晚上七點，南寧青秀區(qū)國貿(mào)中心華燈初上。在四樓轉(zhuǎn)角處的“麥兜拼豆DIY手作店”里，25歲的金融分析師李曉（化名）剛剛完成她耗時兩小時的“杰作”——一個精心設計的庫洛米圖案拼豆畫。她小心地用熨斗將其定型，臉上洋溢著滿足的笑容。

“在這里花費68元，買的不是這個塑料拼豆成品，而是兩個小時的完全放空?！崩顣詫τ浾哒f，“這種專注讓大腦真正休息，比刷手機解壓多了?！?/p>

幾公里外，廣西大學旁的“悠然拾光”手作工坊里，大三學生張悅和她的三位室友正在進行一場小小的比賽——看誰能在兩小時內(nèi)做出最有意思的拼豆掛件，店內(nèi)坐滿了像她們一樣的年輕人，空氣中彌漫著專注而又輕松的氛圍。

這些散布在南寧商圈、校園和社區(qū)角落的手工坊，看似微不足道，卻正在拼湊出一幅南寧消費經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的微觀圖譜。從多方渠道獲取的數(shù)據(jù)顯示，南寧手工經(jīng)濟已悄然成長為一個年度市場規(guī)模超8000萬元的新興產(chǎn)業(yè)，帶動從原料供應、店鋪運營到衍生服務的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為觀察南寧消費活力的重要窗口。

需求覺醒：南寧手工消費的井噴式增長

最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第二季度，南寧市青秀、興寧、西鄉(xiāng)塘等六城區(qū)范圍內(nèi)，經(jīng)營拼豆、石膏娃娃、奶油膠、陶藝等DIY手工項目的店鋪總數(shù)達237家，較2021年同期增長163%。

其中，專營或主營拼豆項目的店鋪占比約為35%，即約83家。這些店鋪呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集聚特征：會展中心、國貿(mào)大樓及萬象城周邊聚集了47%的拼豆店鋪，西鄉(xiāng)塘大學商圈聚集了28%，其余則分布在江南萬達、安吉萬達等區(qū)域商圈。

在“麥兜拼豆DIY手作店”，店主向記者展示了后臺數(shù)據(jù)：店鋪月均客流量320-350人次，周末單日峰值可達60人以上?？腿耗挲g段集中在18-35歲，其中女性占比82%，白領和學生是兩大核心群體。

“我們的客戶中，年輕女性占比最高，大概占比達到一半。”店主李梅（化名）告訴記者，“她們對價格不敏感，更注重體驗質(zhì)量和環(huán)境舒適度，平均客單價介于50至80元?！?/p>

而在大學區(qū)域的“悠然拾光”，消費模式則截然不同。店主提供的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，店鋪月均接待客人超550人次，學生客群占比90%以上，其特色“不限時”套餐深受歡迎。

“學生群體雖然單次消費較低，平均客單價約30～40元，但復購率高，且社交傳播效應極強?！薄坝迫皇肮狻钡曛鞅硎荆巴ㄟ^學生在社交媒體的自發(fā)分享，我們有超過三分之一的新客來源于朋友推薦?！?/p>

手工熱的本質(zhì)是情緒消費的崛起。在高度數(shù)字化的社會中，人們渴望獲得真實、可觸摸的體驗。手工創(chuàng)作同時滿足了成就感、治愈感和社交感三大心理需求。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，超過70%的消費者將“緩解壓力”和“獲得成就感”列為選擇手工體驗的首要原因。這種心理需求的滿足，正在重塑南寧的休閑消費格局。

供給變革：手工經(jīng)濟的商業(yè)新范式

手工經(jīng)濟的興起，催生了“小微柔性業(yè)態(tài)”這一全新商業(yè)形態(tài)。這類店鋪面積通常在30-80平方米，初始投資額約為5-15萬元，具備極強的市場適應力與生存能力。

“麥兜拼豆”的店主向記者詳細剖析了經(jīng)營賬：店鋪面積50平方米，月租金6500元；拼豆原料主要從浙江義烏和廣東東莞采購，月均材料成本約3000元；加上水電、物業(yè)和平臺傭金，月固定成本約12000元。

“我們最受歡迎的是38元雙人一小時和20元單人一小時兩種套餐，扣除所有成本，月凈利潤約10000-13000元。”店長表示。

相比之下，校園店的模式更為靈活?！坝迫皇肮狻钡牡曛魍嘎?，其通過“不限時”模式提高了坪效，雖然客單價較低，但憑借高客流和低成本（月租金僅4000元），月凈利潤也能達到8000-10000元。

手工經(jīng)濟與傳統(tǒng)手工業(yè)最大的區(qū)別在于其高度數(shù)字化的運營模式。記者從美團平臺獲取的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，南寧市DIY手工坊類商戶在線訂單量同比增長135%，線上交易額突破4200萬元。

“我們90%以上的客源來自線上平臺?！薄胞湺灯炊埂钡牡觊L表示，“美團、大眾點評帶來基礎流量，抖音和小紅書則負責引爆熱點?！?/p>

值得注意的是，手工經(jīng)濟形成了一種獨特的“自傳播”生態(tài)。記者抽樣調(diào)查顯示，在參與手工體驗的消費者中，大多數(shù)會在社交媒體分享作品，每個作品都能觸達一些潛在消費者，形成了高效的閉環(huán)營銷。

“我辭去廣告公司的工作開這家店，不只是為了賺錢，更是為了生活?！薄白鲞阋笆肿鳌钡膭?chuàng)始人對記者說。她的店鋪同時經(jīng)營拼豆、奶油膠手機殼和串珠等項目，月營業(yè)額已突破3萬元。

這類“興趣驅(qū)動型創(chuàng)業(yè)”正在南寧形成一股新潮流。據(jù)統(tǒng)計，2023年至今，南寧新增手工創(chuàng)業(yè)項目100多個，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位超過600個。

產(chǎn)業(yè)鏈效應：一顆豆子撬動的經(jīng)濟漣漪

手工經(jīng)濟的火熱，最先感知到的是上游原料供應商。

“三年前，我們在廣西區(qū)域的拼豆月銷量不到500公斤，現(xiàn)在穩(wěn)定在2噸以上。”一位義烏塑料制品廠的工作人員告訴記者。拼豆主要原料為ABS工程塑料，該原料在廣西區(qū)域的年銷售額從2021年的80萬元增長至2023年的350萬元，增幅達337%。

手工經(jīng)濟還帶動了相關設備和工具的需求。記者從淘寶平臺獲取的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，廣西區(qū)域手工熨斗（拼豆必備工具）銷量同比增長220%，模具、鑷子等配套工具增長180%。

“我們代理的幾個品牌手工工具，在廣西地區(qū)的銷量年增長率都超過30%?！币晃粡V東工具生產(chǎn)商的廣西代理表示。

而隨著手工店鋪的增加，一個微型的培訓與服務生態(tài)系統(tǒng)正在形成。

“越來越多的手工店主需要運營指導和技能培訓?！蹦蠈帯笆止?chuàng)業(yè)者社群”發(fā)起人告訴記者。該社群自2023年初成立以來，已吸納137位手工創(chuàng)業(yè)者，組織培訓、交流活動26場。

手工經(jīng)濟甚至開始對南寧的商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)生微妙影響。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南寧主要購物中心中，基本都已引入DIY手工項目，其中會展中心、國貿(mào)大樓等項目的租金較傳統(tǒng)零售區(qū)高出20-30%，但仍供不應求。

手工經(jīng)濟的興起與南寧的城市發(fā)展定位不謀而合。根據(jù)《南寧市商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展規(guī)劃（2020-2035）》，南寧將重點發(fā)展“區(qū)域性國際消費中心城市”，而體驗式消費正是其中的關鍵環(huán)節(jié)。

手工經(jīng)濟雖然單體規(guī)模小，但整體影響力不容小覷。手工經(jīng)濟與南寧文旅產(chǎn)業(yè)的融合也已開始。在南寧三街兩巷歷史文化街區(qū)，多家融合壯錦、銅鼓等民族文化元素的手工坊已成為游客的熱門打卡點。

挑戰(zhàn)與未來：從“網(wǎng)紅”到“長紅”的征途

繁榮背后，挑戰(zhàn)同樣不容忽視。同質(zhì)化競爭是當前最突出的挑戰(zhàn)。記者調(diào)查顯示，南寧核心商圈內(nèi)拼豆項目重復率高達40%，直接導致部分店鋪客流量下滑。

“新店不斷開張，分流了部分客源?！遍_業(yè)已兩年的“碎片關系藝術體驗館”店主表示，雖然店鋪總體客流仍保持增長，但獲客成本已從2022年的每人次8元上升至15元。

項目生命周期是另一大挑戰(zhàn)。一個手工項目的熱度周期從過去的兩三年縮短到現(xiàn)在的一年左右，迫使店主不斷推陳出新。

與此同時，外部競爭也在加劇。主題咖啡館、沉浸式展覽等新興體驗業(yè)態(tài)正在分流消費者注意力。南寧體驗式消費選項的年增長率達25%，手工經(jīng)濟面臨的競爭日趨激烈。

同時政策環(huán)境也存在不確定性。目前南寧手工坊大多注冊為“零售業(yè)”或“其他服務業(yè)”，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準和監(jiān)管框架，在消防安全、環(huán)保標準等方面都存在模糊地帶。

未來展望：手工經(jīng)濟的升級路徑

商業(yè)模式上，“手工+”正在成為新趨勢?！爸缮狡魑铩睂⑻账嚺c茶道結合，“十七手作”開發(fā)了親子教育課程，都在探索手工經(jīng)濟的更多可能性。

從更大視野看，南寧手工經(jīng)濟正朝著產(chǎn)業(yè)集群和品牌化方向發(fā)展。據(jù)悉，南寧市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會正在籌劃建立“手工創(chuàng)新中心”，整合設計、生產(chǎn)、營銷資源，提升行業(yè)整體競爭力。

晚上九點，“麥兜拼豆”店內(nèi)，李曉小心翼翼地將她的作品裝進包里。明天，這個小小的拼豆畫將出現(xiàn)在她的辦公桌上，提醒她在忙碌工作中保留一份屬于自己的空間。

而顧客們也結束了她們的手工之夜。風格各異的拼豆掛件被拍照上傳到社交媒體，在南寧的夜色中傳遞著簡單的快樂。

而在城市的另一個角落，“咩野手作”的店長剛剛送走最后一批客人，開始整理貨架上的新材料。她計劃下個月引入特色植物染色項目，繼續(xù)她的手工創(chuàng)新實驗。

這些普通人的故事，正是一部正在書寫的南寧手工經(jīng)濟發(fā)展史。從一粒塑料豆子開始，一場關于消費、創(chuàng)業(yè)和城市活力的變革正在悄然發(fā)生。在這過程中，手工不再只是手工，而是成為連接人與人、人與城市的情感紐帶，編織著南寧作為區(qū)域性國際消費中心城市的獨特魅力。（韋炳南 莫曦淇 馮宇瑩 藍皓瀚 廣西財經(jīng)學院新聞與文化傳播學院新聞23級學生）