文｜鄰章

2025年，國內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)賽事，可能已經(jīng)提前結(jié)束了。

蘋果正憑借iPhone 17系列的碾壓式表現(xiàn)，讓市場(chǎng)提前進(jìn)入“蘋果時(shí)間”。

一、兩月狂銷超千萬臺(tái)，高端市場(chǎng)提前進(jìn)入“蘋果時(shí)間”！

來自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 發(fā)布的報(bào)告顯示：2025 年 10 月，蘋果公司成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)最大贏家，憑借 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，銷量同比猛增 37%。

iPhone 17 系列的全部三款版本均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，其中標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型增速最快，并且這是蘋果公司有史以來開局最好的一次，總銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 2021 年 10 月的峰值。

在市場(chǎng)份額層面，10月份，在中國售出的智能手機(jī)中，每四部就有一部是iPhone，這意味著蘋果10月份在中國市場(chǎng)的份額占比達(dá)到了25%。

這一里程碑式的成就，此前僅在2022年達(dá)到過一次，而當(dāng)時(shí)蘋果在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少。

進(jìn)入十一月，iPhone 17系列強(qiáng)勢(shì)勢(shì)能不減，在雙十一期間，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro 、iPhone 17 ，霸榜雙十一單品銷量前三。

同時(shí)來自數(shù)碼閑聊站的數(shù)據(jù)顯示：iPhone 17系列在中國市場(chǎng)發(fā)售未滿兩個(gè)月，其激活量便強(qiáng)勢(shì)突破1000萬臺(tái)。

而均價(jià)超8000元、月均激活量超500萬部，這一數(shù)據(jù)，無論是在價(jià)格維度還是在銷量維度，都可謂是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超了同期上市國產(chǎn)旗艦們的總和表現(xiàn)。

這在某種程度上，也讓2025年高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提前進(jìn)入“蘋果時(shí)間”。

雖然國產(chǎn)品牌中最為強(qiáng)勢(shì)，最有與iPhone一戰(zhàn)之力的華為在此期間并無旗艦新機(jī)上市，但從華為今年旗艦產(chǎn)品Pura 80系列的銷量表現(xiàn)來看，即使華為Mate 80系列入局，可能也難以改變這一現(xiàn)實(shí)。

可以說，雖然大家都知道iPhone在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)一直都一騎絕塵，大家也都知道今年iPhone 17系列在國內(nèi)市場(chǎng)銷售勢(shì)能必然會(huì)很猛，但真沒想到會(huì)這么猛！

二、iPhone 17系列為什么能實(shí)現(xiàn)如此強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)碾壓？

從現(xiàn)實(shí)來說，答案似乎是顯而易見的，遠(yuǎn)沒有想象的那么復(fù)雜！

簡(jiǎn)單來說，則或可概括為“真升級(jí)，少套路、傳口碑”。

具體來看：

（一）iPhone 17 Pro系列：顏值與實(shí)用的雙重突破

于智能手機(jī)而言，外觀改變帶來的辨識(shí)度提升，對(duì)用戶換機(jī)的驅(qū)動(dòng)力是直觀且顯著的。

于iPhone而言，今年則恰逢蘋果在iPhone 17 Pro系列上帶來了iPhone近8年來外觀變化最劇烈的一次革新，自然也毫無疑問的會(huì)強(qiáng)力調(diào)動(dòng)起用戶的換機(jī)需求。

同時(shí)，在內(nèi)在升級(jí)上，蘋果則讓iPhone 17 Pro 機(jī)型的Pro屬性得以進(jìn)一步發(fā)揮。其不僅有更強(qiáng)的續(xù)航能力，更優(yōu)的顯示效果，VC均熱板的加入，更讓長久以來困擾iPhone的散熱問題得到大幅改善，使得A19 Pro芯片的強(qiáng)勁性能得以充分釋放。

同時(shí)在影像層面，無論是升級(jí)的1800萬像素的前置攝像頭，還是后置實(shí)現(xiàn)全4800萬像素三攝像頭，都為iPhone 17 Pro系列帶來了更強(qiáng)大、更具環(huán)境適應(yīng)性的影像能力。

而在視頻領(lǐng)域，本就一騎絕塵視頻能力隨著ProRes RAW、Genlock 和時(shí)間碼等專業(yè)功能的引入，則變得更為一騎絕塵。

這使得iPhone 17 Pro系列不僅能夠滿足普通消費(fèi)者記錄多彩生活的需求，更能滿足進(jìn)階用戶乃至專業(yè)需求——諸如影視颶風(fēng)在VOGUE時(shí)尚之力盛典中使用iPhone 17 Pro Genlock 和時(shí)間碼功能拍攝子彈時(shí)間定格受邀嘉賓的精彩瞬間，就是顯著一例。

（二）iPhone 17：質(zhì)價(jià)比凸顯，實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙豐收

如果說蘋果在iPhone 17 Pro系列上是Pro特性凸顯，那么蘋果在iPhone 17上則是誠意滿滿，質(zhì)價(jià)比凸顯。

如我們所見，iPhone 17不僅使用了和17 Pro機(jī)型同樣規(guī)格的120Hz ProMotion自適應(yīng)刷新率屏幕，起步存儲(chǔ)也從128GB翻倍至256GB，核心體驗(yàn)看齊前代Pro機(jī)型。

并且在國產(chǎn)智能手機(jī)售價(jià)普漲的現(xiàn)實(shí)下，蘋果在iPhone 17的定價(jià)上則是“加量不加價(jià)”，依舊維持5999元起步價(jià)不變。而反觀一些國產(chǎn)，則是在一聲聲上游元器件漲價(jià)聲中不斷提高產(chǎn)品售價(jià)。

所以蘋果這種真升級(jí)、不套路的誠意，自然也贏得了用戶聲量與產(chǎn)品銷量雙豐收，所以iPhone 17實(shí)現(xiàn)銷量同比暴漲，基本封鎖6000檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（三）無預(yù)裝少廣告，給用戶一個(gè)干凈的產(chǎn)品體驗(yàn)

于國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)而言，iPhone的確具備相對(duì)的獨(dú)特性。

這種獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在其擁有獨(dú)一份的iOS系統(tǒng)體驗(yàn)，同時(shí)也在于其是唯一出廠不預(yù)裝第三方App的手機(jī)，是唯一不在官方應(yīng)用（除應(yīng)用商店）中植入各種廣告的產(chǎn)品，也是主流智能手機(jī)品牌中唯一極度克制系統(tǒng)廣告推送的產(chǎn)品（事實(shí)上國內(nèi)市場(chǎng)蘋果似乎未進(jìn)行過系統(tǒng)廣告推送），最后，它也可能是唯一能夠約束第三方應(yīng)用開發(fā)商索取用戶權(quán)限的產(chǎn)品。

但反觀當(dāng)下國產(chǎn)主流廠商產(chǎn)品，則能發(fā)現(xiàn)無論是中低檔產(chǎn)品還是所謂高端旗艦，在產(chǎn)品出廠時(shí)，都多多少少有第三方App預(yù)裝，有的第三方App預(yù)裝甚至多達(dá)幾十個(gè)，不僅如此，在官方應(yīng)用中，廠商們也是在各處想方設(shè)法塞廣告，系統(tǒng)廣告推送更是不必多說。

如此行為，高下立判，可以說，國產(chǎn)廠商們雖然通過第三方App預(yù)裝和系統(tǒng)廣告推送，賺取了不少互聯(lián)網(wǎng)營收，但卻在一定程度上降低了用戶體驗(yàn)以及產(chǎn)品的高端感。如此得失幾何，恐怕還真需掂量一下。

（四）精益制造，品質(zhì)把控細(xì)節(jié)見真章

一直以來，在智能手機(jī)領(lǐng)域，iPhone都是精益制造的代名詞，對(duì)先進(jìn)制造工藝不計(jì)成本的投入，也讓iPhone不僅擁有產(chǎn)品精致度，同時(shí)也兼具使用耐久性�？梢哉f，在制造工藝層面，iPhone保持著持續(xù)的引領(lǐng)。

以iPhone 17為例，可能許多人不知道的是，iPhone 17在玻璃背板上使用一體冷雕玻璃工藝實(shí)現(xiàn)相機(jī)島與玻璃一體雕琢成型。

當(dāng)下，這一項(xiàng)工藝正被國產(chǎn)廠商在中高端產(chǎn)品上大量采用，但事實(shí)上，蘋果自iPhone 11系列開始就已經(jīng)大規(guī)模使用一體冷雕玻璃工藝了，算算時(shí)間，可見領(lǐng)先程序，當(dāng)然更預(yù)估背后的成本，但蘋果卻從未在發(fā)布會(huì)上說這項(xiàng)工藝有多貴，拔高了多少成本，我們?nèi)绾稳绾?...

并且在蘋果的嚴(yán)苛品質(zhì)要求下，iPhone的使用耐久性其實(shí)也遠(yuǎn)超同行，特別是配合iOS系統(tǒng)持久的產(chǎn)品更新力度和A系列芯片的強(qiáng)大性能，這也使得iPhone的保值率普遍高于國產(chǎn)旗艦。

寫在最后：

可以說，從設(shè)計(jì)創(chuàng)新到配置升級(jí)，從干凈體驗(yàn)到精益制造，如此種種，歷經(jīng)多年，共同積累起了用戶對(duì)iPhone使用體驗(yàn)的綜合認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)口碑傳播，勢(shì)能擴(kuò)張。

在此，也可見iPhone的成功，其實(shí)并沒有那么多套路。

此次iPhone 17系列上市兩個(gè)月就在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了激活量超千萬，亦如此。

而隨著年底換機(jī)旺季的來臨、疊加渠道優(yōu)惠與消費(fèi)需求釋放，iPhone 17系列的后續(xù)勢(shì)能，或?qū)⒊掷m(xù)穩(wěn)固。

在此，于國產(chǎn)廠商而言，在沖擊高端市場(chǎng)的征途中，如何構(gòu)建高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，可能不在于發(fā)布會(huì)PPT、不在產(chǎn)品設(shè)計(jì)相似度，當(dāng)然更不在產(chǎn)品命名，而是更需要面向真實(shí)用戶體驗(yàn)，面向沒有那么多時(shí)間去研究參數(shù)、破解套路的普羅大眾，帶給他們真實(shí)可感、安心、干凈的用戶體驗(yàn)。