看起來(lái)螞蟻也焦慮，一個(gè)搞支付寶和金融的巨頭，突然做了一款和主業(yè)八竿子打不著的AIGC工具“靈光”，實(shí)在是有點(diǎn)想不通。

阿里的千問(wèn)11月17號(hào)發(fā)布，螞蟻的靈光11月18號(hào)發(fā)布。一個(gè)對(duì)標(biāo)的是百度文心、ChatGPT。另一個(gè)對(duì)標(biāo)的是Midjourney。一周內(nèi)阿里千問(wèn)下載1000萬(wàn)次，螞蟻靈光200萬(wàn)次。發(fā)布同一周，兩個(gè) App，差距 5 倍。

• 簡(jiǎn)單看一下靈光主推的三大功能：
• 靈光對(duì)話：AI對(duì)話聊天機(jī)器人，這個(gè)和別的類似。
• 靈光閃應(yīng)用：這是主推的功能，可以快速做一個(gè)小應(yīng)用、小程序。
• 靈光開(kāi)眼：分析文檔用的，什么PDF、word文檔報(bào)告都丟給他，他幫你分析。

看起來(lái)功能齊全，定位清晰。但問(wèn)題是：

一個(gè)做金融的，為什么要來(lái)做AIGC?

螞蟻是做支付寶的、做金融的，突然做了一個(gè)靈光APP，跟主業(yè)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有的AIGC。我覺(jué)得原因如下：

(1)金融被卡脖子了

螞蟻集團(tuán)原來(lái)賺錢太猛了，一年賺幾千億，但后面你懂的，這個(gè)不細(xì)說(shuō)了。螞蟻不是想做 AI，是被逼著做 AI，AI可能是救命稻草。

(2)流量入口被其他巨頭占了

• 騰訊，不用說(shuō)了，妥妥的流量之王。
• 百度，有搜索+文心全家桶。
• 字節(jié)：有抖音+豆包+火山引擎。
• 阿里：有淘寶+云計(jì)算
• 華為：有手機(jī)+盤古+鴻蒙
• 螞蟻：有支付寶+???

所以螞蟻也著急啊，它既沒(méi)有社交，也不是手機(jī)廠家，唯一的流量入口就是支付寶了。所以你看螞蟻這兩年搞了好多AI產(chǎn)品，就是想盡快把支付寶AI化，否則就要錯(cuò)過(guò)AI時(shí)代的門票了。

這些年，螞蟻的突圍嘗試：

螞蟻可不是今天才開(kāi)始不務(wù)正業(yè)的，回顧這些年它的探索路徑，能略知一二：

• (1)2013年支付寶模仿微信推出“朋友圈”功能，最后不了了之。
• (2)2015年支付寶推出AA收款群聊功能，最后不了了之。
• (3)2016年推出圈子功能，因?yàn)閮?nèi)容擦邊，最后失敗。
• (4)2023年做了支小寶 2.0，屬于金融AI顧問(wèn)。
• (5)2024年做了AI健康管家，支付寶里的健康A(chǔ)I小入口。
• (6)2025年6月做了AQ(AI健康應(yīng)用)，據(jù)稱合作了5000家醫(yī)院(今年投放的廣告非常多)
• (7)2025年11月推出的靈光APP做AIGC。

縱觀螞蟻集團(tuán)這幾年的操作，從社交到內(nèi)容、再到健康，螞蟻幾乎把所有能試的方向都試了一遍，有成功也有失敗的。但只要一個(gè)產(chǎn)品哪怕成功一次，就能讓支付寶年輕20歲：

比如：支付寶【生活服務(wù)】，可以說(shuō)這個(gè)功能取得了巨大的成功。生活服務(wù)涵蓋公交、醫(yī)療、政務(wù)、充值等各種生活服務(wù)。由此衍生出的“支付寶小程序”也取得了巨大的成功，很多商家通過(guò)支付寶小程序提供生活和商業(yè)服務(wù)。

所以，靈光APP也是螞蟻未來(lái)探索的方向之一，失敗了換個(gè)方向繼續(xù)做，一旦成功螞蟻可能會(huì)一飛沖天。

螞蟻押注靈光，因?yàn)槎ㄎ徊还馐茿PP

你以為支搞個(gè)獨(dú)立App就完事了嗎?肯定不是，靈光APP只是初級(jí)應(yīng)用，他的定位是對(duì)話、寫文章、畫(huà)畫(huà)、做3D、做各種應(yīng)用小程序接下來(lái)的生態(tài)運(yùn)營(yíng)才是重點(diǎn)。

第一階段，投廣告，找自媒體開(kāi)始夸

• 6天下載200萬(wàn)，除了廣告，更多是好奇心，像下載來(lái)看看的心態(tài)，反正不要錢，當(dāng)然不能天天夸，用戶會(huì)反感。畢竟靈光定位是小眾賽道，面向的是開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者，能下載200萬(wàn)已經(jīng)非常牛了。第一階段差不多要結(jié)束了。

第二階段，做典型、樹(shù)榜樣

• 官方已經(jīng)在找做的好的開(kāi)發(fā)者了，比如有人用靈光做地圖、做小游戲、有理財(cái)工具，只要能樹(shù)立好典型，就能帶火一堆開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)作者。抖音、微信都是這個(gè)路子。

第三階段：做生態(tài)

• 從靈光跑出來(lái)的還應(yīng)用，一定會(huì)接入支付寶小程序。未來(lái)他們可能會(huì)做開(kāi)發(fā)者生態(tài)、應(yīng)用商店生態(tài)、這個(gè)太遠(yuǎn)了，暫時(shí)想不出來(lái)了。

每個(gè)巨頭，都在為自己的未來(lái)焦慮。金融紅利沒(méi)了，支付寶老了，但AI可以，所以“靈光”不是產(chǎn)品，更像是螞蟻押注未來(lái)的試驗(yàn)田。

成了，能再吃10年，不成，就換個(gè)姿勢(shì)再來(lái)!!!

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào)，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！