“名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）要起飛了！”“原來(lái)國(guó)際巨星也愛(ài)逛名創(chuàng)！”近期，一場(chǎng)由頂流明星與名流家庭共同引領(lǐng)的“逛名創(chuàng)”熱潮席卷全球社交網(wǎng)絡(luò)?！八恪眲P蒂·佩里不僅在MV中手提MINISO購(gòu)物袋與吉福特熊，更在個(gè)人直播中頻頻互動(dòng)玩梗；帕里斯·希爾頓攜子女在洛杉磯門店沉浸式掃貨，小票長(zhǎng)度比肩保鏢硬漢；還有董璇與女兒小酒窩溫馨逛店，王嘉爾、范丞丞等國(guó)內(nèi)知名藝人被頻頻偶遇，“娛樂(lè)圈是不是在全球名創(chuàng)團(tuán)建”已從娛樂(lè)話題升維成一種現(xiàn)象級(jí)的全球消費(fèi)熱潮。

這股熱潮不止于“明星同款”，更標(biāo)志著MINISO從“大眾市場(chǎng)”向“高勢(shì)能圈層”、從“年輕人愛(ài)逛”向“全球家庭消費(fèi)”的戰(zhàn)略跨越。當(dāng)“逛名創(chuàng)”成為跨圈層的共同選擇，品牌也以“興趣消費(fèi)”為核心，完成了一次深刻的全球化實(shí)踐與價(jià)值升級(jí)。這不僅是一次品牌破圈，更展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)在全球消費(fèi)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)文化共鳴的新路徑。

品牌破圈：從大眾潮流到頂流之選

傳統(tǒng)觀念中，明星與高凈值人群的消費(fèi)多與奢侈品緊密綁定。然而，MINISO正憑借“興趣消費(fèi)”定位打破這一認(rèn)知，核心驅(qū)動(dòng)力在于其IP產(chǎn)品與多品類并重的差異化策略。

隨著明星家庭與名流人士頻繁進(jìn)店選購(gòu)IP好物——如“希爾頓大小姐”隨身攜帶蘿卜街系列掛件，董璇帶女兒打卡YOYO巨型手辦，MINISO已不僅是大眾人氣之選，更成為高勢(shì)能人群主動(dòng)擁抱的生活方式。

這一轉(zhuǎn)變，源于MINISO構(gòu)建的“多IP矩陣+多品類好物+沉浸式體驗(yàn)”生態(tài)體系。其已從早期的“IP聯(lián)名大佬”，不斷邁向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，通過(guò)“頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅與全球超150個(gè)知名IP建立合作，更成功孵化出吉福特熊、墩DUN雞等自有IP，并獨(dú)家簽約YOYO、Kumaru、蘿卜街等藝術(shù)家IP，構(gòu)建起覆蓋全年齡段、兼具文化深度與情感鏈接的IP矩陣。這些產(chǎn)品超越商品屬性，成為情感載體與社交符號(hào)，印證了網(wǎng)友所說(shuō)的“明星也逃不過(guò)心愛(ài)IP的‘真香定律’”。

在此基礎(chǔ)上，MINISO憑借覆蓋美妝、家居、文具、潮玩等數(shù)十個(gè)品類的產(chǎn)品矩陣，以高質(zhì)價(jià)比為本，融合IP設(shè)計(jì)與實(shí)用功能，打造出集情感價(jià)值、產(chǎn)品趣味與場(chǎng)景體驗(yàn)于一體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。正是這種綜合實(shí)力，使其成功跨越消費(fèi)圈層，成為連接全球明星、精英家庭與大眾消費(fèi)者的情感紐帶與潮流選擇。

渠道升級(jí)：打造全球IP潮流目的地

MINISO正以全球門店網(wǎng)絡(luò)為基石，將自身打造為跨越地域的IP潮流目的地，持續(xù)放大“逛名創(chuàng)”的全球熱度。

截至目前，集團(tuán)業(yè)務(wù)已覆蓋全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門店數(shù)量突破8000家。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎香街，到雅加達(dá)Central Park的3000平方米全球最大門店，MINISO持續(xù)進(jìn)駐世界級(jí)高勢(shì)能商圈，實(shí)現(xiàn)從“開店全球”到“扎根地標(biāo)”的渠道升級(jí)。

而作為戰(zhàn)略級(jí)店型，MINISO LAND進(jìn)一步推動(dòng)渠道形態(tài)向“沉浸式IP樂(lè)園”躍遷。國(guó)內(nèi)已在北京、上海、廣州等核心城市落地18家，其中上海的MINISO LAND全球壹號(hào)店開業(yè)9個(gè)月銷售額破億、單月破1600萬(wàn)元，創(chuàng)下全球門店紀(jì)錄，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)爆發(fā)力。海外拓展同步加速，曼谷首店開業(yè)即成為當(dāng)?shù)啬贻p人爭(zhēng)相打卡的潮流地標(biāo)。

依托這一兼具廣度與高度的渠道體系，MINISO讓設(shè)計(jì)、趣味與情緒價(jià)值不再為高價(jià)所困，真正實(shí)現(xiàn)了以合理價(jià)格提供美好體驗(yàn)的“快樂(lè)平權(quán)”。無(wú)論紐約、巴黎，還是成都、武漢，消費(fèi)者都能輕松走進(jìn)MINISO，收獲觸手可及的治愈與愉悅。

文化出海：興趣消費(fèi)風(fēng)靡全球

MINISO在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，本質(zhì)上是“興趣消費(fèi)”理念成為一種全球性共識(shí)的體現(xiàn)。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)行為從功能滿足向情感體驗(yàn)的遷移，也推動(dòng)品牌從商業(yè)輸出走向文化共鳴。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富

早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富率先提出“興趣消費(fèi)”將成為主流。他認(rèn)為，“消費(fèi)的目的是開心”，商品除了實(shí)用價(jià)值，更應(yīng)提供情緒價(jià)值與生活愉悅。這一前瞻洞察也與近期國(guó)家六部門印發(fā)的促進(jìn)消費(fèi)實(shí)施方案中“拓展多元興趣消費(fèi)供給”的政策導(dǎo)向不謀而合。

通過(guò)IP生態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景體驗(yàn)的深度融合，MINISO讓“逛名創(chuàng)”從單純的購(gòu)物行為，進(jìn)階為一種具有文化屬性的生活方式。隨著全球年輕人、家庭乃至明星群體的積極參與，MINISO已逐步成為中國(guó)品牌全球化進(jìn)程中的文化符號(hào)。

葉國(guó)富指出：“我們正迎來(lái)一個(gè)屬于中國(guó)IP的黃金時(shí)代?！蔽磥?lái)，MINISO將通過(guò)全球品牌影響力和門店網(wǎng)絡(luò)，致力于將中國(guó)原創(chuàng)IP培育成具有世界影響力的IP。這不僅是對(duì)“為開心而生”品牌使命的踐行，也是其作為中國(guó)品牌代表，積極參與文化出海、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的具體行動(dòng)。