“首個(gè)資生堂中國團(tuán)隊(duì)打造的醫(yī)美品牌攜14款產(chǎn)品全球首秀。”

作者：蘇打

編輯：tuy

a出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，11月5日-10日，資生堂以“創(chuàng)美資生”為主題，連續(xù)第七年參展第八屆進(jìn)博會(huì)，借助融合前沿美膚科技、品牌首秀與產(chǎn)品首發(fā)體驗(yàn)的沉浸美學(xué)空間，全方位呈現(xiàn)其在醫(yī)美創(chuàng)新、新品研發(fā)、創(chuàng)新突破與可持續(xù)發(fā)展方面的突出成果。

資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信表示：“進(jìn)博會(huì)是資生堂展示前沿技術(shù)、洞察中國美妝未來的戰(zhàn)略窗口。資生堂致力于解決行業(yè)核心挑戰(zhàn)，并依托逾百年科研根基，持續(xù)推動(dòng)美妝行業(yè)向更高效、更安全、更可持續(xù)的未來邁進(jìn)?！?/p>

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛認(rèn)為，科技、品牌與可持續(xù)發(fā)展正成為行業(yè)共識(shí)和主流趨勢(shì)，像資生堂這樣的頭部美妝企業(yè)，對(duì)研發(fā)長(zhǎng)期投入，為行業(yè)帶來源頭活水?！?/p>

據(jù)悉，“創(chuàng)美資生”展臺(tái)內(nèi)分為三大展區(qū)，包括“美力煥新”、“心動(dòng)上新”和“美源創(chuàng)新”，集中展示突破性醫(yī)美哲學(xué)、兩大新品牌首秀、50余款首秀新品以及“美的底層邏輯”——先鋒創(chuàng)新能力與可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)呈現(xiàn)。

醫(yī)美哲學(xué)全球首秀，準(zhǔn)直擊醫(yī)美核心痛點(diǎn)

在“美力煥新”醫(yī)療美容主題專區(qū)，“資生堂醫(yī)美恒采循環(huán)”首秀，以前瞻視野構(gòu)建“醫(yī)療美容與日常護(hù)膚科學(xué)協(xié)同體系”，致力于無縫鏈接專業(yè)醫(yī)療美容與居家日常護(hù)膚，形成相互促進(jìn)的閉環(huán)，讓中國消費(fèi)者在未來10年乃至50年間能夠持續(xù)地安心地享受醫(yī)美服務(wù)。

“資生堂對(duì)于自身基礎(chǔ)研究的實(shí)力有著堅(jiān)定的信心，尤其是在皮膚科學(xué)方面的研究，這是我們研發(fā)工作的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)。挑戰(zhàn)在于如何將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為客戶的價(jià)值?！辟Y生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文表示。

他認(rèn)為，這個(gè)過程中需要把握三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

首先，研發(fā)的方向和項(xiàng)目的設(shè)置，必須要基于對(duì)消費(fèi)者真實(shí)訴求或者潛在需求的深刻洞察，以此確保我們的創(chuàng)新源于客戶的需求。其次，在配方與成分研發(fā)環(huán)節(jié)，需最大化實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者有實(shí)際價(jià)值的功效。

最后是價(jià)值傳遞?！皳Q言之，就是必須要把資生堂先進(jìn)的科技和研發(fā)成果用易于理解的講述方式傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品和品牌背后的故事，更好地感受產(chǎn)品帶來的價(jià)值?！?/p>

展區(qū)同時(shí)呈現(xiàn)了與上海第九人民醫(yī)院合作完成臨床驗(yàn)證的械妝聯(lián)用方案，以及與創(chuàng)健醫(yī)療共同開發(fā)的重組膠原蛋白醫(yī)療器械。

首個(gè)中國團(tuán)隊(duì)打造的醫(yī)美品牌全球首秀

值得一提的是，首個(gè)資生堂中國團(tuán)隊(duì)打造的醫(yī)美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此次進(jìn)博會(huì)上攜14款產(chǎn)品全球首秀，為消費(fèi)者提供專業(yè)、安全的圍術(shù)期護(hù)理選擇。

梅津利信在現(xiàn)場(chǎng)采訪中透露，選擇在進(jìn)博會(huì)發(fā)布這一新品牌主要基于三方面考量。

首先，此舉基于深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量，“它不僅僅是一種新品的發(fā)布，更是資生堂對(duì)中國美容行業(yè)未來發(fā)展的堅(jiān)定承諾”。 梅津利信表示。其次，進(jìn)博會(huì)可以幫助團(tuán)隊(duì)更好地了解到一些潛在合作伙伴。去年其新產(chǎn)品與新服務(wù)推出后，曾吸引到合作伙伴主動(dòng)前來洽談合作，同時(shí)也有助于品牌借助各方反饋意見對(duì)RQ的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)。

“第三，進(jìn)博會(huì)作為中國國家級(jí)展會(huì)，具有廣泛的消費(fèi)者關(guān)注度，因此我們也能更直接地接收到消費(fèi)者的想法，從而根據(jù)意見創(chuàng)造出更多的價(jià)值”。

據(jù)悉，該品牌的重點(diǎn)突破在于其首秀產(chǎn)品采用首個(gè)“三重重組膠原蛋白黃金配比技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)對(duì)表皮層、基底膜與真皮層的全皮層精準(zhǔn)護(hù)理。研究表明，這一獨(dú)特配方能夠顯著促進(jìn)成纖維細(xì)胞遷移，加速傷口愈合，同時(shí)有效調(diào)控膠原比例，抑制瘢痕形成。

荒木秀文在采訪中坦言，其2022年上任之初，當(dāng)時(shí)資生堂中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)仍以本土化為主，但是中國科技發(fā)展迅速，科研論文和專利數(shù)量都位居世界首位，已然成為全球的創(chuàng)新策源地。

“因此，我們?nèi)硇闹铝τ诩铀僭醋灾袊膭?chuàng)新，不斷推動(dòng)中國頂尖大學(xué)、科研院所和擁有獨(dú)特先進(jìn)技術(shù)的本土企業(yè)開展合作研究，將源自中國的創(chuàng)新成果推向全球?！?。

全面展現(xiàn)品牌完整創(chuàng)新體系

據(jù)了解，此次公布的新品包括SHISEIDO資生堂高奢護(hù)膚系列“時(shí)光琉璃”的全新力作“夜琉璃”輕盈霜、殿堂級(jí)美妝奢品Clé de Peau Beauté肌膚之鑰細(xì)胞級(jí)新生抗老護(hù)膚系列“鉆光護(hù)膚系列“、首次亮相進(jìn)博會(huì)的藝術(shù)香氛與美妝品牌Serge Lutens蘆丹氏、全國首發(fā)的怡麗絲爾ELIXIR第三代“純A小金管眼霜”等。

高端護(hù)膚品牌茵芙莎IPSA此次進(jìn)博會(huì)首秀的第10代ME PRO精華乳，瓶身采用革新性LiquiForm?技術(shù)，實(shí)現(xiàn)瓶身制造與液體灌裝一體化流程，成功減少56%的塑料使用量與48%的溫室氣體排放量，彰顯品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

現(xiàn)場(chǎng)，“美源創(chuàng)新”區(qū)域通過“百年研發(fā)的底蘊(yùn)”、“亞洲專研的底色”和“前沿引領(lǐng)的底氣”三大篇章，對(duì)“美的底層邏輯”進(jìn)行了系統(tǒng)解析，講述了資生堂自我驅(qū)動(dòng)、由內(nèi)而外、協(xié)同共進(jìn)的完整創(chuàng)新體系。

資生堂表示，未來將繼續(xù)秉持“美力創(chuàng)新讓世界更好”的企業(yè)使命，跨越下一個(gè)百年周期，在每一個(gè)新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。