酒企老總，看來(lái)都不好當(dāng)……

周末，茅臺(tái)換帥，5年換了4位董事長(zhǎng)...

今天， “ 白酒二哥”五糧液的前董事長(zhǎng)，傳來(lái)消息。

是的，五糧液 前 董事長(zhǎng)李曙光，因嚴(yán)重違法違紀(jì)被“ 雙開 ” 。

李曙光，是2017年至2022年期間，在五糧液集團(tuán)（并非上市公司五糧液股份）擔(dān)任董事長(zhǎng)一職，任職時(shí)長(zhǎng)近5年。

2022年1月，李曙光突然調(diào)任，不再擔(dān) 任五糧液集團(tuán)職務(wù)。

當(dāng)時(shí)的李曙光，已經(jīng)年滿60歲。

彼時(shí)，曾從欽接任五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，同時(shí)繼續(xù)擔(dān)任五糧液上市公司董事長(zhǎng)，外界解讀管理層的“平滑過(guò)渡”。

直到今年初，李曙光被查，到如今“雙開”，大家才發(fā)現(xiàn)，事情不簡(jiǎn)單。

在 李曙光 任期內(nèi)，五糧液的收入和利潤(rùn)，都實(shí)現(xiàn)了每年上一個(gè)臺(tái)階。

只 不過(guò)，收入增速和凈利潤(rùn)增速連年下滑。

到去年，五糧液的收入、利潤(rùn)增速，已經(jīng)跌至個(gè)位數(shù)。

接下來(lái)，可能就更慘了。

最近，廣發(fā)證券、招商證券等大券商都發(fā)布了對(duì)白酒企業(yè)的三季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。

不看還好，一看嚇一跳……

三季度業(yè)績(jī)，普遍預(yù)測(cè)下滑。

寒氣，終于還是傳到了這個(gè)“老登”行業(yè)。

其中， 廣發(fā)證券 預(yù)計(jì)五糧液Q3營(yíng)收同比減少30%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑45%，接近腰斬。

可以說(shuō)是十分嚇人了。

要知道，五糧液可是白酒里的“二哥”，茅臺(tái)之下。

券商對(duì) 其Q3如此悲觀，著實(shí)讓股民感到焦慮。

不過(guò)別急，五糧液還有幾天就要出業(yè)績(jī)了，到時(shí)候是狗熊還是英雄，馬上就能知道答案了。

其實(shí)這一切，都始于最簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)原理：供需逐漸失衡。

今 年，酒不好賣，尤其是終端價(jià)格一降再降。

以前兩三千的茅臺(tái)，搶著買都買不到，現(xiàn)在1715的茅臺(tái)，還有人喝嗎？

今年五糧液的價(jià)格，也有比較大的波動(dòng)。

和年初相比，五糧液的部分產(chǎn)品，最高價(jià)格下調(diào)了2200元，最低的價(jià)格也下調(diào)了50元。

再加上經(jīng)銷商庫(kù)存高企，導(dǎo)致現(xiàn)金流都開始出現(xiàn)緊張。

五 糧液近期還曾向經(jīng)銷商發(fā)通知，酒廠控制整體發(fā)貨節(jié)奏，要求經(jīng)銷商正?；乜?。

顯然，需求端穩(wěn)不住了，酒企打算從供應(yīng)端調(diào)節(jié)。

以往盛行的邏輯“白酒是液體黃金”，估計(jì)放到現(xiàn)在就要打個(gè)問(wèn)號(hào)了。

沒有一直增長(zhǎng)的行業(yè)，也沒有一直漲價(jià)的商品。

但“靠限制出貨節(jié)奏來(lái)穩(wěn)價(jià)格”這一招，恐怕治標(biāo)不治本。

傳統(tǒng)酒企轉(zhuǎn)型困難，較難跟上 消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型， 缺乏對(duì)年輕消費(fèi)群體的挖掘。

并且白酒企業(yè)普遍走高端化路線，與“追求性價(jià)比”的市場(chǎng)主流格格不入。

再 加上新“禁酒令”，酒企想要講好故事，就更難了。

所以，上證直沖4000點(diǎn)的今年，五糧液的股價(jià)，卻在跌跌跌。

不過(guò)好在，白酒企業(yè)的毛利潤(rùn)率還是很高的。

你覺得，白酒企業(yè)的至暗時(shí)刻，會(huì)不會(huì)到來(lái)？

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