1月18日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）發(fā)布了新一屆百大UP主名單。與往年相比，今年的名單有以下幾個明顯特征：

• 這是首次獲獎者人數(shù)最少的一年，只有27人。也就是說，一百人中，有73個UP主都不是第一次拿獎；
• 超60%的獲獎者連續(xù)創(chuàng)作了5年以上。其中，18位UP主超過10年，創(chuàng)作時間最長的2名UP主達到了15年；
• 創(chuàng)作時長在3年以下的獲獎者僅有12人，其中有2人僅做了1年UP主，他們分別來自游戲區(qū)和知識區(qū)；
• 4位超頭部UP主連續(xù)蟬聯(lián)了有史以來整整8年的榜單，分別是：泛式、老番茄、逍遙散人和木魚水心；
• 0個百萬粉絲以下的UP主獲獎，而去年有4個。

獲得“年度最佳新人獎”的是兩個看起來“不太B站”的人——于謙和羅永浩。他們創(chuàng)作的內(nèi)容都屬于2025年B站的新興內(nèi)容品類“視頻播客”。在榜單發(fā)布的同一周，B站宣布視頻播客用戶數(shù)已經(jīng)突破6500萬。這個分區(qū)的創(chuàng)作者除了“傳統(tǒng)意義”上的UP主外，大多是名人、媒體人和意見領袖。

“年度最佳作品獎”頒給了曾在2025年引發(fā)輿論爭議的UP主“老師好我叫何同學”，他的獲獎作品是一條幫助殘障人士制作單手鍵盤的視頻。

與往年一樣，今年的評選標準也是“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”三個維度。百大榜單頒布到第8年，呈現(xiàn)出一種明顯的趨勢，那就是平臺的超級頭部圈層越來越固化。2022年，曾有多達60個UP主首次入選榜單，但自彼時之后該數(shù)據(jù)逐年遞減，擠入超級頭部俱樂部的新人越來越少了。

圖片來自：段小草

更加勤奮，更加專業(yè)，更加昂貴

B站方面公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆百大UP主最突出的特點之一，是“勤奮”。

本屆百大共創(chuàng)作了超過4.9萬支視頻，作品累計時長超過99萬分鐘。其中，“雨說體育徐靜雨”以6334支視頻的總量位居更新數(shù)量的榜首，而“一數(shù)”則以2025年更新1.8萬分鐘，約合300小時的視頻，位列年度更新時長的首位。

知乎大模型、Python 話題優(yōu)秀答主@段小草統(tǒng)計了今年的榜單，結果顯示，百大UP主年度投稿數(shù)的平均值為 69，中位數(shù)為 51。100人中，只有 2 位UP主沒能做到月更（<12 個視頻），大部分人都能做到月更、周更甚至周雙更。

從稿件的平均時長來看，百大UP主年度投稿平均時長的平均值為 28 分鐘，中位數(shù)為 18 分鐘。相比去年（平均值 18 分鐘，中位數(shù) 13 分鐘）明顯拉長。

按照 <3 分鐘（短視頻），3~10 分鐘（中視頻），10~30 分鐘（中長視頻），>30 分鐘（長視頻）的標準來劃分，百大UP主們確實體現(xiàn)出了B站作為一個“中長視頻平臺”的顯著特征。

圖片來自：段小草

對商業(yè)社會來說，“百大”作為一個沒有獎金只有榮譽，評選標準相對抽象，且數(shù)值難以量化的獎項，它更像是一份“風向標”，用于展示“誰才是現(xiàn)階段最受平臺認可的創(chuàng)作者”，以及，“誰才是平臺最希望向廣告主展示的創(chuàng)作者”。

成為一個勤奮的中長視頻創(chuàng)作者，比成為一個勤奮的短視頻創(chuàng)作者要難得多——難度的增加不僅僅體現(xiàn)在時長上，還體現(xiàn)在選題的設計上和對用戶有限注意力的爭奪上。

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，短視頻應用用戶的人均單日使用時長已經(jīng)達到了驚人的156分鐘（約2.6小時），在所有互聯(lián)網(wǎng)應用中排名首位。那么以每條短視頻平均觀看15秒計，一天下來，用戶可能在不知不覺間會刷600多條短視頻。

而2025年，B站用戶的日均使用時長是112分鐘。若以相對保守的5分鐘/條視頻來計算，那么用戶每天能刷23條視頻。若以百大UP主的主力軍所展示的10-30分鐘每條視頻的標準來算，那用戶能看的視頻就更少了。

一個中長視頻的創(chuàng)作者，要如何跟平臺上的同類型創(chuàng)作者們搶用戶的注意力？從百大UP主們目前的表現(xiàn)上來看，不少人都選擇了“更專業(yè)+更昂貴”這條道路。

UP主@杰克小兔是今年首次獲獎的27個新人之一。他的視頻彈幕區(qū)常常飄過“經(jīng)費燃燒”四個字，這位UP主會隨機帶觀眾游歷地球某處的生活與風情。他既踏上價格天花板的東方快車，也造訪英國的貧民窟和頂級莊園，呈現(xiàn)經(jīng)濟參差下的真實社會圖景。

在頒獎典禮后臺，@杰克小兔接受了包括36氪在內(nèi)的數(shù)家媒體的采訪。

“我認為做內(nèi)容賬號就像開公司，我愿意把我商單利潤的大部分投入到研發(fā)生產(chǎn)中。”杰克小兔說?！八哉f，高投入其實是在投資自己。短期看，可能看不到很及時的經(jīng)濟效益反饋，但是對于IP未來的商業(yè)價值肯定有所助益。如果我不這么做，你們在這也見不到我。”

杰克小兔對自己過去一年最滿意的作品，是他播放量、漲粉率最高，也最昂貴的作品。在那條視頻中，他登上了一晚7.4萬元人民幣的東方列車，體驗了從巴黎到威尼斯的一段行程。杰克小兔認為這條視頻成功的原因，正是它“夠稀缺、拍攝的角度有意思，能夠滿足觀眾們的好奇心”。

百大之中，在2025年獲得了最多彈幕（237萬條）和最多投幣（905萬枚）的，同樣是一個以內(nèi)容專業(yè)+昂貴著稱的科技區(qū)UP主——@影視颶風。目前，影視颶風的內(nèi)容制作團隊已經(jīng)膨脹到了上百人。

即便不是產(chǎn)出科技、旅行這類有“黃金門檻”的內(nèi)容，也有越來越專業(yè)、越來越昂貴的趨勢。以產(chǎn)出幽默內(nèi)容為主的生活區(qū)UP主“雨哥到處跑”時隔5年再次獲得百大，就是憑借他共創(chuàng)的UP主團綜《青春旅行團》和《下一個是誰》。

“團綜的成本主要包括場地租金、道具購買，以及所有UP主的時間成本。去年，我花了差不多200萬。”雨哥說。“綜藝前幾期都是沒有廣告的，最新一期才接了商單。之前可以說是大虧，現(xiàn)在是小虧。 但整體還是虧的?！?/p>

B站，自有它的特殊性

高投入之后，收益從哪來？

B站財報顯示，2025年前三季度，UP主的人均收入同比增長22%。近250萬UP主在B站通過廣告、直播、充電、課堂、小店等渠道獲得收入。

今年，B站將面向廣告主的AD TALK營銷伙伴大會與百大UP主頒獎典禮安排在了同一周?？紤]到高投入的創(chuàng)作趨勢，好內(nèi)容與好商單的相關性似乎也變得比往年更強。

中長視頻平臺在廣告業(yè)務上的收入量級一直被短視頻平臺壓制，這似乎是一個時代的困局。幾年前，B站也大力推動過Story-Mode豎屏視頻，但事實證明，它的差異化優(yōu)勢仍然在“看家本領”的中長視頻上——特別是一些“只適合在B站展示”的視頻類型，比如科技類和知識類長內(nèi)容。

去年，科技類內(nèi)容也是B站廣告收入表現(xiàn)最好的內(nèi)容之一。2025年Q3，AI行業(yè)給B站帶來的廣告收入增長近90%，數(shù)碼家電、家居家裝等領域廣告增速超過60%，顯示了廣告主對B站科技類內(nèi)容的偏好。該季度，B站廣告收入同比增長23%，達到25.7億元。

今年再次獲選為百大UP主的科技區(qū)UP主@極客灣在接受36氪采訪時稱，他們認為過去一年B站最大的變化，就是“商業(yè)化變得更好了”?！拔艺J為這是支持UP主走下去的非常重要的動力。大家都想做好內(nèi)容，但是好內(nèi)容需要現(xiàn)實的支撐。”極客灣說。

極客灣的投稿內(nèi)容以評測全球數(shù)碼產(chǎn)品的性能數(shù)值為主，兩位UP主常常拆分主板、磨切芯片、探索電池續(xù)航極限，風格偏硬核科技。這類內(nèi)容雖然聽起來離商業(yè)化很近，但其中也會有“平衡商業(yè)價值”與“維護數(shù)據(jù)可信度”的矛盾存在。

極客灣的兩位UP主表示，他們在面對商單時非常謹慎，“只有在確認產(chǎn)品非常好的情況下，我們才會合作?！彼麄儠焉虡I(yè)合作的內(nèi)容與橫向評測的內(nèi)容區(qū)分開，以保證日常內(nèi)容的客觀。

在被問及“B站是否是目前中文互聯(lián)網(wǎng)上最適合展示您這類視頻的平臺”時，極客灣說：“是的。因為B站用戶的認知相對更高。他們不會盲目追捧創(chuàng)作者，而是會與我們互動，形成思辨。尤其是對我們這種產(chǎn)出比較深的內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，這樣的社區(qū)是很有必要的。”

面對同一個問題時，知識區(qū)UP主@盧格杜努姆的奧姆斯丁給出了更直白的回答——他認為B站是“唯一”適合他的平臺。

盧格杜努姆的奧姆斯丁專攻中世紀史學專業(yè)，他在B站更新的視頻時長大多在20分鐘左右，內(nèi)容主題大到盤根錯節(jié)的教會分裂史，小到中世紀人類的打工體驗和婚姻觀念，內(nèi)容也屬于偏硬核的知識類內(nèi)容。

“考慮到我現(xiàn)在的視頻題材和時長，B站就是唯一適合我的地方?！北R格杜努姆的奧姆斯丁說：“雖然B站不是用戶最多的平臺，但我始終認為B站是一個最高質(zhì)量以及最適合高質(zhì)量內(nèi)容的平臺。這就是它的不可替代性?！?/p>

但相比同樣“離不開B站”的科技類內(nèi)容，知識區(qū)尤其是歷史知識類內(nèi)容在商業(yè)化上就相對沒那么有優(yōu)勢了?！拔以诎俅箢C獎典禮后臺跟大家聊的時候，發(fā)現(xiàn)我的收入確實相對不算高，但現(xiàn)階段已經(jīng)足夠讓我快樂生活，我已經(jīng)知足了?！北R格杜努姆的奧姆斯丁說。