來源：消費(fèi)日報(bào)

中醫(yī)把脈定制香囊、深海標(biāo)本化作光影燈具、頌缽音樂會(huì)舒緩心神……如今的市集，早已超越“買賣商品”的原始屬性，既化身都市人的“情緒避風(fēng)港”，也是創(chuàng)意碰撞的文化場域，讓消費(fèi)從單純的物質(zhì)交換，升級為兼顧身心舒緩與文化認(rèn)同的沉浸式體驗(yàn)。在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞中，市集正成為承載多元需求的生活空間，為消費(fèi)升級注入新活力。

治愈系體驗(yàn)消費(fèi)

讓都市人“喘口氣”

圖為“喘口氣”市集上的頌缽音樂會(huì)。

在北京朗園“喘口氣市集3.0·跨年禮物專場”（以下簡稱“‘喘口氣’市集”）上的230余家原創(chuàng)手作攤位中，來自北京中醫(yī)藥大學(xué)和首都醫(yī)科大學(xué)的碩博團(tuán)隊(duì)擺起的把脈問診攤位，成為市集最熱門的“打卡點(diǎn)”之一。“沒想到這些醫(yī)生這么年輕，把脈還這么厲害，把我的癥狀都說到了點(diǎn)子上，堪比掛了專家號(hào)�！痹跀偽磺�，剛拿到把脈定制香囊的年輕人小李贊不絕口。

攤位負(fù)責(zé)人慧安介紹，市集客流以年輕人為主，他們大多面臨焦慮、失眠、腸胃不適等問題。“因此我們以‘把脈體驗(yàn)+定制香囊’的形式，讓中醫(yī)養(yǎng)生走進(jìn)年輕人�！被郯舱f。此外，團(tuán)隊(duì)還現(xiàn)場科普養(yǎng)生知識(shí)，如“手腳涼可能是氣虛”“熬夜長痘別亂喝涼茶”等，讓專業(yè)的中醫(yī)知識(shí)以接地氣的方式融入大眾日常。

慧安表示，一邊放縱一邊惜命是現(xiàn)代不少年輕人的生活寫照。注重養(yǎng)生的背后，是亞健康與工作壓力催生的健康需求。知萌咨詢《Z世代健康消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，62.6%的“Z世代”表示對健康更加關(guān)注，將健康視為生活必需品。隨著中醫(yī)熱度攀升，保健品、按摩、醫(yī)藥等相關(guān)消費(fèi)持續(xù)升級，這場市集里的“青年養(yǎng)生局”精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下年輕人的健康剛需。

圖為消費(fèi)者在選購由海洋生物標(biāo)本制作的燈具。

中醫(yī)攤位是身體的療愈場，而“深海星光售賣處”則是“心靈的慰藉所”。該攤位的兩位主理人分工明確：一人將深海打撈的生物制成標(biāo)本，另一人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)成燈具、冰箱貼等物件�！斑@盞‘愛神維納斯的梳子’骨螺燈，源于女神用骨螺棘刺作梳的傳說�！睌傊靼徬蚩腿酥v述著商品背后的故事，“燈光明滅間，仿佛訴說著山海與神明的私語。”她坦言，自己因熱愛深海生物而投身創(chuàng)作，“它們本身就很治愈，希望能給忙碌的人帶來短暫的溫柔”。這份初衷，恰好契合了當(dāng)下消費(fèi)者對情緒價(jià)值的核心訴求。

市集里的治愈感無處不在：“煩惱粉碎計(jì)劃”讓參與者在石膏片上寫下煩心事，投入“粉碎池”完成情緒釋放；頌缽音樂會(huì)、阿卡貝拉表演等緩解都市人疲憊的心靈；“給毛孩子安個(gè)家”公益領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)吸引每一位前來“喘口氣”的人停下腳步，為市集增添了善意和溫暖。

博物館跨界

讓文化消費(fèi)“活”起來

如果說治愈系市集是都市人的“解壓閥”，那么搬進(jìn)博物館的市集則讓人們在歷史與現(xiàn)代的碰撞中觸摸可感可知的文化魅力。作為北京首次推出的“博物館里跨年夜”活動(dòng)，首都博物館“時(shí)光市集”為游客打造了一場“文化+消費(fèi)+體驗(yàn)”的盛宴。

“這本書里有首都博物館的藏品圖片和背后的故事，太有收藏價(jià)值了�！绷昙墝W(xué)生張同學(xué)攥著剛領(lǐng)到的集章書，一邊在蓋章隊(duì)伍里排隊(duì)一邊說。工作人員介紹，活動(dòng)當(dāng)天博物館在兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)分別免費(fèi)發(fā)放200本集章書，蓋章點(diǎn)位遍布博物館各樓層，而位于大廳的“時(shí)光市集”正是其中一處特別的蓋章點(diǎn)。

記者在現(xiàn)場看到，博物館大廳中央人流如織，手作攤位前圍滿興致盎然的游客，拓印體驗(yàn)、兔兒爺上色等互動(dòng)項(xiàng)目人氣爆棚，整點(diǎn)的現(xiàn)場民樂演奏和朗誦表演引來陣陣喝彩聲。游客不僅能淘選限量非遺好物，通過答題互動(dòng)獲得禮品，還能與穿梭在人群中的歷史人物扮演者合影交流，深度參與活動(dòng)。

市集上，小唐馬擺件、生肖造型小夜燈、創(chuàng)意酒具等實(shí)用物件引來眾多人駐足。記者了解得知，這些都是北京市級非遺“北京刻瓷”代表性傳承人周曉明創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品，靈感均源自文物。周曉明表示：“讓文物走進(jìn)生活場景，打破人們對非遺‘高不可攀’的刻板印象，是我們非遺傳承人當(dāng)下該做的事。”

周曉明對記者說，好的文創(chuàng)既要好用、有用，還要提供情緒價(jià)值，而傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代表達(dá)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。其中，“與君酌”酒具由于晃動(dòng)時(shí)會(huì)有小鳥鳴叫，吸引了眾多游客的興趣。“該酒具造型雅致，一壺二兩的容量恰好滿足‘微醺不貪杯’的健康理念，兼具實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值�！敝軙悦鹘榻B，該酒具創(chuàng)作周期長達(dá)一年，燒制過程中居高不下的廢品率推高了成本，但憑借實(shí)用屬性與文化內(nèi)涵，該產(chǎn)品在現(xiàn)場頗受歡迎，現(xiàn)貨已全部售罄。

“逛完博物館再買文創(chuàng)能更直觀地理解產(chǎn)品背后的故事。”一位帶著孩子選購的家長說，這種場景化的消費(fèi)體驗(yàn)，讓原本靜態(tài)的非遺技藝轉(zhuǎn)化為可使用、可把玩的生活物件，令傳統(tǒng)文化在生活場景中“活”了起來。

開辟新賽道

創(chuàng)意市集賦能城市生活

從朗園的“喘口氣”市集到首都博物館的“時(shí)光市集”，如今的市集消費(fèi)正以多元形態(tài)回應(yīng)著當(dāng)下人們對情緒價(jià)值、文化認(rèn)同與體驗(yàn)感的多重訴求。市集的火爆并非偶然，而是傳統(tǒng)元素與創(chuàng)新形式深度融合、消費(fèi)場景不斷拓寬的必然結(jié)果。

在北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮看來，創(chuàng)意市集是一舉多得的城市更新賽道。不少城市借助更新的機(jī)會(huì)對老舊小區(qū)、歷史街巷、工業(yè)園區(qū)進(jìn)行活化改造，使這些空間更加契合年輕人的消費(fèi)理念。比如，“喘口氣”市集所在的北京朗園，前身為北京紡織倉庫，2017年啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，改造為國際文化交往及消費(fèi)中心，成為城市更新的生動(dòng)注腳。

場景創(chuàng)新讓市集功能不斷延伸。“喘口氣”市集將養(yǎng)生、手作、音樂、寵物等元素融合，打造出都市人的“情緒療愈空間”，打破了市集“單純賣貨”的邊界；“時(shí)光市集”將消費(fèi)場景搬進(jìn)博物館，讓逛展、購物融為一體，構(gòu)建起“文化+消費(fèi)+體驗(yàn)”的三維場景，進(jìn)一步放大了消費(fèi)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

2025年的中央城市工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“完善歷史文化保護(hù)傳承體系，完善城市風(fēng)貌管理制度，保護(hù)城市獨(dú)特的歷史文脈、人文地理、自然景觀�！碑�(dāng)前，市集正通過本地文化與潮流的融合模式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，成為承載生活美學(xué)、文化傳承與情緒慰藉的重要空間。未來，隨著更創(chuàng)新的形式探索，市集或?qū)⒗^續(xù)突破邊界，為消費(fèi)升級提供新動(dòng)能。（記者 胡靜 陳躍佳 文/攝）