報告打成雙份，全景相機行業(yè)的信任危機。

作者|景行

編輯|文昌龍

全景相機市場，大疆與影石的口水仗還在延續(xù)。

近日，久謙中臺發(fā)布了2025年全球運動及全景相機市場研究報告，其中寫道，2025年第三季度，在運動相機賽道，大疆全球市場份額高達66%，在全景相機賽道，大疆首款產(chǎn)品Osmo 360上市不到三個月，就拿下43%的全球市場份額，而此前份額約九成的影石創(chuàng)新，最新份額僅為49%，雙雄并立格局已經(jīng)確立。

但同在近期發(fā)布的弗若斯特沙利文的報告卻描繪了另一番景象——今年三季度，影石仍以75%市占率穩(wěn)坐第一，大疆僅獲17.1%份額。值得關(guān)注的是，由于“內(nèi)部數(shù)據(jù)核查”原因，弗若斯特沙利文的報告經(jīng)歷了撤回、修改、上線、撤回的循環(huán)，至今仍未上線。

面對久謙中臺的數(shù)據(jù)，影石創(chuàng)新明確提醒投資者“部分第三方數(shù)據(jù)的準確性、完整性及權(quán)威性無法驗證”；而面對沙利文的報告，影石創(chuàng)新未予評價。

近段時間，影石、大疆的口水戰(zhàn)不斷。這場戰(zhàn)爭的爆發(fā)并非偶然，雙方招牌業(yè)務(wù)大疆無人機與影石全景相機，看似分屬不同賽道，實則共享部分底層技術(shù)，如視覺感知、影像穩(wěn)定、自動拼接、智能剪輯等。大疆與影石能發(fā)起產(chǎn)品閃電戰(zhàn)，正源于相同的底層技術(shù)。

當(dāng)消費級無人機增速放緩，全景相機躋身新興藍海，技術(shù)相近的兩家企業(yè)，摩擦便難以避免。

01“地空戰(zhàn)爭”

故事起源于雙方的產(chǎn)品“交叉入侵”。

今年7月31日，大疆正式發(fā)布首款全景相機產(chǎn)品Osmo 360，價格定在2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5首發(fā)價格低了800元，相當(dāng)于大疆一入場，就擊穿了影石的全景相機價格底線。

對此，影石迅速做出反擊，8月14日，影石公開展示首款無人機影翎A1，預(yù)售時間定為2026年初，影石創(chuàng)始人劉靖康高調(diào)為員工撒錢“慶功”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

產(chǎn)品上，影石選擇主動降低價格區(qū)間迎戰(zhàn)。10月28日，影石發(fā)布新款全景相機Insta360 X4 Air，價格定在2399元，旨在通過擴大價格覆蓋區(qū)間來應(yīng)對大疆的攻勢。

在營銷維度，影石選擇和大疆主動打接觸戰(zhàn)。

國慶期間，大疆選擇對Action4、Pocket3等產(chǎn)品進行降價，劉靖康公開發(fā)文，嘗試截流大疆用戶：“可能有一部分因為我們影石的原因?qū)е翫JI大幅降價，為表歉意，購買大疆產(chǎn)品的客戶曬訂單證明，可獲得影石100元無門檻代金券�！�

據(jù)新浪科技報道，在三季度財報發(fā)布當(dāng)天，劉靖康在朋友圈中寫道：“汪滔牛逼，悅己者無敵，真心respect。消費電子和消費品唯一能做到壟斷的王者，前無古人，后無來者，光靠產(chǎn)品技術(shù)營銷好是做不到壟斷的�！�

“大疆并未對影石發(fā)布任何攻擊性質(zhì)的言論，反而是影石主動進攻，正常競爭可以，但不要搞這種小動作。”有消費者對「市象」表示。

影石對大疆的入侵如此敏感，來源于雙方的產(chǎn)品差異，從全景相機到無人機，雙方各自占領(lǐng)地空生態(tài)位，并覬覦對手的市場空間。

大疆的主戰(zhàn)線是無人機。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國消費級無人機市場規(guī)模的增速從2020年的45%降至2024年的18%，大疆迫切需要全景相機產(chǎn)品開創(chuàng)新增長。

而全景相機是影石創(chuàng)新的命脈所在，2025年半年報顯示，其營收總額中86%由全景相機貢獻。影石一邊推出平價全景相機一邊切入無人機市場，有連攻帶守的意味。

從產(chǎn)品策略看，影石則側(cè)重產(chǎn)品創(chuàng)新及性能領(lǐng)先，通過內(nèi)置多種拍攝、剪輯功能，降低視頻制作的門檻。

大疆側(cè)重平價戰(zhàn)略，坊間評價則是無人機的價格屠夫。在相機市場，大疆也憑借低價策略發(fā)起沖擊。今年10月，大疆借雙11大促機會，對旗下運動相機等產(chǎn)品大幅降價，如Action4運動相機降價約千元，旨在用低價換市場，盡快占領(lǐng)市場份額。

在三季度財報會議上，劉靖康表示，友商進入全景相機市場發(fā)起價格戰(zhàn)，為市場擴容創(chuàng)造了條件。但業(yè)績表明，影石正在承擔(dān)大疆帶來的重壓。

公開信息顯示，大疆2024年營收額突破800億元，凈利潤達到120億元，同期影石營收規(guī)模僅為56億元，凈利潤約為10億元。這場戰(zhàn)役，影石面臨的壓力著實不小。

02全景無人機才是決戰(zhàn)

整合無人機與全景相機功能的全景無人機，或許是這場戰(zhàn)爭的未來高地。

在這場戰(zhàn)爭中，全景相機更接近雙方交鋒的前哨戰(zhàn)，而全景無人機則是未來的主戰(zhàn)場。究其原因，全景無人機融合了無人機與全景相機的技術(shù)，強調(diào)自由飛行以及全景視頻拍攝能力，而這恰好是影石與大疆的競爭焦點所在。

其中，影石最大的護城河仍然是此前積累的用戶功能，如一鍵成片、無縫拼接、隱形自拍桿算法等。作為全景相機賽道的開創(chuàng)者，拼燒錢并非影石的擅長領(lǐng)域，唯有在產(chǎn)品層面守住優(yōu)勢才有機會。如劉靖康所說：“對于影像世界的我們來說，效率依然很重要，但是‘創(chuàng)造’的優(yōu)先級會更高�！�

早在2022年，影石就曾發(fā)布適配大疆無人機的全景相機“瞳Sphere”。這款產(chǎn)品的賣點是空中全景拍攝，同時能令無人機在360度畫面中完全隱形，為航拍用戶提供更大的創(chuàng)作空間。

相比之下，今年7月影石發(fā)布的全景無人機影翎Antigravity，則是拋開大疆自己干，不僅能實現(xiàn)在飛行過程中實時合成全景影像，而且能做到相對靈活的無人機操作，以及在拍攝中令無人機隱身。

這款產(chǎn)品有不少賣點，飛行能力上，影翎Antigravity直接定位于會飛的全景相機，全力弱化傳統(tǒng)無人機屬性，強調(diào)影視創(chuàng)作能力，如后期剪輯時可自由裁剪角度、提供AI模板及音樂、提供高額云存儲等。

大疆的優(yōu)勢則集中在飛行平臺能力上，在無人機的障礙躲避、遠距離通信、飛行控制等領(lǐng)域。今年6月發(fā)布的大疆Matrice 400，可同時掛載7個負載，懸停時間能達到53分鐘，在25米每秒的速度下，仍然能避開大樓、山體等障礙物。

當(dāng)前，大疆同樣在影像能力上發(fā)力。上月大疆發(fā)布的跟拍無人機neo 2，支持4K60fps視頻錄制以及滑動變焦等拍攝模式，直接定位于“會飛的跟拍攝影師”。

這場地空戰(zhàn)爭中，雙方的邊界正在進一步模糊。無論是影像創(chuàng)作的便捷性，還是飛行器的控制專業(yè)性，兩家都在選擇補齊短板。其中，影石的影翎Antigravity宣傳無需調(diào)整航向，可保持飛行路線始終穩(wěn)定向前；大疆則在準備首款全景無人機，據(jù)外媒報道，大疆的新產(chǎn)品Avata 360正在籌備中，預(yù)計通過360度雙鏡頭提供全景畫面。

雙方也同樣面臨困局，大疆需要向?qū)I(yè)級用戶證明全景影像技術(shù)，影石則要在無人機市場提升認可度。從資本市場反饋看，影石有些“氣喘吁吁”，財報顯示，今年三季度，影石的營收雖然同比增長了92.64%，但歸母凈利潤同比下滑了15.9%，原因是芯片定制、戰(zhàn)略項目等高額研發(fā)投入。近期影石股價連續(xù)小幅下挫，11月7日的單日跌幅超過了3%。

盡管在輿論戰(zhàn)和數(shù)據(jù)戰(zhàn)層面，雙方的火藥味愈發(fā)濃厚，但競爭正在催生新一輪技術(shù)戰(zhàn)，消費者拿到價格優(yōu)惠，也看到高質(zhì)量全景拍攝擺脫地面，走向天空的可能性。對于交戰(zhàn)雙方，這場交叉跨界的火拼遠未結(jié)束，全景無人機的決戰(zhàn)才剛剛拉開序幕。

本文為《市象》原創(chuàng)文章

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