文/王新喜

從2026年1月1日起，避孕藥品和用具即將征收增值稅了，這對于生育率提升的效果暫未可知，但很可能讓2000億成人玩具的生意要更好了。

十幾年來，每個家庭幾乎必備的安全套等計生用品一直是免征增值稅的“公共衛(wèi)生用品”。但新稅法落地后，它們的價格體系與消費成本將被重新改寫，由此帶來的連鎖反應，不僅對生育率有一定影響，對成人用品市場或也會形成利好效應。

避孕套以前免稅，現(xiàn)在征稅，成本必然外溢，最終由消費者承擔，而消費者承擔更多的成本之后，會有兩種選擇與趨勢，其一是減少避孕套的使用，這可能導致意外懷孕的可能性增加，對生育率產生影響。

但是讓很多人忽略的一個趨勢是，安全套的天然死敵其實是2000億的成人玩具市場。這從數(shù)據(jù)也能看出來。

數(shù)據(jù)顯示，杜蕾斯在中國的銷量急劇下滑，某電商平臺銷量從2019年的372.2萬件降至2021年的84.2萬件；截至2024年，其中國區(qū)線上市場份額已縮至29.3%。

岡本、杰士邦等品牌也不例外。杰士邦公開表示：“市場份額與銷售表現(xiàn)逐年下滑。”

與性福相關的產品——“偉哥”，同樣也雄風不再。不論是進口原版“偉哥”還是國產“偉哥”，從過去的各大藥店隱秘銷冠到如今一路疲軟。白云山年報顯示，國產“偉哥”中的代表金戈，去年銷量同比下降13.2%，銷售額跌幅超20%，算下來每天少賣了約3.3萬片。

但是成人用品卻在暴漲，根據(jù)某網購平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這幾年的時間里，各種成人用品的消費數(shù)量正在逐漸增加。

2019年成人用品板塊的銷售額度為682.0億。到了2022年，這個數(shù)據(jù)跳躍式增長到了1134.4億元。讓很多人不可置信的事情是在這上千億的銷售量中，有超過800億的銷售量，全部是由女性貢獻的。

2024年，中國情趣用品市場規(guī)模即將突破2000億元，是同期避孕套市場的13倍以上，其中女用產品的銷量漲勢驚人，一些品牌門店還開進了商場。預計2025年將突破2081.3億元，相當于2024年芯片行業(yè)總銷售額6500億元的1/3。

因此，有人恰逢其時的問出了一個問題：避孕套銷量大跌17%，情趣用品卻賣爆到1942億，什么原因？

事實上，在中國發(fā)生的這些事，在其他國家早已有跡可循。美國稱之為“性蕭條”，日本則稱之為“低欲望社會”。

在經濟高速發(fā)展的時候，人們求偶的熱情普遍高漲，但在經濟下行期，金錢成本、時間成本、精神成本，壓得人們毫無想法。過去某社交平臺發(fā)布的《2023社交報告》顯示，Z世代從初次搭訕到首次親密，平均耗時4-6周。在此期間，從下館子吃飯看電影，開拓新項目、精心穿搭和化妝、送禮物等，一套流程下來，時間與精神成本大增。

《2025一線城市青年婚育觀全景報告》顯示，56.8%的青年淪為“孤島青年”——無約會對象、無曖昧關系、無暗戀對象，更無異性搭子，情感世界徹底“空窗”。

這群年輕人并非拒絕愛情，而是現(xiàn)在大家的生活節(jié)奏是非常快，很多人的工作壓力和生活壓力特別的大，可以說沒有喘氣的機會。

成人玩具成了很多成年人釋放壓力的一種方式，因為很多成年人并不都具備伴侶，有一些人可能有伴侶，但是有的時候因為工作的原因導致很多人也會產生異地，不能夠滿足正常的性需求。

在這種情況下，很多男性、女性都會選擇購買成人用品來緩解自己的性需求和性焦慮等問題。

當然，性蕭條的另一個隱秘原因，其實在于很多人對性病的擔憂，尤其是艾滋病患者在不斷增長當下，很多人越來越傾向于用成人用品解決自己的生理需求。

而避孕套的減少使用，反而加劇人們的這種擔憂，這或也會變相推動成人玩具市場的增長。

避孕套征收增值稅的背后，是今天的人口出生率下滑趨勢已經出現(xiàn)，2020年，出生人口已經跌至1200萬人，2022年首次跌破1000萬人，2023年跌至902萬人，和2016年相比直接“腰斬”，2024年由于龍年對于國人的傳統(tǒng)觀念影響，出生人口提升至954萬人。

但是，2024年的短暫回升并不會改變這種趨勢，我們的總和生育率已經降至1.2，比日本還要低。

這些年，國家為了提升生育率，從養(yǎng)育成本到教育成本方面，都在推進，先是推出育兒補貼，3周歲前每個月補貼360元，然后是幼兒園大班免費……

雖然說這樣做是為了和當前的生育舉措相匹配，也是稅制改革的必然。但是，避孕藥品和用具的價格上漲，在消費降級的趨勢下，對整個市場的影響必然會存在，可能會導致低收入群體和青少年群體的購買率下降，不排除會增加性疾病傳播的風險，也可能導致非意愿妊娠的數(shù)量增加。

這也將把很多消費者轉向替代市場。成人玩具需求增加的當下，不僅源于戀愛過程的時間精神成本，更在于若追求速成的戀愛，健康風險可能又會大大增加，正如有些女網友針對女性情趣用品需求增長所說的：“守的不是婦道，守的是婦科。”

當男女戀愛，基于“滿足伴侶需求”與成本考慮，選擇繞過使用避孕工具與安全套這一環(huán)節(jié)，這可能帶來的增加性疾病傳播的風險，讓戀愛的精神負擔、壓力與焦慮加深，反而可能倒逼更多人轉向成人玩具的替代。

如今，隨著性教育的普及和女性自我意識的覺醒，超過53.9%的消費者，對情趣用品持開放接納的態(tài)度。與此同時，隨著“悅己經濟”的興起，從“滿足伴侶需求”到“滿足自我愉悅”，更是為情趣用品市場的爆發(fā)添了一把“火”。

剛需不會消失，只會轉移。對安全套征收增值稅造成的沖擊波，可能會導致需求的轉移，增加了兩個人的互動成本，必然多了一個人的悅已消費，2000億成人玩具市場的生意可能要更好了。