上海復(fù)興島，這座位于黃浦江上的人工島嶼，平日是城市東北角一片鮮為人知的飛地。它的常住人口不過(guò)兩千人，保留著公園綠地和斑駁的工業(yè)遺存，時(shí)間在這里仿佛流逝得更慢一些。

但今天，一種截然不同的二次元文化如潮水般涌入。成千上萬(wàn)年輕人，如同接到某種神秘感召，從全國(guó)各地奔赴而來(lái)。一夜之間，激活了這座靜謐的小島。

「登島」，領(lǐng)取「冒險(xiǎn)行囊」，選擇一個(gè)角色身份——從踏上這座島開(kāi)始，我就意識(shí)到，這和以往參加過(guò)的許多游戲動(dòng)漫展都不太一樣。它沒(méi)有傳統(tǒng)展會(huì)的喧囂販?zhǔn)郏袷且粋€(gè)被精心設(shè)計(jì)過(guò)的、等待玩家探索的巨大主題樂(lè)園。

這里是 RED LAND，小紅書為游戲和二次元愛(ài)好者打造的一座 8 萬(wàn)平米的現(xiàn)實(shí)版「開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島」。

它是一個(gè)嘗試將虛擬文化落地于現(xiàn)實(shí)的社區(qū)實(shí)驗(yàn)，也讓剛剛踏足的我開(kāi)始好奇：

一個(gè)屬于游戲、二次元人群正在快速增長(zhǎng)的「生活興趣社區(qū)」，落到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域里，究竟會(huì)是什么模樣？

RED LAND，是一場(chǎng)「有性格」的活動(dòng)。

在許多游戲動(dòng)漫展，我們?cè)缫蚜?xí)慣了作為「觀眾」仰望舞臺(tái)，或是作為「消費(fèi)者」穿梭于販?zhǔn)蹍^(qū)。但得到了復(fù)興島作為舞臺(tái)的 RED LAND，顯然在嘗試帶來(lái)一些「不一樣」的東西：

除了排隊(duì)、拍照、領(lǐng)無(wú)料，一場(chǎng)游戲動(dòng)漫展還可以是什么？

于是我們看到，整個(gè)小島被設(shè)計(jì)成了一場(chǎng)「大型開(kāi)放冒險(xiǎn)島游戲」。每個(gè)登島玩家，都可以選擇一個(gè)角色身份，在遍布全島的 50+ 個(gè) IP 展位完成互動(dòng)任務(wù)，收集徽章，再將三個(gè)徽章「熔煉」為金色徽章，以解鎖最終的獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)算。

這種「游戲化」的邏輯，并非首創(chuàng)，但 RED LAND 的不同之處在于，它填充在框架里的，不是單純的 IP 復(fù)刻，而是鮮活的社區(qū)文化。

我的冒險(xiǎn)起點(diǎn)，是化身《原神》里的熱愛(ài)噴射顏料的幻寫靈「阿夏」參與涂鴉游戲。為什么是阿夏？大概是因?yàn)椋瑑?yōu)哉游哉、長(zhǎng)相呆萌還特別適合跑圖的阿夏是玩家們最熱愛(ài)的吉祥物之一。選擇它，就像是對(duì)社區(qū)同好亮出了接頭暗號(hào)。

換言之，RED LAND 的核心，或許不是復(fù)刻 IP，而是將社區(qū)里的「?！梗兂煽捎|可感的互動(dòng)機(jī)制。

這種體驗(yàn)，在走入「好夢(mèng) DLC」展區(qū)復(fù)刻的《博德之門 3》茶室時(shí)，變得尤為強(qiáng)烈。我真的可以坐下來(lái)，和扮演人氣角色阿斯代倫的 Coser 玩一場(chǎng)擲骰子的檢定游戲。那一刻，觀看的表演的界限悄然模糊，我既是這場(chǎng)沉浸式戲劇的主角，也成為了他人眼中的風(fēng)景。

最能詮釋「代入感」的，莫過(guò)于《蘇丹的游戲》展位：鋪滿紅綢的殿堂上，你隨機(jī)抽取一張?zhí)K丹卡，每一張卡牌都對(duì)應(yīng)著不同的命運(yùn)與玩法——在未知中做出選擇，并承擔(dān)其后果。對(duì)熟悉游戲的玩家來(lái)說(shuō)，這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作濃縮著游戲的核心魅力。

奇妙體驗(yàn)的根源，在于我不再是「觀看」的路人，而是真正成為游戲場(chǎng)景中即興演出的演員。當(dāng)代入感貫穿始終，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便是與卡琳娜這樣的人氣 Coser 相遇，也不再僅僅是單向的合影留念，而更像是在冒險(xiǎn)途中邂逅了一位重要 NPC。

而在《非人哉》的展位，我甚至看到了漫畫里的「財(cái)神爺」正在人間「打工」：平時(shí)最愛(ài)不經(jīng)意間「點(diǎn)石成金」的他，在現(xiàn)場(chǎng)親手給我制作了一枚金箔吧唧（徽章）。許多像這樣打破次元壁的奇妙互動(dòng)，讓來(lái)客頗有真正闖入異界的感覺(jué)。

「官方帶頭玩?！购途€上線下文化的相互連接，讓 IP 展位變?yōu)榱穗p向奔赴的場(chǎng)域。種種互動(dòng)環(huán)節(jié)共同構(gòu)建了這座島嶼的社區(qū)底色，使 RED LAND 重組為一場(chǎng)大型的「線下團(tuán)建」。

逛了一圈，我才后知后覺(jué)地理解了小紅書所說(shuō)的「2.5 次元」到底是什么——

它是一種介于二次元（虛擬）和三次元（現(xiàn)實(shí)）之間的狀態(tài)，一種讓游戲、二次元文化真正走進(jìn)生活，并與之交融的氛圍。

在小紅書，二次元是一種生活方式

一個(gè)有趣的事實(shí)是，如果不是親身來(lái)到這里，很多人恐怕并未意識(shí)到，小紅書已經(jīng)悄然生長(zhǎng)出了龐大的游戲和二次元人群圈層。

不過(guò)兩年前，小紅書還是美妝、穿搭和旅游等「泛生活」內(nèi)容的天下。但數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：過(guò)去一年，二次元和游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量，同比分別增長(zhǎng)了 175% 和 168%，躍升為平臺(tái)第三和第四大垂類。

比數(shù)據(jù)更重要的，是它們與其他生活興趣碰撞所帶來(lái)的奇妙化學(xué)反應(yīng)。

在小紅書，用戶不只是在討論游戲攻略或動(dòng)畫角色、劇情，更熱衷于將這種熱愛(ài)變成生活本身。

中國(guó)地質(zhì)大學(xué)的博士畢業(yè)生@冰藍(lán)笑，在畢業(yè)典禮上穿上了綴滿動(dòng)漫角色徽章的「痛學(xué)士袍」，并讓校長(zhǎng)為心愛(ài)的角色玩偶撥穗；因?yàn)橄矚g游戲中的美學(xué)，@椿妤 和室友一起制作了「簪谷學(xué)士帽」，這份小小的儀式感，還意外催生了她畢業(yè)后的第一份臨時(shí)副業(yè)，一個(gè)月接到了幾十個(gè)訂單。

今天，和同好一起 cos 團(tuán)建，復(fù)刻游戲、動(dòng)畫里的「名場(chǎng)面」，已經(jīng)成為不少年輕人周末社交的日常，過(guò)去一年相關(guān)的筆記發(fā)布量就增長(zhǎng)了 533%；給「我擔(dān)」慶生的吊幔遍布商場(chǎng)，許多愛(ài)好者在這里分享為黎深、夏以晝等游戲角色線下慶生的儀式感；「帶著谷子去旅行」更是小紅書上的熱門 tag，平均每篇有 33.5 條留言。

這種將對(duì)二次元、游戲等虛擬文化的熱愛(ài)無(wú)縫融入現(xiàn)實(shí)生活的趨勢(shì)，正是小紅書所定義的「2.5 次元」。它指的是，ACGN 文化不再僅僅是精神世界的避風(fēng)港，而是正在成為一種可以被實(shí)踐、被分享、被體驗(yàn)的真實(shí)生活方式。

也許正因如此，我們才會(huì)看到，小紅書剛剛將 slogan 從「你的生活指南」升級(jí)為了「你的生活興趣社區(qū)」——從「指南」到「興趣社區(qū)」，正是我們?cè)谛〖t書上看到的最大變化。

小紅書二次元業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人散兵曾提到，「新一代二次元會(huì)更加開(kāi)放樂(lè)觀，也更愿意承認(rèn)自己是二次元」?！笜?lè)于向同類發(fā)出更多的信號(hào)、渴望真實(shí)連接」的他們，需要一個(gè)能平等交流、尋找同好的「公域社區(qū)」。

而小紅書的 UGC 底色和去中心化的分發(fā)邏輯，恰好滿足了這種需求。小紅書并不直接生產(chǎn)游戲或購(gòu)買動(dòng)漫版權(quán)，但它憑借獨(dú)特的社區(qū)氛圍，成功承接了游戲、二次元文化中走向生活、向外表達(dá)的那一部分內(nèi)容。

在這里，一個(gè)醫(yī)學(xué)生可以分享自己工作之余的 cosplay 日常，一位前國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員也可以在游戲中找到和賽場(chǎng)不一樣的精神慰藉。

更重要的是，他們可以在社區(qū)的土壤里，借由梗文化、二創(chuàng)和高頻互動(dòng)，與 IP、創(chuàng)作者和其他同好共同營(yíng)造新的內(nèi)容。

這是與過(guò)去迥然不同的文化消費(fèi)路徑，我們從文化的消費(fèi)者，變成了文化的共創(chuàng)者，我們所熱愛(ài)的生活志趣，落到小紅書上，就成了社區(qū)里一篇篇鮮活的內(nèi)容。

當(dāng)足夠多鮮活的、與生活交融的內(nèi)容沉淀下來(lái)，RED LAND 的出現(xiàn)就顯得順理成章。它不再是一次心血來(lái)潮的跨界，而是對(duì)社區(qū)內(nèi)生長(zhǎng)出的「2.5 次元」生活方式的一次盛大體驗(yàn)。

興趣社區(qū)，與年輕人的下半場(chǎng)

走向線下，對(duì)小紅書而言并非新鮮事，而是一以貫之的社區(qū)建設(shè)方式。

從「馬路生活節(jié)」到戶外玩家最愛(ài)的「外人節(jié)」，小紅書一直在嘗試將線上的連接，延伸到真實(shí)的物理空間。

因?yàn)樯鐓^(qū)的本質(zhì)，終究是人與人的關(guān)系。

連接關(guān)系，向來(lái)是小紅書熱門內(nèi)容中一個(gè)不變的主題：有人幫鄰居老人綁定手機(jī)支付，老人也幫她拿快遞作為回報(bào)，還寫了一張可愛(ài)的便簽提醒她；也有人在打車時(shí)，被司機(jī)邀請(qǐng)一起慶祝車子走過(guò)了第 66666 公里的里程。

這些真實(shí)的連接，比任何數(shù)據(jù)都更能打動(dòng)人心。

RED LAND 也是如此。它所瞄準(zhǔn)的，是游戲和二次元這個(gè)能夠輕易跨越地域、年齡和性別界限的龐大興趣圈層。在這里，人們因?yàn)楣餐臒釔?ài)而聚集，在線下成為彼此交流、分享的「興趣搭子」。

比如，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我看到一位老爺爺正在和他的孫女一起興致勃勃地研究展位地圖?？吹贸鰜?lái)爺爺平時(shí)沒(méi)少接受孫女的「科普」，聊起《蠟筆小新》的超大氣模時(shí)很是興奮；他的挎包上，還扣著迪士尼的吧唧。二次元，早已經(jīng)不只是年輕人的狂歡，還成了填補(bǔ)年齡代溝的橋梁。

這份跨越代際的溫情并非孤例。在人群中，我還認(rèn)出了一位在小紅書上小有名氣的 Coser@麥麥Muffin，她正以初音未來(lái)的形象示人，而她身旁的父母，也穿著初音的主題痛衣。

十年前，麥麥第一次嘗試 cosplay 時(shí)，并未得到家人的理解。而如今，在她的堅(jiān)持下，父母也逐漸走進(jìn)了她的世界，最終組成小紅書上令人艷羨的「cos 一家人」。這次他們更是全家總動(dòng)員，組成了最特別的「逛島搭子」。

當(dāng)一個(gè)社區(qū)真正關(guān)心「人」的情感和連接時(shí)，它就不再只是一個(gè)消磨時(shí)間的工具。

互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)，我們討論的是流量、是日活、是用戶市場(chǎng)；而下半場(chǎng)的序幕，似乎正由「歸屬感」這個(gè)詞拉開(kāi)。

一個(gè)社區(qū)的終極價(jià)值，或許不在于它占據(jù)了用戶多少時(shí)間，而在于它為用戶創(chuàng)造了多少值得銘記的瞬間，催生了多少真實(shí)的連接。

活動(dòng)終將散場(chǎng)，復(fù)興島也會(huì)復(fù)歸寧?kù)o。但對(duì)于那些帶著滿口袋徽章離開(kāi)的「冒險(xiǎn)者」而言，一段新的旅程才剛剛開(kāi)始，而他們關(guān)于這次旅途的分享，又將成為線上社區(qū)新的養(yǎng)料。

RED LAND 的價(jià)值，或許不在于這一次活動(dòng)有多成功，而在于它證明了一種可能性：虛擬的文化，可以在現(xiàn)實(shí)生活找到堅(jiān)實(shí)的落點(diǎn)；線上相遇的同好，也可以延展為線下群聚的共鳴。

在 RED LAND 企劃剛剛亮相時(shí)，有人說(shuō)這是一座小紅書的「痛島」——

痛，指的是把自己喜歡的二次元角色大面積貼在現(xiàn)實(shí)的物件上，有痛包、痛衣、痛車……這本是 ACG 文化中戲謔的部分。

但如今，「痛」逐漸演變?yōu)橐环N「明知會(huì)被人側(cè)目，依然要表達(dá)自我熱愛(ài)的勇氣」，是熱情的，是中二的，也是可愛(ài)的——小紅書的「痛島」，正是對(duì)社區(qū)里新一代游戲、二次元文化最好的回應(yīng)。

最好的文化，從不是被策劃出來(lái)的，而是生長(zhǎng)出來(lái)的。