對(duì)于廣東人來說，足球從來不是屏幕里遠(yuǎn)在歐洲的豪門對(duì)決，也不是職業(yè)賽場(chǎng)上遙不可及的星光，而是周末社區(qū)球場(chǎng)上街坊鄰里的奔跑吶喊，是粵東粵西粵北每座城市里，草根球隊(duì)藏在汗水里的熱愛與堅(jiān)持。

（前排左起：昊鉑埃安BU市場(chǎng)部部長(zhǎng) 邱亮平; 廣東體育城市聯(lián)賽組委會(huì)足球競(jìng)賽組組長(zhǎng)，廣東省足球協(xié)會(huì)主席 謝昌晶;廣東省體育發(fā)展總公司董事長(zhǎng) 陳旭輝；后排左起：昊鉑埃安BU總裁 張雄；廣東省體育局副廳級(jí)干部、廣東體育城市聯(lián)賽組委會(huì)副主任、市場(chǎng)開發(fā)組組長(zhǎng)、廣東省足球協(xié)會(huì)黨支部書記 雷檢軍；）

4 月 21 日，廣汽昊鉑埃安與 2026 廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽正式簽約，成為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴。這件事最值得聊的，從來不是車企又砸了一筆贊助，而是本土品牌終于找對(duì)了和用戶對(duì)話的正確方式，也給廣東草根足球找到了真正可持續(xù)的生長(zhǎng)路徑。

本土營(yíng)銷，從來不是砸錢換曝光

當(dāng)下新能源行業(yè)的體育營(yíng)銷，早已陷入了同質(zhì)化內(nèi)卷：扎堆搶頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽冠名、高價(jià)簽約國(guó)際賽事 IP，流量看著熱鬧，卻和普通消費(fèi)者隔著一層屏幕，最終淪為一場(chǎng)品牌自嗨。而昊鉑埃安選擇牽手粵超，恰恰跳出了這個(gè)怪圈，背后是一筆算得極明白的本土賬。

作為土生土長(zhǎng)的廣東車企，廣東既是昊鉑埃安的大本營(yíng)，也是全國(guó)新能源汽車消費(fèi)第一大省�；洺�(lián)賽覆蓋全省 21 個(gè)地級(jí)市，一城一隊(duì)、主客場(chǎng)賽制，讓品牌影響力能直接下沉到粵東、粵西、粵北的下沉市場(chǎng)，觸達(dá)的不是轉(zhuǎn)瞬即逝的流量看客，而是生活在這片土地上、真正有購(gòu)車需求的本土用戶。

更關(guān)鍵的是，它不是簡(jiǎn)單貼個(gè) logo 就完事，而是為 21 支球隊(duì)提供全周期賽事保障，為冠軍球隊(duì)贈(zèng)送重磅車型，此前在湖南湘超賽事中，它就已經(jīng)兌現(xiàn)了奪冠贈(zèng)車的承諾，這份實(shí)打?qū)嵉母冻�，遠(yuǎn)比一百條商業(yè)廣告更能讓廣東用戶感受到品牌誠(chéng)意。

新能源市場(chǎng)卷到今天，參數(shù)早已不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶的情感認(rèn)同才是品牌最深的護(hù)城河，而扎根本土文化、和本土用戶站在一起，就是最直接的路徑。

“草根”足球，從來不止于賽場(chǎng)輸贏

粵超聯(lián)賽的珍貴之處，在于它的 “純粹”—— 這是廣東首個(gè)覆蓋全省 21 個(gè)地市的城市足球聯(lián)賽，參賽球員 100% 本土化、無職業(yè)注冊(cè)記錄，踢的是最不摻水的民間足球，賽事口號(hào) “一戰(zhàn)城名，粵戰(zhàn)粵勇”，藏的正是南粵足球最本真的底色。

但長(zhǎng)期以來，民間草根賽事最大的痛點(diǎn)，從來不是球員不夠拼，而是資金不足、保障有限、關(guān)注度分散，大多只能靠著球員和主辦方的情懷硬撐。

昊鉑埃安的入局，不只是解決了賽事運(yùn)營(yíng)的資金難題，更給了這些草根球員應(yīng)有的禮遇與尊重。

對(duì)于廣東的普通用戶來說，職業(yè)聯(lián)賽的球星再耀眼，也遠(yuǎn)不如自己城市的球隊(duì)、身邊一起踢球的街坊來得親切；看著本土品牌為自己關(guān)注的賽事保駕護(hù)航，這份代入感，是任何頂級(jí)賽事都給不了的。

而這份情感上的共鳴，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為用戶對(duì)品牌的認(rèn)可：一個(gè)愿意為本土草根足球出力的品牌，自然也會(huì)更懂本土用戶的出行需求。民間體育的生命力，永遠(yuǎn)扎根在群眾里，而本土企業(yè)的賦能，就是給這份生命力添上了最足的燃料。

總結(jié)

說到底，昊鉑埃安與粵超的這次牽手，是一場(chǎng)不折不扣的雙向奔赴。品牌跳出了新能源行業(yè)同質(zhì)化的營(yíng)銷內(nèi)卷，找到了和本土用戶深度對(duì)話的切口；草根足球獲得了實(shí)實(shí)在在的支撐，讓南粵足球的民間熱情有了更廣闊的舞臺(tái)。

它更給整個(gè)行業(yè)打了個(gè)樣：車企的營(yíng)銷，從來不該是高高在上的品牌秀，而該是扎進(jìn)煙火里的雙向同行；民間體育的發(fā)展，也不該只靠情懷支撐，更需要本土企業(yè)的長(zhǎng)期同行。當(dāng)廣東智造的硬核實(shí)力，遇上南粵足球的熱血初心，最終成就的，不只是一場(chǎng)賽事的熱度，更是本土品牌與本土文化共生共長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路。