成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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“拯救狗頭”的副玩法又一次發(fā)力了。

10月底，冰川網(wǎng)絡(luò)《X-Clash》在海外多個(gè)地區(qū)突然沖到了iOS免費(fèi)榜第一的位置。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，其歐洲版本《X-Clash: Protect It》在31個(gè)國(guó)家和地區(qū)免費(fèi)榜登頂；東南亞版本在7個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂免費(fèi)榜；而美洲版本《X-Clash: Survival Challenge》則在美國(guó)等4個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂，其中在美國(guó)一度霸占iOS免費(fèi)榜榜首長(zhǎng)達(dá)11天。

而這些地區(qū)的游戲版本，均無(wú)一例外都以“拯救狗頭”為副玩法，而在俄羅斯、日本等地區(qū)版本中，則是彩色球連線的副玩法，榜單排名明顯比“拯救狗頭”版本低了不少。

《X-Clash》今年6月份在海外部分地區(qū)上線，最初的游戲版本以數(shù)字門作為副玩法，玩家通過(guò)集結(jié)英雄，以英雄組成六人小隊(duì)，不斷挑戰(zhàn)數(shù)字門關(guān)卡探索地圖和建造城鎮(zhèn)，整體游戲設(shè)計(jì)非常類似《Last Z》。

從7月份開始，《X-Clash》加入“拯救狗頭”，并且將“拯救狗頭”與城鎮(zhèn)養(yǎng)成、資源獲取做了融合。

一進(jìn)入游戲，從廢土城鎮(zhèn)建設(shè)開始，但游戲指引卻導(dǎo)向了“拯救狗頭”關(guān)卡，光卡中的NEW的標(biāo)簽十分醒目，暗示玩家這是新推出的玩法。前兩關(guān)非常簡(jiǎn)單，幾乎不需要?jiǎng)幽X就能過(guò)關(guān)，同時(shí)會(huì)獲得一些養(yǎng)成資源。

在“拯救狗頭”推進(jìn)到第三關(guān)時(shí)，會(huì)彈出提示要求解鎖等級(jí)2的城堡方可進(jìn)行后續(xù)挑戰(zhàn)，這也是“拯救狗頭”與《X-Clash》核心建造玩法綁定的方式。

隨后進(jìn)行較為常規(guī)的城鎮(zhèn)建造升級(jí)，解鎖各個(gè)城建功能、獲得英雄角色。在幾分鐘的游戲時(shí)間后，將迎來(lái)第一波食人魔怪物的入侵，玩家通過(guò)數(shù)字門闖關(guān)的方式消滅食人魔。數(shù)字門玩法同樣也較為常規(guī)，不過(guò)對(duì)于新接觸玩家來(lái)講會(huì)有一定爽感。

在解決掉入侵之后，食人魔首領(lǐng)會(huì)丟下一個(gè)美女角色，同時(shí)也觸發(fā)了SLG前期非常常見(jiàn)的中長(zhǎng)線目標(biāo)——解救美女。任務(wù)限時(shí)24個(gè)小時(shí)，需要解開拷在美女手腳和脖子上的五把鎖，然后就能夠獲得該角色。當(dāng)然這個(gè)角色在外形上足夠誘人，讓玩家有足夠的動(dòng)力在限定時(shí)間內(nèi)獲得五把鑰匙。

同時(shí)，游戲中還有一段動(dòng)畫，飛龍騎士幫玩家探索五把鑰匙在迷霧中的位置，顯示與城鎮(zhèn)相隔并不遠(yuǎn)，以增強(qiáng)玩家的探索和挑戰(zhàn)欲望。隨后玩家要做的就是不停的挑戰(zhàn)數(shù)字門關(guān)卡，向城鎮(zhèn)外部進(jìn)行探索和擴(kuò)張地盤，同時(shí)升級(jí)城鎮(zhèn)中的建筑。

游戲時(shí)間大約30-60分鐘之后，基本就能解鎖SLG地圖，開啟資源點(diǎn)爭(zhēng)奪并解鎖公會(huì)功能。

“拯救狗頭”玩法在里面承擔(dān)的功能與游戲主線幾乎可有可無(wú)，而是作為單獨(dú)的玩法。正如前文所說(shuō)，從第三關(guān)開始就要求城鎮(zhèn)等級(jí)，更多是起到吸引玩家不斷升級(jí)城鎮(zhèn)來(lái)玩到更多的“拯救狗頭”內(nèi)容，用“拯救狗頭”來(lái)吸引玩家，想繼續(xù)玩就得去主玩法中進(jìn)行解鎖。這樣的方式和前段時(shí)間比較流行的抖音小游戲《小小生存隊(duì)》，更多玩家甚至游戲主播都是沖著“守大橋”“獨(dú)龍轉(zhuǎn)”等副玩法去的。

毫無(wú)疑問(wèn)，《X-Clash》在買量上同樣圍繞“拯救狗頭”。

根據(jù)AppGrowing顯示，《X-Clash》上線至今iOS版本的總廣告數(shù)超過(guò)6500條，10月中旬開始廣告數(shù)量開始大幅度提高，單日數(shù)量超過(guò)1000條，而素材幾乎清一色的“拯救狗頭”和魔改版本。

相比此前冰川網(wǎng)絡(luò)慣用的第一關(guān)都拯救不了狗頭且讓人火大的廣告素材，這次在《X-Clash》素材內(nèi)容策略有所變化：在幾乎完美劃線通過(guò)第一關(guān)之后，第二關(guān)仍然讓人“血壓高”。這或許與當(dāng)前大家普遍采用“以為第一關(guān)很簡(jiǎn)單，第二關(guān)難度飆升”的策略有關(guān)。

總的來(lái)講，《X-Clash》從副玩法融合到買量策略都處于冰川網(wǎng)絡(luò)非常熟悉的領(lǐng)域。

2020年，冰川網(wǎng)絡(luò)在海外推出《X-Hero》，但在上線后近兩年時(shí)間中一直不溫不火，隨后《X-Hero》開始嘗試在游戲中加入副玩法和用副玩法作為廣告素材。2022年8月份，《X-Hero》在游戲中加入了“拯救狗頭”，在排行榜中排名開始不斷提升，在包括美國(guó)在內(nèi)的20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜登頂。同時(shí)冰川網(wǎng)絡(luò)也在2022年9月份首次進(jìn)入SensorTower發(fā)布的中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP30中。

隨之而來(lái)的是游戲圈中掀起了一陣“拯救狗頭”熱潮，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也曾在當(dāng)年的放置卡牌游戲《Valor Legends》中加入類似玩法，并憑借此玩法沖上16個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜榜首。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《X-Clash》在全球各地區(qū)不同版本在10月份下載量超過(guò)2220萬(wàn)，時(shí)隔三年后，冰川網(wǎng)絡(luò)再次靠著“拯救狗頭”取得爆款成績(jī)，而“拯救狗頭”又將對(duì)SLG+X這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)哪些啟發(fā)？我們后續(xù)也將持續(xù)關(guān)注。

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