2025.11.27 CINNO Research

導(dǎo)語：根據(jù)CINNO Research最新統(tǒng)計，2025年三季度國內(nèi)消費級AI/AR市場蓬勃發(fā)展，市場銷量同比激增186%；其中，AR市場延續(xù)高增長態(tài)勢，突破12.9萬臺，一體式AR眼鏡憑借355%的增速成為最大亮點。

CINNO Research 簡評

一、三季度國內(nèi)消費級AR市場銷量同比增長109%

2025年三季度，國內(nèi)消費級AR市場延續(xù)增長勢頭，銷量突破12.9萬臺。其中，雷鳥、Rokid、XREAL等品牌的AR眼鏡貢獻顯著，成為推動市場增長的重要力量。

從品類來看，各類型產(chǎn)品表現(xiàn)各異。分體式AR眼鏡作為相對成熟的品類，三季度增長放緩，不過單品銷量仍達9.2萬臺，主要得益于雷鳥、XREAL的貢獻。一體式AR眼鏡（帶屏AI眼鏡）則實現(xiàn)跨越式增長，銷量同比飆升355%，樂奇、影目等品牌新品持續(xù)推動品類擴張。

此外，近期不帶屏幕的AI眼鏡雖不具備顯示功能，但是可以培育市場，表現(xiàn)較為活躍，三季度主要小米AI智能眼鏡、雷鳥V3眼鏡表現(xiàn)突出。預(yù)計，四季度百度、暴龍、星紀魅族等一批AI眼鏡上市，市場表現(xiàn)繼續(xù)向好。

二、AR品牌格局中，雷鳥保持第一，樂奇躍居第二

· 雷鳥：保持大比分領(lǐng)先，繼續(xù)蟬聯(lián)市場第一，Air系列維持穩(wěn)健銷量，10月新推的Air 4/Pro系列有望進一步擴大其領(lǐng)先地位。另外，X3 Pro在AI應(yīng)用、軟件功能等領(lǐng)域持續(xù)更新，不僅鞏固了其在高端市場的領(lǐng)先地位，更以多元化的應(yīng)用場景滿足更廣泛的用戶需求。

· 樂奇（Rokid）：Rokid Glasses蓄水一年之后在Q3迎來正式發(fā)貨，單品類1.9萬臺銷量躍居品牌榜第二，展現(xiàn)強勁爆發(fā)力，成為本季度最大黑馬。

· XREAL：位列第三，分體式AR眼鏡旗艦產(chǎn)品XREAL ONE Pro與XREAL ONE持續(xù)貢獻穩(wěn)定出貨量，技術(shù)沉淀助力其保持市場競爭力。

三、雙十一AI/AR眼鏡各大電商平臺增長迅猛，阿里、百度AI/AR眼鏡陸續(xù)發(fā)布

雙11期間AI/AR眼鏡品類在各大電商平臺增長迅猛，創(chuàng)歷史新高。其中阿里夸克、百度等AI/AR新品首發(fā)即售罄，印證“新品+大促”雙重引擎對市場的強力拉動。另外，分體式AR眼鏡千元級產(chǎn)品（如雷鳥Air 4系列國補后1,519元起）成為銷量主力，推動AR眼鏡從“高端嘗鮮”向“大眾消費”加速滲透。

展望未來，AI/AR眼鏡將朝著多個方向發(fā)展。

· 分體式AR眼鏡亮度將有所提升，同時在功能上更加注重用戶體驗，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的視覺享受和操作感受。

· 輕量化將成為主流趨勢，減輕眼鏡重量，提升佩戴舒適度，讓用戶能夠長時間使用而無負擔(dān)。

· 在顯示技術(shù)方面，AR眼鏡將從單色向全彩、高分辨率、大視場角方向邁進，為用戶呈現(xiàn)更加逼真、清晰的畫面。

· 續(xù)航問題一直是困擾AI/AR眼鏡發(fā)展的難題，未來續(xù)航方案將更加多樣化，換電、雙電池、外置設(shè)計等創(chuàng)新方案有望解決用戶的“電量焦慮”。

· 價格方面，AR眼鏡價格下探將成為趨勢，這將使更多消費者能夠接受并購買AI/AR眼鏡，進一步擴大市場規(guī)模。

· 此外，AI功能也將成為AI/AR眼鏡的核心競爭力之一，各品牌將不斷探索和優(yōu)化AI功能，為用戶提供更加智能、便捷的服務(wù)。