報(bào)告打成雙份，全景相機(jī)行業(yè)的信任危機(jī)。

作者|景行

編輯|文昌龍

全景相機(jī)市場(chǎng)，大疆與影石的口水仗還在延續(xù)。

近日，久謙中臺(tái)發(fā)布了2025年全球運(yùn)動(dòng)及全景相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，其中寫道，2025年第三季度，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，大疆全球市場(chǎng)份額高達(dá)66%，在全景相機(jī)賽道，大疆首款產(chǎn)品Osmo 360上市不到三個(gè)月，就拿下43%的全球市場(chǎng)份額，而此前份額約九成的影石創(chuàng)新，最新份額僅為49%，雙雄并立格局已經(jīng)確立。

但同在近期發(fā)布的弗若斯特沙利文的報(bào)告卻描繪了另一番景象——今年三季度，影石仍以75%市占率穩(wěn)坐第一，大疆僅獲17.1%份額。值得關(guān)注的是，由于“內(nèi)部數(shù)據(jù)核查”原因，弗若斯特沙利文的報(bào)告經(jīng)歷了撤回、修改、上線、撤回的循環(huán)，至今仍未上線。

面對(duì)久謙中臺(tái)的數(shù)據(jù)，影石創(chuàng)新明確提醒投資者“部分第三方數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性及權(quán)威性無(wú)法驗(yàn)證”；而面對(duì)沙利文的報(bào)告，影石創(chuàng)新未予評(píng)價(jià)。

近段時(shí)間，影石、大疆的口水戰(zhàn)不斷。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)并非偶然，雙方招牌業(yè)務(wù)大疆無(wú)人機(jī)與影石全景相機(jī)，看似分屬不同賽道，實(shí)則共享部分底層技術(shù)，如視覺(jué)感知、影像穩(wěn)定、自動(dòng)拼接、智能剪輯等。大疆與影石能發(fā)起產(chǎn)品閃電戰(zhàn)，正源于相同的底層技術(shù)。

當(dāng)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)增速放緩，全景相機(jī)躋身新興藍(lán)海，技術(shù)相近的兩家企業(yè)，摩擦便難以避免。

01“地空戰(zhàn)爭(zhēng)”

故事起源于雙方的產(chǎn)品“交叉入侵”。

今年7月31日，大疆正式發(fā)布首款全景相機(jī)產(chǎn)品Osmo 360，價(jià)格定在2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5首發(fā)價(jià)格低了800元，相當(dāng)于大疆一入場(chǎng)，就擊穿了影石的全景相機(jī)價(jià)格底線。

對(duì)此，影石迅速做出反擊，8月14日，影石公開(kāi)展示首款無(wú)人機(jī)影翎A1，預(yù)售時(shí)間定為2026年初，影石創(chuàng)始人劉靖康高調(diào)為員工撒錢“慶功”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

產(chǎn)品上，影石選擇主動(dòng)降低價(jià)格區(qū)間迎戰(zhàn)。10月28日，影石發(fā)布新款全景相機(jī)Insta360 X4 Air，價(jià)格定在2399元，旨在通過(guò)擴(kuò)大價(jià)格覆蓋區(qū)間來(lái)應(yīng)對(duì)大疆的攻勢(shì)。

在營(yíng)銷維度，影石選擇和大疆主動(dòng)打接觸戰(zhàn)。

國(guó)慶期間，大疆選擇對(duì)Action4、Pocket3等產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，劉靖康公開(kāi)發(fā)文，嘗試截流大疆用戶：“可能有一部分因?yàn)槲覀冇笆脑驅(qū)е翫JI大幅降價(jià)，為表歉意，購(gòu)買大疆產(chǎn)品的客戶曬訂單證明，可獲得影石100元無(wú)門檻代金券?！?/p>

據(jù)新浪科技報(bào)道，在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，劉靖康在朋友圈中寫道：“汪滔牛逼，悅己者無(wú)敵，真心respect。消費(fèi)電子和消費(fèi)品唯一能做到壟斷的王者，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者，光靠產(chǎn)品技術(shù)營(yíng)銷好是做不到壟斷的?！?/p>

“大疆并未對(duì)影石發(fā)布任何攻擊性質(zhì)的言論，反而是影石主動(dòng)進(jìn)攻，正常競(jìng)爭(zhēng)可以，但不要搞這種小動(dòng)作。”有消費(fèi)者對(duì)「市象」表示。

影石對(duì)大疆的入侵如此敏感，來(lái)源于雙方的產(chǎn)品差異，從全景相機(jī)到無(wú)人機(jī)，雙方各自占領(lǐng)地空生態(tài)位，并覬覦對(duì)手的市場(chǎng)空間。

大疆的主戰(zhàn)線是無(wú)人機(jī)。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增速?gòu)?020年的45%降至2024年的18%，大疆迫切需要全景相機(jī)產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)新增長(zhǎng)。

而全景相機(jī)是影石創(chuàng)新的命脈所在，2025年半年報(bào)顯示，其營(yíng)收總額中86%由全景相機(jī)貢獻(xiàn)。影石一邊推出平價(jià)全景相機(jī)一邊切入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，有連攻帶守的意味。

從產(chǎn)品策略看，影石則側(cè)重產(chǎn)品創(chuàng)新及性能領(lǐng)先，通過(guò)內(nèi)置多種拍攝、剪輯功能，降低視頻制作的門檻。

大疆側(cè)重平價(jià)戰(zhàn)略，坊間評(píng)價(jià)則是無(wú)人機(jī)的價(jià)格屠夫。在相機(jī)市場(chǎng)，大疆也憑借低價(jià)策略發(fā)起沖擊。今年10月，大疆借雙11大促機(jī)會(huì)，對(duì)旗下運(yùn)動(dòng)相機(jī)等產(chǎn)品大幅降價(jià)，如Action4運(yùn)動(dòng)相機(jī)降價(jià)約千元，旨在用低價(jià)換市場(chǎng)，盡快占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

在三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，劉靖康表示，友商進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，為市場(chǎng)擴(kuò)容創(chuàng)造了條件。但業(yè)績(jī)表明，影石正在承擔(dān)大疆帶來(lái)的重壓。

公開(kāi)信息顯示，大疆2024年?duì)I收額突破800億元，凈利潤(rùn)達(dá)到120億元，同期影石營(yíng)收規(guī)模僅為56億元，凈利潤(rùn)約為10億元。這場(chǎng)戰(zhàn)役，影石面臨的壓力著實(shí)不小。

02全景無(wú)人機(jī)才是決戰(zhàn)

整合無(wú)人機(jī)與全景相機(jī)功能的全景無(wú)人機(jī)，或許是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的未來(lái)高地。

在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，全景相機(jī)更接近雙方交鋒的前哨戰(zhàn)，而全景無(wú)人機(jī)則是未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。究其原因，全景無(wú)人機(jī)融合了無(wú)人機(jī)與全景相機(jī)的技術(shù)，強(qiáng)調(diào)自由飛行以及全景視頻拍攝能力，而這恰好是影石與大疆的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在。

其中，影石最大的護(hù)城河仍然是此前積累的用戶功能，如一鍵成片、無(wú)縫拼接、隱形自拍桿算法等。作為全景相機(jī)賽道的開(kāi)創(chuàng)者，拼燒錢并非影石的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，唯有在產(chǎn)品層面守住優(yōu)勢(shì)才有機(jī)會(huì)。如劉靖康所說(shuō)：“對(duì)于影像世界的我們來(lái)說(shuō)，效率依然很重要，但是‘創(chuàng)造’的優(yōu)先級(jí)會(huì)更高?！?/p>

早在2022年，影石就曾發(fā)布適配大疆無(wú)人機(jī)的全景相機(jī)“瞳Sphere”。這款產(chǎn)品的賣點(diǎn)是空中全景拍攝，同時(shí)能令無(wú)人機(jī)在360度畫(huà)面中完全隱形，為航拍用戶提供更大的創(chuàng)作空間。

相比之下，今年7月影石發(fā)布的全景無(wú)人機(jī)影翎Antigravity，則是拋開(kāi)大疆自己干，不僅能實(shí)現(xiàn)在飛行過(guò)程中實(shí)時(shí)合成全景影像，而且能做到相對(duì)靈活的無(wú)人機(jī)操作，以及在拍攝中令無(wú)人機(jī)隱身。

這款產(chǎn)品有不少賣點(diǎn)，飛行能力上，影翎Antigravity直接定位于會(huì)飛的全景相機(jī)，全力弱化傳統(tǒng)無(wú)人機(jī)屬性，強(qiáng)調(diào)影視創(chuàng)作能力，如后期剪輯時(shí)可自由裁剪角度、提供AI模板及音樂(lè)、提供高額云存儲(chǔ)等。

大疆的優(yōu)勢(shì)則集中在飛行平臺(tái)能力上，在無(wú)人機(jī)的障礙躲避、遠(yuǎn)距離通信、飛行控制等領(lǐng)域。今年6月發(fā)布的大疆Matrice 400，可同時(shí)掛載7個(gè)負(fù)載，懸停時(shí)間能達(dá)到53分鐘，在25米每秒的速度下，仍然能避開(kāi)大樓、山體等障礙物。

當(dāng)前，大疆同樣在影像能力上發(fā)力。上月大疆發(fā)布的跟拍無(wú)人機(jī)neo 2，支持4K60fps視頻錄制以及滑動(dòng)變焦等拍攝模式，直接定位于“會(huì)飛的跟拍攝影師”。

這場(chǎng)地空戰(zhàn)爭(zhēng)中，雙方的邊界正在進(jìn)一步模糊。無(wú)論是影像創(chuàng)作的便捷性，還是飛行器的控制專業(yè)性，兩家都在選擇補(bǔ)齊短板。其中，影石的影翎Antigravity宣傳無(wú)需調(diào)整航向，可保持飛行路線始終穩(wěn)定向前；大疆則在準(zhǔn)備首款全景無(wú)人機(jī)，據(jù)外媒報(bào)道，大疆的新產(chǎn)品Avata 360正在籌備中，預(yù)計(jì)通過(guò)360度雙鏡頭提供全景畫(huà)面。

雙方也同樣面臨困局，大疆需要向?qū)I(yè)級(jí)用戶證明全景影像技術(shù)，影石則要在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)提升認(rèn)可度。從資本市場(chǎng)反饋看，影石有些“氣喘吁吁”，財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，影石的營(yíng)收雖然同比增長(zhǎng)了92.64%，但歸母凈利潤(rùn)同比下滑了15.9%，原因是芯片定制、戰(zhàn)略項(xiàng)目等高額研發(fā)投入。近期影石股價(jià)連續(xù)小幅下挫，11月7日的單日跌幅超過(guò)了3%。

盡管在輿論戰(zhàn)和數(shù)據(jù)戰(zhàn)層面，雙方的火藥味愈發(fā)濃厚，但競(jìng)爭(zhēng)正在催生新一輪技術(shù)戰(zhàn)，消費(fèi)者拿到價(jià)格優(yōu)惠，也看到高質(zhì)量全景拍攝擺脫地面，走向天空的可能性。對(duì)于交戰(zhàn)雙方，這場(chǎng)交叉跨界的火拼遠(yuǎn)未結(jié)束，全景無(wú)人機(jī)的決戰(zhàn)才剛剛拉開(kāi)序幕。

本文為《市象》原創(chuàng)文章

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