǎo)向的價(jià)值鏈。這一官旗模式，不僅是淘寶閃購(gòu)在近場(chǎng)零售時(shí)代的重要?jiǎng)?chuàng)新成果，更是平臺(tái)賦能品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略實(shí)踐。

作為渠道數(shù)字化戰(zhàn)略的延伸，海天味業(yè)與淘寶閃購(gòu)在營(yíng)銷創(chuàng)新層面持續(xù)深化協(xié)同，雙方聯(lián)合助力品牌打造“海天干飯節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷”，通過融合脫口秀的社交傳播力與平臺(tái)IP影響力，有效提升了品牌社交營(yíng)銷效能。其中，去年品牌和FUN搭子IP共同推出的「找對(duì)飯搭子、干飯有樂子」?fàn)I銷案例，以輕量化互動(dòng)方式精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，成功打造"脫友飯搭子，隨叫隨到"的消費(fèi)新場(chǎng)景，為行業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新提供了新思路。該項(xiàng)目憑借創(chuàng)新的社交化營(yíng)銷策略，成功斬獲TopDigital金獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)及IAI銅獎(jiǎng)，獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。而在今年，海天x熱度綜藝聯(lián)合淘寶閃購(gòu)星耀日IP打造“周四搜海天”的干飯節(jié)心智營(yíng)銷，在活動(dòng)期間獲得品效雙增長(zhǎng)！

未來，海天將持續(xù)深化在即時(shí)零售領(lǐng)域的布局，推進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景化服務(wù)創(chuàng)新，圍繞家庭烹飪、便捷餐飲等多元消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建更精準(zhǔn)、更敏捷的產(chǎn)品與服務(wù)匹配體系，以切實(shí)響應(yīng)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“即需即得”期待。

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