這里是廣州國(guó)際車展1.1館，作為中國(guó)民族品牌的紅旗，攜旗下全系產(chǎn)品亮相，其中包括即將上市的紅旗HS6 PHEV、紅旗天工家族潮改車、紅旗金葵花國(guó)禮“丹霞”定制版及國(guó)雅“宋韻風(fēng)雅（參數(shù)丨圖片）”定制版等多款核心車型。

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，紅旗展臺(tái)的布局和以往車展大不相同，雖然整個(gè)展臺(tái)都屬于紅旗品牌，但分成了三部分，即紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花，每部分都有自己獨(dú)立的風(fēng)格，工作人員的著裝也不盡相同，比如：紅旗展臺(tái)沉穩(wěn)莊重，紅旗天工主展臺(tái)彰顯年輕活力，紅旗金葵花展臺(tái)則豪邁大氣。

沒錯(cuò)！廣州車展紅旗展臺(tái)布局的變化，預(yù)示著紅旗品牌正在進(jìn)行一場(chǎng)迭變......

迭變：“一舉三得”、各司其職

其實(shí)，這場(chǎng)迭變是紅旗品牌根據(jù)新時(shí)發(fā)展和產(chǎn)品序列不斷擴(kuò)大，進(jìn)行煥新戰(zhàn)略的重要組成部分，其核心概括起來就是“一舉三得”，以紅旗母品牌為核心，分為三大子品牌，即：紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花，為用戶提供更加精準(zhǔn)、多元化的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)。

其中，“紅旗”子品牌，傳承母品牌基因，目標(biāo)用戶是成功且有情懷的人士，無論是轎車序列的紅旗H5、H6、H9，還是SUV序列的HS5、HS7，都給予成功人士以豐滿的情緒價(jià)值，加之紅旗的家國(guó)情懷，這些只有紅旗品牌才能提供。

而以天工05/06/08為代表的“紅旗天工”子品牌，則展現(xiàn)出年輕化、潮流化的溝通姿態(tài)，并打造出一系列“玩出圈”的大動(dòng)作......包括：紅旗天工“潮改計(jì)劃”，旨在鼓勵(lì)年輕車主參與創(chuàng)意涂裝設(shè)計(jì)，打造專屬座駕，加強(qiáng)紅旗天工年輕化品牌形象；“717粉絲嘉年華”則通過與車主互動(dòng)，慶祝紅旗品牌累計(jì)用戶突破200萬里程碑，以溫情氛圍強(qiáng)化用戶歸屬感，同時(shí)結(jié)合國(guó)家大事活傳遞民族情感，鞏固紅旗天工與車主的情感聯(lián)結(jié)；而熊貓工廠聯(lián)名，是紅旗品牌在成都車展期間，基于熊貓?jiān)?，以“潮改”滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

此類“玩出圈”的跨界合作，進(jìn)一步拓展了紅旗天工在潮流文化領(lǐng)域的影響力。而且在廣州車展上，紅旗天工延續(xù)了這種年輕風(fēng)格調(diào)性并增強(qiáng)了科技感與現(xiàn)代感，呼應(yīng)年輕審美，成為年輕人的新伙伴。

至于“紅旗金葵花”子品牌，則持續(xù)夯實(shí)超豪華定位，強(qiáng)化“大國(guó)重器”的品牌認(rèn)知。無論是國(guó)禮、國(guó)雅、國(guó)耀、國(guó)悅，無不體現(xiàn)出“紅旗金葵花”的高尚格調(diào)和與眾不同的品牌氣質(zhì)，而且這一子品牌的目標(biāo)客戶更是天下名士。

“一舉三得”的品牌規(guī)劃，讓三大子品牌明確了產(chǎn)品定位并各司其職，針對(duì)各自的消費(fèi)群體開展不同的營(yíng)銷策略，讓紅旗品牌既有調(diào)性又有生活，還讓紅旗這個(gè)大品牌的標(biāo)簽變得“溫暖”。

天時(shí)、地利、人和：重新定義汽車生活

“一舉三得”可以理解為各自為戰(zhàn)并精耕細(xì)作，在產(chǎn)品力上緊密相關(guān)，在營(yíng)銷力上大膽突破，向所有消費(fèi)者清晰傳遞出一個(gè)信號(hào)：紅旗這個(gè)擁有67年歷史底蘊(yùn)的國(guó)車品牌，正在重新定義自己，重新定義汽車生活。

首先，在新能源的時(shí)代背景下，紅旗品牌華麗轉(zhuǎn)身，以“大象跳舞”的姿態(tài)不斷完成新能源時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型。而“大象跳舞”的姿態(tài)展現(xiàn)出紅旗品牌與時(shí)俱進(jìn)的能力大大提升，讓所有人對(duì)這個(gè)民族品牌刮目相看。

再者，華麗轉(zhuǎn)身不是隨隨便便，要有技術(shù)積累。在中國(guó)一汽強(qiáng)大技術(shù)背書下，天工純電平臺(tái)、鴻鵠混動(dòng)平臺(tái)、九章智能平臺(tái)，三大技術(shù)底座已成熟，為紅旗品牌“一舉三得”的差異化迭變提供了技術(shù)加持。目前，三個(gè)子品牌的產(chǎn)品布局持續(xù)豐富且完善，全部在售車型已超18款，覆蓋燃油、純電、插混、增程等能源類型?？傊?，你想要的，紅旗都能給到。

第三，如果說“大象跳舞”是“天時(shí)”，技術(shù)積累是“地利”，那么“以用戶為中心”的承諾就是“人和”，是品牌生存的靈魂。未來，紅旗的品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品定義將堅(jiān)定地圍繞用戶需求，而非拘泥于能源類型界限，動(dòng)力形式將退居為實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的技術(shù)手段，而非劃分品牌陣營(yíng)的先決條件。

這種迭變體現(xiàn)在品牌愿景的更新上，紅旗將母品牌使命更新為“讓出行更安全，讓生活更美好”，愿景煥新為“傳承國(guó)車榮耀，引領(lǐng)東方尊享”，這既是對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，也彰顯了紅旗讓“東方尊享”走向世界的雄心。

總之，“一舉三得”品牌規(guī)劃，是天時(shí)、地利、人和的成果，紅旗也因此完成了從“國(guó)車”向“國(guó)民車”的轉(zhuǎn)變，成為一個(gè)有溫度的中國(guó)豪華汽車品牌。而且，為實(shí)現(xiàn)有溫暖的轉(zhuǎn)變，紅旗不斷“玩出圈”，出現(xiàn)在9·3閱兵、長(zhǎng)春航展，夯實(shí)母品牌的標(biāo)簽，重新定義與眾不同的汽車生活。

筆者觀察：廣州車展，紅旗三大子品牌各展風(fēng)姿

品牌煥新，是紅旗向200萬用戶乃至全國(guó)消費(fèi)者發(fā)出的誓言：通過清晰的“一舉三得”品牌架構(gòu)，堅(jiān)實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備、打造用戶生態(tài)，走出一條獨(dú)具特色的中國(guó)高端汽車品牌發(fā)展之路。

所以說，紅旗品牌不僅是響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)車驕傲.，也是大國(guó)崛起的見證者，更是中國(guó)汽車行業(yè)前行的推動(dòng)者，Ta正在積蓄力量再次躍遷提供驅(qū)動(dòng)力......

最后問大家：這樣有溫度紅旗，你們喜歡嗎.......

（以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）

邢車博士/云駕新能源測(cè)評(píng)工作室