廣東
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近日，一個(gè)名為“花無茗”的新中式茶飲品牌進(jìn)入公眾視野，其提出的“無茗觀”生活哲學(xué)及針對(duì)都市高知女性的精準(zhǔn)文化定位，引發(fā)了市場與行業(yè)的關(guān)注。業(yè)內(nèi)分析指出，這標(biāo)志著茶飲競爭正從產(chǎn)品層面向精神文化層面延伸。
“花無茗”品牌創(chuàng)立于2025年，其核心創(chuàng)新在于將飲品售賣與一套清晰的價(jià)值觀體系相結(jié)合。品牌主理人介紹，“無茗觀”是一種倡導(dǎo)“精神留白”與“本質(zhì)回歸”的現(xiàn)代生活哲學(xué)，旨在為都市人群提供心靈緩沖空間。
中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所一位專家表示：“當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)核心特征是意義消費(fèi)。像‘花無茗’這樣，將產(chǎn)品深度嵌入一套能為消費(fèi)者提供身份認(rèn)同和生活指引的文化體系，滿足了都市群體，特別是女性群體，對(duì)情緒價(jià)值和自我定義的深層需求?！?/p>
據(jù)悉，花無茗首店將于2025年12月在上海寶山區(qū)和重慶渝中區(qū)正式開業(yè)，其獨(dú)特的“按心緒點(diǎn)單”模式及社群文化“無茗瑰蜜”，迅速在特定圈層形成口碑。品牌方表示，未來將持續(xù)圍繞“無茗觀”開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品與線下體驗(yàn)，致力于成為當(dāng)代生活美學(xué)的提案者之一。
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