近日，廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局對廣東鑫瑩榮精細化工有限公（以下簡稱“廣東鑫瑩榮”）司開出萬元罰單，原因是其銷售的“三個魔發(fā)匠海鹽奢養(yǎng)順滑潤發(fā)乳”菌落總數(shù)不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》要求。

這不是廣東鑫瑩榮第一次被監(jiān)管部門處罰。從2017年銷售侵犯嬌蘭注冊商標專用權(quán)的沐浴制品，到2024年因“三個魔發(fā)匠魚子醬奢盈潤發(fā)膜”標簽不合格被罰，再到如今菌落總數(shù)超標，廣東鑫瑩榮似乎已成為監(jiān)管部門的“老熟人”。

屢罰屢犯

監(jiān)管部門披露的行政處罰決定書顯示，2025年8月21日，花都區(qū)市場監(jiān)管局收到福建省藥品監(jiān)督管理局的協(xié)查函，反映廣東鑫瑩榮銷售的“三個魔發(fā)匠海鹽奢養(yǎng)順滑潤發(fā)乳”經(jīng)抽樣檢驗，菌落總數(shù)不符合規(guī)定。

需要說明的是，該產(chǎn)品是由廣東鑫瑩榮備案和銷售，由廣東鑫瑩榮持股95%的廣東鑫瑩榮醫(yī)藥科技有限公司生產(chǎn)。

這批不合格化妝品共備案銷售190盒，貨值金額665元。鑒于當事人積極配合調(diào)查，如實交代違法事實，社會危害性較小，花都區(qū)市場監(jiān)管局最終決定對其從輕處罰，罰款10000元。

此前的2024年9月，廣東鑫瑩榮還曾因搭售的“三個魔發(fā)匠魚子醬奢盈潤發(fā)膜”標簽信息缺失，未標注備案人及生產(chǎn)企業(yè)信息等問題被罰2萬元。

更早的2017年，廣東鑫瑩榮還因銷售侵犯嬌蘭注冊商標專用權(quán)的沐浴制品被廣州市工商行政管理局查處，當場查獲432瓶侵權(quán)沐浴制品，罰款20000元。

行業(yè)亂象

根據(jù)國家藥監(jiān)局和廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的通告，2025年以來已多次公布不合格化妝品信息。

就在今年7月，廣東省藥監(jiān)局發(fā)布的化妝品抽樣檢驗信息顯示，多批次化妝品不符合規(guī)定，涉及防曬霜、牙膏等產(chǎn)品，其中菌落總數(shù)超標的就有廣州市蔻蘿生物科技有限公司生產(chǎn)的自然妍海藻冰膜粉、益生菌小蘇打牙膏、玫瑰傳說盈潤補水海藻面膜、怡康清護齦+固齒+修護清新薄荷香型三七牙膏、英典骨膠原海藻面膜、 植物海藻顆粒面膜、雙語膠原蛋白煥顏面膜等產(chǎn)品。

更早些時候，國家藥監(jiān)局也在2025年11月通告了48批次不符合規(guī)定化妝品，僅菌落總數(shù)超標就包括新三板掛牌公司蘭亭科技旗下產(chǎn)品“TOP TIME抗皺緊致舒緩霧化精華水”、知名微商廣州蝸蝸化妝品有限公司的蝸蝸營養(yǎng)發(fā)膜、廣州依萊麗的蘆薈膠、成都金凱龍的多款浴足粉等產(chǎn)品。

這些官方通報的數(shù)據(jù)，揭開了化妝品行業(yè)質(zhì)量隱患的冰山一角。

自詡國貨代表

頗具諷刺意味的是，屢次因產(chǎn)品質(zhì)量問題受到處罰的廣東鑫瑩榮，卻在官網(wǎng)宣傳中自稱“攜手華南理工大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新研究院，共建創(chuàng)新聯(lián)合研發(fā)中心，以創(chuàng)新功效型成分和先進技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品差異化壁壘”。

該公司還宣稱，2021年GMV突破三億元，旗下品牌“三個魔發(fā)匠”持有國妝特字20241537認證，主打“持證防脫”產(chǎn)品，“全網(wǎng)單品累計銷售額突破5億+”；其“二硫化硒控油去屑洗發(fā)水”長期占據(jù)抖音、天貓、京東三大平臺相關(guān)品類銷量排行榜TOP1，被標榜為無數(shù)消費者擺脫頭屑困擾的“救星”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東鑫瑩榮醫(yī)藥科技有限公司為高新技術(shù)企業(yè)及科技型中小企業(yè)。

官網(wǎng)信息顯示，廣東鑫瑩榮精細化工有限公司創(chuàng)立于2009年，是一家集技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌運營與電子商務(wù)于一體的綜合性化妝品企業(yè)，致力于構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈。旗下“三個魔發(fā)匠”“蛻喚美”等品牌，被塑造為質(zhì)優(yōu)價廉、出類拔萃的國貨代表。

目前，鑫瑩榮集團旗下包括：廣東鑫瑩榮精細化工有限公司、廣東鑫瑩榮化妝品有限公司、廣東鑫瑩榮醫(yī)藥科技有限公司、廣州鑫瑩榮商貿(mào)有限公司、廣州市恒毅精細化工有限公司、廣州鑫瑩榮投資有限公司、廣東鑫瑩榮生物科技合伙企業(yè)（有限合伙）等公司。

一邊是“攜手華南理工大學(xué)共建研發(fā)中心”的華麗宣傳，一邊卻是菌落總數(shù)超標等處罰記錄，兩者之間的反差，不可謂不鮮明。

清揚君點評：

廣東鑫瑩榮的案例仿佛一面鏡子，映照出化妝品行業(yè)宣傳浮夸與質(zhì)量管控失衡的現(xiàn)實困境。

當企業(yè)在市場推廣上高歌猛進，卻在質(zhì)量管理上步履蹣跚時，消費者的信任又該何處安放？

圖源： 廣東鑫瑩榮 官網(wǎng)