對(duì)很多去過首爾的人來說，首爾是一個(gè)把“愛美”和“感性”刻進(jìn)他們骨子里的地方。

氛圍感，是韓國商業(yè)空間帶給人們最大的附加值。如今，來自中國的“和美”文化正在首爾，以當(dāng)?shù)厝耸煜さ姆諊瑸轫n國年輕人營造出美的新體驗(yàn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，在韓國首爾潮流地標(biāo)——圣水B. Les空間，一場(chǎng)名為“五感微醺局”的主題快閃活動(dòng)正拉開帷幕。

空間內(nèi)，五糧液的酒香與首爾的夜風(fēng)相擁，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代燈光藝術(shù)交織，將這里化為一個(gè)融合東方風(fēng)韻與當(dāng)代時(shí)尚氣息的和美文化沙龍。

在核心品鑒區(qū)，首次亮相韓國的29°五糧液·一見傾心，散發(fā)出的清雅蜜香，引領(lǐng)嘉賓步入一場(chǎng)深度的視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺的五感探索?；?dòng)區(qū)內(nèi)，本地調(diào)酒師以這款低度產(chǎn)品為基酒，調(diào)制出具有特色的五糧液雞尾酒，讓東方的酒韻與韓流的果香巧妙融合。

這一“和美全球行”活動(dòng)，恰逢2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及亞太可持續(xù)工商之夜于韓國慶州舉辦期間，從首爾街頭的微醺氛圍，到APEC峰會(huì)上的品牌展陳，五糧液正以“和美”為舟，駛向更廣闊的世界海洋。

五糧液“五感微醺局”

成首爾潮流社交新名片

圣水，這個(gè)由工廠“改造”而來的首爾街區(qū)，一直以潮流化、年輕化和藝術(shù)性著稱，云集了眾多海內(nèi)外潮流品牌，也是年輕人在首爾City Walk的必經(jīng)之地。

豐富的氛圍體驗(yàn)，是圣水吸引年輕人前來打卡逛街的首選理由。此次五糧液也迎合這一需求，特別以五感體驗(yàn)為靈感，策劃打造了融合“視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺”為一體的沉浸式輕社交快閃體驗(yàn)派對(duì)，將中國白酒的深厚底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為韓式輕社交語言。

聽覺，是五糧液為韓國年輕人塑造的第一重氛圍。品牌的厚度與承載的“和美”文化底蘊(yùn)，通過現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放的品牌視頻及講解傳入每個(gè)人的耳中，讓到訪的韓國年輕人更深入地感受到五糧液傳承逾千年的品牌內(nèi)涵。

走出聽覺空間，是一個(gè)以“29°五糧液·一見傾心”為主題的專屬打卡空間，采用潮流街道的設(shè)計(jì)，營造出輕盈的視覺氛圍感，象征“29°五糧液·一見傾心”所代表的年輕人追求自在微醺的生活態(tài)度。

年輕就要“潮”出片，在視覺體驗(yàn)區(qū)，五糧液則通過3D光柵拍照將“29°五糧液·一見傾心”與韓流美學(xué)結(jié)合。參與者站在攝像頭前，點(diǎn)擊屏幕即可捕捉在立體光影中交錯(cuò)變換的影像，輕松玩出創(chuàng)意潮拍。此外，悉數(shù)亮相的五糧液品牌各系列產(chǎn)品，結(jié)合光影氛圍、音樂節(jié)奏、香氣裝置、定制調(diào)飲及觸感互動(dòng)等形式，打造出一條完整的品牌體驗(yàn)動(dòng)線。

在觸覺體驗(yàn)區(qū)，“投影書本”互動(dòng)體驗(yàn)裝置吸引來賓親手探索，虛擬書頁輕翻，映現(xiàn)的不只是影像，更是“29°五糧液·一見傾心”所倡導(dǎo)的“享青春 我樂意”的青春態(tài)度與生活主張，以極具創(chuàng)意的方式引發(fā)情感共鳴。虛實(shí)交織的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾在“玩中知酒、感中識(shí)酒”，在科技體驗(yàn)中真切感受到五糧液將文化溫度融入當(dāng)代創(chuàng)新的年輕態(tài)度。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了大量首爾本地的年輕人踴躍參與，不少人在體驗(yàn)后對(duì)五糧液的風(fēng)味與品牌表達(dá)方式給予了積極反饋?，F(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者表示，“我原本對(duì)中國白酒的印象是比較傳統(tǒng)和濃烈，但這次通過互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)五糧液也可以很時(shí)尚、很輕松。特別是29°五糧液口感層次豐富，非常適合社交場(chǎng)合”。

另一位現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者分享：“五糧液這次的活動(dòng)完全打破了我的想象。從光影裝置到聞香體驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都很有設(shè)計(jì)感，這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合的方式，非常符合我們年輕人的審美?！?/p>

此次2025五糧液“和美全球行”韓國站的啟幕活動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)五糧液及其產(chǎn)品的積極反饋，清晰折射出五糧液“和美”理念在跨文化傳播中的實(shí)踐成效，即真正的“和美”，是讓傳統(tǒng)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)，讓文化在交流和落地中實(shí)現(xiàn)共生。

在亞太多元文明中，尋找和美共贏之道

這場(chǎng)活動(dòng)，不僅是五糧液在海外市場(chǎng)打造“白酒潮飲”文化陣營的一次重要實(shí)踐，也是在2025年APEC峰會(huì)系列活動(dòng)舉辦期間，以時(shí)尚化、社交化為媒介推動(dòng)中外文化交流，深入探討可持續(xù)發(fā)展議題的重要舉措。

在全球形勢(shì)日趨復(fù)雜的當(dāng)下，“越是風(fēng)高浪急，越要同舟共濟(jì)”。正如國家領(lǐng)導(dǎo)人在APEC會(huì)議上所強(qiáng)調(diào)的，亞太地區(qū)應(yīng)“堅(jiān)守促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增進(jìn)人民福祉的初衷”，“堅(jiān)持在開放發(fā)展中分享機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)共贏”。共同營造開放包容的區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不僅是APEC各經(jīng)濟(jì)體的共同目標(biāo)，也是五糧液持續(xù)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的根本遵循。

這也與五糧液一直倡導(dǎo)的“和美”文化不謀而合。

10月28日-31日期間，2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在韓國舉行。五糧液以2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)鉑金級(jí)贊助商及指定白酒合作伙伴、2025年亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒多重身份，深度參與此次峰會(huì)多項(xiàng)議程。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在亞太可持續(xù)工商之夜晚宴致辭中表示，五糧液擁有平衡諧調(diào)的至臻風(fēng)味，其傳承千年的核心在于企業(yè)發(fā)展與自然生態(tài)和諧共生，是東方“和美”智慧的生動(dòng)體現(xiàn)。正如亞太多元文明相互交融、各美其美，只有以開放包容的胸懷，才能實(shí)現(xiàn)共生共榮、協(xié)同發(fā)展。

曾從欽認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展是質(zhì)量的修行，更是匠心雕琢的穩(wěn)健謀劃。可持續(xù)發(fā)展沒有終點(diǎn)，唯有以“永遠(yuǎn)在路上”的清醒與奮斗，方能乘風(fēng)破浪、基業(yè)長(zhǎng)青。

峰會(huì)期間，五糧液以圓弧元素為靈感，象征“共融與循環(huán)”的精神，基底從左至右依次融入歷屆APEC舉辦城市地標(biāo)建筑，構(gòu)建跨越時(shí)空與地域的對(duì)話，寓意五糧液以中國品牌之姿，連接世界，共敘和合之美。

同時(shí)，五糧液還展示了核心產(chǎn)品、相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)和歷年攜手APEC的“高光時(shí)刻”，向APEC參會(huì)者們展示多元產(chǎn)品線實(shí)力的同時(shí)，彰顯其“和合共生、美美與共”的文明交融理念。

來韓國之前，五糧液亦在9月舉行的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇期間，與APEC各經(jīng)濟(jì)體政府部門及工商界代表、專家學(xué)者、國際組織駐華機(jī)構(gòu)代表等共同參會(huì)，深入探討綠色低碳轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化區(qū)域互聯(lián)互通與科技創(chuàng)新合作等議題，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與最佳實(shí)踐，凝聚區(qū)域共識(shí)。

在APEC峰會(huì)期間，熱烈開展品牌前線活動(dòng)的同時(shí)，五糧液亦在戰(zhàn)略層面積極布局。曾從欽率隊(duì)走訪了仁川國際機(jī)場(chǎng)免稅店、樂天瑪特酒類專賣店等韓國核心營銷渠道，持續(xù)推進(jìn)本土化市場(chǎng)戰(zhàn)略。在首爾期間，五糧液集團(tuán)與德勤團(tuán)隊(duì)就韓國酒類市場(chǎng)概況、白酒消費(fèi)趨勢(shì)、潛在機(jī)遇與市場(chǎng)進(jìn)入策略等議題展開深入交流。

和美為先，共享共贏

當(dāng)世界面臨復(fù)雜挑戰(zhàn)之時(shí)，五糧液以“和美”文化為軸心，實(shí)施了一套跨越文化邊界的價(jià)值傳播行動(dòng)。這一行動(dòng)正在首爾的街頭與APEC的會(huì)場(chǎng)間，完成從商業(yè)實(shí)踐到文明對(duì)話的升維。

無論是傳統(tǒng)釀造技藝與韓流美學(xué)的共生，還是APEC會(huì)場(chǎng)連接亞太文明的圓弧符號(hào)，五糧液都在通過深度體驗(yàn)營造出的氛圍感，讓“和美”智慧成為全球可持續(xù)發(fā)展的文化答案。

“中國對(duì)外開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大?！蔽寮Z液七年來持續(xù)深耕APEC平臺(tái)，正是這一承諾的生動(dòng)注腳。在亞太地區(qū)尋求合作共贏的今天，五糧液的實(shí)踐表明：“和美”不單是消除差異，更是在差異中建立連接；不是單方面輸出，而是雙向價(jià)值共建。當(dāng)韓國青年舉杯品味“29°五糧液·一見傾心”時(shí)，他們體驗(yàn)的不僅是中國釀造，更是一種關(guān)乎共生、共享、共贏的文明態(tài)度。

而這，正是“和美”文化給予當(dāng)今世界的最大啟示。