2025年11月28日，復(fù)星旅游文化集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“復(fù)星旅文”）于三亞亞特蘭蒂斯酒店成功舉辦“復(fù)星旅文2026產(chǎn)品觀”大會(huì)。本次大會(huì)作為集團(tuán)近年來(lái)最為重要的戰(zhàn)略發(fā)布，吸引了全國(guó)逾500位文旅投資機(jī)構(gòu)及合作伙伴齊聚一堂，共同探索中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。復(fù)星旅文旗下全球知名度假品牌Club Med地中海俱樂(lè)部隆重推出了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“Club Med Joyview地中海·鄰境”與“Club Med Urban Oasis地中?！ぐ兹辗街邸?.0產(chǎn)品戰(zhàn)略，標(biāo)志著這一擁有75年歷史的國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入深度本土化與創(chuàng)新升級(jí)的新階段。

自1950年創(chuàng)立以來(lái)，Club Med地中海俱樂(lè)部始終是精致“一價(jià)全包”度假的全球領(lǐng)導(dǎo)者，品牌已形成集文化、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、演藝于一體的度假綜合體，年接待賓客超過(guò)150萬(wàn)人，業(yè)務(wù)遍及全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而Club Med Joyview地中海·鄰境（以下簡(jiǎn)稱Club Med地中?！む従常┘癈lub Med Urban Oasis地中海·白日方舟（以下簡(jiǎn)稱Club Med地中?！ぐ兹辗街郏┳鳛镃lub Med地中海俱樂(lè)部的國(guó)內(nèi)短途游度假產(chǎn)品，其核心優(yōu)勢(shì)在于其傳承了品牌三大核心基因：一是延續(xù)沉浸式度假體驗(yàn)，從空間到內(nèi)容的全維度體驗(yàn)構(gòu)建全新度假價(jià)值體系；二是全球化服務(wù)團(tuán)隊(duì)快樂(lè)管家G.O和AI G.O協(xié)同的服務(wù)創(chuàng)新：Club Med擁有25,000名G.O和G.E，覆蓋110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，他們掌握30多種語(yǔ)言，以其卓越的親和力與組織力成為品牌核心。與此同時(shí)，AI G.O智能系統(tǒng)的引入，實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)言翻譯、個(gè)性化行程規(guī)劃等服務(wù)，構(gòu)建“科技+溫度”的全天候服務(wù)體驗(yàn)，形成Club Med獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三是Club Med地中?！む従撑c白日方舟在中國(guó)的定位：在中國(guó)市場(chǎng)，Club Med地中?！む従?amp;白日方舟的核心戰(zhàn)略是聚焦全球休閑度假消費(fèi)市場(chǎng)，成為“中國(guó)城市及城市群家庭度假第一品牌”。其中，Club Med地中?！む従扯ㄎ粸椤班徑鞘?，鏈接景區(qū)的歡聚度假營(yíng)地”，主打“各得其樂(lè)，歡聚此刻”的價(jià)值主張；而Club Med地中?！ぐ兹辗街蹌t致力于“鏈接城市人文，打造城市度假村”，強(qiáng)調(diào)“城市度假，此時(shí)此地”的品牌理念。

四輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，破解行業(yè)運(yùn)營(yíng)難題

Club Med地中?！む従?amp;白日方舟創(chuàng)新性地提出“四輪驅(qū)動(dòng)”客群戰(zhàn)略，旨在通過(guò)精準(zhǔn)細(xì)分實(shí)現(xiàn)全域運(yùn)營(yíng)：迷你營(yíng)聚焦親子家庭，提供冬夏令營(yíng)服務(wù)；銀齡圈層營(yíng)服務(wù)活力長(zhǎng)者，打造專屬社交空間；企業(yè)圈層營(yíng)深耕團(tuán)建市場(chǎng)，提供一站式解決方案；同好主題營(yíng)則圍繞寵物、運(yùn)動(dòng)等興趣社群，構(gòu)建深度社交場(chǎng)景。該戰(zhàn)略致力于通過(guò)地中?！熬邸睒?lè)部的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)，打破傳統(tǒng)度假產(chǎn)品的淡季瓶頸，實(shí)現(xiàn)全年均衡運(yùn)營(yíng)，重塑高端度假新范式。

打造從1.0到2.0的模式躍遷

復(fù)星旅文副總裁、Club Med地中?！む従?amp;白日方舟首席執(zhí)行官徐穎在發(fā)布中表示：“Club Med地中?！む従撑c白日方舟2.0版本，將依托于‘產(chǎn)品—場(chǎng)景—生態(tài)’一體化的產(chǎn)品形態(tài)與運(yùn)營(yíng)模式，圍繞‘3-2-1’的戰(zhàn)略體系實(shí)施：一是通過(guò)“3個(gè)維度”全面提升：在空間維度上打破物理邊界，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，拉動(dòng)二次消費(fèi)；在內(nèi)容維度上強(qiáng)化體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，增加活動(dòng)收入占比和客單價(jià)；在社群維度上構(gòu)建品牌生態(tài)，增加活動(dòng)頻次，擴(kuò)大合作品牌，融合提升復(fù)投率。二是打造‘2個(gè)鏈接’創(chuàng)新體驗(yàn)：通過(guò)‘鏈接度假區(qū)’與‘鏈接景點(diǎn)’，突破‘傳統(tǒng)住宿+餐飲’模式。未來(lái)將實(shí)施‘G.O走出去’戰(zhàn)略，把度假體驗(yàn)延伸至城市與文化場(chǎng)景中。例如由G.O帶領(lǐng)游客參與天文觀星、自然教育等特色活動(dòng)，并與周邊景區(qū)聯(lián)動(dòng)，推出聯(lián)合套票、專屬接駁等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從‘住下來(lái)’到‘玩進(jìn)去’的體驗(yàn)升級(jí)，以真實(shí)而溫暖的文化互動(dòng)增強(qiáng)用戶信任與品牌黏性。三是‘1個(gè)聚焦’塑造核心：堅(jiān)持‘全球在地化’戰(zhàn)略，將國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)與在地文化深度融合。未來(lái)的Club Med地中?！む従撑c白日方舟2.0，將通過(guò)音樂(lè)節(jié)、品牌聯(lián)名、生活藝術(shù)節(jié)等文旅現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從度假產(chǎn)品向生活方式的品牌轉(zhuǎn)型?！?/p>

行業(yè)啟示：中國(guó)高端度假的破局之道

業(yè)內(nèi)人士分析指出，Club Med地中?！む従撑c白日方舟的2.0戰(zhàn)略為中國(guó)高端度假市場(chǎng)提供了重要參考。其成功關(guān)鍵在于：精準(zhǔn)的客群定位、獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、深厚的運(yùn)營(yíng)積淀，以及將國(guó)際品牌經(jīng)驗(yàn)與本地文化深度融合的能力。隨著中國(guó)度假消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，Club Med地中海·鄰境與白日方舟的雙產(chǎn)品線布局，不僅重新定義了城市度假與近郊度假的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，更為整個(gè)行業(yè)提供了可借鑒的發(fā)展路徑。藍(lán)海聚力同行，共贏無(wú)限可能。在文旅融合的大背景下，Club Med地中?！む従撑c白日方舟的2.0升級(jí)展現(xiàn)了一個(gè)國(guó)際品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新，同時(shí)也預(yù)示著中國(guó)高端度假產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更加精細(xì)化、個(gè)性化、系統(tǒng)化的發(fā)展新階段。

關(guān)于Club Med 地中?！む従撑c地中?！ぐ兹辗街?/strong>

Club Med地中海俱樂(lè)部于1950年在法國(guó)誕生，作為全球“精致一價(jià)全包”度假領(lǐng)導(dǎo)品牌，其近70家度假村遍布40個(gè)國(guó)家及地區(qū)。品牌秉承法式度假精髓，以高品質(zhì)一價(jià)全包服務(wù)為核心，提供獨(dú)特的G.O文化、豐富多樣的文體娛樂(lè)活動(dòng)與全天候兒童托管服務(wù)，為全球賓客打造自由、快樂(lè)、多元的度假體驗(yàn)。

Club Med Joyview地中海?鄰境與Club Med Urban Oasis地中海?白日方舟，分別適配城市周邊與城市中心場(chǎng)景，為中國(guó)消費(fèi)者提供更靈活、更貼合需求的高品質(zhì)度假選擇。

其中，Club Med Joyview地中海?鄰境延續(xù)法式度假基因，以“各得其樂(lè) 歡聚此刻”為理念，聚焦一線城市周邊，打造鏈接自然與景區(qū)的歡聚度假營(yíng)地。而Club Med Urban Oasis地中海?白日方舟，是Club Med精神在城市的延伸。品牌專注為中國(guó)城市人群定制一站式城市主題度假體驗(yàn)，秉持“城市度假，此時(shí)此地”理念，將標(biāo)志性歡樂(lè)氛圍融入城市空間，實(shí)現(xiàn)城市特色與度假理念的無(wú)縫融合。