作者：鄭伊云

編輯：汪照穎

本文由長(zhǎng)青研究社原創(chuàng)出品

“銀發(fā)二次元”？

看到這個(gè)標(biāo)題，很多人可能會(huì)心生疑惑：代表傳統(tǒng)的老年人和代表潮流的“二次元”，這兩個(gè)看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及的概念怎么會(huì)放在一起討論？

其實(shí)不必驚訝，每一代人都有自己的流行文化。時(shí)光倒流半個(gè)世紀(jì)，今天的銀發(fā)族也曾是追逐《大鬧天宮》連環(huán)畫(huà)、為露天電影歡呼雀躍的少年；而今天的二次元文化，也不過(guò)是情感需求在數(shù)字時(shí)代的新載體。

理解這一點(diǎn)，才能放下“幼稚”“有錢(qián)沒(méi)處花”的偏見(jiàn)，以更包容的眼光看待當(dāng)下的二次元文化——它終將成為未來(lái)銀發(fā)族的青春回憶，正如當(dāng)年的連環(huán)畫(huà)之于今天的老人。“為情緒買(mǎi)單”的行為從未停歇，對(duì)精彩故事的情感投入、在文化消費(fèi)中尋獲的身份認(rèn)同，以及通過(guò)共同愛(ài)好構(gòu)筑的社交聯(lián)結(jié)，這些本質(zhì)需求始終如一。

《2025二次元生態(tài)白皮書(shū)》強(qiáng)調(diào)中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已突破5億，艾媒咨詢《2024-2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元�？梢�(jiàn)，二次元市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。

社交媒體上，老年人逛漫展、出cos的報(bào)道和帖子越來(lái)越多。對(duì)新事物接受度越來(lái)越高、消費(fèi)能力穩(wěn)定的銀發(fā)群體和二次元產(chǎn)業(yè)能夠碰撞出哪些驚喜火花？讓我們?cè)囍M(jìn)行深度分析。

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗岸卧保烤乖谡勈裁矗?/p>

若想探究“二次元經(jīng)濟(jì)”，首先得梳理清楚相關(guān)概念及其彼此之間的關(guān)聯(lián)。

“IP經(jīng)濟(jì)”是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，簡(jiǎn)稱IP）為核心的商業(yè)化開(kāi)發(fā)及衍生品生態(tài)，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容孵化品牌價(jià)值，延伸至授權(quán)產(chǎn)品、聯(lián)名合作等。

“二次元經(jīng)濟(jì)”是“IP經(jīng)濟(jì)”的子集，圍繞二次元IP構(gòu)成文化消費(fèi)體系，主要由Animation（動(dòng)畫(huà)）、Comic（漫畫(huà)）、Game（游戲）與 Novel（小說(shuō)）等IP形態(tài)構(gòu)成，也稱為ACGN文化。它具有多中心、去邊界、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)特征，玩家可深度沉浸、自由穿梭，通過(guò)周邊商品、主題體驗(yàn)、跨界聯(lián)名等多元形態(tài)驅(qū)動(dòng)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。二次元文化具備沉浸體驗(yàn)、興趣驅(qū)動(dòng)、主題完整、共創(chuàng)生長(zhǎng)、理想化補(bǔ)完、社交互動(dòng)六大特征，通過(guò)IP形式拓展與玩家體驗(yàn)深化形成內(nèi)生動(dòng)力。用戶通過(guò)Cosplay、同人創(chuàng)作反向賦能IP，“為愛(ài)發(fā)電”讓角色更真實(shí)飽滿，讓這片熱土更富生機(jī)活力。

“谷子經(jīng)濟(jì)”是“二次元經(jīng)濟(jì)”的子集，“谷子”（音譯自英語(yǔ)“Goods”，即“商品”）指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等版權(quán)作品衍生的周邊產(chǎn)品，如吧唧（音譯自英語(yǔ)“badge”，即“徽章”）、立牌、鐳射票等，購(gòu)買(mǎi)行為叫“吃谷”。與“谷子經(jīng)濟(jì)”不同的“潮玩經(jīng)濟(jì)”定位更偏向高端收藏，包括玩偶公仔、手辦、藝術(shù)玩具和球形關(guān)節(jié)人偶（Ball-jointed Doll，簡(jiǎn)稱BJD），等，面向人群除二次元外，還有“飯圈”、游戲電競(jìng)、“三坑”（漢服、洛麗塔、JK制服）等。二者如同一枚硬幣的兩面，共同滿足消費(fèi)者不同層級(jí)和維度的情感與收藏需求。

來(lái)源：澎湃新聞

說(shuō)完概念，再來(lái)看受眾。有學(xué)者對(duì)中國(guó)二次元消費(fèi)群體進(jìn)行了基本的核心畫(huà)像——以Z世代女性為主體，并具備高中以上教育背景，生活在高線城市，對(duì)亞文化產(chǎn)品具有較高消費(fèi)意愿與能力。在參與層級(jí)上，用戶從淺至深可分為五類玩家：泛次元觀光客（輕度接觸）、多圈游牧者（跨圈活躍）、圈地深耕者（忠誠(chéng)應(yīng)援）、硬核創(chuàng)客（二創(chuàng)生產(chǎn)）與修行職人（職業(yè)投入）。

《2025二次元生態(tài)白皮書(shū)》表明中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已突破5億，其實(shí)更多是屬于第一類的泛次元觀光客，也就是所謂的“2.5次元”。如今，這個(gè)小眾的概念如今被更多人知道，受眾人群也從Z世代年輕人發(fā)展壯大到銀發(fā)族。在更開(kāi)放包容的社會(huì)環(huán)境里，新一代二次元試圖讓二次元文化變得更積極正向，被“玩”起來(lái)。

二次元文化領(lǐng)域邊界的泛化，或?yàn)橘Y本市場(chǎng)所樂(lè)見(jiàn)之情形。

“谷子經(jīng)濟(jì)”所代表的股票態(tài)勢(shì)良好，潛力巨大。據(jù)同花順數(shù)據(jù)，2024年11月26日“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股如創(chuàng)源股份（300703.SZ）、晨光股份（603899.SH）、廣博股份（002103.SZ）等漲幅居前，遠(yuǎn)超第二位的“芬太尼”概念；同時(shí)，現(xiàn)象級(jí)IP“吸金能力巨大”。春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧�！菲狈坎粩啻蚱茋�(guó)際天花板，IP授權(quán)費(fèi)升至900萬(wàn)元，其周邊商品在平臺(tái)銷(xiāo)售額已超3億元，超200萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，盲盒賣(mài)到斷貨，衍生品隱藏款二手平臺(tái)溢價(jià)數(shù)倍，可謂“一吒難求”。

但要警惕品牌營(yíng)銷(xiāo)“割韭菜”行為，如何在拓展商業(yè)廣度的同時(shí)挖掘圈層深度，成為了二次元從業(yè)者要考慮的首要問(wèn)題。

當(dāng)下，老年人正以多元身份主動(dòng)融入二次元生態(tài)，他們不僅是具有潛力的消費(fèi)新力量，更是富有魅力的內(nèi)容創(chuàng)造者。

“全年齡市場(chǎng)覆蓋是消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)的必然趨勢(shì)”。靠譜二次元《2025年二次元潮流消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示30歲以上消費(fèi)者在谷子消費(fèi)中占比達(dá)34.7%，淘寶天貓上，55歲以上消費(fèi)者對(duì)潮玩的搜索量和成交量顯著增長(zhǎng)。樂(lè)高針對(duì)老年用戶推出的“退休生活”系列積木，55歲以上消費(fèi)者占比高達(dá)45%。雖然銀發(fā)族不是“谷子經(jīng)濟(jì)”主力軍，但可見(jiàn)“買(mǎi)谷”不只是年輕人的專利，老年人同樣具有消費(fèi)潛力。

在第二十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，一支平均年齡65歲的“時(shí)尚奶奶團(tuán)”登上中國(guó)COSPLAY超級(jí)盛典的舞臺(tái)，展現(xiàn)了獨(dú)特的銀發(fā)魅力。接受采訪時(shí)，扮演《盜墓筆記》中霍仙姑的程方方奶奶微笑說(shuō)道：“二十年前我就來(lái)過(guò)動(dòng)漫節(jié)了，當(dāng)時(shí)是做志愿者，沒(méi)想到再次來(lái)‘華麗轉(zhuǎn)身’成了表演嘉賓。”

來(lái)源：抖音@時(shí)尚奶奶團(tuán)

去年，《新人物》為64歲的閆寶華拍攝了一支短視頻，展示了這位“大齡up”故事。作為中國(guó)第一批原創(chuàng)漫畫(huà)雜志《北京卡通》的前主編，她1995年就開(kāi)始從事漫畫(huà)制作，對(duì)這個(gè)行業(yè)有著深厚的情感。后來(lái)雜志�？瘯r(shí)，簽完銷(xiāo)書(shū)號(hào)的那一天，她難以抑制不舍與悲傷，走在路上撕心裂肺地哭著。退休后，她成了b站的一名up主，和女兒追番打游戲，和年輕人一起討論二次元話題。讓網(wǎng)友們看到了老年人也可以如此熱愛(ài)二次元文化。

社交媒體上，擅長(zhǎng)國(guó)畫(huà)的退休美術(shù)教師，繪制人氣動(dòng)漫角色的國(guó)風(fēng)演繹；擅長(zhǎng)書(shū)法、篆刻的老工匠，為動(dòng)漫作品題寫(xiě)名稱、雕刻角色印章……二次元文化成了銀發(fā)族和年輕人溝通的一道橋梁，他們順應(yīng)新時(shí)代，積極融入年輕人的圈子，有的還成了著名的“產(chǎn)糧太太”(指二創(chuàng)作者）。

當(dāng)我們探討“銀發(fā)二次元”的終極形態(tài)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其影響力遠(yuǎn)不止于消費(fèi)與傳播，更直達(dá)二次元產(chǎn)業(yè)鏈的頂端與核心�，F(xiàn)年83歲的動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿就是一個(gè)最鏗鏘有力的證明。

他本人就是一位永不褪色的“老二次元”，以其深厚的生命閱歷、對(duì)世界的深刻洞察以及不減的創(chuàng)作熱情，親手締造了吉卜力這一價(jià)值無(wú)可估量的IP帝國(guó)，為成年人的世界保留最后一塊凈土。從《龍貓》《千與千尋》到《你想活出怎樣的人生》，他的作品不僅是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的高峰，更形成了一條覆蓋電影、衍生品、音樂(lè)乃至主題樂(lè)園的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“二次元經(jīng)濟(jì)”屬于“情緒經(jīng)濟(jì)”的一種，本質(zhì)是“為熱愛(ài)買(mǎi)單”。

在二次元市場(chǎng)中，廠商通過(guò)一套成熟的“價(jià)格歧視”體系，精準(zhǔn)地收割不同消費(fèi)能力的用戶。對(duì)于追求性價(jià)比的消費(fèi)者，有價(jià)格親民的吧唧、鐳射票等“谷子”。對(duì)于消費(fèi)能力更強(qiáng)的硬核收藏家，則有動(dòng)輒上千元的BJD等潮玩。這種策略讓不同支付意愿的人，都能找到適合自己的情感寄托載體，廠商也借此攫取了最大的消費(fèi)者剩余。

以疊紙的某款乙游為例，其抽卡機(jī)制是“價(jià)格歧視”的經(jīng)典范例。它通過(guò)同一商品（角色五星卡牌）向不同玩家收取不同價(jià)格，以榨取最大利潤(rùn)：對(duì)零氪玩家收取極高的時(shí)間成本（做任務(wù)換鉆石免費(fèi)抽），價(jià)格近乎為零；對(duì)大眾玩家利用保底機(jī)制設(shè)定一個(gè)明確的“標(biāo)準(zhǔn)價(jià)”（如70抽必出），捕獲中等支付意愿群體；對(duì)重氪玩家實(shí)行上不封頂?shù)牟呗�，利用抽�?jiǎng)概率和“集滿五星圖鑒”的心態(tài)，收割支付意愿最高的玩家。

年輕人的二次元消費(fèi)，常常伴隨著“氪金”“吃土”等詞匯，其消費(fèi)行為與身份強(qiáng)烈綁定，核心是情感慰藉、社群互動(dòng)、圈層歸屬。然而，新一代銀發(fā)族的消費(fèi)理念則顯得更為沉著冷靜，他們?cè)跐M足情感需求的同時(shí)，更為重視代際之間的溝通與聯(lián)結(jié)。

他們是在為一份確定的快樂(lè)和與孫輩的共同話題付費(fèi)。不少銀發(fā)老人排隊(duì)幫孫子孫女“買(mǎi)谷”、搶周邊，用全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大的消費(fèi)能力革新銀發(fā)族的固有形象，展現(xiàn)出銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、積極享受生活的新面貌。

同時(shí)，許多老年人消費(fèi)二次元，并非盲目追逐新潮，而是一種內(nèi)在的自我取悅。他們對(duì)《大鬧天宮》等經(jīng)典IP的再版周邊充滿熱情，這本身就是懷舊情感的投射和對(duì)青春的致意。第二十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)率先倡導(dǎo)“銀齡動(dòng)漫”，在中國(guó)動(dòng)漫博物館專為60歲以上長(zhǎng)者打造的"銀齡漫游——重返童年之旅"專場(chǎng)活動(dòng)，幫助老年人朝花夕拾，重返童趣。

來(lái)源：中國(guó)動(dòng)漫博物館官網(wǎng)

保持熱愛(ài)，年輕不老。無(wú)論是年輕人還是銀發(fā)族，他們都懷揣著同等的熱愛(ài)，一起奔赴奇幻和治愈的二次元世界，感受著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的“紅杏枝頭春意鬧”。從消費(fèi)“谷子”到登臺(tái)COS，從追番評(píng)論到執(zhí)筆創(chuàng)作，銀發(fā)群體正以多元身份打破次元壁壘，成為二次元生態(tài)中不可忽視的力量。他們并非被動(dòng)接受潮流，而是主動(dòng)融入、共創(chuàng)內(nèi)容，甚至反向賦能IP價(jià)值。

最后以宮崎駿的一句話作結(jié)：“一個(gè)人一生能畫(huà)的線的長(zhǎng)度是有限的，那就是他的生命�！�生命的長(zhǎng)度有限，但能用熱愛(ài)為筆、以體驗(yàn)填色，拓展生命的深度與廣度。未來(lái)，“銀發(fā)二次元”將不再是邊緣話題，而是一個(gè)值得品牌、平臺(tái)與創(chuàng)作者共同深耕的藍(lán)海。畢竟，詩(shī)意可達(dá)人生荒蕪，熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)。

參考資料：

1. 中主協(xié)文創(chuàng)IP與二次元生態(tài)專委會(huì)，《2025二次元生態(tài)白皮書(shū)》，2025年

2. 戴俊騁，《“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析》，2025年

3. 中國(guó)證券報(bào)，《新消費(fèi)賽道狂歡 “谷子經(jīng)濟(jì)”概念景氣度高企》，2025年

4. 鈦媒體，《二次元的“去宅化”，是千億生意與平臺(tái)流量的新戰(zhàn)場(chǎng)》，2025年

5. Edith，《觀察了一年，我終于有點(diǎn)看懂“谷子經(jīng)濟(jì)”了》，2025年

6. 央視新聞，《年輕人為何愛(ài)上“吃谷”？》，2025年

7. 界面新聞，《爆火的“谷子經(jīng)濟(jì)”到底是什么？》，2024年

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