入秋之后，從全國(guó)各地回老家的東北老鐵們，發(fā)現(xiàn)老家已經(jīng)被外地人占領(lǐng)了。

與此同時(shí)，一年一度的朋友圈攝影大賽，背景也從新疆、云南清一色變成了東北——長(zhǎng)白山的金色林海、G331公路的五彩邊境線、延吉街頭的朝鮮族風(fēng)情。

冬天的冰雪還沒來，東北的秋天卻提前出了圈。

從數(shù)據(jù)上來看，實(shí)際情況可能還要更夸張。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)公司大數(shù)據(jù)測(cè)算，國(guó)慶期間，吉林單省就接待了3473萬人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)252.9億元。長(zhǎng)白山景區(qū)直接涌進(jìn)22萬人，成功躋身同程旅行與百度地圖聯(lián)合發(fā)布的“2025國(guó)慶假期首日全國(guó)景區(qū)熱度TOP10”，萬達(dá)度假區(qū)的酒店直接住到滿房，連安圖、集安這些小縣城都出現(xiàn)了“一房難求”的盛況。

黑龍江的小城伊春，伴隨小興安嶺五花山的爆火，成為賞秋現(xiàn)象級(jí)目的地，經(jīng)移動(dòng)大數(shù)據(jù)測(cè)算，10月1日-6日，來伊春的省外游客同比增長(zhǎng)83.8%，攜程數(shù)據(jù)顯示，在線旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)81.25%，主要酒店民宿入住率突破97%。用當(dāng)?shù)孛袼蘩习宓脑捳f：“國(guó)慶前一周，45間房就全部訂滿了，大部分客人來自廣東、浙江、上海?！?/p>

怎么一夜之間，東北秋景就從“小眾秘境”成為“頂流網(wǎng)紅”了？

大家比較容易想到的主要有兩點(diǎn)：

首先是東北景色不輸西北。新疆有“我的阿勒泰”的詩意遼闊，東北有“我的黑土地”的厚重綿長(zhǎng)；新疆有額爾齊斯河、喀納斯湖和那拉提草原，東北有額爾古納河、長(zhǎng)白山天池和呼倫貝爾草原。

其次是東北物美價(jià)廉，有著專屬自己的貨幣體系，屬于“滬幣”的鏡像，簡(jiǎn)單來說，就是100元到了上海只能當(dāng)30元用，在東北卻可以花出300元的效果，滬爺?shù)囊槐P菜，老鐵可以點(diǎn)一桌，吃不完還能打包。

伴隨消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，東北順理成章成為了新疆“平替”。

但事情可能并沒有看上去這么簡(jiǎn)單，背后其實(shí)一直有一只隱形的手在悄然發(fā)力。

它就是東北的地方文旅。

和此前山東淄博、甘肅天水等城市的偶然走紅、政策跟進(jìn)還不同，這次的特殊之處就在于，東北追秋在一開始，就是一場(chǎng)“有預(yù)謀”的“策劃”。

而這一切都是有跡可循的。

悄然開通的高鐵

卡在國(guó)慶前夕的9月28日，東北交通界同時(shí)公布了兩個(gè)大新聞。

第一個(gè)就是沈白高鐵宣布正式通車。

國(guó)慶假期第一天，長(zhǎng)白山站就涌來1.3萬人，其中超4000人都是沈白高鐵運(yùn)來的，連帶著沿線的白山、通化旅游訂單分別漲了133%和47%。

通車當(dāng)天，整個(gè)東北旅游行業(yè)從業(yè)者仿若過年，在他們眼中，沈白高鐵可以說是未來5-10年東北最重要的高鐵路線，而且沒有之一。

為啥？

簡(jiǎn)單來說，它對(duì)內(nèi)串聯(lián)了東北重要文旅目的地，包括沈陽故宮、撫順雷鋒紀(jì)念館、通化高句麗遺址、長(zhǎng)白山天池等七大5A級(jí)景區(qū)；對(duì)外則打通了東北和京津翼之間的最后一道距離屏障，并以此為跳板輻射全國(guó)，構(gòu)建了一個(gè)“東北-京津冀-全國(guó)”的大客源帶。

以前去長(zhǎng)白山，從北京坐火車得熬一宿，現(xiàn)在4小時(shí)直達(dá)，沈陽出發(fā)更是只要2小時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)“朝發(fā)午至看天池”。

交通升級(jí)對(duì)于時(shí)間的壓縮，讓東北旅游從“長(zhǎng)途”變成了“短途”，要知道相比飛機(jī)，高鐵的舒適度要高很多，換句話說，北京人民過個(gè)周末，就能溜達(dá)著去東北景區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

可別小看了這種潛移默化的生活習(xí)慣變遷，它將帶來深遠(yuǎn)的影響。

第二個(gè)就是G331沿邊開放旅游大通道（也稱G331吉林段）宣布全線通車。

G331還有一個(gè)名字——中國(guó)北境公路之王。

這條國(guó)道全程9333公里，東起遼寧丹東，西至新疆哈巴河，穿越6個(gè)省份，橫跨4個(gè)時(shí)區(qū)，途經(jīng)森林、草原、河流、沙漠、戈壁……你能想到的風(fēng)景它都有，不僅如此，作為邊境線，另一側(cè)是朝鮮、俄羅斯和蒙古，一路都是各具特色的邊塞小鎮(zhèn)。

其中吉林段尤為特殊，不僅連接了長(zhǎng)白山、高句麗遺址、鴨綠江、圖們江和延吉這五大吉林最拿得出手的文旅目的地，還有一個(gè)名不見經(jīng)傳的小城——琿春，它是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)中朝俄三國(guó)邊境城市，眾多年輕人專程前來打卡，就是為了“一眼望三國(guó)”。

因此，G331順理成章成為了繼318和獨(dú)庫公路之后，國(guó)內(nèi)又一爆火的自駕游路線，國(guó)慶期間，吉林段車流突破30萬輛，比去年漲了4倍多。

是人都知道，自駕游是未來文旅的大趨勢(shì)。

沈白高鐵與G331吉林段的開通，如同兩條大動(dòng)脈，直接把東北秋景從“單點(diǎn)爆款”變成了“全域盛宴”，這種跨城跨省跨大區(qū)的“超級(jí)旅游專線”，也能為東北文旅輸入源源不斷的新鮮血液。

這兩年隨著新疆旅游的興起，很多人才“身臨其境”體會(huì)到，我國(guó)究竟有多么“幅員遼闊”，光是新疆省內(nèi)的景區(qū)之間，就夠開上個(gè)幾天幾夜，甚至還得打個(gè)飛的，在有限的假期時(shí)間內(nèi)要打卡足夠多的景點(diǎn)，強(qiáng)度也不比上班當(dāng)牛馬低了。

要和新疆搶客流，讓大家心甘情愿從大西北轉(zhuǎn)移到大東北，交通無疑是個(gè)關(guān)鍵切入點(diǎn)，首先得把“路”修好，讓人“方便來”。

兩大交通升級(jí)趕在國(guó)慶前公布，目的自然不言而喻，就是要打個(gè)“開門紅”。

可是問題在于，東北文旅怎么就確定，一定會(huì)有人來呢？東北雪景人人都知道，但秋景的知名度恐怕和新疆還有距離。

推波助瀾的媒體

這點(diǎn)東北文旅其實(shí)也早就埋了伏筆，人家是懂行的。

“官媒造勢(shì)+社媒種草”這套營(yíng)銷組合拳，從上到下把流量玩得明明白白。

先說說官媒造勢(shì)，為了宣傳吉林文旅，中央重點(diǎn)媒體直接開啟了“夸夸模式”，發(fā)稿超200篇不算，還全是頂流平臺(tái)加持。央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》輪番露臉，長(zhǎng)春新民大街的花車巡游、吉林市中秋賞月雅集美得晃眼；人民日?qǐng)?bào)、新華社鏡頭對(duì)準(zhǔn)長(zhǎng)白山高鐵首發(fā)的熱鬧、松原查干湖篝火的溫暖，連延邊光東村的金色稻田都被拍得像電影畫面。30多個(gè)寶藏場(chǎng)景被國(guó)家級(jí)媒體輪流“翻牌”，直接將影響力拉滿。

這還沒完，人家連兄弟省會(huì)也沒放過。

長(zhǎng)春直接搞了波大的，9月下旬就聯(lián)合全國(guó)十五個(gè)副省級(jí)城市黨報(bào)搞了“長(zhǎng)春行”活動(dòng)，記者們深入凈月潭、新民大街、一汽廠區(qū)等點(diǎn)位探訪。報(bào)紙端開5個(gè)整版專題，新媒體端發(fā)150多條短視頻和稿件，西安“前方”客戶端、青島“觀海”客戶端等全平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，總曝光量超2億次。這波操作讓北京、上海游客提前get到長(zhǎng)春“汽車城+森林城”的雙重魅力，國(guó)慶長(zhǎng)春旅游訂單同比直接漲了19%。

如果說官媒報(bào)道是“官方蓋章”的硬核背書，那社交媒體上的操作就是精準(zhǔn)戳中年輕人的“嗨點(diǎn)”。吉林全省各地直接聯(lián)動(dòng)抖音、快手、微博搞事情，拉上旅游達(dá)人、本地網(wǎng)紅組團(tuán)造梗，硬是把全網(wǎng)曝光量干到了20億+。

爆款內(nèi)容也是一抓一大把：創(chuàng)意短視頻《在吉林，什么是高》直接爆了，單條播放量狂攬5000萬+；話題熱度更不用提， 帶你解鎖邊境公路美景， 戳中網(wǎng)友淚點(diǎn)， （遼源） 輪番刷存在感，，民俗園里的朝鮮族服飾旅拍被包裝成“延吉公主”IP，園區(qū)內(nèi)外700多家旅拍店推出一站式妝造服務(wù)，游客穿刺繡裙裝、戴華麗發(fā)飾的打卡照，在抖音、小紅書刷屏，配文“來延吉當(dāng)一天公主”成流量密碼。

各類話題前前后后30多次沖上各大平臺(tái)同城熱搜，文旅熱度和品牌名氣一起飛。

除此之外，局長(zhǎng)們也沒閑著，玩起了集體“出道”。

黑龍江13個(gè)地市文旅局長(zhǎng)組團(tuán)拍短視頻，佳木斯局長(zhǎng)蹲在江邊吃全魚宴，邊啃魚肉邊說“祖國(guó)第一縷陽光在這等你”；鶴崗局長(zhǎng)舉著滋滋冒油的小串喊“來嘮嗑”，連蘸料配方都大方分享。沒有華麗特效，全是方言嘮家常，系列視頻剛更完就收獲近10萬閱讀量，權(quán)威背書+煙火氣，比網(wǎng)紅推薦還管用。

從“酒香不怕巷子深”到“主動(dòng)吆喝造爆款”，東北文旅的營(yíng)銷思路算是徹底打開了，與其等著被游客無意間發(fā)現(xiàn)，不如主動(dòng)和各大網(wǎng)紅搞好關(guān)系，或者干脆自己當(dāng)網(wǎng)紅。

接下來問題又來了，就算人來了，怎么把“流量”變“留量”，再把“留量”變“消費(fèi)”？

沉浸式旅游

放心，東北文旅的一條龍服務(wù)早就準(zhǔn)備好了。

要不說文旅也要與時(shí)俱進(jìn)呢，前些年流行的拍照打卡走流程這一套早就過時(shí)了，現(xiàn)在年輕人講究的是沉浸式體驗(yàn)，而東北文旅剛好就抓住了一個(gè)關(guān)鍵詞——非遺。

將非遺花式融入在各種場(chǎng)景中，既古典又時(shí)髦，既大氣又洋氣。

長(zhǎng)春新民大街搞起“非遺市集+街頭演藝”，滿族刺繡、東北剪紙傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，游客可親手制作紀(jì)念品，105萬人擠著去逛；遼源翻新的“小什街”將裸眼3D屏幕和大型煙花秀相結(jié)合，開街當(dāng)天就成了旅游黑馬；更會(huì)玩的是延邊，朝鮮族民俗園白天搞非遺展演，晚上直接開DJ派對(duì)，22萬人一邊看傳統(tǒng)歌舞一邊蹦迪，這反差感誰頂?shù)米。?/p>

遼寧本溪同樣不甘示弱，大冰溝景區(qū)舉辦“瀑布音樂會(huì)”，將民族樂器演奏與自然景觀融合，游客量同比增長(zhǎng)79.7%；五女山景區(qū)推出“電音節(jié)+日出云?！币褂雾?xiàng)目，凌晨4點(diǎn)的觀景臺(tái)就排起長(zhǎng)隊(duì)，年輕游客直呼“在山頂蹦迪看日出，體驗(yàn)感拉滿”。

從“看風(fēng)景”到“玩場(chǎng)景”，東北文旅終于跳出了靠天吃飯的老路子，解鎖了自己的流量密碼。

游客不再是路過式消費(fèi)，而是實(shí)實(shí)在在留下來花錢。

就拿吉林省來說，長(zhǎng)春的元盛居火鍋、狀元閣燒烤直接沖進(jìn)高德掃街榜全國(guó)熱門餐廳前25，吉林市河南街商圈收入同比漲了77%。住宿更夸張，全省酒店間夜量同比漲了36.1%，長(zhǎng)白山萬達(dá)、華美勝地這些度假區(qū)要么滿房，要么保持90%以上入住率。

這背后，當(dāng)?shù)匚穆玫摹皩櫩汀奔?xì)節(jié)也是功不可沒：長(zhǎng)春凈月潭晚上風(fēng)大，景區(qū)直接給坐纜車的游客發(fā)棉襖；伊春市提前整合市委黨校、企事業(yè)單位培訓(xùn)中心等資源，儲(chǔ)備2000余張應(yīng)急床位，為沒訂到房的游客解決住宿難題；黑龍江32家A級(jí)景區(qū)免費(fèi)開放，還發(fā)255萬消費(fèi)券刺激購物。

說白了，游客體驗(yàn)好不好，全看當(dāng)?shù)匚穆玫纳线M(jìn)心強(qiáng)不強(qiáng)。肯花心思琢磨年輕人喜好，放下身段做好接待和服務(wù)，總能找到新出路。

結(jié)語

所以，東北追秋的火爆，根本不是偶然走紅，而是交通、營(yíng)銷、服務(wù)全方位升級(jí)的必然結(jié)果。

而這一切，從讓人感到陌生的“爾濱”開始就初現(xiàn)端倪，我們也有理由相信，正是哈爾濱的成功示范，讓整個(gè)東北文旅看到了“抄作業(yè)”的美好前景。

從哈爾濱看雪到東北追秋，從單一季節(jié)的冰雪經(jīng)濟(jì)向四季旅游均衡發(fā)展轉(zhuǎn)型，東北正走出一條新路，這不僅是東北文旅的翻身仗，更是中國(guó)季節(jié)性旅游從“資源依賴”到“產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)”的縮影。

但話又說回來了，文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)并非一朝一夕的事情，高歌猛進(jìn)之下也會(huì)投下陰影。

東北的秋景確實(shí)美，但突如其來的熱度，暴露了地方配套和管理的短板。

往日的“物價(jià)洼地”徹底翻身，成了“消費(fèi)刺客”聚集地。阿爾山的連鎖酒店飆到千元，還得搶；海拉爾租車價(jià)直接翻倍，照樣一車難求。有游客算過，光住宿租車就花掉大幾千，比機(jī)票還肉疼。

更鬧心的是體驗(yàn)感拉胯。長(zhǎng)白山的游客最有發(fā)言權(quán)：買了中午的票，愣是排到傍晚才進(jìn)景區(qū)，五個(gè)半小時(shí)耗在排隊(duì)上，看天池只敢匆匆瞥20分鐘。集散中心沒引導(dǎo)、廣播聽不清，檢票口擠成一團(tuán)，警察駐點(diǎn)都成了擺設(shè)。

自駕黨也沒好到哪去。看似筆直的“天際公路”，藏著不少炮彈坑，開一天車腰酸背痛。想找個(gè)廁所？景區(qū)標(biāo)識(shí)少得可憐，問工作人員都摸不著頭腦。有自駕游客反映，G331部分路段缺乏救援站點(diǎn)，車輛爆胎后等待救援時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)。

與此同時(shí)，東北秋天的時(shí)間窗口短暫，最佳觀賞期就短短十幾天，而打工人的假期同樣有限，很多人千里迢迢追秋，卻可能只看到山禿葉落的場(chǎng)面。本溪的“中華楓葉之路”就因10月中旬一場(chǎng)早霜，提前一周結(jié)束了最佳觀賞期，不少晚來的游客只能遺憾而歸。

對(duì)于東北文旅而言，考驗(yàn)或許才剛剛開始，如何提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)？如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？如何延長(zhǎng)旅游周期？都是需要從長(zhǎng)計(jì)議的事情。

未來，隨著亞冬會(huì)的舉辦、更多交通線路的開通、產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，東北文旅或?qū)⒂瓉碜约赫嬲摹包S金時(shí)代”。

對(duì)于東北來說，秋天的故事才剛剛開始。

····· End ·····

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