10月24日，第32屆中國國際廣告節(jié) & 第 34屆亞洲廣告大會主論壇在中關村國際創(chuàng)新中心成功舉行。本次活動以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題，以“科技賦能·智啟未來”為目標，聚焦廣告行業(yè)的創(chuàng)新變革路徑與國際合作新機遇，匯聚了廣告營銷行業(yè)精英、學界及業(yè)界代表，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動能。

中國移動咪咕公司商業(yè)拓展中心廣告負責人王鴻儒

在主論壇現(xiàn)場，中國移動咪咕公司商業(yè)拓展中心廣告負責人王鴻儒發(fā)表《AI+時代 咪咕重塑體育營銷新生態(tài)》主題演講。他指出，在體育強國戰(zhàn)略指引下，中國體育產(chǎn)業(yè)正以年均10%的增速快速發(fā)展，預計2030年產(chǎn)值將達7萬億元，體育已成為“第一流量來源”。

王鴻儒介紹，咪咕公司作為中國移動全資子公司，兼具國資央企背景與互聯(lián)網(wǎng)屬性，已成功筑牢“看體育上咪咕”的用戶心智。他強調(diào)，技術(shù)不僅是工具，更是重要的創(chuàng)新場景——咪咕的發(fā)展始終與技術(shù)突破相伴，從5G、云直播到數(shù)字人，如今AI已成為其最重要的創(chuàng)新戰(zhàn)場。

依托文體大模型，咪咕構(gòu)建起AI多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，可實現(xiàn)自動文字解說、球員數(shù)據(jù)實時顯示、精彩時刻自動生成等功能。在營銷層面，咪咕聚焦四大場景推動AI落地：大事件營銷中，通過AIGC為品牌定制宣傳片，實現(xiàn)“熱點即營銷”；節(jié)點營銷中，利用AI算法完成顆粒度級精準推送；代言營銷中，捕捉運動員高光時刻以實現(xiàn)情緒共振；情緒營銷中，通過紅包雨、互動彈幕等形式吸引用戶參與共創(chuàng)。

王鴻儒總結(jié)，咪咕正以體育為核心、AI為驅(qū)動，通過“媒體化、社區(qū)化、智能化”的“三化”建設，致力于讓AI賦能營銷轉(zhuǎn)化為實實在在的落地體驗，助力品牌實現(xiàn)從傳播到轉(zhuǎn)化的全面提升。

以下為《現(xiàn)代廣告》與中國移動咪咕公司商業(yè)拓展中心廣告負責人王鴻儒對話實錄：

Q：您認為AI將如何從根本上改變我們“觀看”和“參與”體育賽事的方式，進而為體育營銷創(chuàng)造新場景？

A：AI對體育觀賽與參與模式的變革，是一場具有根本性意義的顛覆性重構(gòu)。一方面，依托大數(shù)據(jù)能力，通過智能化處理可大幅提升賽事信息的響應效率，讓關鍵數(shù)據(jù)、精彩瞬間實現(xiàn)毫秒級觸達；另一方面，借助個性化推薦精準匹配用戶興趣，基于細分觀賽偏好推送專屬內(nèi)容，真正實現(xiàn)“千人千面”的觀賽體驗。此外，AI還能通過場景化創(chuàng)新豐富交互形式，將傳統(tǒng)“單向觀看”模式升級為“多維共創(chuàng)”，讓用戶從單純的賽事旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與主體。這種變革不僅優(yōu)化了觀賽體驗，更重要的是構(gòu)建了完整閉環(huán)生態(tài)，覆蓋從公域流量觸達、用戶深度參與，到私域“留量”沉淀及商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的全過程。

Q：您提到“重塑體育營銷新生態(tài)”，能否具體闡述：AI如何幫助品牌從傳統(tǒng)的“場邊廣告牌”合作，升級為與賽事內(nèi)容深度結(jié)合的“沉浸式體驗”？咪咕在“AI+體育廣告”領域有哪些創(chuàng)新案例？

A：要實現(xiàn)品牌從傳統(tǒng)“場邊廣告牌”合作，向與賽事內(nèi)容深度結(jié)合的“沉浸式體驗”升級，核心在于深化數(shù)智技術(shù)對視聽體驗的賦能。首先是豐富智能觀賽場景，未來我們還將持續(xù)升級相關應用，把覆蓋范圍拓展到更多賽事類型，為用戶提供專屬定制化觀賽服務；其次是優(yōu)化平臺算法推薦，依托咪咕豐富的體育內(nèi)容資源與細分的用戶數(shù)據(jù)，為不同用戶提供個性化內(nèi)容供給，讓用戶能更便捷地獲取感興趣的賽事內(nèi)容。

在“AI+體育廣告”的創(chuàng)新案例方面，今年最具代表性的是世界杯與百威的戰(zhàn)略合作，此次合作中我們開創(chuàng)了多個全新AI產(chǎn)品形式：

第一個是行業(yè)首個AI數(shù)智賬號“百威賽事陪看官”。為給用戶帶來全新資訊播報體驗，百威推出這一開創(chuàng)性AI數(shù)智賬號，它依托生成式AI技術(shù)，實現(xiàn)“創(chuàng)意構(gòu)思、內(nèi)容產(chǎn)出、渠道分發(fā)”的分鐘級響應，徹底打破傳統(tǒng)營銷在時間成本上的限制。同時，我們還為其系統(tǒng)性構(gòu)建專屬AI視覺元素矩陣，確保賬號形象與百威品牌調(diào)性高度契合；交互層面，通過聲紋頻譜分析為賬號定制專屬語音包，可實時向用戶推送精準賽事數(shù)據(jù)與精彩瞬間，全方位滿足用戶觀賽需求。

第二個是行業(yè)首個AIGC創(chuàng)意片頭。在每日賽果衍生節(jié)目中，我們利用人工智能生成內(nèi)容技術(shù)打造極具創(chuàng)意的片頭，打破傳統(tǒng)廣告的固化邊界?；趯τ脩粲^看場景和興趣偏好的精準洞察，這些片頭巧妙將百威品牌理念融入敘事，以“內(nèi)容即廣告”的沉浸式體驗，既提升了用戶觀看的豐富度與沉浸感，又將品牌信息轉(zhuǎn)化為用戶的情感共鳴，最終實現(xiàn)曝光量與好感度的指數(shù)級提升，為品牌營銷開辟全新路徑。

第三個是首創(chuàng)賽事進度條和事件點冠名新模式。借助圖像識別與自然語言處理技術(shù)，AI化身“賽場觀察員”，能以毫秒級響應速度捕捉賽場上的每一個燃情瞬間，比如球員突破防線、凌空抽射得分、關鍵戰(zhàn)術(shù)換人等。相較于傳統(tǒng)人工投放方式，這種智能化模式徹底解決了響應滯后、覆蓋不全的問題；依靠智能算法精準預判用戶注意力峰值，實現(xiàn)“熱點即觸達”的實時營銷，讓品牌能在最恰當?shù)臅r機觸達用戶，提升營銷效果。