??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

AI浪潮持續(xù)奔涌，正以前所未有的速度滲透營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的每一處脈絡(luò)。從創(chuàng)意發(fā)想到投放優(yōu)化，AI技術(shù)已從概念探索走向規(guī)?；涞兀疃热谌霠I(yíng)銷(xiāo)工作的日常場(chǎng)景。

在這場(chǎng)深刻的變革中，技術(shù)所展現(xiàn)出的最硬核、最毋庸置疑的現(xiàn)實(shí)價(jià)值便是——提效，而這也精準(zhǔn)命中了行業(yè)沉積已久的痛點(diǎn)。

比如在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，過(guò)去一條TVC廣告從策劃到上線(xiàn)往往需要數(shù)月；即便是輕量級(jí)的信息流素材，也依賴(lài)人工反復(fù)調(diào)整。但現(xiàn)在，AIGC可靈活運(yùn)用于不同等級(jí)和形式的創(chuàng)意內(nèi)容：制作高品質(zhì)TVC時(shí)，可輔助實(shí)現(xiàn)更具沖擊力的視覺(jué)呈現(xiàn)；創(chuàng)作輕量化視頻時(shí)，能優(yōu)化腳本與剪輯流程；面對(duì)海量素材需求時(shí)，也可批量化生成。

在投放環(huán)節(jié)，過(guò)去品牌要在多渠道進(jìn)行多版本素材的測(cè)試與優(yōu)化，這意味著人力、時(shí)間與金錢(qián)成本的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。但現(xiàn)在A(yíng)I技術(shù)通過(guò)自動(dòng)化投放與實(shí)時(shí)優(yōu)化，可讓素材智能調(diào)優(yōu)，大幅降低投入。

在這場(chǎng)AIGC重塑行業(yè)格局的浪潮中，優(yōu)酷也較早將AI技術(shù)深度整合進(jìn)廣告產(chǎn)品體系。今年，平臺(tái)將六大AI廣告產(chǎn)品體系化地推向市場(chǎng)，旨在系統(tǒng)性破解長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)中的效率難題，為品牌開(kāi)啟更智能、更敏捷的營(yíng)銷(xiāo)新路徑。

內(nèi)容生產(chǎn)：創(chuàng)意高效“入戲”

長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)意的持續(xù)產(chǎn)出與高效落地存在不少挑戰(zhàn)。

一方面是廣告形式多、場(chǎng)景豐富，片頭貼片、片尾轉(zhuǎn)場(chǎng)、創(chuàng)意中插、劇情植入……每一種形式都要求既有創(chuàng)意表達(dá)，又不影響內(nèi)容節(jié)奏。另一方面，用戶(hù)可以接受廣告，但無(wú)法忍受被“打擾”；品牌想要曝光，又希望“露而不突”。這種天然矛盾，使得創(chuàng)意既要多、又要巧。

在此背景下，優(yōu)酷以「AI衍生劇場(chǎng)」、「AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻」、「AI主題篇章」、「AI寵粉動(dòng)效」、「AI臻品特寫(xiě)」為引擎，從代言、內(nèi)容融合到轉(zhuǎn)場(chǎng)包裝、視覺(jué)特效與系列化創(chuàng)作，構(gòu)成了一條完整的AIGC提效鏈路。

對(duì)于醫(yī)藥、金融等受監(jiān)管限制較多的行業(yè)而言，藝人代言往往是“可望不可即”。而就算能夠使用藝人，也要面臨檔期協(xié)調(diào)、拍攝成本、漫長(zhǎng)確認(rèn)流程等一系列效率挑戰(zhàn)。

「AI衍生劇場(chǎng)」的出現(xiàn)，恰如其分地化解了這一難點(diǎn)——品牌可通過(guò)AIGC生成古風(fēng)、二次元、甚至真人風(fēng)格的主角形象，無(wú)需真人出演便能獲得與內(nèi)容情節(jié)深度綁定、同時(shí)也兼具趣味性的定制化廣告。

比如在《清明上河圖密碼》中，999抗病毒口服液巧妙進(jìn)入了戲臺(tái)演員突發(fā)咳嗽的劇情中；在《凡人修仙傳》中，滴滴讓品牌折扣密語(yǔ)“一人打車(chē)，兩人五折”在修仙的古風(fēng)畫(huà)面里快速傳遞開(kāi)來(lái)。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)無(wú)障礙切入，也深化了在用戶(hù)心中的情感印記。而且對(duì)比藝人拍攝，整體交付效率提升，成本投入自然可降。

999抗病毒口服液×《清明上河圖密碼》廣告素材

滴滴×《凡人修仙傳》廣告素材

在解決代言難題之外，如何最大化利用內(nèi)容的每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)也值得關(guān)注。

長(zhǎng)期以來(lái)，片尾片段一直是塊“價(jià)值洼地”。而優(yōu)酷推出的「AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻」，正致力于將片尾廣告重塑為新的“黃金位”——快速幫助品牌信息以沉浸方式自然銜接內(nèi)容情節(jié)，從畫(huà)面到音效，從節(jié)奏到氛圍，讓片尾不再意味著結(jié)束，而是品牌與用戶(hù)情感共鳴的延伸。

值得強(qiáng)調(diào)的是，雖然傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意制作也能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，但AI技術(shù)的引入，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了所有廣告物料的高效銜接、內(nèi)容的深度定制化包裝，以及原有素材的價(jià)值延伸——這正是AI為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的效率革新。

優(yōu)酷「AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻」產(chǎn)品demo

如果說(shuō)「AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻」是對(duì)片尾廣告進(jìn)行價(jià)值重塑，那么「AI主題篇章」則重構(gòu)了品牌在整部作品中的廣告內(nèi)容延展效率。此前，品牌最突出的難點(diǎn)之一就在于素材少且單一，投放內(nèi)容與劇綜內(nèi)容結(jié)合度不高，難以支撐長(zhǎng)視頻的投放節(jié)奏。

此時(shí)「AI主題篇章」的價(jià)值更為凸顯——基于品牌有限素材，AIGC可自動(dòng)生成系列化衍生內(nèi)容，讓品牌信息伴隨內(nèi)容進(jìn)展自然演化。品牌無(wú)需多輪人工創(chuàng)作，即可獲得與每一集情節(jié)深度綁定的內(nèi)容素材，保持了用戶(hù)的新鮮感，也強(qiáng)化了品牌的“陪伴式存在”。

同時(shí)，「AI主題篇章」也能通過(guò)情節(jié)提示與內(nèi)容提煉，幫不同觀(guān)看進(jìn)度的用戶(hù)迅速get劇情進(jìn)展，獲得連貫的內(nèi)容理解與情感共鳴，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌在內(nèi)容中的融入深度與價(jià)值感知。

優(yōu)酷「AI主題篇章」產(chǎn)品demo

有的品牌是苦于廣告素材有限，還有的品牌雖擁有藝人代言的廣告素材，卻難以在基礎(chǔ)性曝光之外，通過(guò)多元形式最大化釋放素材價(jià)值。優(yōu)酷的「AI寵粉動(dòng)效」提供了創(chuàng)新解法：以品牌已有的藝人素材為基礎(chǔ)，無(wú)需藝人額外參與拍攝，即可通過(guò)AI生成近景互動(dòng)特效，創(chuàng)造出打破“第四面墻”的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

蘭蔻與演員張凌赫的合作是一個(gè)典型范例。通過(guò)AIGC技術(shù)與破框特效的結(jié)合，視頻中呈現(xiàn)出藝人直面用戶(hù)、產(chǎn)品突破屏幕的震撼效果。這種創(chuàng)新形式讓用戶(hù)不再是被動(dòng)觀(guān)看廣告，而是被“卷入”一場(chǎng)與偶像的親密對(duì)話(huà)中。

蘭蔻×《櫻桃琥珀》廣告素材

除了藝人拍攝素材，很多品牌最核心的需求是在廣告中完整展示產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)，但其擁有的基礎(chǔ)素材更多是產(chǎn)品外觀(guān)展示。此時(shí)，如果用各種建模工具去做動(dòng)態(tài)視頻廣告，不僅制作周期較長(zhǎng)，成本投入也較高。更重要的是，這些技術(shù)復(fù)雜的展示不一定能與內(nèi)容場(chǎng)景自然融合，可能產(chǎn)生突兀感。

但「AI臻品特寫(xiě)」，能夠基于A(yíng)I對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)與內(nèi)容視覺(jué)風(fēng)格的深度理解，生成既突出產(chǎn)品特性又保持內(nèi)容沉浸感的特效畫(huà)面。比如vivo在《珠簾玉幕》中的廣告，整體視覺(jué)效果與劇中重要場(chǎng)景海底采珠完美融合，手機(jī)隨著水中氣泡出現(xiàn)，并且有精致特效放大產(chǎn)品去突出賣(mài)點(diǎn)，顯著提升了視覺(jué)沖擊力。

vivo ×《珠簾玉幕》廣告素材

總結(jié)以上不難看出，這些AI廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新之處，既突破了傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)意產(chǎn)出效率瓶頸，也讓廣告本身成為用戶(hù)樂(lè)于參與的內(nèi)容體驗(yàn)，在情感共鳴中實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的深度傳遞。

廣告投放：創(chuàng)意賽馬“跑得更準(zhǔn)”

對(duì)品牌而言，當(dāng)下廣告難題從來(lái)不止于“內(nèi)容怎么做”，還在于投放環(huán)節(jié)怎么才能更高效，這是讓好創(chuàng)意真正發(fā)揮出應(yīng)有效果的關(guān)鍵。

但長(zhǎng)視頻內(nèi)容的播出周期長(zhǎng)，所以投放周期也長(zhǎng)；內(nèi)容節(jié)奏快，用戶(hù)喜好差異也大，所以一條素材難以適配全場(chǎng)景。而多素材的排兵布陣又缺乏動(dòng)態(tài)反饋，創(chuàng)意優(yōu)化滯后，難以快速調(diào)整。

而這正是AI可以大顯身手的地方。優(yōu)酷專(zhuān)門(mén)為劇場(chǎng)投放所做的服務(wù)「AI創(chuàng)意賽馬」，通過(guò)AIGC批量生成多套廣告素材，并結(jié)合算法投放測(cè)試，實(shí)時(shí)篩選表現(xiàn)最優(yōu)的版本，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意自動(dòng)賽馬”。廣告不再是“做一條去投”，而是“生成一批去選”。此時(shí)AI不僅成為創(chuàng)意的加速器，也是投放優(yōu)化的驅(qū)動(dòng)器。

作為AI廣告的嘗鮮者，華潤(rùn)三九也嘗試了這一產(chǎn)品。以999感冒靈為例，品牌利用AI提煉出符合品牌特性的元素，配合動(dòng)效低成本快速生成了多套素材。開(kāi)始多素材賽馬后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)反饋?zhàn)詣?dòng)評(píng)估素材表現(xiàn)，實(shí)時(shí)優(yōu)化投放組合。結(jié)果顯示，AI生成素材的平均點(diǎn)擊率較客戶(hù)原素材提升超10%。可以看出，AI在這里解決了素材疲勞、投放調(diào)優(yōu)與生產(chǎn)成本之間的核心矛盾，也讓廣告投放策略從依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，讓整體轉(zhuǎn)化效率得到優(yōu)化。

999感冒靈「AI創(chuàng)意賽馬」廣告素材

事實(shí)上，“降本提效”是所有行業(yè)、各大品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的共同命題。優(yōu)酷的這套AI廣告產(chǎn)品矩陣，形成了從智能化內(nèi)容生產(chǎn)到智能化投放的鏈路，讓長(zhǎng)視頻廣告真正進(jìn)入“創(chuàng)意快產(chǎn)、體驗(yàn)升級(jí)、投放優(yōu)化”的新階段。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這也是在切實(shí)為營(yíng)銷(xiāo)“減負(fù)”的創(chuàng)新產(chǎn)品，可以把人力和資源轉(zhuǎn)向更有價(jià)值的環(huán)節(jié)。

那些“先吃螃蟹”的品牌，已經(jīng)貢獻(xiàn)了不少有意義的實(shí)踐。在《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》等優(yōu)酷接下來(lái)即將上線(xiàn)的大量?jī)?nèi)容中，這套體系化的AI廣告產(chǎn)品將得到廣泛運(yùn)用，為品牌打造長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的全新范式。

《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》AI廣告demo