這是創(chuàng)意廣告的第3511 期推送

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在廣告圈待久了，阿廣以為我的心已經(jīng)和在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)的阿姨們一樣冰冷，看到多“出格”的品牌聯(lián)名都不會(huì)再感到稀奇了，直到——互聯(lián)網(wǎng)上傳來(lái)了麥當(dāng)勞和奔馳合作的消息。

起初阿廣是不信的，直到打開(kāi)各大社媒平臺(tái)，才發(fā)現(xiàn)開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)鋪天蓋地全是兩位“大婚”的訊息：

什么？看來(lái)活久見(jiàn)系列又要再添一筆高光了。前有瑞幸茅臺(tái)聯(lián)名醬香拿鐵，現(xiàn)有麥當(dāng)勞奔馳組“ match ”（麥馳）CP，阿廣感覺(jué)到我的心都重新溫暖了起來(lái)……不管怎么說(shuō)，這波超絕反差感的合作還是給阿廣開(kāi)了個(gè)龍眼。

那這次震撼的世紀(jì)聯(lián)姻又是怎么開(kāi)始的呢，故事還要從一個(gè)月黑風(fēng)高夜的 ta 尋 ta 追開(kāi)始……

10 月 16 日，奔馳官方在全平臺(tái)突然發(fā)布了一則《尋車(chē)啟事》的視頻，并配文：“尋車(chē)啟事，急急急急急，我家 CLA 離家出走了?。?！看見(jiàn) TA 的歡迎提供線索，拜托了”。

此視頻一出，不僅吊起了大家十足的好奇心，許多看熱鬧的網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)很熱心地回復(fù)：已找到。

不過(guò)……車(chē)后面的 M 記怎么那么顯眼呢？很快，麥當(dāng)勞官博就在下面回復(fù)：勞鐵，車(chē)在這兒！

要聯(lián)名的信息一出，許多網(wǎng)友都坐不住了，紛紛留言表示期待：

而在這支片子的最后一幕，奔馳除了深情告白“特別的車(chē)給特別的麥麥”，還放出了“麥麥主題 CLA ”聯(lián)名痛車(chē)的照片，其車(chē)身涂料添加了大面積金色涂裝，后視鏡的形狀還被設(shè)計(jì)成了牛角的形狀。

這些改造不僅添加了麥當(dāng)勞經(jīng)典的視覺(jué)符號(hào)，還特別出現(xiàn)了“?！边@一元素，有許多網(wǎng)友推測(cè)是不是與麥當(dāng)勞新品安格斯厚牛堡有關(guān)，但也有網(wǎng)友補(bǔ)充了另一關(guān)鍵信息：

至于為什么說(shuō)都和王楚欽熟呢？原來(lái)，王楚欽于 2025 年 3 月 19 日成為麥當(dāng)勞品牌代言人；而 2025 年 9 月 24 日，他又正式成為梅賽德斯-奔馳品牌的新銳大使。作為麥當(dāng)勞和奔馳兩個(gè)品牌的代言人，王楚欽讓這次品牌聯(lián)動(dòng)似乎有了某種巧妙的關(guān)聯(lián)。更巧的是，王楚欽本人還正好是金牛座，這不是天選月老是什么！

還有網(wǎng)友總結(jié)得更加全面，這個(gè)「牛」的意象算是被你們用到極致了。

這邊討論得如火如荼，麥當(dāng)勞那邊也熱情回應(yīng)。10 月 17 日，麥當(dāng)勞在賬號(hào)發(fā)布了一系列海報(bào)圖，把自家漢堡切成三塊剛好是奔馳的車(chē)標(biāo)形狀，并配文：嘟嘟，快來(lái)接新“堡”！

玩轉(zhuǎn)漢堡創(chuàng)意這一塊/.麥當(dāng)勞：強(qiáng)勢(shì)官宣！震撼發(fā)布！震碎聯(lián)名界！請(qǐng)多多關(guān)心吧??！而奔馳：堡堡。

這波甜蜜互動(dòng)不僅讓阿廣就這么水靈靈嗑上了，眼尖的網(wǎng)友還扒出了更多小細(xì)節(jié)：

很快，故事里的第三人終于登場(chǎng)了：

好好好，這下是真的三廚狂喜了，你們還有多少驚喜是我們不知道的！其實(shí)在奔馳放出《尋車(chē)啟事》時(shí)，王楚欽的粉絲就有在評(píng)論區(qū)表達(dá)期待之情，奔馳還貢獻(xiàn)了金句回復(fù)：“欽”愛(ài)的，一起“麥”步“奔馳”！

這個(gè)奔馳一點(diǎn)不帶高冷的啊，借用網(wǎng)友的話就是：哪有什么高不高冷，只是看 ta 愿不愿意為你彎腰。至此，這對(duì)“麥馳” CP 的婚事算是定下來(lái)了，加上王楚欽這波奇幻的聯(lián)動(dòng)，更加 match 了，堪稱(chēng)頂級(jí)豪門(mén)的聯(lián)名。

10 月 22 日，奔馳正式發(fā)布聯(lián)名 TVC ，配文是：“知道你們不想看廣告，我學(xué)了學(xué)@麥當(dāng)勞 拍漢堡的方式，拍了全新奔馳純電 CLA ，大家看看麥不麥馳( match ）？”

視頻中通過(guò)大膽的聯(lián)想力創(chuàng)造性地將車(chē)身部件與麥當(dāng)勞漢堡的配料結(jié)合起來(lái)，拍攝手法也是正兒八經(jīng)去麥當(dāng)勞“進(jìn)修”過(guò)了，簡(jiǎn)直是大廚（師）級(jí)別的！絲滑又有創(chuàng)意，阿廣為大家整理了原視頻中的文案，大家品，大家請(qǐng)細(xì)品：

是松軟的漢堡 還是讓人放松的頭枕

是絲滑的黃油 還是如此光滑的超級(jí)屏

是點(diǎn)亮味蕾的醬汁 還是點(diǎn)亮心情的氛圍燈

是一口入魂的牛肉餅 還是一氣呵成的全景式天幕

是珍貴的白松露 還是同樣珍貴的 142 顆星徽

是麥當(dāng)勞新品 還是真香的全新奔馳純電 CLA

不得不佩服這驚人的想象力，而且同一支廣告片，既展示了奔馳即將上線的電車(chē)，也同步推了麥當(dāng)勞的新品，妙哉妙哉。只不過(guò)這下突然不知道我吃的是奔馳，還是開(kāi)的麥當(dāng)勞了，還有網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始胡言亂語(yǔ)：“這 CLA 的流線型，這光澤，這弧度，一看就很好吃”，連戀愛(ài)宣言大家都已經(jīng)為你倆準(zhǔn)備好了，這還說(shuō)啥了，W lovin' it CLA ！

而關(guān)于官宣文案中的“知道你們不想看廣告……”完全是無(wú)稽之談啊，這么“麥馳”的聯(lián)名，我們?cè)趺?C 才 L 來(lái) A 啊，誰(shuí)說(shuō)這個(gè)廣告不好看的，就該早點(diǎn)出聯(lián)名，這個(gè)廣告可太好看了！

此次聯(lián)名活動(dòng)主要在北京、上海、廣州、深圳、成都和天津的 6 家門(mén)店開(kāi)展，在這些門(mén)店既可以品嘗到全新白松露風(fēng)味法式火腿安格斯厚牛堡，還可以在門(mén)店的展車(chē)打卡區(qū)參觀打卡麥麥聯(lián)動(dòng) CLA 痛車(chē)。

目前阿廣看到網(wǎng)友發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)圖就有兩種，不過(guò)都是黑金的配色，和聯(lián)名主題店的配色是一致的，除了涂料和牛角的造型，車(chē)身設(shè)計(jì)也是細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)：

車(chē)身前后的小漢堡、車(chē)輪處的麥當(dāng)勞品牌標(biāo)識(shí)，在設(shè)計(jì)上盡顯小巧思，很是吸睛，主題店的設(shè)計(jì)也是氛圍感拉滿(mǎn)，黑金元素為主，還有專(zhuān)屬的 logo 裝飾，和痛車(chē)相配的誠(chéng)意恐怕就只有同樣細(xì)節(jié)控的痛店裝陳了。

而盤(pán)完這整個(gè)盛大聯(lián)名的始末，阿廣只想說(shuō)一句：太精彩了！

傳統(tǒng)的跨界聯(lián)名就是把兩個(gè)品牌連成一條線，好無(wú)趣好無(wú)聊，而技能跨界聯(lián)名，就是在傳統(tǒng)的聯(lián)名中加入技能，好好玩，要爆了！

回顧這場(chǎng)豪門(mén)聯(lián)姻的盛大場(chǎng)面，阿廣那顆冰冷的心不僅回暖，甚至開(kāi)始沸騰了！那么問(wèn)題來(lái)了，品牌聯(lián)名我們見(jiàn)得多了，為何偏偏“麥馳”組合能讓我們集體破防，直呼內(nèi)行？

這次聯(lián)名最「出格」的地方，其實(shí)就是這極致的反差萌。一個(gè)是最接地氣的全球快餐巨頭，一個(gè)是象征身份地位的百年汽車(chē)豪門(mén)，看似八竿子打不著。但正是這種極致的反差，擦出了火花，擦出了精彩。更妙的是，它們找到了王楚欽這把“萬(wàn)能鑰匙”當(dāng)月老，一個(gè)金牛座的雙料代言人，瞬間把所有不合理都牽線變成了順理成章。

不僅如此，還有這深入骨髓的“靈魂互換”式創(chuàng)意。這支廣告 TVC 絕對(duì)稱(chēng)得上點(diǎn)睛之筆。奔馳不似想象中高冷，跑去學(xué)麥當(dāng)勞拍漢堡的方式拍汽車(chē)，讓汽車(chē)真的“變成”漢堡。這種“身份互換”帶來(lái)的戲劇效果拉滿(mǎn)了。每一個(gè)類(lèi)比都精妙又調(diào)皮，把冰冷的工業(yè)部件賦予了食物的溫度和情感，共同烹制出一場(chǎng)關(guān)于“舒適、絲滑、愉悅”的感官盛宴。

還有這能親身入戲的沉浸感。聯(lián)名不止于線上刷屏，更落地到六城的主題店和痛車(chē)展。這就像是為所有“嗑 CP ”的粉絲們準(zhǔn)備了一場(chǎng)線下婚禮，驅(qū)動(dòng)著人們自發(fā)前去打卡、拍照、傳播，讓流量真正落地生根，開(kāi)花結(jié)果。

總而言之，麥當(dāng)勞與奔馳的這次攜手，絕非一次簡(jiǎn)單的合作。它是一場(chǎng)精心編排、充滿(mǎn)巧思的“商業(yè)浪漫劇”。有懸念預(yù)熱，有甜蜜互動(dòng)，有硬核產(chǎn)品，更有能讓用戶(hù)沉浸其中的體驗(yàn)。

它告訴我們，最好的聯(lián)名，是讓兩個(gè)品牌的靈魂共舞，舞出一加一大于二的精彩，最終讓所有見(jiàn)證者，都忍不住獻(xiàn)上由衷的掌聲與喝彩。