一年一度的“雙11”不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡，更是觀察行業(yè)格局與風(fēng)向的關(guān)鍵窗口。在2025年的這場(chǎng)年終大考中，電視行業(yè)領(lǐng)軍品牌TCL交出了一份亮眼的市場(chǎng)答卷——雙十一全周期霸榜銷量第一。

這份榜單成績(jī)并非孤立事件，其背后是2025年前三季度全球電視出貨量穩(wěn)居第二的穩(wěn)固基本盤。在全球彩電市場(chǎng)承壓前行的背景下，TCL為何能逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)銷售排名的霸榜與全球地位的穩(wěn)固？答案并非簡(jiǎn)單的價(jià)格策略，而是一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)壁壘構(gòu)建、爆品矩陣打造，以及對(duì)高端化與全球化兩大行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握與深度實(shí)踐的全面勝利。

雙11稱雄+全球第二，TCL電視展現(xiàn)“增長(zhǎng)韌性”

對(duì)于當(dāng)下的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，“增長(zhǎng)”是解決一切問(wèn)題的答案。在2025年彩電產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，TCL電視交出了一份令人矚目的成績(jī)單，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，更在市場(chǎng)端展現(xiàn)出了強(qiáng)大的“統(tǒng)治力”。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，京東11.11電視品類競(jìng)速榜顯示，TCL力壓眾多對(duì)手登頂累計(jì)榜第一，其全尺寸產(chǎn)品矩陣覆蓋主流與超大屏市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)層級(jí)需求。全球市場(chǎng)層面，奧維睿沃統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度TCL以穩(wěn)固的表現(xiàn)穩(wěn)居全球TV出貨量第二。

這一成績(jī)背后是扎實(shí)的市場(chǎng)積淀。根據(jù)TCL電子公布的數(shù)據(jù)，2025年前三季度，公司TV全球出貨量達(dá)2108萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%。更值得關(guān)注的是，其TV銷售額同比增長(zhǎng)8.7%，顯著跑贏出貨量增速，這標(biāo)志著TCL成功穿越行業(yè)波動(dòng)周期，進(jìn)入了一個(gè)以技術(shù)和品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升的良性增長(zhǎng)通道。

這樣的增長(zhǎng)含金量十足。TCL的逆勢(shì)突圍，核心在于避開(kāi)了低層次價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而聚焦大尺寸、高端化產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)量額齊升。這種差異化策略不僅幫助其在國(guó)內(nèi)雙11奪冠，更在全球市場(chǎng)鞏固了領(lǐng)先地位，印證了其強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與戰(zhàn)略定力。

技術(shù)破局+爆品引領(lǐng)，SQD-Mini LED重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

TCL能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑，得益于其深厚的技術(shù)積淀與精準(zhǔn)的爆品策略。以TCL今年秋季推出的旗艦新品TCL X11L為例，其核心突破源于搭載的SQD-Mini LED技術(shù)。這一創(chuàng)新直接打破行業(yè)十年色域僵局，與傳統(tǒng)Mini LED相比，其實(shí)現(xiàn)四大顛覆性升級(jí)：

一是100%BT.2020全局高色域，通過(guò)超級(jí)量子點(diǎn)與TCL華星自研超級(jí)蝶翼華曜屏協(xié)同，無(wú)論單色還是多色畫(huà)面均能保持穩(wěn)定高色域；二是徹底解決串色難題，單燈發(fā)白光設(shè)計(jì)避免三色光混合干擾，色彩還原更精準(zhǔn)；三是控光效率倍增，相同成本和燈數(shù)下分區(qū)數(shù)量可達(dá)RGB-Mini LED的3倍，98吋版本配備20736個(gè)萬(wàn)象分區(qū)，控光精準(zhǔn)度行業(yè)領(lǐng)先；四是極致纖薄，無(wú)需預(yù)留混光距離讓整機(jī)厚度僅約2cm，刷新Mini LED電視輕薄紀(jì)錄。

在核心性能上，X11L達(dá)到行業(yè)天花板水平：絢彩XDR 10000nits峰值亮度，可100%還原所有HDR片源效果；原生4K 144Hz刷新率搭配新一代TSR AI光色同控芯片，動(dòng)態(tài)畫(huà)面無(wú)拖影；Audio by Bang & Olufsen音響系統(tǒng)與靈控系統(tǒng)3.0無(wú)開(kāi)機(jī)廣告設(shè)計(jì)、伏羲AI大模型智能交互，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)。

市場(chǎng)反饋印證了技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值。在“技術(shù)+爆品”的帶動(dòng)下，TCL Mini LED TV實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2025前三季度，TCL Mini LED TV全球出貨量達(dá)224萬(wàn)臺(tái)，同比激增153.3%，占全球市場(chǎng)份額升至11.4%。其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)80.6%，占比達(dá)20.6%；國(guó)際市場(chǎng)增速更為迅猛，同比增幅高達(dá)235.4%，成為全球高端電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。

這款爆品的成功，不僅驗(yàn)證了SQD-Mini LED技術(shù)的市場(chǎng)認(rèn)可度，更形成“技術(shù)創(chuàng)新-爆品引領(lǐng)-全系列增長(zhǎng)”的良性循環(huán)，讓TCL在高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)持續(xù)提升。

高端化+全球化，精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向

當(dāng)前彩電行業(yè)正加速向“高端化+全球化”雙線升級(jí)，這兩大趨勢(shì)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心賽道。TCL精準(zhǔn)把握行業(yè)脈搏，在兩大領(lǐng)域均建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

高端化，是技術(shù)升級(jí)的必然歸宿。近年來(lái)，TCL聚焦“中高端+大屏化”戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2025年前三季度，65時(shí)及以上TCL TV全球出貨量同比增長(zhǎng)25.8%，占比提升至29.0%；75時(shí)及以上產(chǎn)品增幅達(dá)27.8%，占比提升至14.3%。直接帶動(dòng)全球TV銷售均價(jià)同比提升3.2%。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)電視畫(huà)質(zhì)、外觀、音質(zhì)和智能體驗(yàn)的要求日益苛刻，這意味著廠商必須從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。TCL深諳此道，其路徑非常清晰，以SQD-Mini LED等核心技術(shù)突破牽引產(chǎn)品高端化，再將高端技術(shù)落地為像X11L這樣具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“機(jī)皇”產(chǎn)品。這不僅提升了品牌形象和溢價(jià)能力，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

全球化，則是品牌影響力的終極考場(chǎng)和規(guī)模效應(yīng)的關(guān)鍵布局。2025年前三季度，TCL TV國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)7.9%，銷售額同比增長(zhǎng)12.7%，均價(jià)提升4.5%，彰顯了優(yōu)質(zhì)的出海成色。在歐洲市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)20.0%，多國(guó)零售量排名前列；在北美市場(chǎng)，盡管面臨挑戰(zhàn)，但通過(guò)調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，銷售均價(jià)同比提升超15%，Mini LED TV出貨量暴增384.5%；在新興市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)16.3%，在澳大利亞、菲律賓等多國(guó)保持行業(yè)第一。這種深入本地化的全球運(yùn)營(yíng)能力，為TCL帶來(lái)了穩(wěn)定的規(guī)模效應(yīng)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，反哺其技術(shù)研發(fā)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成了國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的良性發(fā)展格局。

展望未來(lái)，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是技術(shù)、品牌與全球化運(yùn)營(yíng)能力的綜合比拼。TCL憑借其在Mini LED等前沿技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)跑，對(duì)高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的成功實(shí)踐，以及在全球主要市場(chǎng)的深入布局，已經(jīng)占據(jù)了極為有利的戰(zhàn)略位置。其在雙11的稱雄與前三季度穩(wěn)居全球第二，絕非終點(diǎn)，而是一個(gè)依托“高端化+全球化”雙輪驅(qū)動(dòng)、更具想象空間的未來(lái)的起點(diǎn)。