許多廣告公司，都有個不成文的規(guī)律：

團隊越大，項目越慢；

流程越全，效率越低；

人越多，心越散。

于是，這幾年一個現(xiàn)象悄悄成了常態(tài)

甲方找乙方，乙方再找freelancer。

當年的大公司，樓里坐滿了創(chuàng)意總監(jiān)、文案組長、媒介經(jīng)理、客戶總監(jiān)；

現(xiàn)在的項目群里，頭像要么是貓，要么是海邊日落，要么備注“飛飛/小張/大樹”。

他們不是你同事，是freelancer。

freelancer的工作邏輯：直接開干，少廢話

在廣告公司內(nèi)部，一個提案要走過的路非常漫長

從和客戶對接提案，到內(nèi)部分工協(xié)調(diào)，再到最后落地執(zhí)行

扯皮和甩鍋是常態(tài)

而freelancer的流程是這樣的：

“需求是啥？預算多少？什么時候交？”

然后，就沒然后了，

下一個你看到的東西，已經(jīng)是成品。

沒有會議復盤會議的復盤，
沒有“咱們先腦爆一個創(chuàng)意方向”的玄學預熱，

freelancer要么不接，要接就直接做結果。

專業(yè)，且沒有互相扯后腿

廣告公司里的項目，最大的風險不在于專業(yè)水平，

而在于內(nèi)部摩擦

文案嫌設計“沒sense”，設計嫌AE“亂給brief”，AE嫌策劃“不接地氣”，策劃嫌媒介“耍心眼”……

freelancer小組的組合，是純功能拼裝：

找最強的文案，最靠譜的設計，最穩(wěn)的拍攝，最細的媒介，

大家因為只為這一個項目聚在一起，

沒有辦公室政治、沒有升職焦慮、沒有績效互踩，

只有一條共識：把活干好，早點拿錢。

靈活帶來的，是效率和務實

固定編制的廣告公司，為了“保團隊運轉”，必須在平時也養(yǎng)很多在當前項目中并不必要的崗位；

而freelancer項目，只上有用的人。

預算更精準，分工更明確，

甲方的錢直接砸在了干活的人身上，

沒有被稀釋在茶水間、團建和無效加班里。

如果你要拍一支小視頻，

freelancer可以當天就把導演、攝像、剪輯、調(diào)色都湊齊，3天拍完；

廣告公司需要先排期、內(nèi)部審批、走預算、協(xié)調(diào)檔期

最后3天變1周。

不夠完美，但也不該被看低

誠然，freelancer組合也有它的短板：

團隊臨時拼湊，缺乏長期磨合；

流程松散，遇到超大體量項目容易掉鏈子；

出事沒人扛鍋，風險要自己兜。

但就單個項目的執(zhí)行力、專業(yè)性、專注度來說，

很多freelancer組比傳統(tǒng)廣告團隊更干脆、更專業(yè)、更穩(wěn)定。

他們不搞冗余，不養(yǎng)虛名，

每一分時間和預算都花在了正經(jīng)事上。

結尾｜懷舊歸懷舊，現(xiàn)實歸現(xiàn)實

懷念廣告公司燈火通明的提案之夜，

懷念那個創(chuàng)意墻貼滿A3紙、會議室永遠有人吵架的時代

沒錯，那是行業(yè)的高光。

但時代在變，預算在縮，客戶的耐心也在減。

當freelancer可以用更少的成本、更快的速度、更高的專業(yè)度，完成同樣的事，

我們不能只用“零散”“不正規(guī)”去形容他們。

這不是廣告行業(yè)的衰落，

是廣告人的形態(tài)變了。

有人離開了公司，但沒有離開專業(yè)。