天樂(lè)園古參堂：全鏈賦能+數(shù)字驅(qū)動(dòng)，走出非直銷(xiāo)健康品牌發(fā)展新路

古參堂品牌于 2019 年正式創(chuàng)立，隸屬于天樂(lè)集團(tuán)，是集團(tuán)重點(diǎn)打造的大健康板塊核心品牌。作為聚焦人參全產(chǎn)業(yè)鏈的健康品牌，其核心發(fā)展模式定位于 “科技 + 養(yǎng)生”，依托榮獲國(guó)家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)的 “酶轉(zhuǎn)化法生產(chǎn) Rh2 等人參稀有皂苷” 技術(shù)，構(gòu)建起差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與傳統(tǒng)直銷(xiāo)公司不同，古參堂是以全產(chǎn)業(yè)鏈布局與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為支撐的品牌運(yùn)營(yíng)商，而非無(wú)實(shí)體門(mén)店的直銷(xiāo)主體，二者在運(yùn)營(yíng)邏輯與發(fā)展路徑上存在顯著區(qū)別。

在運(yùn)營(yíng)布局上，古參堂融入互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展：線(xiàn)上端構(gòu)建 “大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) + 抖音話(huà)題推廣 + 私域流量運(yùn)營(yíng)” 的數(shù)字化體系，通過(guò)精準(zhǔn)勾勒用戶(hù)畫(huà)像，為消費(fèi)者提供定制化健康方案；線(xiàn)下端則布局 “人參文化博物館 + 健康管理中心” 的復(fù)合型體驗(yàn)空間，核心聚焦人參文化溯源與專(zhuān)業(yè)健康咨詢(xún)服務(wù)，區(qū)別于單純以產(chǎn)品推銷(xiāo)為目的的經(jīng)營(yíng)模式。

此外，古參堂的組織架構(gòu)與管理模式也與傳統(tǒng)直銷(xiāo)公司形成明顯差異。層級(jí)設(shè)計(jì)上，采用 “品牌總部 — 區(qū)域代理商 — 終端門(mén)店” 的清晰架構(gòu)，層級(jí)可控且規(guī)范，不鼓勵(lì)多層級(jí)裂變擴(kuò)張；管理關(guān)系方面，以正式合同契約明確各方權(quán)責(zé)，區(qū)域代理商為獨(dú)立法人主體，擁有對(duì)應(yīng)區(qū)域的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)限；培訓(xùn)內(nèi)容聚焦產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)、健康管理技能及合規(guī)營(yíng)銷(xiāo)能力提升，摒棄洗腦式激勵(lì)培訓(xùn)；代理資格審核以商業(yè)能力為核心標(biāo)準(zhǔn)，要求申請(qǐng)者具備實(shí)體店鋪、合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)等基礎(chǔ)條件，保障合作主體的專(zhuān)業(yè)度與規(guī)范性。