近日，根據(jù)行業(yè)的消息，老牌的出海廠商tap4fun在成功推出《Apex Girl》后，又在測試一款名為《Beat Idol》的新SLG產(chǎn)品，游戲9月份開啟測試，目前只有美國和印尼地區(qū)還在測試中。

有意思的是，這次他們竟然在游戲中加入了音游的玩法，持續(xù)挑戰(zhàn)著“SLG+X”的融合極限。

說起tap4fun（尼畢魯），這家公司也算是在“SLG+ ”的這條路上越走越遠了。

▌從《Apex Girl》說起

如果你平時關注過出海手游，那大概不會對tap4fun的《Apex Girl》感到陌生，這款產(chǎn)品在2024年11月上線后，就成了一批黑馬。

《Apex Girl》

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年的預估流水預計已經(jīng)超過了5.5億元，截至到今年的4月，這款游戲的累計下載量近800萬次，內(nèi)購的收入超過了2600萬美元（約合1.89億元人民幣）；

甚至還躋身了今年3月出海手游收入榜Top28。

而《Apex Girl》最吸引人的地方就在于，它把傳統(tǒng)的SLG戰(zhàn)爭策略框架，重新包裝成了娛樂圈的明星經(jīng)紀競爭，在游戲里，你不再是指揮千軍萬馬的將軍，而是一家新興娛樂公司的CEO，要通過招募藝人、發(fā)行歌曲、世界巡演等活動提升公司的財力，擴大自己的商業(yè)版圖。

游戲里，SLG的玩法也被巧妙地包裝成了娛樂圈的競爭——大世界戰(zhàn)斗變成了“演出”，雷達功能包裝成了通告，野外的資源點變成了音樂廳、體育場，聯(lián)盟公會則是變成了“娛樂集團”，就連戰(zhàn)斗力都不叫戰(zhàn)斗力了，而是用“粉絲數(shù)量”來代替。

這種設計，我認為既保留了SLG的社交競爭驅動力，又避免了與傳統(tǒng)戰(zhàn)爭題材產(chǎn)品的雷同，形成了自己獨特的市場定位。

值得一提的是，《Apex Girl》還大量應用了AIGC技術生成角色立繪、服裝設計和動態(tài)舞蹈視頻，特別是在“唱片錄制”玩法中的熱舞MV，每段的時長十幾秒，動作流暢自然，營銷層面的買量廣告也是大量使用了AI生成的藝人形象；

這不僅降低了內(nèi)容生產(chǎn)成本，也為游戲提供了豐富的營銷素材。

▌tap4fun的SLG+探索之路

事實上，《Apex Girl》也并不是tap4fun第一次嘗試“SLG+”的路線，這家2008年在成都創(chuàng)立的老牌出海廠商，早在2011年轉型手游后，就憑借著《海島帝國》《銀河帝國》《王者帝國》的“帝國三部曲”橫掃了海外市場，其中《銀河帝國》更是在2012年登頂了美國App Store的暢銷榜。

不過在2017年，tap4fun經(jīng)歷了上市折戟和核心團隊出走的重創(chuàng)，直到2019年下半年的《勝利之吻》（Kiss of War）在海外上線，才正式宣告了他們的回歸。

《勝利之吻》

《勝利之吻》采用了COK-like的框架，但圍繞著現(xiàn)代戰(zhàn)爭以及“美女軍官”的特色賣點，用頗具爭議的擦邊球買量策略成功破圈，而這也是tap4fun首次對“SLG+美女”題材的嘗試，也為后續(xù)《Apex Girl》的誕生積累了寶貴的經(jīng)驗。

2021年，隨著行業(yè)“SLG+”輕度化的趨勢顯現(xiàn)，tap4fun又推出了《Kingdom Guard》，首次探索“SLG+塔防合成”，游戲的前期以純塔防玩法為主，直到約50關后才逐漸解鎖聯(lián)盟、PVP、世界地圖等SLG的玩法。

這種“漸進式”的體驗和輕度化設計也讓《Kingdom Guard》成功破圈，成為了tap4fun旗下最能“吸金”的產(chǎn)品之一。

▌為什么大家都愛“SLG+”

其實不只是tap4fun，現(xiàn)在整個行業(yè)都在瘋狂嘗試“SLG+”的融合模式。

根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)，今年的SLG微信小游戲迎來了爆發(fā)，同比的增長高達180%，而且仔細觀察榜單就會發(fā)現(xiàn)，頭部的產(chǎn)品已幾乎沒有“原生”SLG新游了，全是融合類產(chǎn)品，比如《無盡冬日》、《三國：冰河時代》等長期占據(jù)著暢銷榜前列。

而更多的產(chǎn)品則是選擇了融合類打法，像《向僵尸開炮》就融合了部分SLG的玩法。

那為什么會出現(xiàn)這種趨勢呢？說到底，我認為可能是被市場和用戶逼的。

一方面，SLG的賽道競爭越來越激烈，用戶獲取的成本不斷攀升，為了降低買量成本，提高用戶的留存，廠商們不得不采用“X+SLG”的策略——前期通過吸量的題材和玩法低價獲取用戶，后期再用SLG的社交和PVP內(nèi)容沉淀用戶，提升用戶生命周期價值。

另一方面，玩家群體的需求也是越來越多樣化，單一玩法很難滿足所有人的口味了，而融合玩法不僅能吸引到更多泛用戶的群體，還能通過多題材、多玩法的特性，提高產(chǎn)品的用戶抓取率。

從數(shù)據(jù)來看，這種策略也是有效的，融合類SLG的下限比較高，既可以避開頭部產(chǎn)品的激烈競爭，也可以通過SLG后期的回報率保證LTV。

▌音游+SLG，能擦出什么火花？

那么回到tap4fun的新作《Beat Idol》，音游+SLG的組合能成功嗎？從已有的經(jīng)驗來看，這種融合有一定的潛力，因為音樂游戲本身就有著廣泛的用戶基礎，而且與《Apex Girl》的娛樂圈題材天然契合。

想象一下，在培養(yǎng)偶像的過程中，通過音游玩法進行歌曲錄制和表演，不是比單純的卡牌推圖更有代入感嗎？

《Beat Idol》

而且tap4fun在《Apex Girl》中已經(jīng)嘗試過類似概念了——游戲中的“唱片錄制”玩法就類似于卡牌推圖的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，玩家選擇歌曲及藝人后開始錄制，系統(tǒng)會根據(jù)屬性的匹配度，計算分數(shù)并產(chǎn)生資金收入。

只不過當時的評分可能更依賴屬性數(shù)值而不是玩家的實際操作，如果加入真正的音游玩法，無疑會進一步增強游戲的沉浸感和趣味性。

值得一提的是，《Beat Idol》的整體包裝明顯更克制，不像《Apex Girl》在女團角色的互動臺詞上那樣露骨，真要說游戲里有什么“曖昧”成分，可能也就是角色好感度拉滿之后解鎖的那點換裝福利了，其他時候都算正常。

《Beat Idol》

當然，我認為游戲的挑戰(zhàn)也不小，SLG的玩家和音游的玩家的重合度有多高？兩種玩法如何平滑過渡，而不是生硬地拼湊在一起？這些可能都是tap4fun需要解決的問題。

但從tap4fun的歷史來看，這家公司似乎特別擅長這種融合創(chuàng)新，像《Kingdom Guard》成功融合了塔防與SLG，《Apex Girl》把女團養(yǎng)成與SLG結合，都取得了相當不錯的成績，有了這些經(jīng)驗，我對《Beat Idol》的表現(xiàn)還真有幾分期待。

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