文旅融合是指文化資源與旅游要素在特定空間通過(guò)創(chuàng)意、技術(shù)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)雙向轉(zhuǎn)化和有機(jī)嫁接的產(chǎn)業(yè)融合模式，這種融合模式涵蓋了文化遺產(chǎn)保護(hù)利用、公共服務(wù)設(shè)施共建共享及產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新等領(lǐng)域。文旅融合的模式是以“以文塑旅、以旅彰文”為核心理念，包含有資源融合、理念融合、機(jī)制融合等多路徑，涉及了文化遺產(chǎn)活化利用、旅游服務(wù)文化的內(nèi)涵提升等具體措施。文旅融合的作用主要體現(xiàn)這樣幾個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎；文旅融合通過(guò)拓展產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，直接拉動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成乘數(shù)效應(yīng)。
發(fā)展方式轉(zhuǎn)變；文旅產(chǎn)業(yè)資源的消耗率低、綜合效益好，有助于地方擺脫傳統(tǒng)粗放的增長(zhǎng)模式，將文化資源、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，培育了新業(yè)態(tài) 。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；文旅融合能塑造獨(dú)特地域標(biāo)識(shí)，提升區(qū)域知名度，吸引人才和資本聚集。例如，鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目通過(guò)挖掘本地的特色文化資源，形成差異化的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 。它還是共同富裕的新渠道；文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)，就業(yè)容量大，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素的流動(dòng)，推動(dòng)發(fā)展了成果共享。它還能推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、手工藝品銷售、特色農(nóng)產(chǎn)品形成美食品牌，形成生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明和生活富裕的大環(huán)境，讓鄉(xiāng)民們安居樂(lè)業(yè) 。

武漢市的文旅融合發(fā)展起源于明末清初，當(dāng)時(shí)武漢作為商貿(mào)重鎮(zhèn)和人文薈萃之地，已初具“戲曲大碼頭”的雛形。1861年漢口（武漢三鎮(zhèn)之一）開(kāi)埠后，武漢進(jìn)一步發(fā)展為“華洋并立”的現(xiàn)代都市，“戲曲大碼頭”影響力持續(xù)深化。作為國(guó)家歷史文化名城的武漢，有著3500年的建城史，是楚文化的發(fā)祥地之一，因?yàn)楹幢姸嗯c濕地資源豐富，素有百湖之市和濕地之城的美譽(yù)。武漢還是一座擁有豐富的長(zhǎng)江文化、知音文化、紅色文化資源的城市，并在推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)、推動(dòng)文旅發(fā)展，在文藝作品打造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化資源活化利用和文化產(chǎn)業(yè)培育等方面取得了一定成果。

在2025年的上半年，武漢市的游客接待量、旅游總收入同比分別增長(zhǎng)了12%、16%，持續(xù)位列全國(guó)十大熱門旅游目的地城市之列。武漢為了讓文化“活起來(lái)”，讓旅游“火起來(lái)”，在場(chǎng)景打造、產(chǎn)品供給、影響力傳播等方面都在持續(xù)發(fā)力，借助武漢戲曲“大碼頭”舞臺(tái)，先后涌現(xiàn)出了京劇《母親》、漢劇《夫人城》、楚劇《漢口茶港》、群舞《橘頌》等50余部文化藝術(shù)精品，其中有17部作品獲國(guó)家藝術(shù)基金資助。并且還先后承辦了第十七屆中國(guó)戲劇節(jié)，琴臺(tái)音樂(lè)節(jié)、武漢國(guó)際雜技節(jié)等文化藝術(shù)精品，使這些文化藝術(shù)節(jié)日成為了具有國(guó)際影響力的藝術(shù)盛會(huì)。

近年來(lái)，武漢12分鐘公共文化服務(wù)圈也在不斷的織密：建成開(kāi)放了武漢美術(shù)館(琴臺(tái)館)、漢劇博物館、東西湖文化中心等8個(gè)重點(diǎn)文化場(chǎng)館和100家城市書房、文化驛站等新型文化空間，基層綜合文化服務(wù)中心覆蓋率達(dá)到了100%。武漢市在在加快培育文化旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，將東湖風(fēng)景區(qū)作為武漢市的一張金名片，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的建設(shè)打造推廣，2024年里，東湖風(fēng)景區(qū)接待游客總數(shù)達(dá)到了2550.48萬(wàn)人次，湖北省博物館、武漢歡樂(lè)谷、中國(guó)科學(xué)院武漢植物園、江漢路步行街與長(zhǎng)江漢灘公園等地，都成為了中外游客們的熱門打卡體驗(yàn)地。
在文化資源活化利用方面，武漢傳承弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化、知音文化、紅色文化，并結(jié)合城市的更新改造而推動(dòng)漢口歷史風(fēng)貌區(qū)、武昌古城、漢陽(yáng)歸元寺等街區(qū)的傳統(tǒng)地標(biāo)提質(zhì)升級(jí)，加強(qiáng)考古發(fā)掘，黃陂盤龍城遺址入選全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)，被國(guó)際博物館協(xié)會(huì)評(píng)為“世界最佳遺產(chǎn)項(xiàng)目”。位于漢中片區(qū)的江岸區(qū)以《漢口歷史風(fēng)貌區(qū)實(shí)施性規(guī)劃(2020年)》為總綱，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向、空間重構(gòu)為抓手，一張藍(lán)圖干到底，實(shí)施歷史價(jià)值提升、老舊社區(qū)全周期治理、公共空間提質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化“四大行動(dòng)”。2020年以來(lái)，江岸區(qū)累計(jì)投資總額近450億元，將這片區(qū)域打造為該區(qū)歷史名片。

蔡甸區(qū)是武漢市的新城區(qū)，這片土地不僅以工業(yè)的繁榮引人注目，更在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)出其不凡實(shí)力。作為“ 中國(guó)蓮藕之鄉(xiāng)”，蔡甸的蓮藕品牌價(jià)值高達(dá)36.01億元，首次躋身中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)榜單。為了進(jìn)一步推動(dòng)該區(qū)的蓮藕產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，全區(qū)已經(jīng)啟動(dòng)了蔡甸蓮藕產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，致力于打造百億級(jí)的蓮藕產(chǎn)業(yè)集群。目前，該區(qū)已建成17個(gè)蓮藕良種繁育與示范種植基地，加工產(chǎn)能在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。此外，該區(qū)創(chuàng)新的“蛭蟹共生”生態(tài)養(yǎng)殖模式通過(guò)水蛭為螃蟹提供獨(dú)特“營(yíng)養(yǎng)餐”，不僅大幅提高了畝產(chǎn)效益，還培育出微量元素含量提升15%的“養(yǎng)生蟹”。
蔡甸區(qū)在文旅方面也取得了顯著成就。武漢開(kāi)元森泊度假樂(lè)園在預(yù)售階段僅用十天就突破了億元大關(guān)，其火爆程度在暑期華中文旅市場(chǎng)中堪稱一絕。同時(shí)，索河國(guó)際溫泉文旅綜合體、九真文旅小鎮(zhèn)以及中國(guó)園藝小鎮(zhèn)等特色項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)，這些都為蔡甸區(qū)帶來(lái)了新的消費(fèi)動(dòng)力。此外， 位于蔡甸區(qū)的中法生態(tài)城總部經(jīng)濟(jì)也在持續(xù)壯大，歐盟項(xiàng)目創(chuàng)新中心也在此設(shè)立了華中區(qū)域總部，這進(jìn)一步推動(dòng)了該區(qū)域內(nèi)的創(chuàng)新與協(xié)作。蔡甸地理位置優(yōu)越，更擁有得天獨(dú)厚的自然與人文景觀，隨著多個(gè)特色文旅項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，蔡甸正在發(fā)展成為了華中文旅市場(chǎng)的一顆亮麗明珠。

武漢的文旅融合發(fā)展模式通過(guò)創(chuàng)新融合、技術(shù)賦能和文化IP的打造，成功激活了城市活力，已經(jīng)成為中西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿城市。武漢的文旅融合發(fā)展模式核心的魅力有哪些呢？政策引導(dǎo)下的創(chuàng)新生態(tài)；武漢將東湖生態(tài)旅游區(qū)與湖北省博物館空間重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“移步換景”的深層次體驗(yàn)，使景區(qū)二次消費(fèi)率增長(zhǎng)了37%。技術(shù)賦能的沉浸式體驗(yàn)；武漢知音號(hào)游輪結(jié)合AR眼鏡、全息投影等技術(shù)，打造“移動(dòng)式沉浸劇場(chǎng)”，游客人均消費(fèi)提升至420元，90后群體占比達(dá)65%。文化IP的消費(fèi)轉(zhuǎn)化黃鶴樓詩(shī)詞盲盒將李白、崔顥詩(shī)句印在文創(chuàng)雪糕上，銷量增長(zhǎng)5倍。 ?
國(guó)際化與本地化的特色結(jié)合；武漢知音號(hào)游輪累計(jì)接待全球游客超160萬(wàn)人次，長(zhǎng)江燈光秀成為了武漢長(zhǎng)江主軸夜游的重要景觀，2025年端午假期入境游訂單量同比激增了45%。黃陂區(qū)的“木蘭游”模式是以木蘭文化為核心，整合23個(gè)景區(qū)形成區(qū)域品牌，通過(guò)生態(tài)資源與文化IP聯(lián)動(dòng)，2024年接待游客超3000萬(wàn)人次。 ?江漢區(qū)的文商旅融合；通過(guò)歷史街區(qū)改造（如江漢路）、非遺體驗(yàn)與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合。武漢的文旅融合發(fā)展模式能夠復(fù)制嗎？武漢的這種文旅融合發(fā)展模式的核心在于文化IP與資源整合，但需因地制宜進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，而非直接復(fù)制粘貼，否則就會(huì)弄巧成拙了。