很長一段時(shí)間里，各大電商渠道那些打著進(jìn)口旗號(hào)、實(shí)為國內(nèi)灌裝的葡萄酒，一度以優(yōu)雅的“法國酒”為多，但從去年開始，“澳洲勢(shì)力”在這一領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)崛起。

在電商平臺(tái)，如今出現(xiàn)諸多掛著“袋鼠標(biāo)”、99元或69元6瓶的澳洲進(jìn)口酒，這背后代表了怎樣的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)呢？

打開某電商平臺(tái)，一個(gè)澳洲葡萄酒的銷售鏈接映入眼簾，這瓶15度赤霞珠干紅與13度干白葡萄酒組合裝，雖然掃碼加達(dá)到1688元，但實(shí)際銷售價(jià)僅29.9元兩瓶，圖片上寫著“源自澳洲的紅酒”“酒莊直發(fā)”“南澳產(chǎn)區(qū)”的字眼，平臺(tái)現(xiàn)實(shí)已售出4萬瓶，銷量可觀。

這款酒“良心”的是，雖未明確標(biāo)注這是“中國生產(chǎn)”，但銷售頁面的標(biāo)題中寫有“澳洲原酒”的字樣，對(duì)于專業(yè)人士而言，能從中看出這是一款原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝的產(chǎn)品。

在商品評(píng)論頁面可以看到，網(wǎng)友展現(xiàn)的中文背標(biāo)圖片上看到國標(biāo)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，以及國內(nèi)食品生產(chǎn)企業(yè)特有的生產(chǎn)許可編號(hào)。至于普通消費(fèi)者能不能看懂，則另當(dāng)別論。

另一個(gè)“澳大利亞葡萄酒17度赤霞珠老藤”就沒有聲明自己的國產(chǎn)身份，在詳情頁當(dāng)中，這款99元6瓶的葡萄酒號(hào)稱來自南澳產(chǎn)區(qū)，酒精度高達(dá)17度，掃碼加3980元“看得見的體面”，還是餐廳合作用酒，并且是真正的南澳進(jìn)口——詳情頁中隨附了海關(guān)檢疫檢驗(yàn)的單證，言之鑿鑿。

但同樣在詳情頁中放出的產(chǎn)品中文被標(biāo)，就能看到國內(nèi)食品生產(chǎn)企業(yè)才有的生產(chǎn)許可編號(hào)?？梢姡?strong>這同樣是一款澳洲原酒進(jìn)口，國內(nèi)灌裝的葡萄酒，與去年俄羅斯商品館中打著俄羅斯商品，實(shí)為中國分裝和生產(chǎn)的食品如出一轍。

大量澳洲原酒進(jìn)入保稅區(qū)與葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的車間中，在進(jìn)口數(shù)據(jù)中亦有充分的體現(xiàn)。

海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度我國從澳大利亞進(jìn)口了約2850萬美元的散裝葡萄酒，同比2024年前三季度增長了9.34%，進(jìn)口進(jìn)口量（2664萬升）下跌了12.43%，但這是建立在2024年的巨大規(guī)模之上。

在2024年，澳洲是我國以進(jìn)口額計(jì)第一大散裝葡萄酒的進(jìn)口來源地，中國進(jìn)口了高達(dá)4402萬升，3819萬美元的澳洲散裝酒，同比增長3313.39%與2167.75%。

這些數(shù)據(jù)都反映出一些需要散裝酒的酒企把目標(biāo)放在了澳洲板塊上，這也是為何如今市面上澳洲原酒灌裝、或者打著澳洲旗號(hào)的灌裝葡萄酒的數(shù)量大幅增加了。

澳洲散裝酒為何在中國市場(chǎng)“大發(fā)異彩”？一名葡萄酒行業(yè)人士指出這背后的原因是，中國葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)與消費(fèi)升級(jí)并行的趨勢(shì)。

隨著近些年中國市場(chǎng)的消費(fèi)大環(huán)境不佳，葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)緊縮的趨勢(shì)，超低價(jià)葡萄酒往往更容易被消費(fèi)者所注意到，這讓許多酒商都在超低價(jià)葡萄酒領(lǐng)域發(fā)力，并取得了成功。

散裝酒的運(yùn)輸，其單位運(yùn)費(fèi)和裝卸成本遠(yuǎn)低于逐瓶整箱運(yùn)輸；在中國做本地灌裝還能減少國際運(yùn)輸?shù)陌b費(fèi)，即便去年瓶裝葡萄酒的高額關(guān)稅已取消，散裝仍在成本結(jié)構(gòu)上有優(yōu)勢(shì)。

但與此同時(shí)，隨著越來越多的大眾消費(fèi)者開始對(duì)葡萄酒品質(zhì)擁有更高的要求，品質(zhì)相對(duì)高亦或口碑更好的產(chǎn)區(qū)，往往更容易獲得關(guān)注。而澳洲葡萄酒正是這樣一個(gè)在中國有好口碑的產(chǎn)酒國，這樣的產(chǎn)品再主打一個(gè)低價(jià)格，針對(duì)大眾消費(fèi)者更有賣點(diǎn)。

除了這些市場(chǎng)趨勢(shì)所帶來的優(yōu)勢(shì)以外，澳大利亞在產(chǎn)業(yè)成熟度與物流配套上也更具優(yōu)勢(shì)。中國與澳大利亞通航時(shí)間相比歐洲、非洲與南亞更短。

澳大利亞的商業(yè)化葡萄酒也擁有產(chǎn)量與品質(zhì)穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)。與某些散裝大國相比，澳洲可以通過其成熟的出口物流網(wǎng)絡(luò)、高效灌裝能力，更快地響應(yīng)中國市場(chǎng)的補(bǔ)貨需求。

但不得不引起注意的是，澳洲原酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝，特別是過度追求低價(jià)的模式，如果質(zhì)量不可靠，很可能劣幣驅(qū)良幣，對(duì)澳洲酒乃至整個(gè)葡萄酒行業(yè)造成負(fù)面影響。

散裝酒在國內(nèi)灌裝后，質(zhì)量管理極度依賴灌裝廠，如果廠家過度追求低成本灌裝、調(diào)配，口味偏差大，無法體現(xiàn)澳洲產(chǎn)區(qū)特色，消費(fèi)者會(huì)將不佳體驗(yàn)錯(cuò)誤歸因于“澳洲酒”，從而損害澳洲葡萄酒整體品牌資產(chǎn)。

一些“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象正在頻發(fā)，部分商家刻意模糊原酒進(jìn)口與原瓶進(jìn)口兩重概念、甚至在品牌與商標(biāo)上有意模仿一些澳洲大牌酒，再通過低價(jià)策略贏得訂單的產(chǎn)品，則更可能讓消費(fèi)者覺得看不懂葡萄酒行業(yè)，從而怯于選購葡萄酒。

文中部分圖片源自Unsplash

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