廣東
央視和美團(tuán)合作宣傳的外賣廣告翻車了，據(jù)說僅上線一天后就緊急下架。
該短片聚焦女外賣員群體，講述的是女主夢想成為一名攝影師，辭去兩點(diǎn)一線的工作后去大理送外賣，一邊送外賣一邊看風(fēng)景拍照，最后干了幾個(gè)月買了臺(tái)相機(jī)，辦了個(gè)人攝影展。
乍一看還挺勵(lì)志的，但怎么就翻車了呢？
視頻的爭議在于采用了理想化敘事，將送外賣描繪為一種詩和遠(yuǎn)方的生活方式，卻只字不提外賣工作的辛苦，忽略了外賣員每天面臨考核制度、交通安全風(fēng)險(xiǎn)、惡劣天氣送餐等現(xiàn)實(shí)，這很顯然過度美化了外賣行業(yè)。
正如有網(wǎng)友調(diào)侃：“瞟了一眼風(fēng)景，三張單超時(shí)了”“外賣小哥說，我紅綠燈都不看還看風(fēng)景”。
該片的女演員“阿嵐”也遭受無妄之災(zāi)，她剛在小紅書發(fā)帖慶祝上央視了，轉(zhuǎn)頭又因宣傳片引爭議被網(wǎng)暴，被迫發(fā)聲明道歉并刪掉相關(guān)動(dòng)態(tài)。
只能說美團(tuán)外賣這碗雞湯還是熬得太濃稠了，這讓人不禁聯(lián)想到俞敏洪的南極雞湯遭群嘲。
不是雞湯不好使了，而是“脫離現(xiàn)實(shí)的宏大敘事”失效了。@頂尖廣告
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