11月17日，三亞空氣里本來(lái)就帶著股濕熱的海風(fēng)，但隨著劉強(qiáng)東走進(jìn)保利瑰麗酒店那間燈光柔和的宴會(huì)廳，現(xiàn)場(chǎng)的溫度一下被推高了。這是京東連續(xù)第三次舉辦的品酒會(huì)，算是半公開、半私密的局，既有核心團(tuán)隊(duì)和合作伙伴，也有少量從用戶群里抽出的“幸運(yùn)觀眾”。本來(lái)大家都還算端著，聊著業(yè)務(wù)、嘗著酒，結(jié)果一個(gè)小插曲，讓整場(chǎng)氣氛瞬間破了功。

敬酒的時(shí)候，劉強(qiáng)東端著酒壺起身，本想走幾步圈敬個(gè)禮?？伤麆偱e起手，就發(fā)現(xiàn)四周“刷”地一下亮起一圈手機(jī)屏幕。嘉賓們直接對(duì)著他按快門，仿佛現(xiàn)場(chǎng)不是品酒會(huì)，而是明星見面會(huì)。那種略顯尷尬的氛圍持續(xù)了幾秒，劉強(qiáng)東先是愣了一下，接著笑出聲來(lái)。他擺擺手，語(yǔ)氣半開玩笑半認(rèn)真地提醒一句：“兄弟們，咱們是來(lái)喝酒的，不是來(lái)拍照的，怎么都在拍照，沒人喝酒?。俊?/p>

話音剛落，他直接仰頭干了一壺。不是一杯，是整壺。周圍人完全沒反應(yīng)過(guò)來(lái)，一屋子先是愣住，然后瞬間炸開。笑聲、掌聲、哄笑聲混在一起，剛剛舉著手機(jī)的那一批人尷尬又好笑地趕緊把設(shè)備放下，端起酒杯，現(xiàn)場(chǎng)一下子從“商務(wù)局”變成了“兄弟局”。這種氣氛的跳躍，也只有劉強(qiáng)東這樣的人，才能三兩句話就帶起來(lái)。

說(shuō)實(shí)話，對(duì)了解劉強(qiáng)東的人來(lái)說(shuō)，他這么做并不意外。這個(gè)人從來(lái)不是“端著”的類型。京東創(chuàng)業(yè)那會(huì)兒，他能跟倉(cāng)庫(kù)員工一起吃泡面、扛貨、喝啤酒；公司早期團(tuán)建，他敢光著膀子跟大老爺們掰手腕；京東做大之后，他喊“兄弟文化”，宿舍要有獨(dú)衛(wèi)、夫妻房，給員工漲工資、補(bǔ)貼、發(fā)福利，說(shuō)到就做到。在很多人眼里，他身上有種“老江湖”的真誠(chéng)勁兒，靠譜、直接、不繞彎。

所以三亞這場(chǎng)品酒會(huì)，說(shuō)是商業(yè)社交，不如說(shuō)是他自己的“情感局”。能夠連續(xù)辦三場(chǎng)，還能把合作伙伴、團(tuán)隊(duì)骨干、京東用戶混在一張桌上，這說(shuō)明他真把這幫人當(dāng)“自家人”。對(duì)他來(lái)說(shuō)，這種局拼的不是排場(chǎng)，也不是拍照好不好看，而是“酒逢知己千杯少”的信任和交情。

但也正因如此，他的一句玩笑話，戳中了不少網(wǎng)友。現(xiàn)在很多商業(yè)場(chǎng)合都變了味，大佬一出現(xiàn)，先拍十分鐘；敬酒要調(diào)整角度。酒杯一碰，第一反應(yīng)不是喝，而是看照片能不能發(fā)朋友圈。社交被拍照綁架，情緒被濾鏡磨平，一頓飯吃得像完成任務(wù)。劉強(qiáng)東的那句“不是來(lái)拍照的”，其實(shí)是把這種虛假的社交給拆穿了，也難怪網(wǎng)友都說(shuō)：“東哥還是那個(gè)實(shí)在人?！?/p>

其實(shí)，比起這一壺酒更值得注意的，是這場(chǎng)品酒會(huì)背后的戰(zhàn)略信號(hào)。當(dāng)天劉強(qiáng)東不僅敬了酒，還在現(xiàn)場(chǎng)宣布京東外賣獨(dú)立App上線、發(fā)布京東點(diǎn)評(píng)和“京東真榜”，還說(shuō)點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)“永不商業(yè)化”。同時(shí)，京東旗下的七鮮咖啡也第一次被正式擺上臺(tái)面，看得出來(lái)京東正在從電商往本地生活全鏈路發(fā)力。甚至下午的直播里，他還親手做了兩道宿遷家常菜，讓活動(dòng)更像一場(chǎng)“交心會(huì)”而不是冷冰冰的商業(yè)發(fā)布。

但這些重磅內(nèi)容出現(xiàn)的方式并不激進(jìn)，反而很接地氣，那一壺酒一樣，不炫、不擺，只講真心。對(duì)京東來(lái)說(shuō)，這可能是未來(lái)一種新的公關(guān)方式：把商業(yè)信息藏在更生活化、更靠近用戶的場(chǎng)景里，讓人覺得自然、不做作。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，京東點(diǎn)評(píng)和真榜的出現(xiàn)，也意味著這個(gè)老牌巨頭要正式進(jìn)入評(píng)價(jià)生態(tài)，這對(duì)已有的行業(yè)格局必然會(huì)帶來(lái)沖擊。

不過(guò)，最讓網(wǎng)友津津樂道的仍然是那段酒桌上的“小意外”。大家的反應(yīng)也很統(tǒng)一，親切、真實(shí)、接地氣。有網(wǎng)友說(shuō)：“突然理解為什么京東員工對(duì)他那么死心塌地。”也有人說(shuō)：“相比那些只會(huì)擺拍的大佬，這才是真人味。”還有人調(diào)侃：“喝酒這種事，還是東哥最有江湖氣?！?/p>

至于接下來(lái)京東外賣能走到哪一步、京東點(diǎn)評(píng)是否真的能做到“永不商業(yè)化”、七鮮咖啡會(huì)不會(huì)成為新的流量入口，這些都還有待時(shí)間驗(yàn)證。但有一點(diǎn)可以肯定：這場(chǎng)三亞品酒會(huì)，不只是“喝酒喝上熱搜”，它折射出的文化、戰(zhàn)略、性格和真誠(chéng)，比那一壺干掉的酒，更值得回味。

那么大家對(duì)此又是怎么看？歡迎留言評(píng)論。