執(zhí)筆 | 姜 姜

編輯 | 駱 言

歲末將至，生肖酒市場(chǎng)再起風(fēng)云。郎酒以“馬”為題，連續(xù)第九年推出生肖戰(zhàn)略力作——馬躍乘風(fēng)·丙午馬年限量版、青花郎·丙午馬年限量版2026、紅花郎·丙午馬年限量版2026，以“金馬玉堂”之吉意，再度彰顯其在高端生肖酒領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)。

這三款定價(jià)分別為8999元、2999元、1399元的限量之作，憑借稀缺屬性、匠心品質(zhì)與東方美學(xué)的融合，一經(jīng)上市便引發(fā)市場(chǎng)熱潮，預(yù)訂火爆。

從“馬躍乘風(fēng)”的藍(lán)色新銳設(shè)計(jì)，到“金馬玉堂”的金韻流光，再到“熾華承祥”的紅花國(guó)色，郎酒以極致工藝詮釋生肖文化的時(shí)代內(nèi)涵。9年深耕，郎酒生肖系列已從文化符號(hào)升維為長(zhǎng)期主義的實(shí)踐載體。在《百年郎酒》總綱領(lǐng)指引下，這一戰(zhàn)略不僅構(gòu)筑起高端生肖酒的差異化壁壘，更以“時(shí)間價(jià)值”回應(yīng)市場(chǎng)期待——當(dāng)品質(zhì)穿透周期，收藏便成為對(duì)時(shí)光最好的回報(bào)。

1

限量發(fā)售、專屬證書

生肖酒收藏價(jià)值再升級(jí)

郎酒此次推出的三款丙午馬年生肖紀(jì)念酒，在設(shè)計(jì)美學(xué)、產(chǎn)品品質(zhì)、文化表達(dá)與收藏價(jià)值等多個(gè)維度，均展現(xiàn)出頭部酒企卓越的產(chǎn)品塑造功力。

“馬躍乘風(fēng)·丙午馬年限量版”以新銳藍(lán)色為主色調(diào)，瓶蓋飾以立體“飛馬”造型，寓意奮進(jìn)通達(dá)、前程萬(wàn)里。瓶身特別壓鑄“馬躍乘風(fēng)”主題字與金質(zhì)如意浮雕，并印有郎酒超高端產(chǎn)品專屬的“奢香藏品”標(biāo)識(shí)，視覺張力十足。外盒采用皮革材質(zhì)手提箱造型，整體呈現(xiàn)精致高雅的質(zhì)感，屬郎酒高端奢香藏品系列中的小批量勾調(diào)限量之作。

“青花郎·丙午馬年限量版2026”則取意“金馬玉堂”，將汗血寶馬踏云銜芝的祥瑞典故，凝練為流動(dòng)的金色光韻裝飾，既傳遞“一馬當(dāng)先鑄大業(yè)”的進(jìn)取精神，也寄寓“金鞍煥彩入玉堂”的美好祝愿。產(chǎn)品采用經(jīng)典水滴瓶型，瓶身鐫刻鎏金駿馬圖騰，外盒以藍(lán)金為底色，配以鎏金紋飾勾勒天馬意境，并隨贈(zèng)專屬酒器，整體氣質(zhì)華貴典雅。

“紅花郎·丙午馬年限量版2026”同樣采用水滴瓶型，輪廓圓融而富有張力。瓶身鎏金駿馬圖騰栩栩如生，隨贈(zèng)的專屬酒器增添品鑒儀式感。外盒以熾烈中國(guó)紅為底，駿馬躍然其上，象征活力與祥瑞。該產(chǎn)品全球限量投放19,700件（每件4瓶），并將于12月25日截單。

在品質(zhì)層面，三款紀(jì)念酒均遵循古法釀造，恪守“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的釀貯法則，由國(guó)家級(jí)釀酒大師甄選陳年酒體精心勾調(diào)而成，品質(zhì)底蘊(yùn)卓越，收藏價(jià)值不言而喻。

根據(jù)郎酒公布的銷售政策，“馬躍乘風(fēng)”版凈含量1.5L，建議收藏價(jià)8999元/瓶；“青花郎”版容量750ml，建議收藏價(jià)2999元/瓶；“紅花郎”版容量750ml，建議收藏價(jià)1399元/瓶。

三款產(chǎn)品均以限量方式生產(chǎn)，每瓶配備獨(dú)立收藏證書與唯一編號(hào)，具備稀缺性、收藏性、高品質(zhì)與獨(dú)特設(shè)計(jì)四大亮點(diǎn)，在飲用、禮贈(zèng)與投資等多重場(chǎng)景中價(jià)值突出，市場(chǎng)投放將依據(jù)經(jīng)銷商2025年有效會(huì)員數(shù)量進(jìn)行精準(zhǔn)配給。

郎酒丙午馬年生肖紀(jì)念酒融匠心釀造、生肖文化與東方美學(xué)于一體，其內(nèi)外兼修的產(chǎn)品力，不僅承載著特殊年份的紀(jì)念意義，更具備深厚的收藏潛力，自發(fā)布以來(lái)，已迅速贏得經(jīng)銷商與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與熱烈反響。

郎酒丙午馬年生肖紀(jì)念酒的發(fā)布，不僅是年度產(chǎn)品序列的延續(xù)，更是郎酒品牌價(jià)值與戰(zhàn)略布局的深度彰顯。其核心價(jià)值可提煉為以下三個(gè)維度：

文化價(jià)值的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。

產(chǎn)品以“馬”為意象載體，將傳統(tǒng)生肖文化中“奮進(jìn)通達(dá)”“金玉滿堂”的精神內(nèi)核，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。這不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的致敬，更是郎酒將東方美學(xué)體系融入高端消費(fèi)品的有益實(shí)踐，賦予老牌名酒以時(shí)代生命力。

稀缺價(jià)值的系統(tǒng)構(gòu)建。

從獨(dú)立編號(hào)收藏證書、限量投放機(jī)制，到“奢香藏品”標(biāo)識(shí)與大師勾調(diào)背書，郎酒通過多重稀缺要素的疊加，系統(tǒng)構(gòu)建起產(chǎn)品的價(jià)值護(hù)城河。這種基于品質(zhì)、設(shè)計(jì)與數(shù)量的立體化稀缺體系，使其超越普通消費(fèi)品，成為具備資產(chǎn)屬性的收藏標(biāo)的。

品牌價(jià)值的戰(zhàn)略表達(dá)。

作為連續(xù)9年深耕的生肖戰(zhàn)略關(guān)鍵落子，此系列彰顯了郎酒堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”的品質(zhì)哲學(xué)。通過“存十賣一”產(chǎn)銷機(jī)制與透明化品質(zhì)承諾，郎酒正以生肖產(chǎn)品為觸點(diǎn)，向市場(chǎng)持續(xù)傳遞其“時(shí)間價(jià)值”理念，強(qiáng)化在高端醬酒市場(chǎng)的差異化認(rèn)知與品牌高度。

這三重價(jià)值的交融，使丙午馬年生肖酒成為郎酒品牌進(jìn)階之路上的重要里程碑。

2

9年深耕

生肖戰(zhàn)略鑄就時(shí)間壁壘

在中國(guó)高端白酒收藏領(lǐng)域，頭部品牌的生肖酒因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與收藏價(jià)值始終備受矚目。自2017年推出首款戊戌狗年紀(jì)念酒以來(lái)，郎酒生肖系列便以卓越品質(zhì)與文化底蘊(yùn)，贏得了市場(chǎng)的持續(xù)青睞，成為白酒愛好者與收藏家競(jìng)相追逐的珍品。

9年來(lái)，郎酒通過每年的生肖紀(jì)念酒，不僅傳承著中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，更在當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境下賦予其新的生命力。

正如郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在重陽(yáng)下沙典禮上所言：“白酒始終是一個(gè)關(guān)于時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)業(yè)?！边@一認(rèn)知已深深融入郎酒的產(chǎn)品哲學(xué)。在《百年郎酒》總綱領(lǐng)指引下，長(zhǎng)期主義不僅是一句口號(hào)，更是貫穿于每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的實(shí)踐準(zhǔn)則。連續(xù)九年持之以恒地打造生肖紀(jì)念酒系列，正是這一理念的生動(dòng)體現(xiàn)。

經(jīng)過多年積累，郎酒高端奢香藏品系列已建立起堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)認(rèn)知度。不斷完善的產(chǎn)品矩陣，正在高端生肖酒市場(chǎng)構(gòu)筑起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這一成就的背后，是郎酒對(duì)“釀好酒，存新酒，賣老酒”原則的恪守，以及“存十賣一”產(chǎn)銷機(jī)制的嚴(yán)格踐行。

在不久前舉行的重陽(yáng)下沙典禮上，郎酒再度公開披露醬香酒貯存量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這種以“品質(zhì)透明”為核心的品牌承諾，不僅為生肖酒的收藏價(jià)值注入強(qiáng)勁信心，更彰顯了郎酒對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。

在長(zhǎng)江酒道看來(lái)，丙午馬年生肖酒成為不容錯(cuò)過的收藏選擇，主要基于以下三個(gè)務(wù)實(shí)的原因：

產(chǎn)品力扎實(shí)。

憑借“奢香藏品”標(biāo)識(shí)、大師勾調(diào)陳年酒體奠定卓越品質(zhì)，結(jié)合獨(dú)立收藏證書與嚴(yán)格限量政策，以“品質(zhì)+稀缺”雙重保障構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)收藏基礎(chǔ)。

文化表達(dá)精準(zhǔn)。

深入挖掘“馬”蘊(yùn)含的奮進(jìn)與吉祥寓意，通過“馬躍乘風(fēng)”“金馬玉堂”等主題進(jìn)行現(xiàn)代美學(xué)轉(zhuǎn)譯，使產(chǎn)品成為承載精神情感的文化載體。

品牌承諾可信。

連續(xù)9年推出生肖酒，恪守“存十賣一”機(jī)制并公開貯酒數(shù)據(jù)，以長(zhǎng)期主義實(shí)踐贏得市場(chǎng)信任，賦予藏品持續(xù)增值的潛力。

郎酒馬年生肖酒之所以“非藏不可”，在于它成功地將扎實(shí)的產(chǎn)品力、深刻的文化內(nèi)涵與可信的品牌承諾融為一體，為收藏者提供了一份價(jià)值明確、情感豐厚且前景可期的理想標(biāo)的。

隨著截單日期臨近，郎酒馬年生肖酒的預(yù)定已進(jìn)入最后沖刺階段。這場(chǎng)年度盛事，既是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化的禮贊，更是郎酒長(zhǎng)期主義精神的完美詮釋。

9年堅(jiān)守，不僅是時(shí)間的刻度，更是品質(zhì)的積淀。郎酒通過生肖酒這一載體，向市場(chǎng)傳遞著堅(jiān)定不移的信念：在白酒這個(gè)關(guān)乎時(shí)間的產(chǎn)業(yè)里，真正的價(jià)值終將在歲月流轉(zhuǎn)中熠熠生輝。