紅星資本局12月3日消息 今年下半年，河南、廣東等部分地區(qū)出現(xiàn)勁酒缺貨情況。近日，有接近勁牌人士告訴紅星資本局，部分市場(chǎng)終端缺貨，是因?yàn)橄M(fèi)量突增導(dǎo)致儲(chǔ)備不足。

在社交平臺(tái)上，紅標(biāo)勁酒被貼上了“中國威士忌”的標(biāo)簽，衍生出各種調(diào)酒配方。甚至有用戶稱其為“月經(jīng)神仙水”，分享喝勁酒緩解痛經(jīng)等內(nèi)容。勁牌有限公司（以下簡稱“勁牌”）也跟進(jìn)相關(guān)話題，將客群向女性市場(chǎng)調(diào)整。

但對(duì)于勁酒調(diào)節(jié)女性月經(jīng)的說法，有婦科醫(yī)師表示，沒有科學(xué)依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng)。

河南、廣東等區(qū)域勁酒缺貨

相關(guān)人士：提取藥材調(diào)酒需要半年時(shí)間

近期，紅星資本局采訪多個(gè)城市的煙酒店、便利店，其中位于河南、廣東等地的門店表示勁酒出現(xiàn)缺貨。

一位河南鄭州的煙酒店店主告訴紅星資本局，店里的勁酒已經(jīng)缺貨快一個(gè)月，目前店里只有幾瓶125ml和一斤裝的勁酒，都是散瓶，沒有整箱，所以一個(gè)顧客最多買2至3瓶。他也詢問過其他經(jīng)銷商，現(xiàn)在到處都缺勁酒。

作為一家社區(qū)街邊店的店主，他表示勁酒平時(shí)銷量比較穩(wěn)定，今年以來多了些在附近吃飯的年輕人來店里買小瓶裝（125ml）勁酒。

廣州的一家煙酒店也曾出現(xiàn)了勁酒斷貨，店主告訴紅星資本局，前段時(shí)間店里的勁酒曾斷貨兩周，不過目前已經(jīng)到了一批新貨。

紅星資本局還走訪了四川成都的便利店、超市，目前勁酒供應(yīng)充足，店員表示未出現(xiàn)斷貨情況。

勁牌有限公司（以下簡稱“勁牌”）總部所在的湖北武漢，也有多家煙酒店店主表示，店里勁酒充足，沒有斷貨。

某全家便利店的勁酒

關(guān)于部分市場(chǎng)勁酒缺貨，接近勁牌人士告訴紅星資本局，部分市場(chǎng)終端缺貨，是因?yàn)橄M(fèi)量突增，導(dǎo)致先前儲(chǔ)備的酒不夠。

該人士解釋，制酒所需的陳釀2年半清香型原酒充足，但勁酒還需要提取藥材成分，與基酒調(diào)配，調(diào)配后還要等陳釀穩(wěn)定才能裝瓶，這個(gè)過程需要半年?！埃ㄏM(fèi)者）一下子買得多了，先前準(zhǔn)備的不夠，需要再做?！?/p>

新增400萬女性用戶，被稱“月經(jīng)神仙水”

醫(yī)生：月經(jīng)不規(guī)律不推薦任何酒類

部分區(qū)域缺貨的背后，是勁牌今年的銷量增長。

今年10月，勁牌總裁王楠波在武漢酒博會(huì)上透露，今年勁牌總體業(yè)績?cè)鲩L約10%，其中勁酒增長20多個(gè)點(diǎn)。他解釋，過去兩年，抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的“中國人自己的威士忌”“大女人的酒”等話題，為品牌帶來了近900萬年輕用戶和400萬女性用戶。

紅星資本局搜索上述社交媒體發(fā)現(xiàn)，10多塊錢一瓶的紅標(biāo)勁酒近年被稱為“便宜大碗的國產(chǎn)威士忌”，還衍生出“勁酒+紅?！薄皠啪?冰紅茶”等調(diào)酒配方。

2023年以來，還有用戶在社交平臺(tái)上分享喝勁酒能緩解痛經(jīng)、解決手腳冰涼、使月經(jīng)更加規(guī)律的內(nèi)容，將含有黃芪、枸杞子、肉桂、當(dāng)歸等保健成分的勁酒稱為“月經(jīng)神仙水”。今年2月，勁牌跟進(jìn)該話題，在3月8日婦女節(jié)推出粉色包裝的勁酒，將這款長期以來主打中老年男性的酒品，向女性市場(chǎng)調(diào)整。

截圖自小紅書勁牌賬號(hào)

酒精度35度的勁酒，是否真的具備女性保健功能？紅星資本局以女性患者身份，在線上就醫(yī)咨詢了華西互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院華西天府醫(yī)院的婦科醫(yī)師，該醫(yī)師表示，沒有科學(xué)依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng)，對(duì)于月經(jīng)不規(guī)律的女性，不推薦任何酒類。

對(duì)于勁酒主打女性保健的營銷方向，白酒行業(yè)從業(yè)者肖竹青告訴紅星資本局，他認(rèn)為2025年只有兩大暢銷爆品，其中之一就是中國勁酒。主要是因?yàn)椤皹O致性價(jià)比”，滿足了當(dāng)前大環(huán)境下老百姓的消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)于勁酒“女性好伴侶”等營銷方案的成功，肖竹青稱收獲流量只是偶然，品質(zhì)才是品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。

紅星新聞?dòng)浾?程璐洋 攝影報(bào)道

編輯 陶玥陽

審核 何先菊