11月29日，李寧戶外首店“COUNTERFLOW溯”在北京朝陽(yáng)大悅城正式啟幕。這家涵蓋了零售、體驗(yàn)、社群等多種功能性，將核心場(chǎng)景鎖定在輕戶外徒步旅游、近郊露營(yíng)、城市通勤三大領(lǐng)域的門店，既有李寧沉淀多年的科技“硬實(shí)力”作為支撐，又以東方美學(xué)設(shè)計(jì)注入了差異化產(chǎn)品文化。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不是一次普通的線下門店擴(kuò)張，而是李寧在“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略框架下，向戶外市場(chǎng)發(fā)起的關(guān)鍵進(jìn)攻信號(hào)。而作為李寧戶外品類首次以獨(dú)立店形式亮相的標(biāo)志性事件，這家門店不僅承載著產(chǎn)品展示與銷售功能，更試圖通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)與社群鏈接，重新定義大眾戶外生活方式。

“戶外首店”正式啟幕

具體來(lái)看，這家位于北京朝陽(yáng)大悅城這一商業(yè)地標(biāo)的李寧戶外首店，并不止于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)門店的零售單一屬性，而是涵蓋零售、體驗(yàn)、社群等多種功能性。

從門店布置來(lái)看，店內(nèi)陳列李寧戶外全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，涵蓋專業(yè)防護(hù)的李寧戶外御水系列、“探山河”主題限定系列、門店專享配色及首發(fā)戶外新品等，包含機(jī)能戶外、松弛休閑、潮流時(shí)尚與簡(jiǎn)約商務(wù)四大風(fēng)格。門店內(nèi)專門開辟的“戶外社群角”引人注目，這里擺放著露營(yíng)裝備展示區(qū)、徒步路線規(guī)劃圖，甚至設(shè)置了小型分享臺(tái)。李寧方面透露，門店未來(lái)將定期組織線下活動(dòng)，鏈接更多戶外群體。

從門店陳列的產(chǎn)品組合來(lái)看，無(wú)論是適合徒步的防風(fēng)外套，還是適配露營(yíng)的休閑長(zhǎng)褲，亦或是能應(yīng)對(duì)通勤場(chǎng)景的簡(jiǎn)約戶外襯衫，都精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)著這三大核心場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能直觀找到自己需要的產(chǎn)品。

這種空間設(shè)計(jì)理念，與李寧戶外“追本溯源，逆流而上”的品類心智形成了呼應(yīng)，再次深化了品牌回歸自然、探索自我的主張。這或許意味著，李寧在戶外品類上的布局并不盲目跟風(fēng)高端專業(yè)戶外市場(chǎng)，而是聚焦大眾高頻需求。

這背后，在當(dāng)前中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)“泛戶外”浪潮下，李寧敏銳地發(fā)現(xiàn)，真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并非集中在專業(yè)登山、極地探險(xiǎn)等小眾領(lǐng)域，而是大眾日常可及的輕戶外場(chǎng)景。基于此，李寧戶外明確將核心場(chǎng)景鎖定在三大領(lǐng)域：輕戶外徒步旅游、近郊露營(yíng)、城市通勤。

值得注意的是，選擇北京朝陽(yáng)大悅城這一商業(yè)地標(biāo)作為首店落戶地，背后也藏著李寧對(duì)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)判斷。

市場(chǎng)分析指出，作為北京東部核心商圈的代表性項(xiàng)目，朝陽(yáng)大悅城常年聚集著都市青年群體，他們既追求生活品質(zhì)，又熱衷周末徒步、近郊露營(yíng)等輕戶外活動(dòng)，與李寧戶外品類的定位高度契合。

以產(chǎn)品力構(gòu)建雙引擎

門店布局外，產(chǎn)品成為了李寧戶外與消費(fèi)者對(duì)話的核心底氣。

在“COUNTERFLOW溯”門店內(nèi)，全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣的展示，讓外界能夠清晰地看到李寧戶外的產(chǎn)品布局邏輯——以專業(yè)科技為根基，以東方美學(xué)為特色，覆蓋機(jī)能戶外、松弛休閑、潮流時(shí)尚、簡(jiǎn)約商務(wù)四大風(fēng)格，滿足不同用戶在不同場(chǎng)景下的需求。

在專業(yè)科技層面，李寧戶外拿出了多年沉淀的“硬實(shí)力”。其與國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)的“獨(dú)家防暴雨雙透納米科技”，成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心支撐。這項(xiàng)技術(shù)最突出的優(yōu)勢(shì)在于“主動(dòng)透氣+防暴雨”的雙重性能，可解決傳統(tǒng)戶外沖鋒衣面臨的“防暴雨則不透氣，透氣則防不住大雨”問(wèn)題。

基于這項(xiàng)技術(shù)，李寧構(gòu)建了“李寧?龘”戶外專業(yè)御水科技體系，并將其應(yīng)用到核心產(chǎn)品中。

其中，萬(wàn)龍甲沖鋒衣系列堪稱“科技代表作”。這款產(chǎn)品不僅通過(guò)了國(guó)家I級(jí)防風(fēng)透濕標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，還斬獲了國(guó)際戶外領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)ISPO流行趨勢(shì)大獎(jiǎng)，得到了專業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)可。

在科技之外，東方美學(xué)設(shè)計(jì)成為李寧戶外產(chǎn)品的另一大“加分項(xiàng)”。與其他戶外品牌多采用撞色、熒光色等夸張?jiān)O(shè)計(jì)不同，李寧戶外將瓷青綠、唐明光鎧等東方元素巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造獨(dú)具特色的戶外體驗(yàn)與產(chǎn)品記憶點(diǎn)，形成李寧戶外差異化敘事。而這種設(shè)計(jì)理念早已在2024年李寧“溯之東方”主題大秀、2025“行天地探河山”年度系列活動(dòng)等上有了具體體現(xiàn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從科技實(shí)力到文化表達(dá)，李寧戶外不僅彰顯了運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)內(nèi)核，更以文化溯源為起點(diǎn)錨定東方根脈，以科技裝備為支撐打破專業(yè)壁壘，讓“探索河山”從專業(yè)群體的專屬體驗(yàn)，變?yōu)榇蟊娍杉暗纳钸x擇。

搶占大眾化賽道先機(jī)

李寧戶外首店的啟幕，并非孤立的市場(chǎng)行為，而是對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)“泛戶外”浪潮的精準(zhǔn)響應(yīng)。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)提升，戶外運(yùn)動(dòng)不再是小眾人群的“專屬愛好”，而是逐漸成為大眾生活的一部分。在這一背景下，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛布局戶外賽道，但多數(shù)品牌或聚焦高端專業(yè)市場(chǎng)，或停留在“戶外風(fēng)格化”的產(chǎn)品表面，真正針對(duì)大眾高頻需求的系統(tǒng)性布局相對(duì)空白。

李寧正是抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇，將戶外品類定位為“輕戶外大眾化市場(chǎng)”，并依托全鏈路資源優(yōu)勢(shì)，為這一定位的落地提供支撐。

事實(shí)上，李寧戶外品類自2024年初正式成為獨(dú)立品類以來(lái)，就得到了集團(tuán)層面的全面賦能。在科技研發(fā)上，共享李寧集團(tuán)多年積累的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)及方法論；在供應(yīng)鏈層面，借助李寧成熟的全球供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效生產(chǎn)與品質(zhì)管控；在營(yíng)銷資源上，整合集團(tuán)的線下渠道與線上流量資源，為戶外品類搭建起多維度的傳播矩陣。

隨著“COUNTERFLOW溯”首店的落地，李寧在戶外賽道的征程正式開啟。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的新領(lǐng)域，李寧或?qū){借精準(zhǔn)的定位、過(guò)硬的產(chǎn)品力和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，在“泛戶外”浪潮中占據(jù)一席之地，在新賽道上探索屬于自己的發(fā)展路徑。

值得一提的是，對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，李寧方面透露，還將在聚焦跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球和運(yùn)動(dòng)休閑六大核心品類的同時(shí)，積極把握市場(chǎng)趨勢(shì)，拓展新的細(xì)分運(yùn)動(dòng)品類。面向后續(xù)發(fā)展，李寧將以“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略為核心指引，持續(xù)加大戶外品類的資源投入與布局力度。一方面精進(jìn)專業(yè)科技研發(fā)，另一方面深化東方美學(xué)與設(shè)計(jì)的融合，打造差異化產(chǎn)品特色，以此引領(lǐng)戶外生活方式突破小眾圈層、走向大眾日常。