l XU TIAN · 我是許天

雖然我們小紅書(shū)進(jìn)入大健康類目是誤打誤撞，但真闖入了新大陸。

真的，這個(gè)賽道太猛了。

首先是，市場(chǎng)投放預(yù)算超級(jí)猛，我們小紅書(shū)健康號(hào)@挪威TAK，現(xiàn)在粉絲9.1w，但廣告邀約就沒(méi)停過(guò)，已經(jīng)到了接不完的程度。

挪威的原話是，相機(jī)都拍冒煙了。

前兩天，挪威他也受邀去了上海進(jìn)博會(huì)參加營(yíng)養(yǎng)醫(yī)療板塊的拍攝，還跟跨國(guó)磷蝦油巨頭阿克生物亞洲區(qū)副總裁劉志通先生聊了半天。

*（阿克生物，是全球磷蝦油巨頭，原料商，全球磷蝦油70%市場(chǎng)份額，產(chǎn)品進(jìn)入60多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)，非常牛。）

跟行業(yè)大牛聊了，才發(fā)現(xiàn)健康市場(chǎng)比你我想象中的還要大，要大得多得多（光是磷蝦油，就是千億規(guī)模的市場(chǎng)）。

可以說(shuō)是，衣食住行，無(wú)所不包，深一點(diǎn)的叫醫(yī)療，淺一點(diǎn)的叫輕健康。

歐美輸入的除了一些科技產(chǎn)品，剩下的幾乎全是生物醫(yī)藥類的，而且各種品牌幾乎都主打健康的概念。

比如一種心臟疾病是常規(guī)體檢查不出來(lái)的，然后有AI心貼，跟醫(yī)院合作，可以直接在終端收集信息，在醫(yī)院端分析數(shù)據(jù)。

隨著中國(guó)老齡化社會(huì)和慢病進(jìn)程加速，已經(jīng)在海外興起的各種觀念以及對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，慢慢都會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這是一個(gè)巨大的蛋糕，巨大巨大的蛋糕。

為什么小紅書(shū)上健康博主，廣告多到接不完？

因?yàn)槠放七M(jìn)來(lái)，肯定要做品宣、做推廣、做用戶教育。

我之前跟一個(gè)同行聊，我覺(jué)得AI會(huì)成為信息分發(fā)的核心，但他覺(jué)得不會(huì)，他的邏輯是，未來(lái)人大抵上會(huì)分為兩部分，一部分是純信息接受者，他們其實(shí)已經(jīng)喪失掉了「搜索」和「獲取信息」的能力，被動(dòng)依賴推薦，極少部分人會(huì)生產(chǎn)信息，并且利用AI更大家專業(yè)化。

所以AI對(duì)后面這部分人是工具，是更大的利好。

結(jié)合實(shí)際來(lái)看，其實(shí)我挺認(rèn)可這個(gè)說(shuō)法的，一方面是很多人其實(shí)會(huì)缺乏這方面的知識(shí)，另外一方面，他們懶得搜，其實(shí)很多人真的是懶得搜，就是刷刷然后獲取信息，你看看周邊的人，幾乎都是這樣，算法喂出來(lái)的，AI確實(shí)對(duì)提供信息這部分人是工具。

然后挪威這次去，碰到了很多做博主的朋友，同行，一家公司邀請(qǐng)了很大一批，非常多人，碰到一個(gè)聯(lián)合利華的市場(chǎng)部員工，他們說(shuō)現(xiàn)在更傾向于跟博主合作，而不是走電視或者線下的宣傳渠道，我去查了一下新聞，確實(shí)是。

總之，我想把信心傳給大家：

人類文明延續(xù)至今，永遠(yuǎn)存在的市場(chǎng)，老齡化未來(lái)幾十年的趨勢(shì)，無(wú)法逆轉(zhuǎn)，這是一個(gè)持續(xù)的增量市場(chǎng)，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，上游的品牌方都在增加，市場(chǎng)在擴(kuò)容。

人類對(duì)健康的向往，對(duì)死亡的恐懼，永遠(yuǎn)不會(huì)停。

所有跟健康相關(guān)的業(yè)務(wù)，都潛力無(wú)限。

PS：更多暴利小生意的保姆級(jí)教程，回復(fù)「小生意」可看。

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